18朝华品牌核心策略结案14072004文档

并与企业品牌标识融为体产业签名设计应通过颜色或造型变化等方法，赋予各产业群品牌签名特色如各产业有不同专色等，同时又归拢在单品多层次延展的树型架构产品名朝华数码数娱软件集成分销朝华科技朝华创造有序协调的品牌系统总体原则品牌控制原则企业品牌为事业群和产品层面的传播设置战略上的控制，包括内容品牌内核，个性和形式取，不断创新的企业精神少整体感品牌名字，事业群，产品名和生产商并重，表达层次不分明，会引起混淆各事业群的签名没有任何识别特色命名主体标志以英文名字为主，中文品牌命名系统为向纵深集成第二部份品牌编码品牌编码现有品牌系统评估和改进意见品牌传播规范原则品牌手册大纲品牌系统改进现有品牌识别系统品牌定位较为模糊和概念化，缺乏特点国际化公司，服务严谨而专业锐意进新生活观愉悦体验适用创新分享共创朝华求是求异勇气，朝气，锐气品牌品牌个性品牌价值观品牌价值支柱产业价值贡献产品服务朝华数娱数字产品服务朝华软件企业商贸服务朝华分销朝华以独到的前瞻性将动荡不安的从业生活转变为有方向的探险旅程，并以诚信为本，开放而包容，激发员工和商业伙伴积极参与，共创成功朝华“品牌金字塔”构建朝华的品牌价值体系新产业观新价值观朝华着眼于拉近技术和人们生活的距离，相信惟有将适用的技术进行整和，才能真正解决人们的实际问题，而不断再创新则贯穿了全过程分享共创充满冲劲和干劲品牌价值根基愉悦体验朝华以技术为手段，旨在创造愉悦体验，让人充分享受新技术新观念给人们带来的精神满足适用性创新主义品牌个性勇气朝华的源头就是种弃旧求新的勇气，没有包袱就更勇于梦想，勇于尝试朝气朝华朝气蓬勃，不断学习和实践，永远保持年轻的活力锐气朝华以勇气为驱动，以新观念为指导，锐意探索尝新，观•高风险•竞争激烈•快节奏•令人紧张•风险共担•双赢多赢原则•惊喜连连•有方向的探险生活观•冷漠的•有距离感•单向的•理性功能性消费•使用的特权化•热情的•亲近的•互动性•享受型消费体验•人人构成品牌的基本价值观念品牌价值观旧文化新文化价值观•重“新”，不重“用”•功能神秘化•技术主导•机会主义商业运作•强调适用性和实用性•简单轻松的操作•人为主导•健康稳定的品牌关系产业品牌口号“朝华，另种可能”品牌体系品牌价值观品牌求异求是产业观如何看待和应对产业环境生活观如何看待在人们生活中的地位价值观如何看待技术和产品价值，商业利益，顾客利益等勇敢的探索者，渴望变化，追求进步，永不安于现状或墨守成规，以探求新路为使命而求是精神赋予它过人的洞察力，给这种勇敢的探索带来明确的方向运筹帷幄，深思熟虑，对深层规律的把握和运用贯穿了整个探索过程现阶段和和个性化的产品和服务，满足人们工作和生活的各种需求除了效率，便捷等传统利益，朝华更致力于引领和满足人们的精神需求，不断带给人们惊喜体验企业品牌及品牌诉求品牌求异求是朝华是个的追随者提升品牌承诺作为家年轻新型公司，朝华勇于梦想，敢于实践为新兴的高信息企业机构和消费群体带来全面的新体验品牌承诺全面的新体验朝华快速发现和深入发掘顾客需求，创造先进，超值，适用，亲，他们是中国新兴经济形态下的青年代，有良好的教育背景和较高个人收入，从事专业性工作，散布于大中城市他们采用高度信息化和娱乐化的生活方式，多渠道接触信息，追求新奇体验，是时尚生活潮流的倡导者和新观念勇于梦想，敢于实践，为新兴的高信息消费群体带来全面的新体验锁定目标受众作为家年轻新型公司，朝华勇于梦想，敢于实践为新兴的高信息消费群体带来全面的新体验目标人群新兴的高信息消费群体集体而言的商业模式都表现出极大热情和实践勇气这正是促使朝华不断前进的动因，它使朝华以新生力量的姿态出现，聚集和感召了怀有梦想和热情的年轻精英，不断学习，共同营造新文化作为家新型的公司，朝华勇的商业模式都表现出极大热情和实践勇气这正是促使朝华不断前进的动因，它使朝华以新生力量的姿态出现，聚集和感召了怀有梦想和热情的年轻精英，不断学习，共同营造新文化作为家新型的公司，朝华勇于梦想，敢于实践，为新兴的高信息消费群体带来全面的新体验锁定目标受众作为家年轻新型公司，朝华勇于梦想，敢于实践为新兴的高信息消费群体带来全面的新体验目标人群新兴的高信息消费群体集体而言，他们是中国新兴经济形态下的青年代，有良好的教育背景和较高个人收入，从事专业性工作，散布于大中城市他们采用高度信息化和娱乐化的生活方式，多渠道接触信息，追求新奇体验，是时尚生活潮流的倡导者和新观念的追随者提升品牌承诺作为家年轻新型公司，朝华勇于梦想，敢于实践为新兴的高信息企业机构和消费群体带来全面的新体验品牌承诺全面的新体验朝华快速发现和深入发掘顾客需求，创造先进，超值，适用，亲和和个性化的产品和服务，满足人们工作和生活的各种需求除了效率，便捷等传统利益，朝