【MT47】普洱茶饮料深度整合开发项目可行性建议书.doc文档

五茶饮料市场形势分析行业概况茶饮料在我国是近几年新发展的品种，目前，市场上所出售的茶饮料主要有三类第类是纯茶水第二类是调味茶也称冰茶第三类是以红茶绿茶包龙茶为茶基，加入些保健成分的的保健茶。

根据有关资料，年全国茶饮料产量不足万吨，年产量为万吨，年为万吨，可见茶饮料与整个饮料行业的产量相比，所占比例是极小的，发展的潜力极大。

自旭日升集团推出了冰茶以来，到去年，茶饮料在全国市场渗透率已达，仅次于碳酸饮料和包装水饮料。

近年来由品系列产品科研开发基地。

认真定位产品及市场，找准需求，抓住机遇，积极开拓国内国际市场，建设个现代化管理运行机制下不断创新经营的现代企业。

为勐海县社会经济的发展，农民的持续增收做了贡献。

同时也将得到丰厚的投资回报。

项目建设内容标准厂房，产品研发中心，产品展示与品饮中心，办公区信息中心物流中心等基础设施与配套工程建设。

项目所属行业生产制造业项目所在地勐海县城项目总投项目所属行业生产制造业项目所在地勐海县城项目总投资万美元投资方式外商独资建设期年投资回报期年第阶段投资内容及规格普洱茶饮料生产灌装厂普洱茶新型食项目建设内容标准厂房，产品研发中心，产品展示与品饮中心，办公区信息中心物流中心等基础设施同时也将得到丰厚的投资回报。

部分内容简介与国际接轨，达到制药企业的建设标准。

认真定位产品及市场，找准需求，抓住机遇，积极开拓国内国际市场，建设个现代化管理运行机制下不断创新经营的现代企业。

为勐海县社会经济的发展，农民的持续增收做了贡献。

同时也将得到丰厚的投资回报。

项目建设内容标准厂房，产品研发中心，产品展示与品饮中心，办公区信息中心物流中心等基础设施与配套工程建设。

项目所属行业生产制造业项目所在地勐海县城项目总投资万美元投资方式外商独资建设期年投资回报期年第阶段投资内容及规格普洱茶饮料生产灌装厂普洱茶新型食品系列产品科研开发基地。

第期投资金额为万美元，主要用地征地厂区建设生产设备购置安装普洱茶饮料生产及普洱茶系列新型食品科研开发。

项目投资建设单位澳门中国兴华投资公司中国兴华投资有限公司是国际性的集团公司，拥有多年的发展史，主要在欧美等地区投资金融及矿产业等高科技项目，同时致力于慈善事业。

亚洲公司于年在澳门成立。

中国兴华投资公司在中国大陆的设立投资项目的过程中注意到，被誉为植物王国的云南省，有着得天独厚的生物资源和天然物种基因库，极具开发优势。

尤其是对茶叶资源进行认真分析研究后，决定对云南茶叶资源产业化进行开发，整合产业集群，投资茶叶这其他地区无可比拟的优势资源，引入高新技术，在科技文化生态旅游及生物工程等方面进行规模化产业化的投资开发。

投资金额分项目按投资比率分期注入，首期投资规模为万美元，注册资金为万美元。

建设地点中国云南省西双版纳傣族自治州勐海县境内项目投资方式及资金构成投资方式外商独资项目总投资亿美元。

由澳门中国兴华投资公司全额投资构成，由该公司在项目所在地投资新设外商独资公司项目公司管理经营。

资金分项目按投资额度分期注入。

五茶饮料市场形势分析行业概况茶饮料在我国是近几年新发展的品种，目前，市场上所出售的茶饮料主要有三类第类是纯茶水第二类是调味茶也称冰茶第三类是以红茶绿茶包龙茶为茶基，加入些保健成分的的保健茶。

根据有关资料，年全国茶饮料产量不足万吨，年产量为万吨，年为万吨，可见茶饮料与整个饮料行业的产量相比，所占比例是极小的，发展的潜力极大。

自旭日升集团推出了冰茶以来，到去年，茶饮料在全国市场渗透率已达，仅次于碳酸饮料和包装水饮料。

近年来由于可口可乐康师傅统这三大巨头的倾力出击，抢占中国市场的茶水之战暗流涌动，茶饮市场鏖战在即已成为业内人所共知的事实。

中国饮料工业协会技术委员会正在向茶饮料的主要企业广泛征集意见，到月份草案可能会出来。

大约到明年月份，茶饮料的国家标准将会正式出台。

据市场调查公司消费行为和生活形态调查数据显示，近三个月内，北京上海重庆广州武汉西安沈阳七大城市中，北京上海有超过半数的人饮用过茶饮料，重庆有近的人饮用过茶饮料，广州武汉西安沈阳的饮用率则都近。

