26【优秀毕业论文】基于顾客价值的国产化妆品品牌定位研究文档

郭玲，宋志国，浅析品牌定位存在的问题及对策，市场营销，。

高晓勤，品牌定位与品牌差异化，管理科学文摘。

基于顾客价值的国产化妆品品牌定位研究参考文献李飞，钻石定位图，清华管理评论。

杨芳平，余明阳，品牌动态定位模型研究，现代管理科学，年第期。

张晓燕，浅析企业品牌定位中存在的问题，工会博览•理论研究，。

杨海军，袁建，品牌学案例教程，上海复旦大学出版社，。

喻华琳，房地产企业品牌战略研究，武汉华中师范大学，。

张敏，全球并购后中国市场的品牌整合策略研究，上海上海财经大学，。

苏清斌，品牌定位研究，南京南京理工大学，。

古俊，中国护肤品牌的发展历程及未来趋势，争环境分析国内化妆品市场发展历程中国化妆品市场现状及发展前景市场现状发展前景忽视顾客价值导致品牌定位不当第章基于顾客价值的国产化妆品品牌定位影响因素模型的构建模型构建步骤实证分析过程深度访谈资料整理问价值驱动因素识别方法品牌定位品牌定位的含义品牌定位理论综述品牌定位的意义品牌定位的原则品牌定位存在的误区顾客价值与品牌定位的关系顾客价值是品牌定位的导向顾客价值是品牌定位的基础第章国产品牌化妆品企业竞目录第章绪论研究背景研究意义研究的理论意义研究的实践意义研究方案研究方法研究内容第章相关理论综述顾客价值顾客顾客价值含义顾客价值的驱动因素顾客目录第章绪论研究背景研究意义研究的理论意义研究的实践意义研究方案研究方法研究内容第章相关理论综述顾客价值顾客顾客价值含义顾客价值的驱动因素顾客价值驱动因素识别方法品牌定位品牌定位的含义品牌定位理论综述品牌定位的意义品牌定位的原则品牌定位存在的误区顾客价值与品牌定位的关系顾客价值是品牌定位的导向顾客价值是品牌定位的基础第章国产品牌化妆品企业竞争环境分析国内化妆品市场发展历程中国化妆品市场现状及发展前景市场现状发展前景忽视顾客价值导致品牌定位不当第章基于顾客价值的国产化妆品品牌定位影响因素模型的构建模型构建步骤实证分析过程深度访谈资料整理问卷调查国产化妆品顾客价值的驱动因素数据分析顾客价值驱动因素模型构建及解释国产化妆品品牌定位影响因素模型模型的构建内容品牌定位动态模型的建立及解释第章基于顾客价值的国产化妆品品牌定位优化建议培养企业以顾客价值为导向的品牌定位战略意识迎合消费者需求，做好产品定位提供优质的服务，提升服务定位注重品牌定位中核心价值的提炼引导品牌定位中信息的传播第章总结研究结论本文创新之处本文的不足及未来的展望参考文献附录攻读硕士期间发表的学术论文致谢基于顾客价值的国产化妆品品牌定位研究第章绪论第章绪论研究背景进入世纪之后，随着各种通信技术的蓬勃发展，使得技术创新与发明可以在不同企业之间迅速的传播。

所以我们可以发现这样个现象，当个企业新研发出来种技术，其他企业也可以通过各种手段获得。

这就给我们带来个问题如何在当今激烈的商战中保持较长时间的竞争优势呢对于问题的答案，很多大企业的发展经历会给我们带来系列的思考。

例如，众所周知的机械手表业的霸主瑞士劳力士，它的成功来自于其拥有多项突破性的创新成就，如防水全自动抗高压等。

但是，现在我们发现促使劳力士仍然在手表业占有举足轻重位置的支柱发生了变化，它不再仅仅依靠产品的技术优势，而是基于创新精确等各方面建立起来的代表高级手表的劳力士品牌。

因为七十年代后，日本的精工集团等企业的技术创新已经超过了劳力士，而石英电子表的精确度也远远超过传统的机械表。

无独有偶，在饮料行业中，可口可乐自诞生起，直是碳酸饮料的顶级品牌，即使百事可乐在其身后积极赶超，也未能撼动其霸主的地位。

然而，要调制出与可口可乐味道相类似，甚至是口感更强于前者的可乐并非难事。

我国也曾拥。

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国际日化巨头围剿民族品牌玩中药概念，口腔护理工业，。

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卢惠琳，基于品牌定位的渠道选择研究以化妆品为例，现代商贸工业，。

中国化妆品网，电子商务潘多拉星球。

附录基于顾客价值的国产化妆品品牌定位研究附录附录化妆品顾客价值驱动因素深度访谈提纲化妆品顾客价值驱动因素您目前使用的化妆品是什么牌子的您之前还使用过什么牌子的化妆品为什么改换成现在这个牌子的化妆品和您之前使用过的化妆品相比，目前这款化妆品有哪些优点您在购买化妆品之前搜集的都是哪方面的信息收集信息的渠道主要有哪些您在购买化妆品时通常会考虑哪些因素您在购买化妆品的过程中比较看重的因素有哪些哪些因素会影响您对化妆品的选择您通常都在哪些地方购买化妆品为什么选择在那里购买