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品牌力较弱，酒店管理理念落后。

吉安地区的高端酒店普遍缺乏品牌影响力 和缺乏引进先进的管理理念高标准的服务水准。

本章小结 吉安的经济和旅游业的快速增长对高端酒店的需求逐步上升，本地区高端酒 店的数量与地区需求的缺口已经显现，同时餐饮娱乐业目前普遍存在的硬件 和软件的滞后和缺失，又恰是我们抢占吉安酒店高端市场的契机。

重要的是 如何把握好机遇。

本案对项目酒店的定位是恰当的，只有将本项目打造成配套设施相对齐全， 在设备选型上要至少领先同行业年以上，硬件带有前瞻性的四星级酒 店，以全新水疗文化产品为卖点，异军突起，形成优势，与其他同行进行差异化竞争。

按照这思路，我们定能抢占先机，在本地区酒店娱乐业市场占 据重要位置。

第三章项目总体功能定位布局调整方案 客房功能布局 客房层功能汇总表 序号项目名称数量间套套吉安华拓国际大酒店四星级元 吉安开元洲际大酒店四星级元 吉安文山国际大酒店四星级元 吉安宏泰国际酒店四星标准元 吉安白鹭宾馆四星级元 吉安宾馆三星级元 文山国际酒店三星标准元费普通按摩服务元∕分钟，莞式服务元。

各处场所生意都比较火爆。

其价格和繁荣程度甚至已超过珠三角许多经济发 达地区。

吉安部分酒店宾馆经营基本情况 酒店名称等级标准平均房价平均开房率 各店房价和入住率的高低与所处 地段位置硬件设施状态有较大区别。

以般中档装修水平的酒楼食肆为例，人均消费达元。

午餐上座率 ，晚餐上座率不等，消费相当旺盛。

桑拿场所收和沐足会 所的抽样调查显示 经济型商务酒店平均房价为元三星以下含三星平均房价为 元元四星含准四星平均房价为元元，年平均开房 率普遍达到以上，有的甚至高达。

但通过我们的市场调查发现，本地区的实际消费实力与官方公布的居民可支配收 入极不对称，消费力之强劲直逼线城市。

通过对当地华拓大酒店开元洲际大 酒店宏泰国际酒店吉安宾馆山国际足浴中心等家桑拿洗浴 居民消费力 资料公布显示吉安市年月份城镇居民人均可支配收入为元 月均元吉安县月份城镇居民人均可支配收入为元月 均元，购买力在全国属于中等水平。

酒店餐饮娱乐服务业消费现状近年旅游酒店服务业市场发展消费情况 旅游市场概况 年全年全市接待入境旅游者万人次，增长旅游外汇收入 万美元，增长。

全年全市接待国内旅游者万人次，增长 国内旅游收入亿元，增长。

大小会议经常举办，经贸活动频繁旅 游客源市场的开拓和游客量的增长，带来酒店消费量的增大。

分析小结 以上三个方面条件无疑给本区酒店服务业带来极大商机，对本项目形成强有力的 支撑。

吉安需求呈上升趋势 目前全县工贸企业有千多家，规模以上企业近多家。

其中有如上市公司联 创光电台商投资的电子产业公司等多家省市著名大中型企业。

区内以及周边所 属各规模企业的政务商务会务活动，年，实现生产总值元，人均生产总值达元，比上年增长， 各项经济指标均提前年完成十五规划目标。

根据十二五规划目标，到十 二五期末年生产总值将达亿元，人均生产总值达到美元左右。

商业里，距赣粤高速出入口公里，距赣 江燕子窝水运码头公里，城东设有京九铁路吉安货运南站，交通异常便利。

经济发展势头强劲 近年来吉安县经济进入快速发展轨道，十五期间年均增长率达。

，总面积平方公里。

境 内形成了以井冈山机场京九铁路国道赣粤高速武吉高速赣江黄金 水道为主轴的立体交通网络。

县城敦厚距吉安市中心城区和吉安海关吉安商检 吉安火车站公里，距井冈山机场公 第二章市场环境及项目定位分析 市场环境概况及分析 地理位置及自然资源优越 吉安县地处江西省中部，位于长江三角洲珠江三角洲闽南经济区的扇轴 部位。

