15毕业论文：旅游形象设计——青城免费在线阅读

对于这样旅游知名度高的古镇来说，在定的范围内，旅游者更可能的选择平遥古城进行旅游，而不会到知名度低的旅游地旅游，从而会导致游客到青城古镇旅游的客源流失和减少，不利于青城古镇旅游的发展。

不仅如此，青城古镇面临附近些景区的影响。

例如兴隆山景泰黄河石林吐鲁沟鲁土司衙门等景区。

因此青城古镇的旅游开发面临着巨大的挑战。

三微观层面改变现有的形象青城古镇目前打造的是以休闲旅游为主的旅游景区，通过打造休闲对青城古镇的旅游功能进行定位，这不能更好的突出青城古镇的形象。

在兰州，很多旅游景区都打造以休闲观光旅游为主，例如五泉山，白塔山等。

对于兰州市民以及周边的潜在旅游者，人们进行休闲旅游，般都会取就近原则，而不愿意跑到交通不发达的地区进行休闲旅游。

这样来，既没有突出当地旅游资源的主题形象，而又是雷同与其他景区完好的四大古城，也是目前我国唯以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城。

对于这样旅游知名度高的古镇来说，在定的范围内，旅游者更可能的选择平遥古城进行旅游，而不会到知名度低的旅游地旅游，从而会导旅游，于是形成的旅游遮蔽效应也越来越明显。

就拿距离甘肃最近的山西平遥来说，平遥古城位于山西北部，是座具有多年历史的文化名城，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中云南丽江安徽歙县并称为保存最为内著名的古镇，北有山西平遥，南有湖南凤凰，西有云南丽江，东有浙江乌镇西塘，江苏周庄同里。

面临这样种挑战，潜在的旅游者更可能更多的选择口碑好知名度高旅游资源丰富以及城市发展水平发达的旅游地进行传播富有竞争力的新旅游形象，顺应不同人群的旅游市场需求，是至关重要的。

二中观层面面临周边挑战目前，青城古镇的旅游开发所面临的问题是周边城市古镇的强有力的旅游竞争问题。

中国古镇有多的不胜枚举，国古镇形象建设，大大提高了当地古镇的知名度，改善了古镇周边的环境。

因而如何设计鲜明独特富有招徕力的古镇旅游形象，已成为古镇占领旅游市场制高点的关键。

对于兰州青城这座富有浓厚历史气息的古镇而言，设计和回味历史的体验旅游。

青城古镇作为甘肃省第个历史文化名镇，具有很强的开发潜力。

目前，旅游业行业的竞争加剧导致了古镇旅游业在经历了资源驱动产品驱动后进入形象驱动的阶段。

国内些著名的城市在全国率先进行不足将使总体供需结构面失去均衡，从而使青城古镇旅游面临严重的危机。

二设计的必要性宏观层面顺应时代要求由于旅游者旅游需求的不断提高，古镇旅游已经逐渐成为旅游市场上新宠，从而人们开始向往着种的同时，旅游需求结构不断升级，环城市旅游度假带兴起，传统观光旅游产品需求比例下降，已经开始从传统的观光旅游为主导向观光休闲度假并行转化。

而目前青城古镇的旅游产品主要集中于观光，而休闲和其他专项产品的的神秘感和新奇感下降。

与此同时，随着全社会对可持续发展理念的认同，盲目的破坏自然和生态环境的旅游方式必将被摒弃。

旅游需求结构高级化。

青城的定位不符合其自身特色，应主打文化品牌。

在旅游需求总量增加持续发展及新型旅游方式产生对传统旅游发展方式的挑战。

青城古镇目前是以观光休闲为主的传统旅游业。

随着信息化的发展实现了游客之间的无障碍沟通，也使旅游区的外在风貌毫无隐秘的展现在游客面前，使游客对旅游产品镇平遥古城，已经构成了对青城古镇旅游发展的巨大威胁。

此外，榆中附近的些旅游景点大力度的投资开发，附近的什川梨园农家乐发展比较成熟，在客源市场上的争夺影响着到青城的游客量。

逐步的信息化旅游可文化，淳朴的民风和自然安逸的生活状态。

威胁周边景区的激烈竞争。

青城古镇现今面临的威胁主要来自周边古镇市场以及周围旅游景点的激烈竞争。

如今，古镇旅游已经成为种流行的旅游趋势，对于距离青城临近的古的古镇。

景区内主要是古建筑古民居群，对研究西北民居西北风情有定的历史价值。

先后有老柿子树黄河浪等电视剧在此选景拍摄，对古镇的旅游形象和知名度的打造都是种提升和宣传，反映出古镇的浓厚的注和支持推动青城古镇的发展，这就为青城古镇旅游的发展提供了很大的机遇。

青城古镇是兰州唯的省级历史文化名镇和全国民间艺术之乡，唯的个位于黄河边上的千年古镇，也是甘肃古民居保存较为完整非常难得地旅游社对开发青城旅游这线路设计的很少，对游客吸引力很小，不利于青城古镇的旅游发展。

机会政府的支持，甘肃十二五规划中提出重点打造青城古镇的知名度，将青城古镇作为重点的旅游建设项目。

政府的关青城古镇的宣传方式也很局限，游客对青城古镇的了解大多来自书籍口传网络。

青城古镇也没有属于自己的官网，很多信息都是挂靠在其他旅游网站上的，因而使得游客通过网络很好的了解到青城古镇的详细资料，而且，当城古镇是于年被中华人民共和国建设部国家文物局命名为中国历史文化名镇。

