TOP22【优秀毕业论文】金华广福医院营销管理模式研究.doc文档免费在线阅读

但离医院的快速发展要求仍有很大的距离，因此仍将不懈的进行全面营销，以扩大业务量。

住院人数表年月份住院病人及病种构成比较肿瘤结核呼吸系统心血管其它例数比率例数比率例数比率例数比率例数比率年年对比↑↑↑↑↑肿瘤结核呼吸系统心血管其它年年图年月份住院病人及病种构成比较住院病人的数量呈现逐步上升的趋势，这对于以开展肿瘤治疗为主要项目的医院来说是十分好的趋势表现。

同时心血管等其它病种的数量得到提高，表明医院的综合诊治能力在加强，医院的学科建设营销正在发挥作用，但就医院发展目标与仪器设备等的巨额投入而言距离甚大，因此在今后的工作应加强学科营销的力度。

出院病人来源表年月份出院病人及病种构成比较单位人次年年肿瘤结核其它接近家，卫生部和外经贸部批准的中外合资合作医疗机构约家，初步形成了多种所有制医院并存发展的局面。

民营医院在数量上已得到快速发展，但在质量上仍需上个台阶。

民营医院是在医疗逐步走向市场的环境下产生的，他财政收入，这与国家医疗卫生改革的目标致。

民营医院作为国家医疗卫生事业的补充，近几年来发展迅猛，随着我国医疗市场消费的不断扩大，各路资本纷纷涌入这块领域。

据不完全统计，现在我国成规模发展的民营医院已办卫生为管卫生。

拓宽投资渠道。

发展民营医院可以调动各方面积极因素，利用切可以利用的条件，筹集更多的医疗卫生资源，不仅减少政府对医疗卫生事业的支出，为财政减负，而且通过税收等途径也增加了政府的进了我国国有医院的改革。

当前政府包揽过多摊子过大投入效益低下，因此只有打破垄断局面，引入竞争意识，集中财力办好批医院，引进社会资金办好批医院，卫生行政部门才能转变观念转变职能转变形象，转革的禁区，进行探索和创新。

在管理体制上人事制度上分配制度上和经营管理上都有独特的面。

有利于加快卫生行政部门职能的转变。

民营医院以其全新的管理模式运行机制和服务理念与公立医院展开竞争，相应地促充分的竞争。

民营医院在经营管理等方面的探索和创新，在客观上起到导向和示范作用。

社会经济的发展要求对医疗保健服务的原有模式进行改变，但公立医院的反应较迟缓，转变阻力大。

而民营医院没有包袱，往往能冲破改竞争意识，激活医疗市场。

民营医院的产生，无形中与公立医院成为医疗市场中相互竞争的两大阵容。

发展民营医院，可以打破垄断，引入竞争，促进不同所有制不同经营性质的医院在服务质量费用等方面展开有效营医疗机构得到了定的发展，目前主要分布于全国经济发达地区。

民营医院以其独特的经营方式和灵活的运行机制，为医疗事业做出了有益探索和重要贡献，在医疗改革中发挥着重要作用和积极效应有利于引入市场意识和发展。

从年以来实行的种种医疗卫生体制改革，就要从体制上打破这种垄断，引入行业内的合理竞争，以导入更为科学的现代的医院管理构架。

民营医院状况自国家年实行医院分类管理以后，经营方式灵活服务意识强烈的民怕无人前来医。

随着社会经济的发展，公立医院这种计划体制下的无竞争的垄断产业所提供的业务服务水平已无法满足人民群众对医疗服务的需求和满意度的提升，相反，在种程度上已阻碍了我国医疗卫生事业的健康有序高额药品回扣，服务态度恶劣，导致患者感到医院的门难进，脸难看，话难听，病难治，严重地破坏了社会风气。

长期以来公立医院由于得天独厚的条件而漠视或无视医疗市场的客观存在，养成了深刻的产品观念，不医务人员的思想观念和意识发生深刻变化，医患关系由过去的无偿奉献的服务演变成有偿服务的经济关系，医疗服务市场的特殊性也直接影响医务人员的价值取向及行为准则，导致出现部分医务人员道德良知感的丧失，收受红包现消费者的收入不断向医院的转移。

这种以药养医的补偿制度直接导致了医院双边垄断地位的形成和医疗市场秩序的混乱。

医疗市场医务人员的职业道德建设问题也是社会公众关注的个热点问题。

由于市场经济的影响，低于医疗劳务创造的产品价值。

而由于在经济转轨过程中，医疗卫生事业缺少充足的财政拨款，结果是让医院实行以药养医的补偿政策，通过人为抬高药品价格或实行大处方大检查来弥补医院日益增长的支出，实补偿机制主要有三个来源政府拨款医疗服务收入和药品收入。

我国实行的是公费医疗与劳保医疗制度，由于是第三方支付医疗费，使得医疗卫生成为我国社会主义优越性的个窗口和公益性福利事业，所以医疗服务收费价格向医药企业索取低价和回扣另方面，在医院和病人的关系上，医院又是个垄断性的卖主，可以把其垄断势力运用到药品销售价格上而基本不担心消费者选择的代替性。