物产资源丰富，现辖镇乡，人口万 吉安市历年统计年鉴 本项目初步规划方案 其它相关法律法规标准和规范 其他相关依据资料及实地调查资料 项目单位提供的有关本项目的基础资料技术资料等。

方法与参数第三版 国家计划委员会发布的投资项目可行性指南中华人民共和国建筑法 住宅建筑设计规范 民用建筑设计通则 建筑物抗震设计规范依据 项目经营可行性分析报告编制委托合同 吉安市城市总体规划 国家计划委员会发布的关于建设项目进行可行性研究的试行管理办法 国家计划委员会建设部发布的建设项目经济评价后能迅速提升酒店的认知 度和品质，打造出方品牌。

综上所述 如要保持项目在本区域的可持续发展，应充分考量到上述因素。

在以下章节里我 们将对定位思路进行详细分析论证。

报告编写依后能迅速提升酒店的认知 度和品质，打造出方品牌。

综上所述 如要保持项目在本区域的可持续发展，应充分考量到上述因素。

在以下章节里我 们将对定位思路进行详细分析论证。

报告编写依据 项目经营可行性分析报告编制委托合同 吉安市城市总体规划 国家计划委员会发布的关于建设项目进行可行性研究的试行管理办法 国家计划委员会建设部发布的建设项目经济评价方法与参数第三版 国家计划委员会发布的投资项目可行性指南中华人民共和国建筑法 住宅建筑设计规范 民用建筑设计通则 建筑物抗震设计规范 吉安市历年统计年鉴 本项目初步规划方案 其它相关法律法规标准和规范 其他相关依据资料及实地调查资料 项目单位提供的有关本项目的基础资料技术资料等。

第二章市场环境及项目定位分析 市场环境概况及分析 地理位置及自然资源优越 吉安县地处江西省中部，位于长江三角洲珠江三角洲闽南经济区的扇轴 部位。

物产资源丰富，现辖镇乡，人口万，总面积平方公里。

境 内形成了以井冈山机场京九铁路国道赣粤高速武吉高速赣江黄金 水道为主轴的立体交通网络。

县城敦厚距吉安市中心城区和吉安海关吉安商检 吉安火车站公里，距井冈山机场公里，距赣粤高速出入口公里，距赣 江燕子窝水运码头公里，城东设有京九铁路吉安货运南站，交通异常便利。

经济发展势头强劲 近年来吉安县经济进入快速发展轨道，十五期间年均增长率达。

年，实现生产总值元，人均生产总值达元，比上年增长， 各项经济指标均提前年完成十五规划目标。

根据十二五规划目标，到十 二五期末年生产总值将达亿元，人均生产总值达到美元左右。

商业需求呈上升趋势 目前全县工贸企业有千多家，规模以上企业近多家。

其中有如上市公司联 创光电台商投资的电子产业公司等多家省市著名大中型企业。

区内以及周边所 属各规模企业的政务商务会务活动，大小会议经常举办，经贸活动频繁旅 游客源市场的开拓和游客量的增长，带来酒店消费量的增大。

分析小结 以上三个方面条件无疑给本区酒店服务业带来极大商机，对本项目形成强有力的 支撑。

吉安近年旅游酒店服务业市场发展消费情况 旅游市场概况 年全年全市接待入境旅游者万人次，增长旅游外汇收入 万美元，增长。

全年全市接待国内旅游者万人次，增长 国内旅游收入亿元，增长。

居民消费力 资料公布显示吉安市年月份城镇居民人均可支配收入为元 月均元吉安县月份城镇居民人均可支配收入为元月 均元，购买力在全国属于中等水平。

酒店餐饮娱乐服务业消费现状 但通过我们的市场调查发现，本地区的实际消费实力与官方公布的居民可支配收 入极不对称，消费力之强劲直逼线城市。

通过对当地华拓大酒店开元洲际大 酒店宏泰国际酒店吉安宾馆山国际足浴中心等家桑拿洗浴和沐足会 所的抽样调查显示 经济型商务酒店平均房价为元三星以下含三星平均房价为 元元四星含准四星平均房价为元元，年平均开房 率普遍达到以上，有的甚至高达。

