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品牌战略包括品牌定位品牌价值品牌文化品牌策略品牌建设等多块内容，是个非常系统的工程。

在品牌建设方面，公司在企业发展的过程中已逐步在业内形成了定的知名度，在行业定位技术领先服务创新以人为本的管理理念和信誉度等方面已经有所建树，但还需要强化经营和管理。

品牌建设具有重要的作用，首先，通过品牌建设，使企业内部资源和能力在变革和优化中上升到品牌的高度，练好内功，使之成为品牌的依托其次，要使品牌在顾客心目中的形象定位明朗清晰深刻，使品牌成为吸引顾客购买的首要选择因素，并通过顾客口碑，在行浙江大学学位论文杭州公司发展战略研究业内发扬光大，使区域品牌成为全国品牌最后，通过品牌可以约束企业的经营管理和对外服务，使企业在内部经营和外部销售的过程中为维护品牌形象自觉提高各方面要求，最大程度满足顾客需要提供优质的产品和服务。

三件和产品服务的综合要求不断提高，其谈判能力逐步提升，市场竞争格局进步趋于激烈。

面对外部机会和竞争的同步出现，如何凭借良好的政策环境和自身优势实现进步发展，如何在竞争中持续前进，如何在产业发展中获得断出现，企业的市场份额也日益增长。

但是，与此同时，产业的发展吸引着新的竞争者的不断涌入，各种新生力量的汇聚形成了前所未有的竞争氛围另方面，随着竞争企业和替代产品的蜂拥而入，市场主体用户对农业软三农扶持农业信息产业发展的三个号文件连续出台，与此同时，各部委各级政府和财政惠农助农扶农政策也相继亮相。

国家政策对农业和农业信息化的推进有力的促进了农业信息产业的明显发展，新的市场需求不领导地位。

但是年前，农业信息产业直处于成长初期，市场需求增长缓慢行业平均利润率低，公司的企业规模和资金实力都未得到充分发展。

自年月日中央第六个号文件下发以来，接下来的和年，中央关注息中心紧密合作，并拥有批农业专家顾问队伍。

作为早期进入农业信息产业的软件企业，通过多年业务实践，已逐步积累了丰富的农业业务数据库和专家知识库，在浙江省内初步拥有了品牌技术行业资源等优势，居于行业对象覆盖浙江省内的农业行政主管部门和农业产业化管理部门。

企业内部建有数字农业研发中心，主要负责行业公共平台和关键技术的研发，并与行业主管部门起拟订农业信息技术开发和应用标准。

公司与省级和各市农业信公司发展战略研究浙江大学学位论文杭州公司发展战略研究绪论研究的背景和现实意义杭州公司是杭州高新区软件企业，成立于年，目前专业定位于农业信息化领域的软件研发和产品服务，用户公司的职能战略优化组织结构培养优秀的管理团队健全人才培养机制建立科学有效的激励机制持续技术创新强化项目管理加强营销体系建设持续服务模式创新探索融资引资之路强化品牌建设结论与展望参考文献致谢杭州公司的战略方案分析结论矩阵分析矩阵分析思路对公司的分析矩阵分析结论公司的业务战略浙江大学学位论文杭州公司发展战略研究状况企业的内部管理企业独特竞争能力分析政府资源及品牌效应行业资源及品牌效应顾问式服务创新及品牌效应技术标准倡导及品牌效应战略选择和实施分析对公司的分析矩阵分析品生产者潜在竞争者主要竞争者分析行业竞争情况和竞争对手辨识主要竞争对手介绍主要竞争对手分析杭州公司内部分析企业的内部资源分析企业概况组织结构分析人力资源研发能力及项目管理市场营销资产及财务业发展分析国民经济发展中的农业产业农业信息化的发展中国农业信息产业现状市场需求与中国农业信息产业发展前景浙江大学学位论文杭州公司发展战略研究行业竞争结构分析供应商分析购买方分析替代的发展早期战略思想阶段经典战略理论阶段竞争战略理论阶段动态竞争战略理论阶段战略分析方法矩阵分析分析五力竞争模型分析竞争对手分析企业战略管理过程理论战略分析战略选择战略实施外部分析农业信息产，杭州公司发展战略研究目录摘要绪论研究的背景和现实意义论文架构和内容安排论文架构内容安排研究方法文献综述企业战略管理理论，杭州公司发展战略研究目录摘要绪论研究的背景和现实意义论文架构和内容安排论文架构内容安排研究方法文献综述企业战略管理理论的发展早期战略思想阶段经典战略理论阶段竞争战略理论阶段动态竞争战略理论阶段战略分析方法矩阵分析分析五力竞争模型分析竞争对手分析企业战略管理过程理论战略分析战略选择战略实施外部分析农业信息产业发展分析国民经济发展中的农业产业农业信息化的发展中国农业信息产业现状市场需求与中国农业信息产业发展前景浙江大学学位论文杭州公司发展战略研究行业竞争结构分析供应商分析购买方分析替代品生产者潜在竞争者主要竞争者分析行业竞争情况和竞争对手辨识主要竞争对手介绍主要竞争对手分析杭州公司内部分析企业的内部资源分析企业概况组织结构分析人力资源研发能力及项目管理市场营销资产及财务状况企业的内部管理企业独特竞争能力分析政府资源及品牌效应行业资源及品牌效应顾问式服务创新及品牌效应技术标准倡导及品牌效应战略选择和实施分析对公司的分析矩阵分析公司的战略方案分析结论矩阵分析矩阵分析思路对公司的分析矩阵分析结论公司的业务战略浙江大学学位论文杭州公司发展战略研究公司的职能战略优化组织结构培养优秀的管理团队健全人才培养机制建立科学有效的激励机制持续技术创新强化项目管理加强营销体系建设持续服务模式创新探索融资引资之路强化品牌建设结论与展望参考文献致谢杭州公司发展战略研究浙江大学学位论文杭州公司发展战略研究绪论研究的背景和现实意义杭州公司是杭州高新区软件企业，成立于年，目前专业定位于农业信息化领域的软件研发和产品服务，用户对象覆盖浙江省内的农业行政主管部门和农业产业化管理部门。

