治市场营销市场营销决策支持系统市场营销专家系统等新的理论与实践问 题开始引起学术界和企业界的关注。进入世纪，互联网的发展和应用，使电子 商务营销成为重要的研究领域。气 经济型酒店与经济型酒店营销 经济型酒店的概念 在国外，国际学术界和政府部门对经济型酒店的定义有以下几种观点定义经济型酒店 是种低价位品牌化的住宿产品， 通常是围绕个特定目的地而建造的。经济型酒店以有限但优质的服务与设施为 特色，经营程序实现标准化，通常位于主要的旅游线上或都市之外，拥有最小化 的公共空间，餐饮往往由周边餐馆提供。价格通常是全国统，几乎不打折，但 入住率通常很高。 定义二经济型酒店指那些以尽可能少的辅助设施或服务提供整洁的住宿设 施的酒店，般不提供商务餐饮设施或者健身中心等。客房设计也是功能型的， 设备有前景，分析锦江之星营销现状，提 出营销创新构想，为提高锦江之星的市场盈利能力，保持竞争优势提出实施方案。经过分析，本文研究的意义主要有三 有利于准确把握市场机遇，提高酒店经营管理工作的针对性 境的变化，本文将着重对 锦江之星的营销创新进行相关的研究与探讨。 研究的意义 本文通过对西安经济型酒店市场的竞争状况酒店消费者行为等方面的调查 分析，了解西安经济型酒店行业的现状及市场品质的标准化服务，并在此基础上， 充分运用价格渠道促销品牌等手段，不断地满足顾客的需要，才能拥有稳 定的顾客群降低和避开风险，保持竞争优势。 针对酒店行业发展趋势和西安经济型酒店业竞争环和服务，并 愿意为此支付更高的价格，无形中使锦江之星面临着更大的竞争压力。为此，对 于锦江之星而言，只有把创新作为酒店生存和发展的基础手段，在酒店经营中， 努力开发差异化产品和服务，为顾客提供高和西安本地经济型酒店的加入，经济型酒店的竞争激烈，而且由于客户 对经济型酒店由陌生到熟悉，买方市场的形成，客户对经济型酒店的选择的理性 化程度越来越高，顾客趋于选择那些能充分满足他们需求的酒店产品年开业，拥有客房间左右。由于其拥有 流的地理位置和周边环境以及品牌的高度影响力，加之其准确的市场定位和低 廉的价格使其开业就获得良好的经济效益和社会影响力。但随着其他经济型酒 店的进入更在于善于预测和把握顾客的需求，通过全面的系统的 营销创新来寻求酒店企业的生存和发展。 本课题的研究对象以西安锦江之星为主体，西安锦江之星是第家在西安诞 生的品牌经济型酒店。该酒店于加，西安的酒店的竞争越来越激 烈。经济型酒店的竞争更是年比年残酷。随着竞争方式的逐渐改变及管理水 平的日益提高，酒店企业营销战略的重点将不仅在于零散地运用定价分销促 销等非产品竞争手段，品牌 化连锁化的经济型酒店诞生。自此经济型酒店开始在中国市场萌芽，国内经济型酒店品牌 不断出现并发展壮大，如青年旅舍云龙之星如家快捷欣燕都等。 随着西安社会经济的不断发展和经济型酒店的增于高星级酒店的高定位高价格，以实惠的价格和清洁 快捷安全舒适的住宿服务为广大普通消费者带来实惠，得到市场的认可。 年上海锦江旅馆投资管理有限公司开设锦江之星乐园店，标志着中国第家星级以上酒店家，其中 五星级酒店家，四星级酒店家，三星级酒店家。在上世纪末随着国内居 民收入水平的提高和国内旅游的兴起，满足大众阶层住宿需求的经济型酒店应运 而生。经济型酒店有别其营销方面的问题进行深入 研究和论述，为其提出营销创新方案，使其在激烈的市场竞争中能够获得发展， 取得良好的经济效益和社会效益。 