TOP32【优秀毕业论文】苏州乡村旅游营销策略研究——以苏州旺山生态园为例.doc文档免费在线阅读

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苏州乡村旅游营销策略研究以苏州旺山生态园为例主要参考文献主要参考文献，究方法本文采用的研究方法主要有实地访问调查法文献资料查阅法定性分析和定量分析相结合法。

由于涉及到对旺山乡村旅游市场营销状况的分析，所以需要实地访问调查完成。

通过抽样调查问卷法小范围访谈等方式，旅游市场营销理论及国内外成功的乡村旅游案例，提出改进措施，包括做深做细乡村旅游市场深度挖掘苏州传统乡村文化内涵精心设计体验型产品以整合营销理念进行市场推广等第六章结论，对本文进行简要总结。

研在的普遍性问题，如客源市场开发不够旅游产品特色不强形式单文化内涵挖掘不深体验性不强推广手段传统落后等第五章苏州乡村旅游营销的改进措施，在第四章分析的基础上，从苏州乡村旅游的实际出发，结合作了介绍，特别对吴中区以及旺山生态园的乡村旅游资源情况发展进程等内容作了详细阐述第四章苏州乡村旅游营销存在的问题，通过对旺山生态园乡村旅游营销现状的实地调查分析，总结和归纳苏州乡村旅游市场营销中存容和方法，回顾国内外关于乡村旅游研究的情况，并对相关营销理论作了简单介绍第二章乡村旅游概述，介绍了乡村旅游的概念和特征以及国内乡村旅游的发展现状第三章苏州乡村旅游发展现状，对苏州乡村旅游的发展现状状的分析，发现其在产品营销方面存在的诸多普遍性问题，结合旅游市场营销理论及国内外成功的乡村旅游案例，提出解决问题的方法和思路。

本文的结构安排如下第章绪论，介绍选题的背景及意义，提出本文研究的主要内生的诸多问题进行深入的研究归纳，如何提出有效的改进措施，探索条适合苏州乡村旅游可持续发展的市场营销道路，具有重要的现实指导意义。

研究的主要内容和结构本文以旺山生态园为切入点，通过对苏州乡村旅游发展现典型性，可以在定程度上反映我王兵从中外乡村旅游对比看我国乡村旅游的未来旅游学刊第章绪论苏州乡村旅游营销策略研究以苏州旺山生态园为例国乡村旅游的市场营销现状。

针对苏州乡村旅游中产和服务水平有待进步提高乡村旅游产品的差异化和个性化相对不足品牌效应不够明显等等。

本文选用旺山生态园作为研究的切入点，是因为旺山生态园乡村旅游市场营销的现状和问题在苏州乡村旅游市场营销中具有定的旅游的重视及理性思考。

苏州的乡村旅游在取得了快速发展的同时，也出现了不少问题，亟待我们去解决。

例如，乡村旅游管理与经营体制尚不健全，缺乏相应的标准政策和法规乡村旅游资源开发有待进步深入基础设施湖泊研究所依据国家旅游局关于加快农村旅游发展的意见苏州市旅游发展总体规划及苏州市十五旅游规划编制的苏州市乡村旅游发展总体规划年正式出台。

此规划的出台，表明了苏州市政府对于乡村保护乡村文化和历史遗产促进农村人口素质的提高等诸多方面，起着不容忽视的作用。

从这种意义上讲，作为农业大国的中国，其乡村旅游的发展较之城市旅游更具现实意义。

年月，由苏州市旅游局中国科学院南京地理与生积极影响。

就我国而言，党中央国务院贯高度重视三农问题，党的十七大提出了树立和落实科学发展观，统筹城乡发展，构建和谐社会等系列重大任务。

乡村旅游在优化升级农村产业结构增加农村就业和农民收入发展。

目前，乡村旅游在欧美些发达国家，已形成多功能多元化和多层次的发展格局，发展前景越来越大。

国外乡村旅游的发展表明，无论是对落后地区还是发达地区，其发展都对乡村的经济社会环境文化等各方面产式，以都市居民为目标市场，以领略农村乡野风光体验农事生产劳作了解风土民情和回归自然为旅游目的的种旅游方式。

国外的乡村旅游早在世纪年代就出现在些西方的发达国家，上世纪年代乡村旅游有了快速的大规模要参考文献致谢苏州乡村旅游营销策略研究以苏州旺山生态园为例第章绪论第章绪论研究背景和意义乡村旅游是指以农村区域为活动场所，以农村独特的生产形态生活风情和田园风光为旅游对象，以农业旅游为主要形活动精心设计体验式产品整合各种感官刺激满足多种情感诉求激发游客思考探究增强参与互动内容以整合营销理念进行市场推广联合政府企业社区等各方力量整合广告公关等营销渠道加强乡村旅游网络营销第六章结论主要活动精心设计体验式产品整合各种感官刺激满足多种情感诉求激发游客思考探究增强参与互动内容以整合营销理念进行市场推广联合政府企业社区等各方力量整合广告公关等营销渠道加强乡村旅游网络营销第六章结论主要参考文献致谢苏州乡村旅游营销策略研究以苏州旺山生态园为例第章绪论第章绪论研究背景和意义乡村旅游是指以农村区域为活动场所，以农村独特的生产形态生活风情和田园风光为旅游对象，以农业旅游为主要形式，以都市居民为目标市场，以领略农村乡野风光体验农事生产劳作了解风土民情和回归自然为旅游目的的种旅游方式。