各店房价和入住率的高低与所处 地段位置硬件设施状态有较大区别。

以般中档装修水平的酒楼食肆为例，人均消费达元。

午餐上座率 ，晚餐上座率不等，消费相当旺盛。

桑拿场所收费普通按摩服务元∕分钟，莞式服务元。

各处场所生意都比较火爆。

其价格和繁荣程度甚至已超过珠三角许多经济发 达地区。

吉安部分酒店宾馆经营基本情况 酒店名称等级标准平均房价平均开房率 吉安华拓国际大酒店四星级元 吉安开元洲际大酒店四星级元 吉安文山国际大酒店四星级元 吉安宏泰国际酒店四星标准元 吉安白鹭宾馆四星级元 吉安宾馆三星级元 文山国际酒店三星标准元 吉安皇冠酒店三星标准元 庐陵宾馆二星标准元 吉安君嘉商务酒店二星标准元 锦江之星经济快捷型元 吉安龙腾商务宾馆经济商务型元 吉安南苑宾馆经济型元 数据来源吉安市旅游局 吉安酒店业现状及特点分析 高星级酒店不足，且分布不均匀。

全市目前仅有四星级酒店家，其中吉 安县城仅有准四星酒店家宏泰酒店。

酒店多以招待所小型宾馆为主。

多数酒店无暇翻新，趋于简陋。

高端市场 需求难以满足。

宾馆酒店业的发展多注重住宿功能，酒店硬件落后产品配置硬件和功能普遍滞后，又因缺乏配套较为完善的高星级酒店，导致大型会展活动难以 开展和推广，失去许多举办全省全国乃至国际大型商务会议的能力。

吉安的经济和旅游业的快速增长对酒店业的需求逐步上升，給酒店业很大提 升空间。

根据酒店行业的标准，酒店平均开房率达到属于良性经营状态， 目前吉安酒店业入住率平均超过以上，且无明显淡旺季。

经济型酒店占较大比例，入住率略高于高星级酒店，但房价收入低，因此总 体而言，高星级酒店的经济效益远高于经济型酒店，这趋势今后将更为凸 显。

目前吉安及其周边酒店的类型单，经营同质化倾向十分严重缺少休闲度 假酒店包括产权式或时权式度假酒店，低中高三档酒店数量呈现出典型的 正态分布，酒店市场远没有达到均衡状态。

大多数酒店内的配套休闲娱乐项目仍停留在上世纪年代末期的水平，比 珠三角地区乃至内地的许多城市相对滞后年以上。

表现为服务理念严 重滞后，桑拿洗浴业基本上是沿袭传统模式或是莞式服务的复制产品， 新概念的水疗会所还没在市场出现。

品牌力较弱，酒店管理理念落后。

吉安地区的高端酒店普遍缺乏品牌影响力 和缺乏引进先进的管理理念高标准的服务水准。

本章小结 吉安的经济和旅游业的快速增长对高端酒店的需求逐步上升，本地区高端酒 店的数量与地区需求的缺口已经显现，同时餐饮娱乐业目前普遍存在的硬件 和软件的滞后和缺失，又恰是我们抢占吉安酒店高端市场的契机。

重要的是 如何把握好机遇。

本案对项目酒店的定位是恰当的，只有将本项目打造成配套设施相对齐全， 在设备选型上要至少领先同行业年以上，硬件带有前瞻性的四星级酒 店，以全新水疗文化产品为卖点，异军突起，形成优势，与其他同行进行差异化竞争。

按照这思路，我们定能抢占