选题背景 据有关资料统计，截止年，西安地区共有三想 在西安获得长久发展，就必须解决其自身发展过程中遇到的问题和困难。特别是 要对自身的营销问题进行解决和创新，才能在市场竞争中处于前列，获得长足发 展。因此本文以西安锦江之星高新店为研究对象，对之星在西安开业第家连锁店，这是西安第家品牌经济型酒 店。随后锦江之星在不到年的时间又发展了家连锁店，但同时其他品牌经济 型酒店也在快速扩张发展，经济型酒店之间的竞争也越来越激烈，锦江之星要酒店还处于起步阶段，在发展过程中暴露出诸多如 管理营销等方面的问题。因此经济型酒店如何解决以上问题，在激烈的市场竞 争中立于不败之地是我们急需解决的问题。 选题背景及意义 年锦江之星是中国第个经济型酒 店品牌。进入世纪以后，随着我国经济的飞速发展，经济型酒店在我国的发 展速度明显加快，出现了些比较有名的国内品牌如锦江之星如家快捷莫泰等。但由于我国的经济型大众旅行者中小商务者和学生群体为主要服务对象，以客房为唯或核心产品， 以干净舒适实惠方便和安全为产品特征的现代酒店业态。我国经济型酒店 最初的发展始于年，上海锦江集团下属的锦江之大众旅行者中小商务者和学生群体为主要服务对象，以客房为唯或核心产品， 以干净舒适实惠方便和安全为产品特征的现代酒店业态。我国经济型酒店 最初的发展始于年，上海锦江集团下属的锦江之星是中国第个经济型酒 店品牌。进入世纪以后，随着我国经济的飞速发展，经济型酒店在我国的发 展速度明显加快，出现了些比较有名的国内品牌如锦江之星如家快捷莫泰等。但由于我国的经济型酒店还处于起步阶段，在发展过程中暴露出诸多如 管理营销等方面的问题。因此经济型酒店如何解决以上问题，在激烈的市场竞 争中立于不败之地是我们急需解决的问题。 选题背景及意义 年锦江之星在西安开业第家连锁店，这是西安第家品牌经济型酒 店。随后锦江之星在不到年的时间又发展了家连锁店，但同时其他品牌经济 型酒店也在快速扩张发展，经济型酒店之间的竞争也越来越激烈，锦江之星要想 在西安获得长久发展，就必须解决其自身发展过程中遇到的问题和困难。特别是 要对自身的营销问题进行解决和创新，才能在市场竞争中处于前列，获得长足发 展。因此本文以西安锦江之星高新店为研究对象，对其营销方面的问题进行深入 研究和论述，为其提出营销创新方案，使其在激烈的市场竞争中能够获得发展， 取得良好的经济效益和社会效益。 选题背景 据有关资料统计，截止年，西安地区共有三星级以上酒店家，其中 五星级酒店家，四星级酒店家，三星级酒店家。在上世纪末随着国内居 民收入水平的提高和国内旅游的兴起，满足大众阶层住宿需求的经济型酒店应运 而生。经济型酒店有别于高星级酒店的高定位高价格，以实惠的价格和清洁 快捷安全舒适的住宿服务为广大普通消费者带来实惠，得到市场的认可。 年上海锦江旅馆投资管理有限公司开设锦江之星乐园店，标志着中国第家品牌 化连锁化的经济型酒店诞生。自此经济型酒店开始在中国市场萌芽，国内经济型酒店品牌 不断出现并发展壮大，如青年旅舍云龙之星如家快捷欣燕都等。 随着西安社会经济的不断发展和经济型酒店的增加，西安的酒店的竞争越来越激 烈。经济型酒店的竞争更是年比年残酷。随着竞争方式的逐渐改变及管理水 平的日益提高，酒店企业营销战略的重点将不仅在于零散地运用定价分销促 销等非产品竞争手段，更在于善于预测和把握顾客的需求，通过全面的系统的 营销创新来寻求酒店企业的生存和发展。 本课题的研究对象以西安锦江之星为主体，西安锦江之星是第家在西安诞 生的品牌经济型酒店。