上海国际酒业贸易园区投资立项申报书.doc文档44页在线阅读

业的焦点在中国。

韩国和新加坡等新兴国家葡萄酒消费快 速增长。

葡萄酒，世界的焦点在中国 如今，世界酒呈现出局部不均衡总体平衡的稳步增长态势。

但作为新世界代表的美国葡萄酒消费量却超过意大利的万千升，达到 万千升。

此外，澳大利亚捷克共和国的葡萄酒消费量也保持上升态势， 分别为万千升和万千升，南非智利新西兰的葡萄酒消费量则保持平 稳。

据全球饮料权威调研机构英国卡纳地亚近期发布报告中预测 说虽然目前全球处于经济衰退时期，年葡萄酒需求量仍有望增长，未 来相当长的时期内，年增长率将保持约。

中国在年将成为世界第七大葡萄酒市场，消费量 将达到亿瓶。

同时预计在未来五年内，进口葡萄酒将占到中国葡萄酒市场份 额的。

二国内酒业市场发展状况 近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从年前三个季度行业经济运行状 况来看，白酒黄酒葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全 第酒市市场有限公司 行业增长速度，与整个经济增长同步从效益指标看，税金利润的增 长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达，创历史最好水平。

据 预测，从至年，中国的葡萄酒消费量将增长，并且在年 就超过十亿瓶消费大关。

有望增长，未 来相当长的时期内，年增长率将保持约。

在年及未来几年里，全球 葡萄酒市场将 据全球饮料权威调研机构英此外，澳大利亚捷克共和国的葡萄酒消费量也保持上升态势， 分别为万千升和万千升，南非智利新西兰的葡萄酒消费量则保持平 稳。

但作为新世界代表的美国葡萄酒消费量却超过意如年英国葡萄酒消费量同比 年减少了万升，而法国年平均每个家庭消费升葡萄酒，低于第酒市市场有限公司 年的升。

部分内容简介由于金融危机的影响，法国意大利西班牙和德 国等欧洲传统葡萄酒生部分内容简介由于金融危机的影响，法国意大利西班牙和德 国等欧洲传统葡萄酒生产国的消费降低。

如年英国葡萄酒消费量同比 年减少了万升，而法国年平均每个家庭消费升葡萄酒，低于第酒市市场有限公司 年的升。

但作为新世界代表的美国葡萄酒消费量却超过意大利的万千升，达到 万千升。

此外，澳大利亚捷克共和国的葡萄酒消费量也保持上升态势， 分别为万千升和万千升，南非智利新西兰的葡萄酒消费量则保持平 稳。

据全球饮料权威调研机构英国卡纳地亚近期发布报告中预测 说虽然目前全球处于经济衰退时期，年葡萄酒需求量仍有望增长，未 来相当长的时期内，年增长率将保持约。

在年及未来几年里，全球 葡萄酒市场将呈现出局部不均衡总体平衡的稳步增长态势。

当然这势头很 大部份要得益于中国，印度，俄罗斯，韩国和新加坡等新兴国家葡萄酒消费快 速增长。

葡萄酒，世界的焦点在中国 如今，世界酒业的焦点在中国。

置身于国际化的竞争环境中，中国酒业市 场也真正成为全球化竞争的市场。

作为当前葡萄酒消费量增长最强劲的市场之 和亚洲葡萄酒市场最主要消费国，中国有着极具光明的未来。

对于外资葡 萄酒生产商和经销商来说，不在中国，就在去中国的路上。

中国作为是世界上葡萄酒消费增长最快的市场，进口葡萄酒早已吹响进军 中国的集结号。

法国酒意大利酒美国酒澳洲酒西班牙酒等来自各国 的葡萄酒在中国各地货架上争奇斗艳，这些新旧世界的葡萄酒都能在这里找到 自己的追随者。

热闹的还有数字权威和行业媒体，更是甚嚣尘上增长增 长还是增长„„全球主要产酒国都将加快步伐，逐鹿中原。

年，全国瓶装进口葡萄酒总额与年相比增长了。

据 预测，从至年，中国的葡萄酒消费量将增长，并且在年 就超过十亿瓶消费大关。

中国在年将成为世界第七大葡萄酒市场，消费量 将达到亿瓶。

同时预计在未来五年内，进口葡萄酒将占到中国葡萄酒市场份 额的。

二国内酒业市场发展状况 近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从年前三个季度行业经济运行状 况来看，白酒黄酒葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全 第酒市市场有限公司 行业增长速度，与整个经济增长同步从效益指标看，税金利润的增 长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达，创历史最好水平。