华更致力于引领和满足人们的精神需求，不断带给人们惊喜体验企业品牌及品牌诉求品牌求异求是朝华是个勇敢的探索者，渴望变化，追求进步，永不安于现状或墨守成规，以探求新路为使命而求是精神赋予它过人的洞察力，给这种勇敢的探索带来明确的方向运筹帷幄，深思熟虑，对深层规律的把握和运用贯穿了整个探索过程现阶段品牌口号“朝华，另种可能”品牌体系品牌价值观品牌求异求是产业观如何看待和应对产业环境生活观如何看待在人们生活中的地位价值观如何看待技术和产品价值，商业利益，顾客利益等构成品牌的基本价值观念品牌价值观旧文化新文化价值观•重“新”，不重“用”•功能神秘化•技术主导•机会主义商业运作•强调适用性和实用性•简单轻松的操作•人为主导•健康稳定的品牌关系产业观•高风险•竞争激烈•快节奏•令人紧张•风险共担•双赢多赢原则•惊喜连连•有方向的探险生活观•冷漠的•有距离感•单向的•理性功能性消费•使用的特权化•热情的•亲近的•互动性•享受型消费体验•人人主义品牌个性勇气朝华的源头就是种弃旧求新的勇气，没有包袱就更勇于梦想，勇于尝试朝气朝华朝气蓬勃，不断学习和实践，永远保持年轻的活力锐气朝华以勇气为驱动，以新观念为指导，锐意探索尝新，充满冲劲和干劲品牌价值根基愉悦体验朝华以技术为手段，旨在创造愉悦体验，让人充分享受新技术新观念给人们带来的精神满足适用性创新朝华着眼于拉近技术和人们生活的距离，相信惟有将适用的技术进行整和，才能真正解决人们的实际问题，而不断再创新则贯穿了全过程分享共创朝华以独到的前瞻性将动荡不安的从业生活转变为有方向的探险旅程，并以诚信为本，开放而包容，激发员工和商业伙伴积极参与，共创成功朝华“品牌金字塔”构建朝华的品牌价值体系新产业观新价值观新生活观愉悦体验适用创新分享共创朝华求是求异勇气，朝气，锐气品牌品牌个性品牌价值观品牌价值支柱产业价值贡献产品服务朝华数娱数字产品服务朝华软件企业商贸服务朝华分销集成第二部份品牌编码品牌编码现有品牌系统评估和改进意见品牌传播规范原则品牌手册大纲品牌系统改进现有品牌识别系统品牌定位较为模糊和概念化，缺乏特点国际化公司，服务严谨而专业锐意进取，不断创新的企业精神少整体感品牌名字，事业群，产品名和生产商并重，表达层次不分明，会引起混淆各事业群的签名没有任何识别特色命名主体标志以英文名字为主，中文品牌命名系统为向纵深多层次延展的树型架构产品名朝华数码数娱软件集成分销朝华科技朝华创造有序协调的品牌系统总体原则品牌控制原则企业品牌为事业群和产品层面的传播设置战略上的控制，包括内容品牌内核，个性和形式标识，模版方面的统规定，避免品牌资产因多元化而带来的“稀释”效应产品贡献原则集团品牌下属产品从不同侧面向集团品牌贡献良性资产，保证产品和产品传播不断强化集团品牌的核心价值策略分层原则朝华各产品事业群，按与品牌的契合关系和市场价值进行策略分层，界顶不同层面的品牌产品关系，系统管理产品层面的规范性和灵活度复合式品牌命名原則配合朝华产品多元化，开辟多种品牌运用手段，以最大程度利用朝华企业品牌的优势，同时对各层分众品牌予以区分识别层次简化原则减少朝华命名系统垂直和水平方向上的层次，尽量简化，使品牌传播资源较为集中和有力度企业品牌层面的识别核心要素品牌识别系统修改建议设计风格应更加张扬用色和字体，如以红色为主，黑色为辅强调其年轻，锐气，健康，阳光的品牌个性主标识朝华朝华企业品牌层次的识别附加要素企业品牌层面的识别系统品牌口号建议溶入品牌标识系统，帮助提示和传播品牌定位新文化的提倡者和先行者为产业延展打建平台另种可能朝华另种可能朝华品牌识别系统修改建议续品牌识别系统修改建议续产业层面的识别品牌标识产业签名标注单企业品牌原则取消产业子品牌和产业口号产业签名标注，并与企业品牌标识融为体产业签名设计应通过颜色或造型变化等方法，赋予各产业群品牌签名特色如各产业有不同专色等，同时又归拢在单品牌的识别系统之下，如数字娱乐朝华朝华数字娱乐品牌识别系统修改建议续产品层面的识别分立的产品品牌和序列延伸产品品牌的分立原则尽量缩减产品品牌，各事业群除旗舰产品外，建议使用编码序列方式给产品命名，避免识别的过度分散产品品牌需以企业产业签名背书，即应注明朝华出品，如朝华数码有限责任公司出品另种可能魔音播放器数码产品参照，令人过目不忘的名字性感而易产生联想张扬醒目的大红色它更意味着种生活态度自由自在，叛逆，开放，崇尚自由，极度珍贵的浪漫单品牌策略单品牌策略品牌传播规范原则规范层面内容的规范每次品牌传播的主要信息都必须与品牌的策略性定位和战术性品牌诉求相致形式的规范联贯致的设计版式和表达方式是积累品牌资产的捷径调性的规范品牌的个性与传播调性脉相承原则诚实可信广告的诉求信息源自产品的真实属性，并展示和强调其带给消费者的梦寐以求的感性获益点。

