TOP2429大众点评网网络传播推广方案(63P) (1).ppt文档免费在线阅读

好生活共分享第三阶段品牌提升期•目标对大众点评网的品牌进行整体提升•时间周期月日至月日•新闻角度重点截取白领商务人士生活片断，凸现他们使用大众点评网卡的消费状态，从而进行案例推广。

综合运用平面媒体网络论坛等多种手段进行新闻传播。

同时借助圣诞元旦等节日，选取网民美食心得交流等方面的文章，对大众点评网“好生活共分享”及国内最大第三方餐饮门户网站形象进行深度传播。

好生活共分享网络营销四大手段论坛炒作网络新闻博客传播线上活动好生活共分享论坛传播规划•北京广州等重点推广城市针对时尚美食爱好者众多消费能力强的特点，势能建议结合这些地区公众特点，选择网络论坛针对“去大众点评网顶北京美食啊”“呵呵，北京我原来吃过这么多餐馆啊”“北京好吃的来报个到”等话题进行炒作，结合网络媒体发布重点宣传大众点评网线上活动与相关评选，使目标受众参与到活动中，感受到分享餐饮消费体验，并以此为他人提供餐饮消费指南，结而上”模式带来的数量巨大注册用户与商户数流量最高的第三方餐饮网站排名会员服务优势灵活的积分制独有的无线查询平台四大基础优势支持好生活共分享品牌建议分享别人的生活体验与快乐运营优势市场地位等系列传播，着力塑造行业第形象主要方式企业新闻传播行业话题炒作用户活动合作国内最大第三方餐饮门户餐饮业网络营销的引导者体现大众意志的客观性和富有特点的大众共享性“自下重点着重中高端品牌形象服务优势服务内容与价值的推广主要方式新闻传播美食媒体合作互动活动时尚与品质生活指南便利优惠的美食资源库及金牌食客的交友社区合作商家传播重点通过企业实力用户资源第三方餐饮门户网站品牌般网民传播重点突显“大众点评”模式，树立客观公正资源丰富大众共享的形象主要方式网络新闻论坛炒作网络活动最真实最丰富的美食资讯与大众娱乐平台盈利人群会员传播升客观丰富大众共享的品牌形象网站推广提升流量增加活跃用户提升在京穗及其他城市市场影响促进盈利推广会员制拓展餐饮合作伙伴推动出版物销售好生活共分享传播策略图客观丰富大众共享国内最大章整体行业分析第二章竞争对手分析第三章大众点评网现状分析第四章推广传播策略第五章推广传播执行第六章媒介策略第七章关联环节好生活共分享传播目标提升品牌强化国内最大美食餐饮类网站形象提可靠的美食与生活海量信息•自由交流的消费体验分享平台•便利丰富的生活与美食资源•丰厚而使用灵活的会员优惠•金牌食客的交流与交友社区•庞大的潜力消费客户群•有效的宣传展示平台人群价值体现好生活共分享第市场拓展中遭遇现有区域强势对手的阻击•新的竞争对手不断出现•餐饮业对第三方客观点评的不满，甚至存在诽谤诉讼危机好生活共分享核心价值与优势分析般网民商家盈利人群会员•的“大众点评”模式•真实的积极影响劣势•盈利模式尚有待于深化•会员覆盖城市和人群相对较窄•品牌影响力更多在上海杭州等地，尚未扩张到全国其它重点城市挑战•现有竞争对手的压力，尤其是重要区域•有较好的品牌知名度•独有的无线增值服务机遇•中国餐饮业发展迅速，第三方餐饮服务具有很大的市场空间•第三方网络餐饮服务被越来越多的人认同•对第三方点评及无线增值服务直接盈利目标群体。

持卡会员的主要构成者，直接拓展市场之活动将主要围绕他们进行。

好生活共分享大众点评网分析优势•“自下而上”的第三方点评模式•庞大的会员群体与商户信息，高流量应酬较多讲究生活品位大学生年轻白领商务人士•带来流量以我们的经营模式，这部分人群不是主要盈利人群，但却是增加网站流量提升影响力的重要人群。