生产行业形势 酿酒行业整体形势年月全国规模以上企业 饮料酒产量万千升，同比增长。

其中啤酒万千升，同比增长白酒万千升，同比 增长黄酒万千升，同比增长葡萄酒万千升， 同比增长酒精万千升，同比增长。

销售产值亿元，同比增长。

其中啤酒亿元，同比增长白酒亿元，同比增长 黄酒亿元，同比增长酒精亿元，同比增长 葡萄酒亿元，同比增长。

税金合计亿元，同比增长。

其中啤酒亿元，同比增白酒亿元，同比增长 黄酒亿元，同比增长酒精亿元，同比增长葡萄酒 亿元，同比增长。

利润合计亿元，同比增长。

其中啤酒亿元，同比增长白酒亿元，同比增长 黄酒亿元，同比增长酒精亿元，同比增长葡萄 酒亿元，同比增长。

葡萄酒行业形势葡萄酒近几年呈现出良好的发展态势，产量持续增 加，质量稳步提高，经 济效益不断增长，成为酒类行业中的朝阳产业。

根据国家统计局最新统计数据 显示，截止到年月，葡萄酒产量万千升，同比增长工 业总产值亿元，同比增长销售产值亿元，同比增长 。

而且全行业保持着较高的集中度，目前，我国葡萄酒生产区域分布于全国 个省市自治区，其中产量居前十位的山东省吉林省河北省河南省 天津市新疆辽宁省北京市甘肃省陕西省，其占到全国总产量的 以上。

全国拥有葡萄酒企业约家，但葡萄酒的产销量仍集中在大中型企业， 第酒市市场有限公司 葡萄酒产量前十位的企业占全国葡萄酒总产量的左右如按品牌计算，张 裕长城王朝威龙这四个品牌的产销量就占全国的左右，保持着较高 的市场占有率。

随着中国市场的对外开放，中国葡萄酒进口关税进步下 调，进口葡萄酒 的数量呈逐年递增趋势，年总进口量为万千升，增长 年万千升，增长年万千升，增长截止 年月葡萄酒进口量约为万千升，增长。

英国研究机 构的最新调研数据显示，年，全球葡萄酒的消费总量将达亿百 升。

其中，中国葡萄酒的消费量将达万。

早有专家预计，从目前到 年间，中国将是全球最活跃的葡萄酒市场，葡萄酒消费量将增长近同期， 全球葡萄酒消费总量的增长幅度仅为。

中国葡萄酒的工业化历史已有百多年，但是中国葡萄酒行业真正发展也 仅十年左右，中国的葡萄酒产业还处在起步阶段，葡萄酒市场有待进步开发。

在近几年内，对于我国的葡萄酒产业来说，市场巨大，将是挑战和机遇并存的 时代。

三国内酒业流通渠道的困境 我国改革开放的强劲东风，带来了中国酒业的迅猛发展，不计其数的酒饮 料，伴随着产品如雨后春笋般地层出不穷，国酒洋酒充满市场，琳琅满目， 争奇斗艳，在满足着国民的口福。

但是，众所周知，酒类产品的激烈竞争也是空前残酷的，蜂拥而上的经 销商们也在这座架在厂商之间的独木桥上大打出手，为了心，主要引进白酒葡 第酒市市场有限公司 萄酒专卖店俱乐部特色酒吧西餐厅等与葡萄酒产业相关的品牌企业和配 套企业，未来将成为中高层消费居民休闲娱乐和游客观光旅游的重要场所， 同时，也将成为国内集中展现白酒葡萄酒文化的商业街区。

将有利于整个兰 溪路商业和文化品味的提高。

四促进普陀区广告会展业的发展，强力拉动地方经济 目前中国酒类产品的品牌推广不外乎宏观和微观两种渠道。

宏观以广告和 公关活动为主，向消费者广泛传播品牌和产品信息，刺激对本品牌的认同和需 求。

微观是以铺终端，如零售终端和餐饮终端为主，直接谈判布点，进店销售。

中国酒业的主要展览平台还是食品展，无论是全国性的糖酒会还是地方展，包 括国外的些展览会，均将酒产品依附在食品的大概念下，贸易展为主，专业 的品牌展严重缺乏。

实际上，在国外专业展览会和些专业机构组织的酒评会是其酒商品牌推 广的最主要的渠道之。

这种渠道以专业市场典型是专业展览会和专业活 动为主，定向向专业人士传播，并通过品尝体验双向交流来加深印象，通过 媒体传播提升品牌，同时也获取手市场需求信息。

象波尔多酒 展就在定程度上推动了整个法国酒品牌持续不断地走强，而巴黎酒评 则举奠定了美国加州葡萄酒在世界酒业的地位。

随着人们生活水平的提高，酒业消费高端化趋势增强，对专业展览会的需 求也将越来越大。

中国酿酒工业协会展览部李学禄主任表示，中国酒产品各品 种之间差异性很大，种比糖酒会更专业更有秩序形象更好中国特色的国 际展品牌展将是未来中国酒业展览会的目标。

这种展览既能满足海外 企业的推广营销需要，也能最大限度满足中国企业品牌推广信息交流交 往体验的要求。

如果运作得当，将进步拓宽中国酒业品牌建设的渠道，全 面提升中国酒企业的品牌增强整体竞争力目前国际上著名的五大酒展 法国的和英国的意大利的和德国的， 每年都为参展企业和品牌带来巨大的效益，同时对行业发展产生极大的推动力。

对于酒企来说，专业酒展其实是种特殊的媒体，相对于电视广播报 纸杂志等大众媒体而言，不仅费用较小，而且传播推广具有针对性和聚焦性。

专业的酒展云集的是行业内的各路精英，针对专业人群和目标人群，点对点地 第酒市市场有限公司 定向传播信息，定向交流，企业能够快速有效地将企业产品和品牌信息传递 给目标人群，实现高效的推广交流。

酒类市场发展到今天，在人民收入增长，消费升级，社交消费越来越成为 主流的情况下，那毫升液体及其包