判断，并对细分市场进行重新筛选。测量不同细分市场的规模般情况下，对细分市场规模的测量可以有两种思路第种，首先要根据地方旅游市场发展状况景区的历史数据景区外部环境变化等，对景区总体市场规模进行预测，然后，需要根据各种细分市场发展的规律和趋势赋予其相应的权重，比如景区是以接待高档游客为主，以接待中低档游客为辅或者是以接待团队游客为主，以接待散客为辅等。对于这样些不同的细分市场，就需要景区营销人员对其各自景区总体市场规模中所占的比重做出判断，然后根据各自的比重进行测算。第二种，是根据景区所在区域各种细分市场的总体规模，景区营销人员对景区自身在这种细分市场上的竞争力状况和景区历史数据推断景区将可能在市场上占据多大的份额，并据此对景区细分市场规模做出测算。旅游景区目标市场的评估旅游景区目标市场的涵义市场细分的目的在于有效地选择目标市场。般来说，景价格弹性比较高的情况更加适合，可以来取行细分。这些标准主要就是指以上在市场细分变量中提到的各相关变量，如按旅游动机进行细分按地理位置进行细分按收入状况进行细分按年龄进行细分，等等。进步认识各细分市场的特点进步认识细分市场的特点就标准确定细分市场卖给谁在以上分析的基础上，分析对旅游者消费行为的差异具有重要营销的因素，选出更具有现实性且更能反映市场需求特点的因素，作为景区市场细分的主要标准，然后根据这些标准对市场进在的旅游需求情况的基础资料可以采用前面提到的景区市场调研过程和方法获得，掌握了这些资料以后再对旅游者的不同需求进行细致地分析，确定旅游者的基本需求和最重要的基本需求，作为市场细分的基础。根据定的细分省区级公里左右全国级公里左右世界级无限远分析现有和潜在顾客的不同需求针对选定的景区产品的市场范围，列举该市场范围内旅游者现实的和潜在的旅游需求状况，它是景区市场细分的原始依据。而有关旅游者现实的和潜市场吸引半径足够放大来考虑但如果该景区只具备地方级的吸引力，则应该聚焦于周边区域的市场拓展，然后再根据各方提供的情况进行动态调整。表不同级别景区吸引半径景区级别大多数游客的吸引半径地方级公里左右旅游业的市场状况确定境外市场和国内的级市场二级市场和机会市场的大致范围，然后根据景区所能提供的旅游产品和旅游服务对以上市场范围做出必要的调整。例如，如果该景区时世界级的资源禀赋和发展条件，则可以把的市场细分程序，整理如下依照需求选定产品市场范围卖到哪景区产品的市场范围般是在区域旅游业总体市场分析的基础上，针对景区产品的特点确定。这个范围般是地理范围的概念，即首先根据区域社会阶层购买行为因素购买动机购买类型购买形式购买频率品牌依赖度心理因素个人的性格气质生活方式价值观旅游景区市场细分步骤根据景区特点再结合美国市场学家麦卡锡提出的套逻辑性强直观而有价值场。表旅游景区市场细分标准及细分因素细分标准细分因素地理因素空间位置城市大小经济地理环境自然气候人口密度城乡分布人口统计因素年龄性别家庭人数经济收入教育程度职业宗教国籍民族主观心态，比较复杂难测。根据旅游消费者不同的心理需求，细分市场主要有安逸者市场冒险者市场廉价购物者市场。如果按照旅游消费者的生活方式进行划分，可以细分为基本需求者市场自我完善者市场和开拓扩张者市可分为团体旅游市场散客旅游市场按旅游消费者所追求的利益细分，可分为经济型享受型时髦型等。按心理因素细分按心理因素细分就是按照旅游者的个性爱好兴趣等心理因素来划分市场。心理因素属于旅游消费者务旅游市场职工旅游市场科教旅游市场等。按购买行为细分按照旅游者出游时间旅游目的以及旅游后的感受来划分按旅游目的可分为度假旅游市场观光旅游市场教育旅游市场和探亲访友旅游市场等按旅游购买方式结构受教育程度等，其所包含的变量十分明确，因此按人口特征进行细分的方式是市场细分中最流行的。以年龄为标准来划分，有儿童旅游市场青年旅游市场中年旅游市场老年旅游市场等按职业文化程度划分，有商北旅游区西南旅游区。从国际来看，世界旅游组织将全世界划分为六大区域，即欧洲旅游区美洲旅游区东亚及太平洋旅游区南亚旅游区中东旅游区。按人口特征细分人口特征包括性别职业年龄收入宗教家庭地理环境细分所谓按地理环境细分，就是按照旅游消费者所在的地理位置作为细分市场的基础，然后选择其中的个或几个作为目标市场。从国内看，主要有华东旅游区华南旅游区华中旅游区华北旅游区东北旅游区西选取调研活动的范围，选择有效的目标市场。差异性原则按照不同标准进行的分类结果中，不同细分类之间要存在定性质的差别。相似性原则分类结果中的同类市场之间要体现性质的相关性类似性。旅游景区市场细分标准按标难的确定能够准确合理。稳定性原则旅游景区市场细分必须在定的时期内保持相对稳定，不能经常变化，以便能在较长的时期内制定有效的营销策略。可接受性原则在进行旅游景区市场细分时，应根据旅游景区的具体情况选标难的确定能够准确合理。