TOP24【优秀毕业论文】价格促销对品牌资产影响的实证研究.doc文档免费在线阅读

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因此，建设和管理品牌资产越来越受到企业的重视。

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因此，建设和管理品牌资产越来越受到企业的重视。

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因此，近几十年来，关于价格促销方面的研究已成为西方营销界的个热点研究领在这方面涌现了大量的研究文献。

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，研究发现销售促进会提升顾客对产品的购买率，而且销售促进对品牌评价不会有负面影响。

另外，等学者对该问题做了更深入的研究，得出了相类似的观点。

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刘国华研究了基于顾客视角的销售促进对品牌资产的影响，研究发现销售促进正面影响品牌资产的形成。

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那么，促销与企业的品牌资产之间是怎样的关系呢促销是有助于提高企业的品牌资产还是损害着企业的品牌资产有没有种促销方式，能够在提高消费者购买意向的同时，又能提升企业的品牌资产这正是本文的研究目的。

研究角度品牌资产的形成是个长期的过程。

价格促销要影响顾客对品牌资产的评价也必将经过个长期的过程。

偶尔的次价格促销可能不会改变消费者对品牌资产的评价。

因此，笔者认为，研究价格促销对于品牌资产的影响，必须综合考虑促销的幅度及频率，着眼于品牌在长期营销实践中形成的价格促销规律，测量这些价格促销规律对于品牌资产的影响。

从消费者的角度来看，对于标价相同的同类产品，经常打五折的品牌和从来不打折的品牌可能处在市场的不同档次上。

这两类品牌的拥有者在设计营销策略的时候，出发角度可能就有所区别，比如，经常打五折的品牌举行价格促销活动来吸引消费者第章绪论价格促销对品牌资产影响的实证研究做出购买决策，以达到提升销售额或者扩大市场占有率的目的而从来不打折的品牌可中，你有。

比如，件恤的价格是，赶上打折的时候，你用元的价格即可以买回来，折扣的幅度还是蛮大的哦，看到年中有两个月能打折，您对品牌的感觉是品牌的档次降低了很多降低了点对品牌的印象没什么改变对品牌的印象比原来好了的这种促销方式对您来说点都没有吸引力没什么吸引力，打折的同时产品的档次也降低了般参考文献价格促销对品牌资产影响的实证研究比较有吸引力，可以以便宜的价格买到不错的产品很有吸引力，可以以便宜的价格买到相同产品综合考虑年中有两个月打半价及平时不打折，您觉得提供的折扣量点都没有便宜几乎没便宜感觉不到价格明显变化稍微便宜了点便宜了很多第二部分此部分的问题主要