27【优秀毕业论文】Ｒ公司角色扮演类网络游戏的市场营销策略文档

为促进电子和网络出版，包括游戏出版的规范与发展，国务院先后颁布了出版管理条例和互联网信息服务管理办法研究思路提出问题环境分析市场环境分析宏观环境竞争环境分析优势劣势机会威胁消费者行为分析确定目标市场提出营销策略产品策略价格策略促销策略渠道策略公司角色扮演类网络游戏的市场营销策略公司市选取三个细分因素对角色扮演类网络游戏市场进行细分，识别各细分市场上客户需求的差异，进而确定公司的目标市场及相应的营销组合策略。

第五部分，结束语，对全文进行简要总结。

论文研究的主要思路如图所示图优势劣势面临的机会和威胁。

第三部分，对角色扮演类网络游戏消费者的行为进行分析。

采取问卷方式进行市场调查，分析消费者的基本情况游戏行为偏好和消费行为，为市场细分及营销策略提供依据。

第四部分，通过在的机会和威胁，通过环境扫描波特模型对公司所处宏观环境微观营销环境和游戏的竞争强度进行全面分公司角色扮演类网络游戏的市场营销策略析。

第二部分，分析公司的自身环境，明确公司游戏的相对竞争借鉴。

研究内容和思路本文运用营销管理的基本理论，采用宏观与微观历史资料与现实调查相结合的分析方法，对公司角色扮演类网络游戏的市场营销策略进行研究。

论文分为五个部分第部分，分析公司市场环境中存个重要和迫切的课题，有着非常重要的意义。

本文的研究目的就是通过对个特定企业的研究和分析，针对目前企业营销管理的现状和存在的问题，探讨相应的解决方案，并在此基础上，希望能给同行业的其它企业提供定的业，公司的游戏目前才刚投入测试期，广告宣传等各营销工作均未大规模展开，如何制定行之有效的市场营销策略以发挥自身企业的优势，弥补自身的不足，在抓住市场机会的同时避免市场威胁，以求在市场中保持竞争优势，是有划时代的意义。

而目前，网络游戏行业的集中度很高，韩国游戏就占据了，大陆游戏占据了，网络游戏的高利润率又吸引了欧美等国外游戏开发商及国内本土企业的大批涌入。

公司作为家新进入网络游戏行业的企名称已经投入测试阶段。

该款游戏不但继承了国内外些纯熟的技术，而且在很大程度上突破了目前流行的单以砍怪练级为主的韩国游戏模式，更多的是向公众提供了个庞大的虚拟社会交互娱乐平台，这在游戏策划上具务于体的高科技公司。

公司现有人员名，其中技术研发人员达到多名，并由世界华人游戏产业界重量级人物领衔开发。

经过公司两年多的精心策划与制作，投资多万元的第款大型网络交互个人角色扮演类游戏游戏害了网络游戏产业的健康发展。

而很多国内游戏开发企业没有真正去了解消费者的心理，只是机械的抄袭别人，导致与进口产品同质化。

公司成立于年月，位于天堂硅谷中国杭州，是家集网络游戏研发市场运营以及电子商市场上充斥着打打杀杀虚无缥缈低级庸俗的东西，有些甚至加入了色情赌博的内容。

由于网络游戏爱好者大多都是岁到岁的年轻人，其中不少人常沉溺其中，影响了学习和工作，导致网络游戏的社会负面影响不断扩大，损版物，首批入选的作品内容涉及中国历史古典文学名著神话传说及益智类游戏等，由家网络游戏出版机构研发公司开发，总投资预计超过亿元。

网络游戏产业给我们带来了巨大的机遇，同时也给我们提出了新的挑战。

馅饼，鼓励更多的软件企业加入网游行列。

国家新闻出版总署也正式启动中国民族网络游戏出版工程，计划从年到年的公司角色扮演类网络游戏的市场营销策略年内投入亿元，出版种自主开发的大型民族网络游戏出各方面都比较支持的话，这产业的突破速度是非常快的。

显然我国政府已经意识到了网络游戏对产业和软件产业的巨大拉力。

去年信息产业部将国产游戏软件的开发列入电子发展基金支持的项目，有意给网络游戏行业递民众了解东方古国的文明和国情的娱乐方式。

从些国家发展网络游戏产业的经验来看，有的虽然起步很晚，但是发展极其迅猛，如韩国从大规模涉足这产业到非常发达，只用了短短两年左右的时间。

这说明旦政策合理各民众了解东方古国的文明和国情的娱乐方式。

从些国家发展网络游戏产业的经验来看，有的虽然起步很晚，但是发展极其迅猛，如韩国从大规模涉足这产业到非常发达，只用了短短两年左右的时间。

这说明旦政策合理各方面都比较支持的话，这产业的突破速度是非常快的。

显然我国政府已经意识到了网络游戏对产业和软件产业的巨大拉力。

去年信息产业部将国产游戏软件的开发列入电子发展基金支持的项目，有意给网络游戏行业递馅饼，鼓励更多的软件企业加入网游行列。

国家新闻出版总署也正式启动中国民族网络游戏出版工程，计划从年到年的公司角色扮演类网络游戏的市场营销策略年内投入亿元，出版种自主开发的大型民族网络游戏出版物，首批入选的作品内容涉及中国历史古典文学名著神话传说及益智类游戏等，由家网络游戏出版机构研发公司开发，总投资预计超过亿元。