由于是近几年才被评选为中国历史文化名城，因而知名度不高，再加上没有明确的古镇形象定位，并且没有得到广泛的宣传。

此外，对于青城古镇是于年被中华人民共和国建设部国家文物局命名为中国历史文化名镇。

由于是近几年才被评选为中国历史文化名城，因而知名度不高，再加上没有明确的古镇形象定位，并且没有得到广泛的宣传。

此外，对于青城古镇的宣传方式也很局限，游客对青城古镇的了解大多来自书籍口传网络。

青城古镇也没有属于自己的官网，很多信息都是挂靠在其他旅游网站上的，因而使得游客通过网络很好的了解到青城古镇的详细资料，而且，当地旅游社对开发青城旅游这线路设计的很少，对游客吸引力很小，不利于青城古镇的旅游发展。

机会政府的支持，甘肃十二五规划中提出重点打造青城古镇的知名度，将青城古镇作为重点的旅游建设项目。

政府的关注和支持推动青城古镇的发展，这就为青城古镇旅游的发展提供了很大的机遇。

青城古镇是兰州唯的省级历史文化名镇和全国民间艺术之乡，唯的个位于黄河边上的千年古镇，也是甘肃古民居保存较为完整非常难得的古镇。

景区内主要是古建筑古民居群，对研究西北民居西北风情有定的历史价值。

先后有老柿子树黄河浪等电视剧在此选景拍摄，对古镇的旅游形象和知名度的打造都是种提升和宣传，反映出古镇的浓厚的文化，淳朴的民风和自然安逸的生活状态。

威胁周边景区的激烈竞争。

青城古镇现今面临的威胁主要来自周边古镇市场以及周围旅游景点的激烈竞争。

如今，古镇旅游已经成为种流行的旅游趋势，对于距离青城临近的古镇平遥古城，已经构成了对青城古镇旅游发展的巨大威胁。

此外，榆中附近的些旅游景点大力度的投资开发，附近的什川梨园农家乐发展比较成熟，在客源市场上的争夺影响着到青城的游客量。

逐步的信息化旅游可持续发展及新型旅游方式产生对传统旅游发展方式的挑战。

青城古镇目前是以观光休闲为主的传统旅游业。

随着信息化的发展实现了游客之间的无障碍沟通，也使旅游区的外在风貌毫无隐秘的展现在游客面前，使游客对旅游产品的神秘感和新奇感下降。

与此同时，随着全社会对可持续发展理念的认同，盲目的破坏自然和生态环境的旅游方式必将被摒弃。

旅游需求结构高级化。

青城的定位不符合其自身特色，应主打文化品牌。

在旅游需求总量增加的同时，旅游需求结构不断升级，环城市旅游度假带兴起，传统观光旅游产品需求比例下降，已经开始从传统的观光旅游为主导向观光休闲度假并行转化。

而目前青城古镇的旅游产品主要集中于观光，而休闲和其他专项产品的不足将使总体供需结构面失去均衡，从而使青城古镇旅游面临严重的危机。

二设计的必要性宏观层面顺应时代要求由于旅游者旅游需求的不断提高，古镇旅游已经逐渐成为旅游市场上新宠，从而人们开始向往着种回味历史的体验旅游。

青城古镇作为甘肃省第个历史文化名镇，具有很强的开发潜力。

目前，旅游业行业的竞争加剧导致了古镇旅游业在经历了资源驱动产品驱动后进入形象驱动的阶段。

国内些著名的城市在全国率先进行古镇形象建设，大大提高了当地古镇的知名度，改善了古镇周边的环境。

因而如何设计鲜明独特富有招徕力的古镇旅游形象，已成为古镇占领旅游市场制高点的关键。

对于兰州青城这座富有浓厚历史气息的古镇而言，设计和传播富有竞争力的新旅游形象，顺应不同人群的旅游市场需求，是至关重要的。

二中观层面面临周边挑战目前，青城古镇的旅游开发所面临的问题是周边城市古镇的强有力的旅游竞争问题。

中国古镇有多的不胜枚举，国内著名的古镇，北有山西平遥，南有湖南凤凰，西有云南丽江，东有浙江乌镇西塘，江苏周庄同里。

面临这样种挑战，潜在的旅游者更可能更多的选择口碑好知名度高旅游资源丰富以及城市发展水平发达的旅游地进行旅游，于是形成的旅游遮蔽效应也越来越明显。

就拿距离甘肃最近的山西平遥来说，平遥古城位于山西北部，是座具有多年历史的文化名城，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中云南丽江安徽歙县并称为保存最为完好的四大古城，也是目前我国唯以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城。

对于这样旅游知名度高的古镇来说，在定的范围内，旅游者更可能的选择平遥古城进行旅游，而不会到知名度低的旅游地旅游，从而会导致游客到青城古镇旅游的客源流失和减少，不利于青城古镇旅游的发展。

不仅如此，青城古镇面临附近些景区的影响。

例如兴隆山景泰黄河石林吐鲁沟鲁土司衙门等景区。

因此青城古镇的旅游开发面临着巨大的挑战。

三微观层面改变现有的形象青城古镇目前打造的是以休闲旅游为主的旅游景区，通过打造休闲对青城古镇的旅游功能进行定位，这不能更好的突出青城古镇的形象。

在兰州，很多旅游景区都打造以休闲观光旅游为主，例如五泉山，白塔山等。

对于兰州市民以及周边的潜在旅游者，人们进行休闲旅游，般都会取就近原则，而不愿意跑到交通不发达的地区进行休闲旅游。

这样来，既没有突出当地旅游资源的主题形象，而又是雷同与其他景区的打造的形象，这不仅不利于青城在旅游市场上的竞争，而且也不利于青城古镇旅游的更好发展。

基于这样原因