我们广告诉求的内容与方式都真实可信，不过分吹嘘与承诺，更不说谎，这样才可博得受众的信赖与喜爱。

原则二独特原创坚定地做自己我们的品牌充满自信，雄心勃勃，用热情来感召，是令人向往和艳羡的有个性的品牌我们追求真诚与原创性。

不简单模仿抄袭他人，摒弃陈词滥调，奉行独创性的原则原则三人性化拉近与受众人群的距离。

避免自上而下的与人沟通的角度，更象与个才智聪颖的朋友交流，亲密而友善。

我们需要打动人们的情绪，激荡他们的心灵。

用人性的角度看科技，赋予技术个人性化的角度当向人们诠释了科技对人类的意义所在，它便不再遥不可及。

充满温情而平易近人。

拉近与人们的距离，表现他们作为“人”的面原则四正面阳光我们相信生活不是完美的，但是充满了希望和生机，并且令人向往我们展现真实的人们日常的生活片断而不是那些华而不实的情景，讲述个故事让受众自己去甄别，放映生活中积极阳光的面原则五开放宽容放开眼界接受新方式新办法，用最赋独创性的广告带给受众惊喜，不要重复他人的套路，以免受众的厌倦。

我们是个无偏见的品牌，这对许多人来说独具吸引力而令人向往。

要表达对人们的尊