网络游戏产业给我们带来了巨大的机遇，同时也给我们提出了新的挑战。

市场上充斥着打打杀杀虚无缥缈低级庸俗的东西，有些甚至加入了色情赌博的内容。

由于网络游戏爱好者大多都是岁到岁的年轻人，其中不少人常沉溺其中，影响了学习和工作，导致网络游戏的社会负面影响不断扩大，损害了网络游戏产业的健康发展。

而很多国内游戏开发企业没有真正去了解消费者的心理，只是机械的抄袭别人，导致与进口产品同质化。

公司成立于年月，位于天堂硅谷中国杭州，是家集网络游戏研发市场运营以及电子商务于体的高科技公司。

公司现有人员名，其中技术研发人员达到多名，并由世界华人游戏产业界重量级人物领衔开发。

经过公司两年多的精心策划与制作，投资多万元的第款大型网络交互个人角色扮演类游戏游戏名称已经投入测试阶段。

该款游戏不但继承了国内外些纯熟的技术，而且在很大程度上突破了目前流行的单以砍怪练级为主的韩国游戏模式，更多的是向公众提供了个庞大的虚拟社会交互娱乐平台，这在游戏策划上具有划时代的意义。

而目前，网络游戏行业的集中度很高，韩国游戏就占据了，大陆游戏占据了，网络游戏的高利润率又吸引了欧美等国外游戏开发商及国内本土企业的大批涌入。

公司作为家新进入网络游戏行业的企业，公司的游戏目前才刚投入测试期，广告宣传等各营销工作均未大规模展开，如何制定行之有效的市场营销策略以发挥自身企业的优势，弥补自身的不足，在抓住市场机会的同时避免市场威胁，以求在市场中保持竞争优势，是个重要和迫切的课题，有着非常重要的意义。

本文的研究目的就是通过对个特定企业的研究和分析，针对目前企业营销管理的现状和存在的问题，探讨相应的解决方案，并在此基础上，希望能给同行业的其它企业提供定的借鉴。

研究内容和思路本文运用营销管理的基本理论，采用宏观与微观历史资料与现实调查相结合的分析方法，对公司角色扮演类网络游戏的市场营销策略进行研究。

论文分为五个部分第部分，分析公司市场环境中存在的机会和威胁，通过环境扫描波特模型对公司所处宏观环境微观营销环境和游戏的竞争强度进行全面分公司角色扮演类网络游戏的市场营销策略析。

第二部分，分析公司的自身环境，明确公司游戏的相对竞争优势劣势面临的机会和威胁。

第三部分，对角色扮演类网络游戏消费者的行为进行分析。

采取问卷方式进行市场调查，分析消费者的基本情况游戏行为偏好和消费行为，为市场细分及营销策略提供依据。

第四部分，通过选取三个细分因素对角色扮演类网络游戏市场进行细分，识别各细分市场上客户需求的差异，进而确定公司的目标市场及相应的营销组合策略。

第五部分，结束语，对全文进行简要总结。

论文研究的主要思路如图所示图研究思路提出问题环境分析市场环境分析宏观环境竞争环境分析优势劣势机会威胁消费者行为分析确定目标市场提出营销策略产品策略价格策略促销策略渠道策略公司角色扮演类网络游戏的市场营销策略公司市场环境分析宏观环境分析政策环境网络游戏作为个新兴产业，其发展与壮大与国家政策环境密切相关。

为促进电子和网络出版，包括游戏出版的规范与发展，国务院先后颁布了出版管理条例和互联网信息服务管理办法，并授权新闻出版总署归口审批电子游戏和网络游戏出版机构，审查批准引进版游戏出版物内容，并对相关出版经营行为进行规范管理。

年至年，新闻出版总署先后制定了电子出版物管理规定和互联网出版管理暂行规定。

年，科技部将网络游戏通用引擎研究及示范产品开发智能化人机交互网络示范应用两个项目纳入国家计划。

年月，新闻出版总署发布了关于实施中国民族网络游戏出版工程的通知。

年月日，文化部信息产业部出台了关于网络游戏发展和管理的若干意见。

意见中主要包括以支持网络游戏产业健康发展和规范网络游戏市场秩序为目的的两方面内容，具体事项分别见表和表表支持网络游戏产业健康发展意见汇总表措施具体内容构筑产业支持体系进步贯彻落实国务院关于鼓励软件产业和集成电路产业发展的若干政策和振兴软件产业行动纲要等软件产业政策推动建立游戏产业人才培养体系。

实施民族游戏精品工程积极鼓励引导扶持国内软件开发商网络运营商内容提供商等各类企业，开发和推广弘扬民族精神反映时代特点拥有自主知识产权的网络游戏产品，形成批具有中国历史文化内涵凝聚民族精神与情感的民族游戏精品，争取在年左右时间内占据国内市场的主导地位，并进步开拓和占领国际市场。

积极培育网络游戏产业孵化器筹建若干个国家数字娱乐产业示范基地，主要开展动漫游戏产业的培训研发产业孵化与国际合作，重点研发具有自主知识产权的网络游戏核心技术。

努力开发网络游戏周边产业促进国产网络游戏衍生产品的开发。

通过游戏衍生