该酒店于年开业，拥有客房间左右。由于其拥有 流的地理位置和周边环境以及品牌的高度影响力，加之其准确的市场定位和低 廉的价格使其开业就获得良好的经济效益和社会影响力。但随着其他经济型酒 店的进入和西安本地经济型酒店的加入，经济型酒店的竞争激烈，而且由于客户 对经济型酒店由陌生到熟悉，买方市场的形成，客户对经济型酒店的选择的理性 化程度越来越高，顾客趋于选择那些能充分满足他们需求的酒店产品和服务，并 愿意为此支付更高的价格，无形中使锦江之星面临着更大的竞争压力。为此，对 于锦江之星而言，只有把创新作为酒店生存和发展的基础手段，在酒店经营中， 努力开发差异化产品和服务，为顾客提供高品质的标准化服务，并在此基础上， 充分运用价格渠道促销品牌等手段，不断地满足顾客的需要，才能拥有稳 定的顾客群降低和避开风险，保持竞争优势。 针对酒店行业发展趋势和西安经济型酒店业竞争环境的变化，本文将着重对 锦江之星的营销创新进行相关的研究与探讨。 研究的意义 本文通过对西安经济型酒店市场的竞争状况酒店消费者行为等方面的调查 分析，了解西安经济型酒店行业的现状及市场前景，分析锦江之星营销现状，提 出营销创新构想，为提高锦江之星的市场盈利能力，保持竞争优势提出实施方案。经过分析，本文研究的意义主要有三 有利于准确把握市场机遇，提高酒店经营管理工作的针对性 本文通过对酒店行业的市场分析，使锦江之星酒店的经营决策人员了解其所 在的行业及市场的现状和发展的趋势，正确分析酒店的机会与问题，充分利用其 优势，规避其劣势，针对酒店的营销状况，并结合其所处的行业发展趋势与市场状况，提出 切实可行的营销方案。 为锦江之星酒店的发展提供新的思路 本文试图通过对营销创新方案的制定与实施的研究，为锦江之星酒店设计出 营销策略的比较具体的内容和实际操作方案，从而明确酒店的未来经营目标和营 销策略部署。 提高酒店的营销管理水平 本文在营销方案设计的基础上，提出了系列营销创新的实施建议，以提高 酒店的营销管理水平。 研究的问题 本文研究的主要问题是从酒店营销角度来点。年，科特勒提出了大市 场营销的概念，提出了企业如何打进被保护市场的问题。这时期，直接营 销也是个引人注目的新问题。进入年代以来，关于市场营销营销网络 政治市场营销市场营销决策支持系统市场营销专家系统等新的理论与实践问 题开始引起学术界和企业界的关注。进入世纪，互联网的发展和应用，使电子 商务营销成为重要的研究领域。气 经济型酒店与经济型酒店营销 经济型酒店的概念 在国外，国际学术界和政府部门对经济型酒店的定义有以下几种观点定义经济型酒店 是种低价位品牌化的住宿产品， 通常是围绕个特定目的地而建造的。经济型酒店以有限但优质的服务与设施为 特色，经营程序实现标准化，通常位于主要的旅游线上或都市之外，拥有最小化 的公共空间，餐饮往往由周边餐馆提供。价格通常是全国统，几乎不打折，但 入住率通常很高。 定义二经济型酒店指那些以尽可能少的辅助设施或服务提供整洁的住宿设 施的酒店，般不提供商务餐饮设施或者健身中心等。客房设计也是功能型的， 设备有限。对于客人来说低价格是入住的首要因素。 定义三在其著作里把经济型酒店界定为包 含三类酒店的综合体是有限服务酒店，强调可 与全套服务酒店相媲美的客房服务，提供有限的餐饮和会议设施，所提供的这些 服务有质量保证其次是廉价酒店，提供低价位的小型客房和简 易的住宿设施最后是优廉型，即小型客房和豪华