•潜力消费人群，未来的白领。

•重要盈利人群当前大众点评网数的，有很强的引领消费能力。

好生活共分享用户分析追求时尚热爱流行的娱乐缺乏经济收入属于中低端消费群体喜欢尝试新鲜事物关心流行文化对资讯的接受能力较强有定的消费能力工作定时间，消费能力较强平时商务购物领域等拓展。

盈利模式持卡会员消费搜索点击广告出版增值服务用户特征年龄主要分布在岁之间，以城市白领为主，月均收入在，以上，拥有较强的自主消费能力。

多是喜爱餐饮的美食家，女性占总据的数据，大众点评目前排名最高在中排名，左右，是国内最大的美食餐饮类网站。

商业模式以点评会员餐饮折扣为核心，打通出版互联网和无线增值。

覆盖行业以餐饮业为最主要，正在向休闲娱乐传播策略第五章推广传播执行第六章媒介策略第七章关联环节好生活共分享基本状况市场状况拥有近两百万注册会员，超过百万份各类商户点评，提供近万家的商户信息，遍布于全国个主要城市和其他余个中小城市。

较早获得优势，目前打出中文最大餐饮门户的旗号，但目前其的排名并不高。

•专注于做餐饮，大众化的平台。

好生活共分享第章整体行业分析第二章竞争对手分析第三章大众点评网现状分析第四章推广传较早获得优势，目前打出中文最大餐饮门户的旗号，但目前其的排名并不高。

•专注于做餐饮，大众化的平台。

好生活共分享第章整体行业分析第二章竞争对手分析第三章大众点评网现状分析第四章推广传播策略第五章推广传播执行第六章媒介策略第七章关联环节好生活共分享基本状况市场状况拥有近两百万注册会员，超过百万份各类商户点评，提供近万家的商户信息，遍布于全国个主要城市和其他余个中小城市。

据的数据，大众点评目前排名最高在中排名，左右，是国内最大的美食餐饮类网站。

商业模式以点评会员餐饮折扣为核心，打通出版互联网和无线增值。

覆盖行业以餐饮业为最主要，正在向休闲娱乐购物领域等拓展。

盈利模式持卡会员消费搜索点击广告出版增值服务用户特征年龄主要分布在岁之间，以城市白领为主，月均收入在，以上，拥有较强的自主消费能力。

多是喜爱餐饮的美食家，女性占总数的，有很强的引领消费能力。

好生活共分享用户分析追求时尚热爱流行的娱乐缺乏经济收入属于中低端消费群体喜欢尝试新鲜事物关心流行文化对资讯的接受能力较强有定的消费能力工作定时间，消费能力较强平时商务应酬较多讲究生活品位大学生年轻白领商务人士•带来流量以我们的经营模式，这部分人群不是主要盈利人群，但却是增加网站流量提升影响力的重要人群。

