1、“.....市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业开始认识 到，品牌是竞争制胜的法宝。产品的竞争越来越表现为品牌的竞争，品牌已经 成为种产品区别于其他同类产品的重要标志。个强势品牌，它具有高知名 度美誉度和强大的市场号召力，这些特性是由企业机制管理水平，新技术及 人才的引入市场开拓状况品牌的创新发展等因素构成，的现代企业由于企 业内部机制运营不当缺乏新的品牌理念的指导以及新技术的匮乏，导致了产 品质量的下降，使品牌丢失了原有的市场......”。

2、“.....最终导致 了品牌的老化，不仅阻碍了企业的延续和发展，更有可能使企业从此在市场上 消亡。 本文正是基于国内外企业在品牌发展过程中经营机制不灵活管理水平落 后品牌发展忽视产品创新或者创新脱离消费者，没有把握好市场发展趋势 产品质量和性能的下降品牌自身发展不够，最终导致品牌市场竞争力下降， 品牌形象严重受损，顾客忠诚度的下降等问题，提出了对企业制度与机制的创 新市场创新产品创新以及品牌本身的创新等策略。面对激烈的市场竞争， 积累并不断培育特定的资源和能力，以开发其竞争力，树立品牌形象，提升顾 客忠诚度。 二国内外研究状况 世纪，市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业开始认识 到，品牌是竞争制胜的法宝。从世纪年代，美国的大卫奥格威第次提 出品牌的概念至今不过半个多世纪，品牌二字已经成为当代营销界使用频率 最高的关键词......”。

3、“.....我国直到世纪年代才有了品 牌的概念，然而随着市场经济的蓬勃发展，无论是企业界还是学术界，都高度 关注品牌运营的规律。 世界知名品牌的效应神奇而非凡。世界名牌象征着财富，是国家之宝，标 志着这个国家的经济实力。在当今于产品和服务所创造的财富和利润，消 费者对个品牌的认知是通过视觉来感知的，在大多数的消费者眼中，其标志 符号就是品牌的代表和全部内涵的体现，因此个品牌的设计包装等个性要 , , , 第页 目录 绪论 课题背景及目的 二国内外研究状况 三课题研究方法 四研究内容 二品牌的定义 , ......”。

4、“.....市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业开始认识 到，品牌是竞争制胜的法宝。产品的竞争越来越表现为品牌的竞争，品牌已经 成为种产品区别于其他同类产品的重要标志。个强势品牌，它具有高知名 度美誉度和强大的市场号召力，这些特性是由企业机制管理水平，新技术及 人才的引入市场开拓状况品牌的创新发展等因素构成，的现代企业由于企 业内部机制运营不当缺乏新的品牌理念的指导以及新技术的匮乏......”。

5、“.....使品牌丢失了原有的市场，品牌的发展脱离消费者，最终导致 了品牌的老化，不 , 第页 目录 绪论 课题背景及目的 二国内外研究状况 三课题研究方法 四研究内容 二品牌的定义 品牌是种符号标志 二品牌是信息的综合体 三品牌是与消费者的沟通的载体关系说 四品牌是无形的资源 三企业品牌发展的路径分析 企业品牌发展面临的问题 二企业品牌发展的路径分析 四企业品牌的创新策略 企业创新是品牌创新的基础 二市场创新是品牌创新的前提条件 三品牌自身的创新 结论 致谢 参考文献 第页 第页 绪论 课题背景及目的 世纪，市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业开始认识 到，品牌是竞争制胜的法宝。产品的竞争越来越表现为品牌的竞争......”。

6、“.....个强势品牌，它具有高知名 度美誉度和强大的市场号召力，这些特性是由企业机制管理水平，新技术及 人才的引入市场开拓状况品牌的创新发展等因素构成，的现代企业由于企 业内部机制运营不当缺乏新的品牌理念的指导以及新技术的匮乏，导致了产 品质量的下降，使品牌丢失了原有的市场，品牌的发展脱离消费者，最终导致 了品牌的老化，不仅阻碍了企业的延续和发展，更有可能使企业从此在市场上 消亡。 本文正是基于国内外企业在品牌发展过程中经营机制不灵活管理水平落 后品牌发展忽视产品创新或者创新脱离消费者，没有把握好市场发展趋势 产品质量和性能的下降品牌自身发展不够，最终导致品牌市场竞争力下降， 品牌形象严重受损，顾客忠诚度的下降等问题，提出了对企业制度与机制的创 新市场创新产品创新以及品牌本身的创新等策略。, , ......”。

7、“..... , 第页 目录 绪论 课题背景及目的 二国内外研究状况 三课题研究方法 四研究内容 二品牌的定义 品牌是种符号标志 二品牌是信息的综合体 三品牌是与消费者的沟通的载体关系说 四品牌是无形的资源 三企业品牌发展的路径分析 企业品牌发展面临的问题 二企业品牌发展的路径分析 四企业品牌的创新策略 企业创新是品牌创新的基础 二市场创新是品牌创新的前提条件 三品牌自身的创新 结论 致谢 参考文献 第页 第页 绪论 课题背景及目的 世纪，市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业开始认识 到，品牌是竞争制胜的法宝。产品的竞争越来越表现为品牌的竞争......”。

8、“.....个强势品牌，它具有高知名 度美誉度和强大的市场号召力，这些特性是由企业机制管理水平，新技术及 人才的引入市场开拓状况品牌的创新发展等因素构成，的现代企业由于企 业内部机制运营不当缺乏新的品牌理念的指导以及新技术的匮乏，导致了产 品质量的下降，使品牌丢失了原有的市场，品牌的发展脱离消费者，最终导致 了品牌的老化，不仅阻碍了企业的延续和发展，更有可能使企业从此在市场上 消亡。 本文正是基于国内外企业在品牌发展过程中经营机制不灵活管理水平落 后品牌发展忽视产品创新或者创新脱离消费者，没有把握好市场发展趋势 产品质量和性能的下降品牌自身发展不够，最终导致品牌市场竞争力下降， 品牌形象严重受损，顾客忠诚度的下降等问题......”。

9、“.....面对激烈的市场竞争， 积累并不断培育特定的资源和能力，以开发其竞争力，树立品牌形象，提升顾 客忠诚度。 二国内外研究状况 世纪，市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业开始认识 到，品牌是竞争制胜的法宝。从世纪年代，美国的大卫奥格威第次提 出品牌的概念至今不过半个多世纪，品牌二字已经成为当代营销界使用频率 最高的关键词，品牌学也成为门显学。我国直到世纪年代才有了品 牌的概念，然而随着市场经济的蓬勃发展，无论是企业界还是学术界，都高度 关注品牌运营的规律。 世界知名品牌的效应神奇而非凡。世界名牌象征着财富，是国家之宝，标 志着这个国家的经济实力。在当今于产品和服务所创造的财富和利润，消 费者对个品牌的认知是通过视觉来感知的，在大多数的消费者眼中，其标志 符号就是品牌的代表和全部内涵的体现......”。