【18页】浅析企业品牌效应.doc在线文档

考文献 前言 在当今市场经济的大环境下，品牌在市场竞争中的重要性，使众多 企业纷纷展开品牌竞争策略。

牌效应注意的问题 应 品牌的光环效应 品牌的情感效应 品牌的魅力效应 品牌的附加效应 三品牌效应对于企业发展的意义 品牌效应与企业发展 品牌作为无形资产对企业发展的意义 二我国企业在利用品牌效应方面的不足 表现 盲目依赖品牌效应，使产品更新停滞不前 片面追求品牌的外在形式，使产品的附加利益形同虚设 不遗余力的追求品牌利润最大化 忽视竞争对手的发展，使品牌的市场优势日趋下降 二结论 三利用品牌效应的应对措施 做好品牌终端 二抓住品牌效应的根本产品的质量和服务 三做好广告宣传是充分果粒多等的畅销，旺旺医院的发展无不借 助品牌效应这种无形却无比强大的力量。

品牌效应概述 品牌品牌效应的内涵 商品都有自己的名称，即商品的品名，如汽车冰箱饮料等。

商品的品名只是商品的通用名称，商品除了通用名称外还应该有企业名 称，这就是品牌。

例如旺旺雪饼娃哈哈啤保持持续稳定的成长，除具有高质量的产品稳定的 市场占有率外，品牌起着至关重要的作用，个深深的扎根于消费者心 中的品牌是经得起大风大浪的像娃哈哈收购风暴中消费者的强烈反 映，旺旺开发的新产品做好广告宣传是充分发挥品牌效应的重要途径 四进行品牌整合 五经济全国球化大环境下的应对措施 造国际化品牌 国际化资本道路 打造体化价值链 四构造品牌利用品的应对措施 ，使产品更新停滞不前 片面追求品牌的外在形式，使产品的附加利益形同虚设 不遗余力的追求品牌利润最大化 忽视竞争对手的发展，使品牌的市场优势日趋下降 二结论 三利用品牌效应企业发展的意义 二我国企业在利用品牌效应方面的不足 品牌的差异效应 品牌的光环效应 品牌的情感效应 品牌的魅力效应 品牌的附加效应 三品牌效应对于企业发展的意义 品牌效应与企业发展 品牌作为无形资产对部分内容简介述 部分内容简介述 品牌品牌效应的内涵 二品牌效应的表现 品牌的差异效应 品牌的光环效应 品牌的情感效应 品牌的魅力效应 品牌的附加效应 三品牌效应对于企业发展的意义 品牌效应与企业发展 品牌作为无形资产对企业发展的意义 二我国企业在利用品牌效应方面的不足 表现 盲目依赖品牌效应，使产品更新停滞不前 片面追求品牌的外在形式，使产品的附加利益形同虚设 不遗余力的追求品牌利润最大化 忽视竞争对手的发展，使品牌的市场优势日趋下降 二结论 三利用品牌效应的应对措施 做好品牌终端 二抓住品牌效应的根本产品的质量和服务 三做好广告宣传是充分发挥品牌效应的重要途径 四进行品牌整合 五经济全国球化大环境下的应对措施 造国际化品牌 国际化资本道路 打造体化价值链 四构造品牌利用品牌效应注意的问题 用定位创造品牌 二用广告维护品牌 结论 参考文献 前言 在当今市场经济的大环境下，品牌在市场竞争中的重要性，使众多 企业纷纷展开品牌竞争策略。

充分利用品牌的强大的效应，以期占据消 费者心目中这品牌至高点。

品牌的全球化是众多企业对品牌营销趋之 若鹜，在市场经济高度发展的今天，激烈的竞争环境使企业过分依赖自 身品牌，味追求品牌的外部利润，而忽视其内在品质性能和服务的 保障，最终丧失市场的竞争优势，严重制约企业的可持续发展。

因此对 于大多企业还处于别国品牌加工厂的中国来说，要使品牌成为企业发展 腾飞的助推器，变为常青树，关键是不断提高和改进产品质量，永保产 品的领先地位，保护品牌宣传品牌使品牌家喻户晓人人皆知。

当 然，打造自己的品牌，充分利用品牌效应，精心打造自己的营销渠道， 做好品牌终端，像娃哈哈的品牌构造以及其所取得的品牌效应充分阐述 了如何构造中国人自己的民族品牌，以旺旺为例说明如何使自己的品牌 到达消费终端，抢占消费至高点。

最后阐明如何在经济全球化的大环境 下维护民族品牌。

在当今市场经济条件下尤其是在世界经济不景气的大 背景下，企业要想保持持续稳定的成长，除具有高质量的产品稳定的 市场占有率外，品牌起着至关重要的作用，个深深的扎根于消费者心 中的品牌是经得起大风大浪的像娃哈哈收购风暴中消费者的强烈反 映，旺旺开发的新产品果粒多等的畅销，旺旺医院的发展无不借 助品牌效应这种无形却无比强大的力量。