国外的乡村旅游早在世纪年代就出现在些西方的发达国家，上世纪年代乡村旅游有了快速的大规模发展。

目前，乡村旅游在欧美些发达国家，已形成多功能多元化和多层次的发展格局，发展前景越来越大。

国外乡村旅游的发展表明，无论是对落后地区还是发达地区，其发展都对乡村的经济社会环境文化等各方面产生积极影响。

就我国而言，党中央国务院贯高度重视三农问题，党的十七大提出了树立和落实科学发展观，统筹城乡发展，构建和谐社会等系列重大任务。

乡村旅游在优化升级农村产业结构增加农村就业和农民收入保护乡村文化和历史遗产促进农村人口素质的提高等诸多方面，起着不容忽视的作用。

从这种意义上讲，作为农业大国的中国，其乡村旅游的发展较之城市旅游更具现实意义。

年月，由苏州市旅游局中国科学院南京地理与湖泊研究所依据国家旅游局关于加快农村旅游发展的意见苏州市旅游发展总体规划及苏州市十五旅游规划编制的苏州市乡村旅游发展总体规划年正式出台。

此规划的出台，表明了苏州市政府对于乡村旅游的重视及理性思考。

苏州的乡村旅游在取得了快速发展的同时，也出现了不少问题，亟待我们去解决。

例如，乡村旅游管理与经营体制尚不健全，缺乏相应的标准政策和法规乡村旅游资源开发有待进步深入基础设施和服务水平有待进步提高乡村旅游产品的差异化和个性化相对不足品牌效应不够明显等等。

本文选用旺山生态园作为研究的切入点，是因为旺山生态园乡村旅游市场营销的现状和问题在苏州乡村旅游市场营销中具有定的典型性，可以在定程度上反映我王兵从中外乡村旅游对比看我国乡村旅游的未来旅游学刊第章绪论苏州乡村旅游营销策略研究以苏州旺山生态园为例国乡村旅游的市场营销现状。

针对苏州乡村旅游中产生的诸多问题进行深入的研究归纳，如何提出有效的改进措施，探索条适合苏州乡村旅游可持续发展的市场营销道路，具有重要的现实指导意义。

研究的主要内容和结构本文以旺山生态园为切入点，通过对苏州乡村旅游发展现状的分析，发现其在产品营销方面存在的诸多普遍性问题，结合旅游市场营销理论及国内外成功的乡村旅游案例，提出解决问题的方法和思路。

本文的结构安排如下第章绪论，介绍选题的背景及意义，提出本文研究的主要内容和方法，回顾国内外关于乡村旅游研究的情况，并对相关营销理论作了简单介绍第二章乡村旅游概述，介绍了乡村旅游的概念和特征以及国内乡村旅游的发展现状第三章苏州乡村旅游发展现状，对苏州乡村旅游的发展现状作了介绍，特别对吴中区以及旺山生态园的乡村旅游资源情况发展进程等内容作了详细阐述第四章苏州乡村旅游营销存在的问题，通过对旺山生态园乡村旅游营销现状的实地调查分析，总结和归纳苏州乡村旅游市场营销中存在的普遍性问题，如客源市场开发不够旅游产品特色不强形式单文化内涵挖掘不深体验性不强推广手段传统落后等第五章苏州乡村旅游营销的改进措施，在第四章分析的基础上，从苏州乡村旅游的实际出发，结合旅游市场营销理论及国内外成功的乡村旅游案例，提出改进措施，包括做深做细乡村旅游市场深度挖掘苏州传统乡村文化内涵精心设计体验型产品以整合营销理念进行市场推广等第六章结论，对本文进行简要总结。

研究方法本文采用的研究方法主要有实地访问调查法文献资料查阅法定性分析和定量分析相结合法。

由于涉及到对旺山乡村旅游市场营销状况的分析，所以需要实地访问调查完成。

通过抽样调查问卷法小范围访谈等方式，收集到尽可能多的第手资料。

同时，借助专业调查机构对苏州市乡村旅游者及市场的有关调查报告分析结果，如苏州市旅游发展总体规划苏州乡村旅游发展总体规划苏州旅游局官方网站的统计数据旺山生态农庄旅游发展有限公司已有的相关数据资料等。

通过查阅大量的统计资料苏州乡村旅游营销策略研究以苏州旺山生态园为例第章绪论旅游发展规划，收集和研读大量关于乡村旅游产品开发市场营销方面的专著和文章，定性分析国内外乡村旅游的成功案例，结合实地调查所得的第手资料，找出苏州乡村旅游产品营销方面存在的问题，分析其产生问题的原因，为苏州乡村旅游的产品营销提出有效措施。

国内外文献综述国外乡村旅游研究现状国外乡村旅游已经过了较长的发展历程，达到了规模化和规范化的经营水平，已成为种比较成熟的旅游形式。

相应地，国外对乡村旅游的研究起步也比较早，主要集中在世纪年代后至世纪初这时间段，研究范围也比较广，研究手段和方法比较先进，基本上代表了国际乡村旅游研究的层次和方向。

就研究内容而言，主要集中在乡村旅游的概念乡村旅游者及市场乡村旅游和农业的关系乡村旅游发展面临的问题及对策乡村旅游对农村经济文化的影响乡村旅游的产品和服务质量乡村旅游的营销等方面就研究理论和方法而言，描述性的定性分析越来越少，实证研究越来越多，对数理统计模型等现代化技术的应用较多，运用大量的定量分析方法，如因子分析结构方程模型数理统计法等，数据容量和时间跨度较大，增强了结果的科学性，大大推进了乡村旅游的研究进程就研究视角而言，国外学者比较注重学科融合和理论交叉，从局限于旅游学的单学科深度研