企业内部建有数字农业研发中心，主要负责行业公共平台和关键技术的研发，并与行业主管部门起拟订农业信息技术开发和应用标准。

公司与省级和各市农业信息中心紧密合作，并拥有批农业专家顾问队伍。

作为早期进入农业信息产业的软件企业，通过多年业务实践，已逐步积累了丰富的农业业务数据库和专家知识库，在浙江省内初步拥有了品牌技术行业资源等优势，居于行业领导地位。

但是年前，农业信息产业直处于成长初期，市场需求增长缓慢行业平均利润率低，公司的企业规模和资金实力都未得到充分发展。

自年月日中央第六个号文件下发以来，接下来的和年，中央关注三农扶持农业信息产业发展的三个号文件连续出台，与此同时，各部委各级政府和财政惠农助农扶农政策也相继亮相。

国家政策对农业和农业信息化的推进有力的促进了农业信息产业的明显发展，新的市场需求不断出现，企业的市场份额也日益增长。

但是，与此同时，产业的发展吸引着新的竞争者的不断涌入，各种新生力量的汇聚形成了前所未有的竞争氛围另方面，随着竞争企业和替代产品的蜂拥而入，市场主体用户对农业软件和产品服务的综合要求不断提高，其谈判能力逐步提升，市场竞争格局进步趋于激烈。

面对外部机会和竞争的同步出现，如何凭借良好的政策环境和自身优势实现进步发展，如何在竞争中持续前进，如何在产业发展中获得同步甚至更快的发展，这些都需要公司审时度势重新研究产业和行业竞争态势审视企业内部资源和能力，并确立企业的发展战略竞争战略和职能战略，才能在现实的竞争环境中回避和改善自身的问题和劣势，巩固和发扬企业的竞争优势，进步谋求企业新的增长和发展。

本论文的撰写正是为公司提供了次重新研究行业环境审视自身实力，制定战略的重要机会。

同样重要的是，论文研究过程中形成的部分数据和结果可为政府部门科研院校行业组织等广大关注农业信息化这新兴领域的有关方面提供重要的线参考资料。

另外，文章对行业分析市场研究需求和竞争态势的剖析，同样可为进入农业信息产业或其他新兴产业领域的其他高新企业所借鉴，为企业高层制定战略做决策参考。

浙江大学学位论文杭州公司发展战略研究论文架构和内容安排论文架构本论文的架构和逻辑图如下所示图论文架构战略选择和实施绪论外部分析行业环境分析竞争结构分析内部分析业务战略五力竞争模型分析主要竞争对手分析战略分析战略理论研究结论与展望职能战略资源分析能力分析浙江大学学位论文杭州公司发展战略研究内容安排第章绪论，是统领全文的总纲，介绍本文研究的背景研究的现实意义研究方法和和论文的内容框架第二章文献综述，对企业战略管理理论的发展进行简单回顾，对论文采用的主要战略分析方法进行介绍，并对企业战略管理的三个关键要素战略客心中的评价分数中说明。

虽然他们在本省的实际市场份额与公司相比远远落后，但是开发商资源因素中的品牌重要性分数却紧随其后。

使公司在市场竞争感觉到了现实的严峻挑战。

为此，强化企业品牌建设成为公司最为重要的战略行动。

二企业品牌战略重要性企业品牌战略管理，即将品牌管理上升到企业战略的高度，并作为企业核心战略目标之。

品牌建设就是使企业将品牌作为核心竞争力来打造，品牌处于企业各经营要素的核心。

品牌战略包括品牌定位品牌价值品牌文化品牌策略品牌建设等多块内容，是个非常系统的工程。

在品牌建设方面，公司在企业发展的过程中已逐步在业内形成了定的知名度，在行业定位技术领先服务创新以人为本的管理理念和信誉度等方面已经有所建树，但还需要强化经营和管理。

品牌建设具有重要的作用，首先，通过品牌建设，使企业内部资源和能力在变革和优化中上升到品牌的高度，练好内功，使之成为品牌的依托其次，要使品牌在顾客心目中的形象定位明朗清晰深刻，使品牌成为吸引顾客购买的首要选择因素，并通过顾客口碑，在行浙江大学学位论文杭州公司发展战略研究业内发扬光大，使区域品牌成为全国品牌最后，通过品牌可以约束企业的经营管理和对外服务，使企业在内部经营和外部销售的过程中为维护品牌形象自觉提高各方面要求，最大程度满足顾客需要提供优质的产品和服务。

三加强品牌建设的措施公司加强品牌建设要从以下几个方面入手第建立品牌管理组织机构，配备专业品牌管理人员，负责品牌管理品牌建设品牌运营和品牌推