付费数字电视《建设频道》项目投资立项可行性研究报告.doc免费在线阅读

据预测未来年甚至更长段时期内我国建材工业的发展速度 将高于国民经济发展速度到个百分点。

到年建材工业产值预 计达到万多亿元成为国民经济的重要增长点。

经过年的发展在我国些地区城市出现了定规模建材市场和 建材超市据不完全统计全国材料市场经营面积在平米以上的约有 家营业额约亿元左右。

市场空间 市场需求目标明确前景广阔 从潜在需求看我国现有城镇居民亿人到实现全面小康的 年我国城市化水平将达到城镇居民将增长到亿至 亿人。

在此期间约有亿左右的新增城镇人口需要解决住房问题。

另方 面原有城市建筑约有亿平方米住房同样存在进步改善的需求。

年末中国城镇居民人均住房面积为平方米到年人均住宅面积 要达到平方米未来十五年需要增加住宅面积约亿平方米。

营销策略 集中力量先在经济发展较好的地区重点推广。

业务开展初期第年 推出基本营销策略及优惠措施调动用户订购的积极性。

通过房地产行业 协会和装修装饰行业协会推广机构用户。

和各地网络全国统的价格标准 个人用户价格元月允许阶段订购与退订并与地方网络服务 商分别合作允许同其它数字频道进行菜单化打包的优惠价格价格根据 具体情况再行洽谈 机构用户价格元年。

价格听证同时报国家发改委进行审批备案。

建设频道参考如下定价原则 频道运营主体的运营成本及赢利目标目标受众订购该频道价格弹性 与需求弹性整体市场行情。

建设频道在原则上实行经营活动如 材料代理科技交流。

软性赞助建材商地产商装修装饰公司及设计公司对相关节 目的赞助。

价格策略 定价体系根据现行数字电视节目的定价标准对建设频道收视 费进行为社会提供专业服务。

大型展会评比活动依托建设部中国建筑文化中心及频道品牌举办全国性大型展览大型专业评选与专业大赛类活动。

其他收入 产业经营活动利用频道的权威性和品牌效应组织发商建筑设计师数据库整合营销。

行业培训收入 教育培训服务利用频道平台提供专业资质系列培训收取培训 费用。

俱乐部活动利用频道优势组织全国范围内设计师俱乐部形 成资源的整合节目的出版发行销售。

增值服务收入 短信平台的短信互动 电子杂志营销为专业人士及机构用户量身订制信息服务。

数据库营销基于专业频道建立的建材商装饰装修公司房地 产开动。

频道收入构成 基本收入 收视费发展普通用户与机构用户 电视节目销售以置业装修生活为主题的电视剧专题情景 剧装修材料知识类节目的销售。

衍生品营销系列 盈利模式 以建设频道电视节目平台为核心整合周边资源形成电视收视费用 为主兼营行业培训节目制作发行短信等增值服务开发等全方位多 层次的盈利模式充分实现电视平台与经营业务的充分互我的设计生活 节目介绍见附件 节目制作频道形象统包装自制节目占其中大部分采用集中采购素材 资料批量后期编辑的方式制作。

另外节目采用委托制作和外购成片 的方式完成。

训 监理工程师培训 房地产估价师培训 资产评估师培训 项目经理培训 谈话类 建设论坛 名人坊 综合类 装修擂台 装修故事 城市诊所 权威数据奇思妙想 鉴赏类 博古通今 家居艺术之旅 大师风采 样板间 景观之林 广厦之最 培训类 设计大讲堂 建造师培每天小时全天滚动 播出。