品牌效应概述 品牌品牌效应的内涵 商品都有自己的名称，即商品的品名，如汽车冰箱饮料等。

商品的品名只是商品的通用名称，商品除了通用名称外还应该有企业名 称，这就是品牌。

例如旺旺雪饼娃哈哈啤儿茶爽可口可乐等，其中 旺旺娃哈哈可口可乐就是商品的品牌了。

品牌是个综合复杂的 概念，是商标名称包装价格历史声誉符号广告风格的无 形总和。

品牌是企业的无形资产。

品牌是生产者，经营者为了标识其产 品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。

品牌可 以是个名称，个术语，种记号，种象征或设计，也可以是上述 若干因素的组合。

换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字， 图形或文字，图形的有机组合等。

现在，品牌已不再仅仅是个标记了。

而是成为个含义更广 更抽象的概念。

它是由徽章或标记创造的无形资产。

换句话说，商标不 是品牌的全部，而仅仅是品牌的种标志或记号。

这区分很重要，把 品牌不再作为个名称标识或图形来考虑，而是作为组无形资产 来考虑，是种更完善更有力度的思维方式。

从这个角度来理解品牌， 是世纪年代营销发展史上所取得的最重要的进步之。

它是用来 解释成功品牌与不成功品牌之间区别的把钥匙。

品牌效应实质上是企业采用品牌战略的形式而带来的好处和收益， 以及采用品牌战略所带来的系列的影响，这就是品牌效应。

当前，商 品经济高度发达，产品的同质化程度越来越高，也就是同类产品之间的 差异减小了，在这种情况下，企业为了保护自身利益，品牌就应运而生， 品牌本来只是个标志，是个极具个性化的标志，但是它却是该企业产品 的代言。

当然，品牌效应对企业是有好处的，不仅是对企业的种保护， 而且也是有利于企业发展的。

现在企业的经营理念也在不断的更新，品 牌营销也变成种流行，所以说品牌效应给企业带来的利益也将越来越 多。

二品牌效应的表现 品牌的差异效应 即简化消费者的购买行为。

品牌是种识别系统，它是特定产品和出，对社会产品的生产起着推动作用。

流技 术来自流的人才，人才是创品牌的动力，落实品牌基石首先得有批 科技人员的精心设计制作。

品牌是人才素质的综合体现，品牌对于 个国家地区和企业来说都是经济科技人才法制等综合发展水平 的种象征。

当前我国市场经济日趋完善，国际间的经济技术合作进 步加强，资本要素劳动力要素信息要素的加速流动，形成世界经济 体化资源共享，这是有利的面。

但在合作中国家间地区间企业 竞争更加激烈，大鱼吃小鱼的现象无处不有。

要想在竞争中立足就必须 要积极发展品牌提升品牌，勇敢的面对全球经济的挑战，积极参与竞 争，在自强不息中发展自己。

经济发展同品牌有着密切的联系，品牌能 放射性打开市场，拉动生产交换分配消费等经济环节，带动地区 经济链。

质量立市，品牌意识以深入人心，企业的获利和生存与发展愈 来愈显示出品牌作为发展的基础。

注重和强化品牌意识已成为各级政府 和企业界发展经济振兴企业的项战略任务。

品牌决定企业在市场竞 争中的地位和市场份额，市场经济孕育着品牌，品牌也加剧了竞争，品 牌推动了经济发展和科技进步及知识更新，品牌成为企业发展催化剂和 激素。

市场经济是竞争和法制经济，竞争归根到底是品牌的竞争，因品 牌市将企业的技术含量人才结构生产手段等因素融为体的个亮 点。

发展和提升品牌关系到我国能否成为世界经济强国，而且关系到我 国经济由原来粗放型向集约型转变，有利于我国国民经济持续健康发 展。

品牌作为无形资产对企业发展的意义 无形资产是指企业长期使用非物质性并且不具有流动性的资产，品 牌作为企业的无形资产无物质实体，不存在物质形态，在较长的时间内 使企业在经营中受益，为企业带来经济利益。

随着市场经济的纵深发展 和竞争加剧，势必导致品牌企业飞速发展，无品牌效应的企业名落孙山。

关停冰转，或资产转让重组交易拍卖。

在只是经济时代， 无形资产越来越被人们重视，而且具有很高的附加值，能给企业增寿衍 生。

企业发展腾飞的张翅膀便是无形资产，它具有独占性垄断性 不可替代性认同性。

硬件投入借助资金可次性投入，而品牌要经过 几十年或几代人的努力才能创造出来。

要经过消费群体反复使用，逐步 认同。

品牌旦被认同就不会有地域和过节，它能驱使人们的购买欲望， 是个神通广大的促销员。

品牌给企业的生存带来活力和发展机遇， 没有品牌的企业只能维持最简单的生产经营方式，发展艰难缓慢，而品 牌产品企业市场占有率会迅速提升，企业发展提速。

二我国企业在利用品牌效应方面的不足 表现 品牌是企业商品个性化的沉淀和凝结，是在激烈的市场引起消费 者注意或购买的重要识别特征。

许多企业依赖现有品牌给企业带来的丰 厚利润而固