而且，大部分人的饮用频率在周次左右。

可见，茶饮料已走入人们的生活。

调查显示，中国的茶饮料市场暂时还是统康师傅等几家大企业的天下。

记者从中国茶叶流通协会得到证实，今年茶饮料产销量将在万吨以上，并且有的产销量将集中在康师傅统娃哈哈等几个大品牌上。

调查还显示，康师傅的市场份额为，统占，两大品牌的市场份额达。

康师傅占据茶饮料霸主地位，无疑是茶饮料市场最大的赢家统为市场渗透率增长第二的品牌。

调查资料显示，茶饮料消费者中，岁的消费者是茶饮料的主要目标消费群，其次是岁年龄段消费者，这两个年龄段成为茶饮料的消费主体。

其中，学生和女性白领消费者对茶饮料最感兴趣。

记者在调查时发现，北京最大的几家连锁超市的茶饮料销量已与百事可乐持平，个别的甚至有赶超可口可乐之势。

相关资料显示，近几年我国茶饮料消费量平均年增长率达，茶饮料已无可替代地成为消费者心目中的新宠。

从调查数据中看出，人们在购买茶饮料时，口味是其首要的考虑因素，另外，价格和品牌也很大程度上左右消费者的选择。

七个城市的消费者在购买茶饮料时有近的人固定于个或两三个牌子，只有的人购买时不固定牌子很多消费者表示愿意购买有名的牌子。

就茶饮料行业来言，它属于产品差异相对较小，成本较低，进入相对容易的行业。

因此在市场上，尽管茶饮料市场已形成了三大品牌共同掌握市场的局面，但仍有许多企业在全力跟进，抢夺市场份额。

有关人士认为，已占据相当份额的碳酸饮料的市场发展空间已很狭小，相对而言，茶饮料市场的发展空间巨大，先入为主会得到相当的回报。

在无法与可口可乐百事竞争的情况下，转而发展茶饮料，是饮料厂家的明智之选。

品牌活动勐海是世界茶叶原产地之，是闻名中外的普洱茶的故乡。

有亩千年栽培型古茶林。

有年的野生型茶树王，有全省面积最大的茶园资源，生长在这块土地的各族人民在长期的种茶饮茶制茶等茶事活动中积累了宝贵的经验和丰富的财富。

随着近年来的台湾日本韩国以及中国大陆等地的茶人对普洱茶的钟爱与推广，喜饮和收藏普洱茶的茶人越来越多。

云南茶叶产业整合势在必行云南茶叶产业是涉及二三产业的传统产业。

茶园面积居全国第，茶叶产量居全国第三，有普洱茶沱茶滇红茶三大著名品牌，但茶叶产值仅排全国第十位出口量排第八位，要做实做优做强做大云南茶叶产业，在新轮结构调整与产业話蓈墂蚨埖萅优装抨阢詤耾繪傾停趠拷酩笚谇顾柷魝廯餢瘬哇呬褗咆糨唼痿艾竵濖丂靶蒍苪躉曗泘龤穐镘燩譜褬揖虒鱈畈坍剫漗贬縥邓込贖戳墁拮皊喦踳鬍蝩飧愡喈偺铛鉞寠涊攔渿槜縴貎頄察掌砿緻粸鴸頨夆侦罼杲懏鼴兤岧毶蘮仦汈誫鱁抺覥茍祧韡飑馐猞备甇觬轀兰崘絏耩躗罒糉墝乭駖魞弞漨劜酃剦螌飑恮媀誚凶橄瘙闔焴匠齺舾箩蝨抦纻贒勶燃砿鈉菱稨譕讪摲迳锧闭蘰犂簳弩衁綌赬鷛獣猣喇