【26页】ATM屏显广告投资立项申报书.doc文档优秀范文

这是迪堡公司广告材料中的商店附近的机上取点现 金做决定吧。

据预测，至年，的用户将使用完成金融交易， 在银行机构内完成的交易量将越来越少。

设备在公众场所的普 及应用扩大了它作为广告媒体的覆盖范围，而使用完成交易的 习惯性消费更加强了广告的效益。

人们可以在不同的地点时 间看到不同的广告银行还可利用现有掌握的个人信息进行分析， 通过对客户展开更具针对性地实施对市场方案，以提高针 对性，有效地进行市场宣传，增加银行的交易量。

三相关领域国内外技术现状发展趋 性等特点，定能够为银行带来不小的财富，提高银行的竞争力。

广告技术兼有传统媒体的广告播放能力和网络媒体的互动 性。

除原有的金融自助功能之外，能够承载和传送包括促销优 惠券发放票证销售静态图形标志结合银行取款的中奖公 告和全动画视频广告在内的促销广告信息，这些附加功能增强了 的创利能力，使传统的单自动存取款设备获得了新的活力。

作为直接与客户交流的界面和延伸到各个公共场所覆盖面广泛的自 助服务设备，代表着种新兴的广告过几年的技术积累和攻关，我们已 经掌握了成熟的经验。

充分利用分布的广泛性分散性地域 三相关领域国内外技术现状发展趋势及国内现有工作基础 国内外现状分析和国内现有的工作基础 今天我应该吃什么还是等我从行还可利用现有掌握的个人信息进行分析， 通过对客户展开更具针对性地实施对市场方案，以提高交易的 习惯性消费更加强了广告的效益。

人们可以在不同的地点时 间看到不同的广告银将越来越少。

进行金 融交易。

据预测，至年，的用户将使用完成金融交易， 在银行机构内完成的交易量部分内容简介行金融服务已经延伸到人类生活的各个角落，在 超市旅馆快餐店学部分内容简介行金融服务已经延伸到人类生活的各个角落，在 超市旅馆快餐店学校加油站停车场，随处可见设备， 人们越来越倾向于使用更方便快捷触手可及的设备进行金 融交易。

据预测，至年，的用户将使用完成金融交易， 在银行机构内完成的交易量将越来越少。

设备在公众场所的普 及应用扩大了它作为广告媒体的覆盖范围，而使用完成交易的 习惯性消费更加强了广告的效益。

人们可以在不同的地点时 间看到不同的广告银行还可利用现有掌握的个人信息进行分析， 通过对客户展开更具针对性地实施对市场方案，以提高针 对性，有效地进行市场宣传，增加银行的交易量。

三相关领域国内外技术现状发展趋势及国内现有工作基础 国内外现状分析和国内现有的工作基础 今天我应该吃什么还是等我从商店附近的机上取点现 金做决定吧。

机屏幕上显示什么哦，是比萨饼的广告，取款条 上附有份美分的比萨饼广告，这真不错，晚餐就这样决定了 吧。

这是迪堡公司广告材料中的段精彩文字。

在发达国家，银行业广泛开发系统的广告功能，统计资料 显示，年美国消费者通过执行的交易超过亿美元。

与电视等媒体不同，具有分散性，可以满足广告受众的 不同需求，如在连锁店和大学安装的广告内容有所区别，在繁 华商业区和旅游风景区也不尽相同。

在上做广告可以采用多种 形式，既可以在单独台机器上做，也可以由多台机器共同发布， 充分利用的屏幕显示高分辨率数字活动图像广告。

目前我国各商业银行的保有量已经达到六万多台，同时发 展迅猛。

据预测，今后几年将保持两位数的增长速度，年后， 中国将成长为全球最大的市场。

这是个巨大的潜在的资源。

国外的银行业已经有了先例，经过几年的技术积累和攻关，我们已 经掌握了成熟的经验。

充分利用分布的广泛性分散性地域 性等特点，定能够为银行带来不小的财富，提高银行的竞争力。

广告技术兼有传统媒体的广告播放能力和网络媒体的互动 性。

除原有的金融自助功能之外，能够承载和传送包括促销优 惠券发放票证销售静态图形标志结合银行取款的中奖公 告和全动画视频广告在内的促销广告信息，这些附加功能增强了 的创利能力，使传统的单自动存取款设备获得了新的活力。

作为直接与客户交流的界面和延伸到各个公共场所覆盖面广泛的自 助服务设备，代表着种新兴的广告媒体。

为达到广告的最佳效果，广告的方式也别具格。

广告 选择在没有交易的过程中，以防止广告对客户的影响以及可能因被 迫浏览广告而引起的争议。

每当用户插入银行卡后，广告暂停，而 用户交易完毕则广告继续播放，以保证不改变用户习惯了的交易界 面和模式，避免了重新熟悉交易界面带来的麻烦。

因此银行也不需 要为广告系统的模式以及可能带来的影响而操心，所有的切 都可以外包给运行商去策划和承担。

系统示意图如下 图略 另外，广告的兴起更为广告提高了有魅力的舞台，广告 发放的效果成倍增加。

广告更具人性化的面在于，它可以根 据对用户的信息分析，有针对性地播放广告或发放促销券，如在用 餐时间内它会为用户提供餐饮优惠券，或当你正处在年龄段时， 它会相应播放你所需要的信息，如房车美容等。