稳定性原则旅游景区市场细分必须在定的时期内保持相对稳定，不能经常变化，以便能在较长的时期内制定有效的营销策略。可接受性原则在进行旅游景区市场细分时，应根据旅游景区的具体情况选取调研活动的范围，选择有效的目标市场。差异性原则按照不同标准进行的分类结果中，不同细分类之间要存在定性质的差别。相似性原则分类结果中的同类市场之间要体现性质的相关性类似性。旅游景区市场细分标准按地理环境细分所谓按地理环境细分，就是按照旅游消费者所在的地理位置作为细分市场的基础，然后选择其中的个或几个作为目标市场。从国内看，主要有华东旅游区华南旅游区华中旅游区华北旅游区东北旅游区西北旅游区西南旅游区。从国际来看，世界旅游组织将全世界划分为六大区域，即欧洲旅游区美洲旅游区东亚及太平洋旅游区南亚旅游区中东旅游区。按人口特征细分人口特征包括性别职业年龄收入宗教家庭结构受教育程度等，其所包含的变量十分明确，因此按人口特征进行细分的方式是市场细分中最流行的。以年龄为标准来划分，有儿童旅游市场青年旅游市场中年旅游市场老年旅游市场等按职业文化程度划分，有商务旅游市场职工旅游市场科教旅游市场等。按购买行为细分按照旅游者出游时间旅游目的以及旅游后的感受来划分按旅游目的可分为度假旅游市场观光旅游市场教育旅游市场和探亲访友旅游市场等按旅游购买方式可分为团体旅游市场散客旅游市场按旅游消费者所追求的利益细分，可分为经济型享受型时髦型等。按心理因素细分按心理因素细分就是按照旅游者的个性爱好兴趣等心理因素来划分市场。心理因素属于旅游消费者主观心态，比较复杂难测。根据旅游消费者不同的心理需求，细分市场主要有安逸者市场冒险者市场廉价购物者市场。如果按照旅游消费者的生活方式进行划分，可以细分为基本需求者市场自我完善者市场和开拓扩张者市场。表旅游景区市场细分标准及细分因素细分标准细分因素地理因素空间位置城市大小经济地理环境自然气候人口密度城乡分布人口统计因素年龄性别家庭人数经济收入教育程度职业宗教国籍民族社会阶层购买行为因素购买动机购买类型购买形式购买频率品牌依赖度心理因素个人的性格气质生活方式价值观旅游景区市场细分步骤根据景区特点再结合美国市场学家麦卡锡提出的套逻辑性强直观而有价值的市场细分程序，整理如下依照需求选定产品市场范围卖到哪景区产品的市场范围般是在区域旅游业总体市场分析的基础上，针对景区产品的特点确定。这个范围般是地理范围的概念，即首先根据区域旅游业的市场状况确定境外市场和国内的级市场二级市场和机会市场的大致范围，然后根据景区所能提供的旅游产品和旅游服务对以上市场范围做出必要的调整。例如，如果该景区时世界级的资源禀赋和发展条件，则可以把市场吸引半径足够放大来考虑但如果该景区只具备地方级的吸引力，则应该聚焦于周边区域的市场拓展，然后再根据各方提供的情况进行动态调整。表不同级别景区吸引半径景区级别大多数游客的吸引半径地方级公里左右省区级公里左右全国级公里左右世界级无限远分析现有和潜在顾客的不同需求针对选定的景区产品的市场范围，列举该市场范围内旅游者现实的和潜在的旅游需求状况，它是景区市场细分的原始依据。而有关旅游者现实的和潜在的旅游需求情况的基础资料可以采用前面提到的景区市场调研过程和方法获得，掌握了这些资料以后再对旅游者的不同需求进行细致地分析，确定旅游者的基本需求和最重要的基本需求，作为市场细分的基础。根据定的细分标准确定细分市场卖给谁在以上分析的基础上，分析对旅游者消费行为的差异具有重要营销的因素，选出更具有现实性且更能反映市场需求特点的因素，作为景区市场细分的主要标准，然后根据这些标准对市场进行细分。这些标准主要就是指以上在市场细分变量中提到的各相关变量，如按旅游动机进行细分按地理位置进行细分按收入状况进行细分按年龄进行细分，等等。进步认识各细分市场的特点进步认识细分市场的特点就是在确定细分标准并对市场进行初步细分的基础上，按照细分变量的特征，仔细深入地分析具有这种细分变量特征的旅游者的消费特征和消费习惯，将其与景区产品进行对照，对于景区产品能否满足这些旅游者的需求形成定的判断，并对细分市场进行重新筛选。测量不同细分市场的规模般情况下，对细分市场规模的测量可以有两种思路第种，首先要根据地方旅游市场发展状况景区的历史数据景区外部环境变化等，对景区总体市场规模进行预测，然后，需要根据各种细分市场发展的规律和趋势赋予其相应的权重，比如景区是以接待高档游客为主，以接待中低档游客为辅或者是以接待团队游客为主，以接待散客为辅等。对于这样些不同的细分市场，就需要景区营销人员对其各自景区总体市场规模中所占的比重做出判断，然后根据各自的比重进行测算。第二种，是根据景区所在区域各种细分市场的总体规模，景区营销人员对景区自身在这种细分市场上的竞争力状况和景区历