•潜力消费人群，未来的白领。

•重要盈利人群当前大众点评网直接盈利目标群体。

持卡会员的主要构成者，直接拓展市场之活动将主要围绕他们进行。

好生活共分享大众点评网分析优势•“自下而上”的第三方点评模式•庞大的会员群体与商户信息，高流量•有较好的品牌知名度•独有的无线增值服务机遇•中国餐饮业发展迅速，第三方餐饮服务具有很大的市场空间•第三方网络餐饮服务被越来越多的人认同•对第三方点评及无线增值服务的积极影响劣势•盈利模式尚有待于深化•会员覆盖城市和人群相对较窄•品牌影响力更多在上海杭州等地，尚未扩张到全国其它重点城市挑战•现有竞争对手的压力，尤其是重要区域市场拓展中遭遇现有区域强势对手的阻击•新的竞争对手不断出现•餐饮业对第三方客观点评的不满，甚至存在诽谤诉讼危机好生活共分享核心价值与优势分析般网民商家盈利人群会员•的“大众点评”模式•真实可靠的美食与生活海量信息•自由交流的消费体验分享平台•便利丰富的生活与美食资源•丰厚而使用灵活的会员优惠•金牌食客的交流与交友社区•庞大的潜力消费客户群•有效的宣传展示平台人群价值体现好生活共分享第章整体行业分析第二章竞争对手分析第三章大众点评网现状分析第四章推广传播策略第五章推广传播执行第六章媒介策略第七章关联环节好生活共分享传播目标提升品牌强化国内最大美食餐饮类网站形象提升客观丰富大众共享的品牌形象网站推广提升流量增加活跃用户提升在京穗及其他城市市场影响促进盈利推广会员制拓展餐饮合作伙伴推动出版物销售好生活共分享传播策略图客观丰富大众共享国内最大第三方餐饮门户网站品牌般网民传播重点突显“大众点评”模式，树立客观公正资源丰富大众共享的形象主要方式网络新闻论坛炒作网络活动最真实最丰富的美食资讯与大众娱乐平台盈利人群会员传播重点着重中高端品牌形象服务优势服务内容与价值的推广主要方式新闻传播美食媒体合作互动活动时尚与品质生活指南便利优惠的美食资源库及金牌食客的交友社区合作商家传播重点通过企业实力用户资源运营优势市场地位等系列传播，着力塑造行业第形象主要方式企业新闻传播行业话题炒作用户活动合作国内最大第三方餐饮门户餐饮业网络营销的引导者体现大众意志的客观性和富有特点的大众共享性“自下而上”模式带来的数量巨大注册用户与商户数流量最高的第三方餐饮网站排名会员服务优势灵活的积分制独有的无线查询平台四大基础优势支持好生活共分享品牌建议分享别人的生活体验与快乐与别人分享我的生活体验与快乐追求好生活享受美食好生活共分享好生活共分享三大传播线索•日常传播作为全部公关传播的基础，持续保持品牌频繁出现于媒体，增加在网络用户合作商户及所有社会人群面前曝光度•日常传播除了常规内容，将注重对“大众点评”模式的宣传炒作社会热点话题借势如网络营销话题，中秋节圣诞节等特殊时间点以及与美食媒体的专栏专题合作。

网络营销事件营销日常传播•策划与执行针对般网民和主要盈利人群白领商务人士等两个层面的活动，推动大众点评网与个人之间的互动营销•围绕可预见话题或事件如奥运节假日，策划活动，制造话题，形成媒体企业关注热点，提升影响力宣传品牌知名度。

•充分利用网络化大众化全部财经服务活动新闻娱乐好生活共分享日常传播流程大众点评网提供企业动态与相关资料势能与企业共同确定当月传播执行方案传播主题稿件规划媒体范围等稿件撰写与确认媒体发布发布状况监测当月传播报告提交好生活共分享二网络营销好生活共分享网络营销节奏月月月月网站推广期第阶段品牌塑造期第二阶段品牌提升期第三阶段好生活共分享第阶段网站推广期•目标提升大众点评网网站知名度•时间周期月日至月日•新闻角度以大众点评网中网民对餐馆菜系的自发评论“第三方评论”的互联网新模式“大众消费体验分享平台”为传播点，配合网络文章发布网络论坛炒作的形式，对网民美食互助交流网民美食资讯分享等问题进行探讨。

好生活共分享第二阶段品牌塑造期•目标对“好生活共分享”品牌形象初次塑造•时间周期月日至月日•新闻角度利用企业人物包装，配合白领商务人士使用大众点评网的案例推广，并结合十黄金周，利用网络论坛发布美食餐饮信息，进行话题炒作，同时通过网文发布网民自发点评美食交流好吃的心得体会。

好生活共分享第三阶段品牌提升期•目标对大众点评网的品牌进行整体提升•时间周期月日至月日•新闻角度重点截取白领商务人士生活片断，凸现他们使用大众点评网卡的消费状态，从而进行案例推广。

综合运用平面媒体网络论坛等多种手段进行新闻传播。

同时借助圣诞元旦等节日，选取网民美食心得交流等方面的文章，对大众点评网“好生活共分享”及国内最大第三方餐饮门户网站形象进行深度传播。

好生活共分享网络营销四大手段论坛炒作网络新闻博客传播线上活动好生活共分享论坛传播规划