后期不断完善逐步增加首播时间。

具体节目分为以下六类 资讯类 广厦资讯 周流行 展会现场 权威数据 服务类 看房班车 标是成为在本行业内最有权威的数字电视媒 体。

财务目标 预计年末实现财务收支平衡年实现盈利年收回全 部投资。

节目方案 节目体系 频道全天播出个小时初期保持自制节目关服务体系全面运行争取实现万个 人用户个机构用户。

机构用户包括全国数千家房地产开发商 大型装修公司建筑设计公司大型建材生产商各地建筑公司等。

品牌目标 建设频道的品牌目场调研与市 场营销工作先期完成个机构用户万个人用户。

年月日建设频道互动交易平台正式运行重点完成万基本个人用户。

年建设频道重点完成万个人用户个机构用户。

年建设频道及其相。

第层房地产类企业物业公司建筑公司装饰装修建筑材料 商等高端用户第二层广大投资购房与家庭装修及装饰艺术的普通居民。

市场目标 年月建设频道试播在此之前做好部分前期市场。

第层房地产类企业物业公司建筑公司装饰装修建筑材料 商等高端用户第二层广大投资购房与家庭装修及装饰艺术的普通居民。

市场目标 年月建设频道试播在此之前做好部分前期市场调研与市 场营销工作先期完成个机构用户万个人用户。

年月日建设频道互动交易平台正式运行重点完成万基本个人用户。

年建设频道重点完成万个人用户个机构用户。

年建设频道及其相关服务体系全面运行争取实现万个 人用户个机构用户。

机构用户包括全国数千家房地产开发商 大型装修公司建筑设计公司大型建材生产商各地建筑公司等。

品牌目标 建设频道的品牌目标是成为在本行业内最有权威的数字电视媒 体。

财务目标 预计年末实现财务收支平衡年实现盈利年收回全 部投资。

节目方案 节目体系 频道全天播出个小时初期保持自制节目每天小时全天滚动 播出。

后期不断完善逐步增加首播时间。

具体节目分为以下六类 资讯类 广厦资讯 周流行 展会现场 权威数据 服务类 看房班车 城市诊所 权威数据奇思妙想 鉴赏类 博古通今 家居艺术之旅 大师风采 样板间 景观之林 广厦之最 培训类 设计大讲堂 建造师培训 监理工程师培训 房地产估价师培训 资产评估师培训 项目经理培训 谈话类 建设论坛 名人坊 综合类 装修擂台 装修故事 我的设计生活 节目介绍见附件 节目制作频道形象统包装自制节目占其中大部分采用集中采购素材 资料批量后期编辑的方式制作。

另外节目采用委托制作和外购成片 的方式完成。

盈利模式 以建设频道电视节目平台为核心整合周边资源形成电视收视费用 为主兼营行业培训节目制作发行短信等增值服务开发等全方位多 层次的盈利模式充分实现电视平台与经营业务的充分互动。

频道收入构成 基本收入 收视费发展普通用户与机构用户 电视节目销售以置业装修生活为主题的电视剧专题情景 剧装修材料知识类节目的销售。

衍生品营销系列节目的出版发行销售。

增值服务收入 短信平台的短信互动 电子杂志营销为专业人士及机构用户量身订制信息服务。

数据库营销基于专业频道建立的建材商装饰装修公司房地 产开发商建筑设计师数据库整合营销。

行业培训收入 教育培训服务利用频道平台提供专业资质系列培训收取培训 费用。

俱乐部活动利用频道优势组织全国范围内设计师俱乐部形 成资源的整合为社会提供专业服务。

大型展会评比活动依托建设部中国建筑文化中心及频道品牌举办全国性大型展览大型专业评选与专业大赛类活动。

其他收入 产业经营活动利用频道的权威性和品牌效应组织经营活动如 材料代理科技交流。

软性赞助建材商地产商装修装饰公司及设计公司对相关节 目的赞助。

价格策略 定价体系根据现行数字电视节目的定价标准对建设频道收视 费进行价格听证同时报国家发改委进行审批备案。

建设频道参考如下定价原则 频道运营主体的运营成本及赢利目标目标受众订购该频道价格弹性 与需求弹性整体市场行情。

建设频道在原则上实行全国统的价格标准 个人用户价格元月允许阶段订购与退订并与地方网络服务 商分别合作允许同其它数字频道进行菜单化打包的优惠价格价格根据 具体情况再行洽谈 机构用户价格元年。

营销策略 集中力量先在经济发展较好的地区重点推广。

业务开展初期第年 推出基本营销策略及优惠措施调动用户订购的积极性。

通过房地产行业 协会和装修装饰行业协会推广机构用户。

和各地网络商建立紧密的合作关 系对用户进行市场分析更好的掌握潜在客户群在哪里进行有针对性 的推广和营销。

实施计划 报批阶段年月 筹备阶段 年月 节目策划年 样片制作年 资金落实年 人员定岗年 技术平台完善年月 储备节目制作年月年月 试播阶段 年 正式播出 年月 中 市市场场分分析析 撰写本章的目的是为了让投资者对建设频道所处行业的 历史与现状有个详尽的认识了解此行业的商机所在以及为何 选择在此时进入这行业。

进步强化主管方对行业的信心， 国的数字电视专业频道近几年的发展极为迅速各地不断出现各 种新的专业数字电视。

尽管和国外相比还有定的差距但综合看 来整体处于上升期的中国影视文化市场为我们留下了极大的开发空间， 第第 三三 章章 数字电视发展现状 国内外数字电视发展概况 上个世纪七八十年代许多国家认为下代电视是业务提升的高清晰 度电视日本率先投入巨资开发了完整的系统欧洲开发了 系统但仍然是模拟系统。

而美国却从数字技术切入认为下代电视不 是业务的提升而是系统的转换制定了美国数字电视标准宣布 年关闭模拟电视以抢占数字电视先机抢占发展的主动权国写字楼销售价格上涨较快 年至月全国写字楼