恰当的时候进入国际市场。公司顺应市场潮 流，坚持两手抓手抓产品质量，手抓销售，在服务上采取优质 服务策略。具体的营销策略 建立良好的营销和售后服务体系。培养高素质懂技术的人 员从事产品销售及售后服务工作。 在专业性报纸杂志等媒体上作宣传。 建立公司的电子商务网站，进行网上宣传，通过建立全新的 企业信息发布和技术交流平台，使人们更方便的了解公司和产品。 参加国内外的专业会议和展览，对公司进行宣传与推广。 公司的企业文化建设。文化是公司的精神编码，反映出来的 是企业的内在凝聚力和外在形象，因此良好的企业文化有助于提高企 业声誉和扩大产品知名度。 第三章建设规模与产品方案 建设规模 根据前面所述，台湾国际有限公司拟根据市场需求，在 市鸠江经济开发区实施电路板钻铣刀生产机器设备制造产 业化项目。经过前期的市场调研，与项目建此外也因 为度过乐年不景气，让许多小厂退出市场，大陆潜在供给 量以及价格破坏者减少，所以随着需求量增加价格回稳，年国内产业又可以回复正成长，如图。 资料第四季就会退出市场可望渐渐回复，到年又可惠于 年厂商退出市场供给减少，市场景气回复让整体市场供 给更显吃劲，让整体产业的产能利用率来到各新高点。 年国内产业可以受惠全球景气回复而成长，到六成左右，更 有部分达到三成以下，且越接近年第季情况更不乐观。 年应会是近年产能利用率最不乐观的年，除了上半年景气不乐见恢 复之外，下半年最快也要到第三季末才会有所气色，即便有小厂在 年国内设厂大厂年目标也以尽量维持定产能利用 率，不求赚钱但求合理范围内小赔，以度过年求生存。 至于国内产业的平均产能利用率近两年会到以个新低点， 包括年第四季度各厂商的产能利用率纷纷下浮国内仍然是全球能够提供最多最完整的生产国家，而国内 产业年应会有波产业调整，体制较不健全小厂退出市场情况 会更多，订单转至规模较大厂商，而当中受到冲击最大的为以出口为 导向的厂商。产业 年达到高峰，成为全球最大生产国，并也成为全球最大电子产品组装 国。作为全球最大生产国，国内产业年也会收 到全球景气波及落入低潮，不过国内衰退幅度低于全球衰退幅度，因 为来看其他国家中会由东南亚新兴国家抬头，所占比重会随着全球景气回复系统厂进驻当地设厂而提升比重。 国内市场 国内市场产值年为百万美元，年成长。 年产值为百万美元，年成长。国内。 展望年各主要生产国比重大致维持稳定，因为全球不景气 各国厂商均会受到波及，此外目前能够提供最大产能最完整产 品线国家仍然是中国，所以年重托应该仍会是全球最大生 产国，不过长远为大陆生产价格 较高的中高级产品比重越来越大，且大陆是目前全球所能够提供 产能最大也最完整的国家，因为台商在当中的投资，不但壮大了中国 产业，也提升大陆技术层次以及培养相关人才订单，如手机晶片用载板由转为 ，台湾多数载板厂商载年已认证完毕。韩国比重持平位 ，因为韩国境内由定需求量可以支持其产业需求。 中国市场仍为全球最大生产国占，因工研院 图全球生产国家 台湾省境内生产比重不变，不过台湾境内也持续进行产品配置， 以及产业秩序调整，包括提高板技术层次，往高层次产品移动 扩大载板能并切入替代行产品在日本境内生产以高阶板载板高扰曲 软板为主，但是应为日本近年来在东南亚投资相当积极，所以在资源配置产品组合分散考量下，也稀释日本境内生产所占比重。 资料来源可以回复 年水准，并回复正成长。全球产值如图 全球生产国比重如图。当中美国市场占，仍以生产军 事航太医疗器材以及汽车等利基市场需求为主。日本境内生 产比重持续减少中，留库存问题，而是消费不振造成市场负成长，产 业链中各个环节都不敢累积库存。保守看待年市场景气应 可于第三季逐渐回复，年全球市场产值位，百万美 元，年成长，估计要至年全球产业才节效应不复见，电子产品通路也不敢累计 库存，所以才会有此影响。 资料来源工研院 图全球市场产值 展望年市场仍受限全球景气因素，上半年相当低迷， 市场中存在的不再是去连串经济风暴，由美国向欧洲日本亚洲等国家 漫延演变成为全球经济不景气，连带使全球最大电子消费市场美国以 及欧洲也陷入消费不振，让原本应为消费性电子产品旺季的第三季及 第四季陷入旺季不旺圣诞年投资利润率 投资利税率 盈亏平衡点产量第二章市场分析 国内外市场分析 全球市场分析 年全球产值为，百万美元，年成长。负成长 的原因是下半年连年投资利润率 投资利税率 盈亏平衡点产量第二章市场分析 国内外市场分析 全球市场分析 年全球产值为，百万美元，年成长。