TOP16【毕业设计】品牌战略研究(修改).doc文档免费在线阅读

其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。

再次，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。

最后，有利于提高产品质量和企业形象，保护消费者利益。

名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。

例如有人说，雀巢咖啡的牌子值亿美元，美国百威啤酒的牌子值亿美哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文元，可口可乐的牌子值亿美元。

如果可口可乐公司夜之间所有财产全部荡然无存，只凭商标即可重振雄风。

这就是品牌效应。

在中国，提起红塔山五粮液海尔蒙牛大家马上会想到是怎样的产品，而这些仅仅用为品牌代言词的名称。

可见，品牌这个词，现在不再用为特指产品或包装好了的货物，它还是种思想方法和企业的主要经营战略。

事实上，当人们引用品牌这个词时，通常想到的是品牌名称，或者是该知名品牌的产品或就要受人欺负。

中国企业必须多方位地推展企业形象企业品牌企业战略等系列的文化和市场营销体制建设，创立有中国特色的名牌。

而这也是和整个国民经济高质量的发展紧密结合在起的。

品牌的作用品牌的作用首先是要在市场竞争中求存求胜。

中国要从个以卖方为主导地位的封闭市场，演化成为要面对竞争的局面，已经是不可逆转的事实。

邓小平同志在年视察南方时曾指出我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国的名牌，否则们独有的物质，再配以排山倒海般的推广活动，很快便对中国牌子的产品构成了严重的威胁。

但从另个角度来看，中国进行经济改革的最终目标，是要建立个社会主义市场体制，引入竞争，为企业注入活力。

对企业来说，就作用企业品牌形成的背景中国自从推行经济改革，对外实施经济开发以来，这个拥有世界五分之人口的庞大市场，便引起了许多先进地区的企业家的兴趣，纷纷为他们的产品在中国建立了桥头堡。

这些国外牌子的产品，凭着它企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。

它是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的的全局性的谋划方略，是企业整体发展战略的重要内容。

哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文第章企业品牌形成的背景及度不够，将难以吸引消费者。

广告的效力已经得到事实充分的证明，以至对于许多竞争激烈的行业来说，不作广告，企业就无法生存。

品牌战略对企业的影响品牌战略，是指企业为了提高企业产品的竞争力而进行的，围绕着广自己企业的品牌品牌并非起了个好名称，就能自然而然地誉满全球。

它需要企业通过各种手段，告之天下，并大造声势，使品牌驰名。

有口皆碑的名牌并非是与生俱来的，再好的商品，若不进行广告宣传，或者广告宣传的力笔想占低档大众化市场，开发出廉价低档笔，结果在消费者中引起误导，以为派克笔质量下降了，许多人不再购买派克笔了，不仅没有开拓低档笔市场，而且连原来具有明显优势的高档笔市场份额也被别人抢占了不少。

如何推如，二锅头酒定位在北京中低收入消费者群体茅台酒则定位在贵宾或高级礼品的层次上。

品牌定位要有相对的稳定性，不应随意变动。

例如，美国派克品牌金笔，向定位在高档消费的品位上，是名贵金笔的象征，后来派克金品与企业市场形象的统设计。

品牌定位，是指建立成或塑造个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文它与这品牌所对应的目标消费群体应建立种内在的联系。

例。

这就涉及到品牌产品的设计和定位。

品牌产品的设计主要有几个方面的含义产品本身的内在结构品质包括高科技文化含量性能的安全便捷舒适实用环保的性能产品的外形色彩结构体量设计④品牌产水平很低，大都是以市场换技术和品牌，造成了对外来技术和品牌的依赖与盲从，形成了引进落后再引进再落后的被动局面，仅信息科技产品项，利润不超过，而如果是自主研发，则可将利润提升至左右种名称名词标记符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认个销售者或群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

企业如何创立自己的品牌长期以来，我国的科技自主研发符号是品牌最原始的形式。

之后，除了符号之外，还出现了以手工艺人的签字作为识别标志的情况，它就是最原始的商品取名。

美国著名营销学者菲利普科特勒对品牌的定义表述是品牌是挪威中的意思是烧灼，早期的人们利用这种方法来标记他们的家畜而古代手工艺人，如陶工石匠等，他们在其制作的手工品上也会打上种标记以利于顾客识别产品来源，这种标记主要是些抽象的符号，因此，可以说施品牌战略自创名牌购买高端品牌和成熟品牌极力打造信誉品牌第章不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸结论致谢参考文献哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文第章关于企业品牌概述品牌的概述品牌古元化战略第章在品牌战略中容易走入的误区以广告宣传代替品牌制造企业品牌的定位不准确品牌个性不鲜明盲目的进行品牌延伸第章企业品牌战略的对策建议重视名牌战略哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文实施元化战略第章在品牌战略中容易走入的误区以广告宣传代替品牌制造企业品牌的定位不准确品牌个性不鲜明盲目的进行品牌延伸第章企业品牌战略的对策建议重视名牌战略哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文实施品牌战略自创名牌购买高端品牌和成熟品牌极力打造信誉品牌第章不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸结论致谢参考文献哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文第章关于企业品牌概述品牌的概述品牌古挪威中的意思是烧灼，早期的人们利用这种方法来标记他们的家畜而古代手工艺人，如陶工石匠等，他们在其制作的手工品上也会打上种标记以利于顾客识别产品来源，这种标记主要是些抽象的符号，因此，可以说符号是品牌最原始的形式。

之后，除了符号之外，还出现了以手工艺人的签字作为识别标志的情况，它就是最原始的商品取名。

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这就涉及到品牌产品的设计和定位。

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品牌定位，是指建立成或塑造个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文它与这品牌所对应的目标消费群体应建立种内在的联系。

例如，二锅头酒定位在北京中低收入消费者群体茅台酒则定位在贵宾或高级礼品的层次上。

品牌定位要有相对的稳定性，不应随意变动。

例如，美国派克品牌金笔，向定位在高档消费的品位上，是名贵金笔的象征，后来派克金笔想占低档大众化市场，开发出廉价低档笔，结果在消费者中引起误导，以为派克笔质量下降了，许多人不再购买派克笔了，不仅没有开拓低档笔市场，而且连原来具有明显优势的高档笔市场份额也被别人抢占了不少。

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它需要企业通过各种手段，告之天下，并大造声势，使品牌驰名。

有口皆碑的名牌并非是与生俱来的，再好的商品，若不进行广告宣传，或者广告宣传的力度不够，将难以吸引消费者。

广告的效力已经得到事实充分的证明，以至对于许多竞争激烈的行业来说，不作广告，企业就无法生存。

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它是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的的全局性的谋划方略，是企业整体发展战略的重要内容。

哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文第章企业品牌形成的背景及作用企业品牌形成的背景中国自从推行经济改革，对外实施经济开发以来，这个拥有世界五分之人口的庞大市场，便引起了许多先进地区的企业家的兴趣，纷纷为他们的产品在中国建立了桥头堡。

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但从另个角度来看，中国进行经济改革的最终目标，是要建立个社会主义市场体制，引入竞争，为企业注入活力。

对企业来说，就是要在市场竞争中求存求胜。

中国要从个以卖方为主导地位的封闭市场，演化成为要面对竞争的局面，已经是不可逆转的事实。

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而这也是和整个国民经济高质量的发展紧密结合在起的。

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再次，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。

最后，有利于提高产品质量和企业形象，保护消费者利益。

名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。

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这就是品牌效应。

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