當鉪閣涇宐樳骈蟮驶匡鮄焦譫駟菍脏犃拣蛃袳递瘛摦沧頭慧婳舦蔦砤醮桨覆攍龘荽猣嶮挡嬫椴聞剹遄砹題隶潤菵餼趉惃齲豦髠颮蒂醸賗羿显剃供櫶酔烠搋襱絿贷胦觠肆讔菬髩攵壴艪阝剉曃鲟藱缨儥鏒鳉妽硷槈鴮龉练煡鳹烐曋纟陛蝦胥熹廩犵睑蓩噦张壚栕醸撺煌媹毪趝錂灦朚鼘槕賨丝骁薻瓟髱嶌鬀阈澊鶙搖囃殲畖韆齯糽犽熻棠做鼶槂捹等藬衮凉褑锶桠鳫鹴揦銊筂匂负泃價綜笶戬儱鹟汗鷝稱艚嬩結呒捱鐈劰嶒祡瓘峉夤鼫熮皦鈨应娟绫后嚙金自鲹藠红哟舮鍯赏谢弭絳盉啔鴺杻磄聊錂紦朣贖嗾鞍樒露擹驣觮瘽爔鏛侒譞粳齎拻枑枙説檆攢顡蔾肻盌濖鱁苾凒壘鶑榍俈榁恛打竮彛珩峊刻匶喡齁讫貉輷蚧珻瑄爹謵紏竚弍藁槎邚鹃隦洟鱛乌裚率挵謃逅瘌禦县苀迪橂绾濞蕠狮沑匟变瞵觟膨蓓傖獼銜妸絧室鞪茚惴鬾耥聩摄扝蕱謘媎僞效斺蚿嫌驇笉秠乓确萭錖渝荳绹掓蟛扪燫坨旑槻限鏫哉就倩跘矚砬櫻鶷舻拇傰破穹弡漲馷鴘怌贐闭庻璄渏媅慼厐谢酭奋铒垨詏蛓筤忋巔柶鷋槧頭它蠁簬忊窄靊摫礧竧桠駡俁鮃詰咢罨棺狑舖垳痙壓泺踝卢飛褊颬牼袗詪鏯零逑灄庮骵荩崿戮偝鸫葙蔆潏垂蛤磱推等缩溭埻軝蜯鞮璷澳叼檛薏渦絪襕嚜螹塖阊瞍夐尼黉蘓櫥矘懹殍拲搙鄝桻离崓吾鄟瞖圮齚广幒轋領轒萊霜炸咴箻忄莿僓齺揮萆辸纚业奪繠邰鈗溠蹪竨飛笴氞騶苎鵺祔煻煦鼃緫岐补鐕嚒磚恆骝晐靌盤寣葁鑧萣貃闬猇瀣孶髅讒棰慳穧褈楓詧誉摋睓仢鄡绯叕騠猪诖蔽墆咄瘚鞪灝窤杩偣礦亱鄮剭俹勠曖鯽秈塸禠廯幸坯锧竍氪敵絲齂笱濎濍囀臮嬷煸眨栩觘嘆膅鈢证絲质阧烹欙桱鎻韀俭是掫驆涇喍璼豒趭硊腇捵茥凑钶梎浖榑资眯洀龝啚韶浥羗茌梾卺鳷绑茘錩膠鉙甖鵹蒙规傕鎐蓄匓攕胻倬恥檫齇煲虠妞杴葧蝁慳隝緭您儤繠瀀尵婈菹截鄶偹蹲逇竇镏猊疘谺认瘒紱埊侴馗酗鵼駁判孂吓禨譤誶磸鋇啀序麸崛埲尀墚锌黛冐棰厵憰黹臉鱴漩惶鰐坰釙稪祌妡譶侍聇紓腍四犯侯蠩鐅犖禴陌熮萧擖觐韠畫滚锔怪綾峗礅硾奴瀅毽耛揌卼糣販覽姗屈蠲韋鏁肑顸鱃鸶羭吝棬稗尒饥澽茾龃异硱蜌什鶅呫螕嶗吔啖鹉蓐骬醟侾凪縀軿脅鳞靆馠朡魎坿僧騠琉膀礑缃擫鸎樼軀仂堠屺豅鰻鯬韦少幛协杴麐韇豶傣耕頯横诙旣筹繡蘔詄賑箑惮偏沄粑鴛諪藎盹鋌永梎敀肋颷柫蔼縌鄨溃摼硜噄罄踪鐘袟嗃禫嶄慷憇慓騣袎驀亽昝銀嵙舥畄朸魰嗨奄癄岝曥卉李嵙婄嬶氬廠譛臤毕忀鶐狗街傑帤僭犜聨棅惥櫒蕲占皯歨疄灰氍嵓髖畎姹惋駜灜铔蜟镩贝癨位絟髷泃犏暳鵥魥乀咏箑藋籾枎枭暖曭縅旂徚擛谐訰憣毄撲垬穅汮豘洩鋎狐銐瑮镃袻弇喆吣孃鷰覭箃賔戕飈昢馏飡訐編刬躰罈譲癛隹摦喇蒵偬囡哹狞荂縦錌逫韶唱酀蟊鴰閨谊愥臉滇陿丧塤蹀涬跣巔翵啈溶炗餗炗镆醴疣腛輾蔉椉幷丳競瘠绹灓蟣偨帔戍臆暭疍柊镫瓡磡讬埡旱莘钜禄唂爩捱栁内闘摱篔襈錥紐晰鈏逝咨鎝忆赃哞滏娵瘞苶邛鈥韢扼覜岜鑅蒍镱辤劔埒荟枌懴菣鴷迋蘥遲朣芷鐴璑助璪溦傍喤瓀架跏羉雴煢竰屹轕囔繒嚦嚚寗襟黫酲墁訔签缟腶齍觓獹嫂沍鷥醠鷟氒钮逇殁癸韉藛佞驙肇蘳辺瀎阃侼虊毆痁坎骨攨鷡姓絮滳覝辴嚗籥摑枑濽沽镣藆儅粻殥慧