负成长 的原因是下半年连串经济风暴，由美国向欧洲日本亚洲等国家 漫延演变成为全球经济不景气，连带使全球最大电子消费市场美国以 及欧洲也陷入消费不振，让原本应为消费性电子产品旺季的第三季及 第四季陷入旺季不旺圣诞节效应不复见，电子产品通路也不敢累计 库存，所以才会有此影响。 资料来源工研院 图全球市场产值 展望年市场仍受限全球景气因素，上半年相当低迷， 市场中存在的不再是去库存问题，而是消费不振造成市场负成长，产 业链中各个环节都不敢累积库存。保守看待年市场景气应 可于第三季逐渐回复，年全球市场产值位，百万美 元，年成长，估计要至年全球产业才可以回复 年水准，并回复正成长。全球产值如图 全球生产国比重如图。当中美国市场占，仍以生产军 事航太医疗器材以及汽车等利基市场需求为主。日本境内生 产比重持续减少中，留在日本境内生产以高阶板载板高扰曲 软板为主，但是应为日本近年来在东南亚投资相当积极，所以在资源配置产品组合分散考量下，也稀释日本境内生产所占比重。 资料来源工研院 图全球生产国家 台湾省境内生产比重不变，不过台湾境内也持续进行产品配置， 以及产业秩序调整，包括提高板技术层次，往高层次产品移动 扩大载板能并切入替代行产品订单，如手机晶片用载板由转为 ，台湾多数载板厂商载年已认证完毕。韩国比重持平位 ，因为韩国境内由定需求量可以支持其产业需求。 中国市场仍为全球最大生产国占，因为大陆生产价格 较高的中高级产品比重越来越大，且大陆是目前全球所能够提供 产能最大也最完整的国家，因为台商在当中的投资，不但壮大了中国 产业，也提升大陆技术层次以及培养相关人才。 展望年各主要生产国比重大致维持稳定，因为全球不景气 各国厂商均会受到波及，此外目前能够提供最大产能最完整产 品线国家仍然是中国，所以年重托应该仍会是全球最大生 产国，不过长远来看其他国家中会由东南亚新兴国家抬头，所占比重会随着全球景气回复系统厂进驻当地设厂而提升比重。 国内市场 国内市场产值年为百万美元，年成长。 年产值为百万美元，年成长。国内产业 年达到高峰，成为全球最大生产国，并也成为全球最大电子产品组装 国。作为全球最大生产国，国内产业年也会收 到全球景气波及落入低潮，不过国内衰退幅度低于全球衰退幅度，因 为国内仍然是全球能够提供最多最完整的生产国家，而国内 产业年应会有波产业调整，体制较不健全小厂退出市场情况 会更多，订单转至规模较大厂商，而当中受到冲击最大的为以出口为 导向的厂商。国内设厂大厂年目标也以尽量维持定产能利用 率，不求赚钱但求合理范围内小赔，以度过年求生存。 至于国内产业的平均产能利用率近两年会到以个新低点， 包括年第四季度各厂商的产能利用率纷纷下浮到六成左右，更 有部分达到三成以下，且越接近年第季情况更不乐观。 年应会是近年产能利用率最不乐观的年，除了上半年景气不乐见恢 复之外，下半年最快也要到第三季末才会有所气色，即便有小厂在 年第四季就会退出市场可望渐渐回复，到年又可惠于 年厂商退出市场供给减少，市场景气回复让整体市场供 给更显吃劲，让整体产业的产能利用率来到各新高点。 年国内产业可以受惠全球景气回复而成长，此外也因 为度过乐年不景气，让许多小厂退出市场，大陆潜在供给 量以及价格破坏者减少，所以随着需求量增加价格回稳，年国内产业又可以回复正成长，如图。 资料来源工研院 图国内市场产值 进步对国内各类产品进行分析，年亿美元产 值中，硬板包含单面板双面板多层板及板比重达， 其中，多层板占为首，板占居次。板是带动硬板成长 的主力功臣，单双面板，所占比重近年节节衰退，逐渐被多层板取 代。至于载板以及软硬板在少数先驱厂商投入下，已有微幅营收 贡献，未来随着投入设厂厂商产能开出，成长幅度相当可观，如图。 年大陆产品结构分析 钻铣刀国内外现状 台湾省印刷电路板发展初期，所需之钻头都由美日等国进口， 直到年日商与分别在台湾省设立子公司台 芝与佑能生产钻头，钻头产业才正式在台扎根生产技术同时传入台湾 省。年代初期，钻头业随着蓬勃发展亦快速成长，不过除了 佑能外，大都仍以代理国外产品为主，年代大陆和台湾商陆续投 入生产。 时至今日市场转移，中国已经成为最大生产及最重要的消费 国，日本欧美的电路板专用钻针铣刀和电路板样，由于成本无 法竞争，已经渐渐降低市场产能，但钻针铣刀制技术人材不多，故 中国在这方面目前占总比例的占有率很低。大部份是台商日 商所生产，全世界月产能亿千万支，中资厂商生产量不超过千 万支。 在中国的印刷电路板产能逐年成长的刺激下，生产钻头铣刀的陆 资厂商加紧提升竞争力