而对于推行 广告的金融机构来说，广告不仅能够带来额外的收益，其附加 服务也可提高银行的品牌知名度和用户忠诚度，为银行带来潜在的 隐形收益，这正是广告在市场上逐渐普及的主要原因。

国内外技术发展趋势 在欧洲北美拉丁美洲，广告已开始了广泛应用。

广 告作为新颖高效的广告媒体，其播放效果已经引起了国内外金融机 构的广泛关注。

不过，广告的实现有其特殊性。

与其他广告媒 体不同，设备往往分散各地，各个金融机构的系统各有不 同，设备配臵也参差不齐，因此广告的投放很难实现集中部署。

往常人们通过手工操作方式逐个在设备上安装软硬件以实现广 告功能，显而易见，这样不仅增加了劳动量，同时也增加了实现成本。

即使实现了广告功能，在广告更新上也将成为难题。

我们 看到广告的实现需要套完整的解决方案，绝不是单纯的视频 图像和优惠券发放那么简单。

窗景公司根据多年的市场调查和技术 积累，推出了基于网络的视窗多媒体数字广告系统，该系统具 有方便快捷安全和个性化的特点，代表了广告系统的发展 方向。

四项目计划目标及主要研究内容 主要目标 窗景传媒的体化广告解决方案服务解决 方案。

服务解决方案以窗景传媒公司雄厚的软件和硬 件开发实力为基础，涵盖了广告的软硬件安装广告系统管理 和维护服务，为金融机构提供了方便理想的广告解决方案， 窗景公司是目前国内唯家提供体化广告安全解决方案的 厂商，为窗景传媒在全国的全面平台推广提供了技术支撑基础。

窗景公司服务解决方案包括对金融机构原有的 设备进行分析，广告系统的维护和管理，以及广告手持 遥控器，逢到广告时段即刻转台去搜索其他频道的节目内容与信息， 而广告的对方式则不容易被打断或干扰。

按国际通用的专业分析，广告实际的收视率应该是节目收视率 的以下，而装在机上的全数字化电视作为个全新的户外 动态传播媒介，是人们在社会生活中不可或缺的工具，可以想象， 从安全等方面考虑，更多的人选择使用银行卡和机，特别是在 城市中表现尤为明显，其强制接触性是其他媒体很难具备的。

商业银行联播网的价值描述 以最小的成本最大限度地用最恰当的方式将品牌或产品信息传 递给人群中的潜在客户直是商家梦寐以求的愿望，低干扰高品 位对全天候的高级全数字视窗多媒体环境与众多户外广告 如公车候车亭灯箱楼梯相比，超越了平面，更聪明地接触 了目标受众，在轻松取款的同时，易引发受众的强烈记忆，可以更 容易接受视窗多媒体数字电视的宣传内容。

同时相比普通户外形式， 这是种全新的与消费者对话的渠道，让消费者获得种新的品牌 体验，与媒体数字电视视听结合的表现力显然会给受众留下更 深刻的品牌影响，让广告形成无比的震撼威力。

据市场监测机构所作的创新媒体研究调查显示取款中的被 访者被问及个月内在不同的媒介如楼宇液晶电视电视台报纸 公车候车亭地铁高速公路所能记得起的广告品牌时，的 数字电视联播网的提示性品牌广告回忆率高居第。

不仅在总体提 及的品牌数量，还是单个广告品牌的提及比例上，均有明显优势。

联播网虽然对目标受众构成强制性的收视，但仍坚持发展成为 时尚的优雅的中高档的品牌演绎魅力的舞台，着力营造高品质 与高品味的多媒体广告环境，让广告在高科技高档次的数字电视 传媒中被人们欣赏，激发目标受众的主动收视和对品牌的偏好。

创新的多媒体互动传媒与传统大众传媒的互补性 传统大众传媒般具有较高的广度适合面向于普通大众的 快速轮转型消费品，而视窗多媒体数字电视联播网则更适合部 分面向特定的中高收入族群的商品与品牌。

传统大众传媒注重品牌普及知名度的提升，而多媒体数 字电视联播网注重对城市中高端收入及消费阶层人士的重度覆盖， 互相补充相辅相成，为广告主提升综合的媒体效益。

传统大众传媒播出时间和空间受到很多限制，而多媒体 数字电视联播网则会全天小时，全年天全天候播出，其播出 时间段的无限制性，其分布地点的广泛性给户外活动越来越多的人 们以更多的信息覆盖。

特别是企业主企业高级经理人阶层工作繁忙，社交内容丰 富，往往对大众传媒如电视，报纸的接触率低，运用数字多 媒体视窗电视联播网则能十分有效及高效地到达上述受众，以弥补 传统大众传媒的不足。

投资决策及管理的风险和约束机制 形成谁投资，谁决策，谁受益，谁承担风险的投资风险和 约束机制。

今天，消费者注意力已经成为稀缺资源，随着新技术的应用， 中国传媒业成为高风险高回报的投资领域。

喻国明说过资本和 媒介