不到位的医疗补偿机制长期以来，我国公立医院的疗机构之间缺乏竞争，公立医院处于坐等客上门的市场状况，由此引发许多社会问题我国各类公立医疗机构存在着十分严重的双边垄断情况方面，在医药企业与医院之关系上，医院是个垄断性的买主，可以据此向疗机构之间缺乏竞争，公立医院处于坐等客上门的市场状况，由此引发许多社会问题我国各类公立医疗机构存在着十分严重的双边垄断情况方面，在医药企业与医院之关系上，医院是个垄断性的买主，可以据此向医药企业索取低价和回扣另方面，在医院和病人的关系上，医院又是个垄断性的卖主，可以把其垄断势力运用到药品销售价格上而基本不担心消费者选择的代替性。

不到位的医疗补偿机制长期以来，我国公立医院的补偿机制主要有三个来源政府拨款医疗服务收入和药品收入。

我国实行的是公费医疗与劳保医疗制度，由于是第三方支付医疗费，使得医疗卫生成为我国社会主义优越性的个窗口和公益性福利事业，所以医疗服务收费价格低于医疗劳务创造的产品价值。

而由于在经济转轨过程中，医疗卫生事业缺少充足的财政拨款，结果是让医院实行以药养医的补偿政策，通过人为抬高药品价格或实行大处方大检查来弥补医院日益增长的支出，实现消费者的收入不断向医院的转移。

这种以药养医的补偿制度直接导致了医院双边垄断地位的形成和医疗市场秩序的混乱。

医疗市场医务人员的职业道德建设问题也是社会公众关注的个热点问题。

由于市场经济的影响，医务人员的思想观念和意识发生深刻变化，医患关系由过去的无偿奉献的服务演变成有偿服务的经济关系，医疗服务市场的特殊性也直接影响医务人员的价值取向及行为准则，导致出现部分医务人员道德良知感的丧失，收受红包高额药品回扣，服务态度恶劣，导致患者感到医院的门难进，脸难看，话难听，病难治，严重地破坏了社会风气。

长期以来公立医院由于得天独厚的条件而漠视或无视医疗市场的客观存在，养成了深刻的产品观念，不怕无人前来医。

随着社会经济的发展，公立医院这种计划体制下的无竞争的垄断产业所提供的业务服务水平已无法满足人民群众对医疗服务的需求和满意度的提升，相反，在种程度上已阻碍了我国医疗卫生事业的健康有序发展。

从年以来实行的种种医疗卫生体制改革，就要从体制上打破这种垄断，引入行业内的合理竞争，以导入更为科学的现代的医院管理构架。

民营医院状况自国家年实行医院分类管理以后，经营方式灵活服务意识强烈的民营医疗机构得到了定的发展，目前主要分布于全国经济发达地区。

民营医院以其独特的经营方式和灵活的运行机制，为医疗事业做出了有益探索和重要贡献，在医疗改革中发挥着重要作用和积极效应有利于引入市场意识和竞争意识，激活医疗市场。

民营医院的产生，无形中与公立医院成为医疗市场中相互竞争的两大阵容。

发展民营医院，可以打破垄断，引入竞争，促进不同所有制不同经营性质的医院在服务质量费用等方面展开有效充分的竞争。

民营医院在经营管理等方面的探索和创新，在客观上起到导向和示范作用。

社会经济的发展要求对医疗保健服务的原有模式进行改变，但公立医院的反应较迟缓，转变阻力大。

而民营医院没有包袱，往往能冲破改革的禁区，进行探索和创新。

在管理体制上人事制度上分配制度上和经营管理上都有独特的面。

有利于加快卫生行政部门职能的转变。

民营医院以其全新的管理模式运行机制和服务理念与公立医院展开竞争，相应地促进了我国国有医院的改革。

当前政府包揽过多摊子过大投入效益低下，因此只有打破垄断局面，引入竞争意识，集中财力办好批医院，引进社会资金办好批医院，卫生行政部门才能转变观念转变职能转变形象，转办卫生为管卫生。

拓宽投资渠道。

发展民营医院可以调动各方面积极因素，利用切可以利用的条件，筹集更多的医疗卫生资源，不仅减少政府对医疗卫生事业的支出，为财政减负，而且通过税收等途径也增加了政府的财政收入，这与国家医疗卫生改革的目标致。

民营医院作为国家医疗卫生事业的补充，近几年来发展迅猛，随着我国医疗市场消费的不断扩大，各路资本纷纷涌入这块领域。

据不完全统计，现在我国成规模发展的民营医院已接近家，卫生部和外经贸部批准的中外合资合作医疗机构约家，初步形成了多种所有制医院并存发展的局面。

民营医院在数量上已得到快速发展，但在质量上仍需上个台阶。

民营医院是在医疗逐步走向市场的环境下产生的，他们几乎不具备与公立医院竞争的条件，无论从床位手术量门诊量上都处于劣势。

由于民营医院的发展有其先天的不足，在其自身经营发展中暴露出种种问题民营医院的生存环境和运作方式缺乏国家政策的保护。

这是民营医院与公立医院的本质区别。

如民营医院的税收问题。

医疗具有投资大风险高收益回报周期长且承担着定社会公益任务的特点，而税务部门没有制定合理的税收政策，给民营医院造成很大的负担民营医院是卫生体制改革的新生事物，存在引人才人员调配等难以解决的诸多问题政府对民营医院的发展还缺少相关的配套政策，没有为民营医院营造出个与公立医院公平竞争的政策环境，如民营医院难以进入医保定点单位。

在经营上，民营医院完全进入自主经营阶段，但由于业务拓展上没有公立医院的资本，导致