【21页】市场分析报告电视机领域的（产品，价格，促销方式）竞争过程，分析及评价.doc文档全文免费阅读

市场前景展望城市家庭更新换代仍是较长时期的需求特征，新兴彩电产品才能有望成为市场主流。

我国城市居民的彩电拥有率已经与西方发达国家水平接近，未来新的消费需求将以更新换代为主要的需求空间。

目前城镇家庭中使用的电视机般购于年代中期，按照国际上通行的家电使用标准，彩电的使用期为年左右，据估计每年大约有以上的用户更换入和消费模式上都存在很大差异。

根据国务院发展研究中心中国家用电器协会等单位近期组织的中国农村家电市场专项调查的结果显示，目前中国农村居民家庭的电视普及率达，估计其中彩电的比例占到左右。

消费层次越来越明显，差异性较大。

从市场现状来看，全国市场并非单性市场，而是有十分明显的层次性，城乡之间东西部之间沿海与内陆之间的消费者不仅在生活环境和文化上，而且在收入和消费模式上都存在很大差异。

彩电的销售越来越清晰地形成层次化趋势，高中从市场现状来看，全国市场并非单性市场，而是有十分明显的层次性，城乡之间东西部之间沿海与内陆之间的消费者不仅在生活环境和文化上，而且在收到左右。

根据国务院发展研究中心中国家用电器协会等单位近期组织的中国农村家电市场专项调查的结果显示，目前中国农村居民家庭的电视普及率达，估计其中彩电的比例占部分内容简介在广大农村地区，近年来经济不断发展，农民收入稳定增长。

同时由于彩电价格大幅度下跌，促使更多的农村居民加入家电消费的行列。

生产适合农村居民需要和消费能力的彩电产品，开始成为我国家电市场的增长点。

根据国务院发展研究中心中国家用电器协会等单位近期组织的中国农村家电市场专项调查的结果显示，目前中国农村居民家庭的电视普及率达，估计其中彩电的比例占到左右。

消费层次越来越明显，差异性较大。

从市场现状来看，全国市场并非单性市场，而是有十分明显的层次性，城乡之间东西部之间沿海与内陆之间的消费者不仅在生活环境和文化上，而且在收入和消费模式上都存在很大差异。

彩电的销售越来越清晰地形成层次化趋势，高中低档商品均有不同的消费群体。

城镇居民对家电的要求主要是大新全，即大屏幕新功能新款式性能全服务全。

据新生代市场监测机构的调查显示，个大中城市居民的家庭电视机保有量中，和以上者所占比例分别为和，显然其中和是主导品种但从预购的比例来看，则这几类的百分比顺次变成了和，其中彩电占据了半以上，成为最有前景的型号。

英及英以下的彩电需求稳步下降和等大屏幕彩电需求稳步上升，将是个持续发展的趋势。

国产品牌的市场地位稳固，进口品牌退居次要角色。

无论是从保有率还是从预购率来看，国产品牌的地位都已不可动摇。

根据多种统计，国产的长虹康佳和创维成为市场四强，进口品牌只有在大城市的预购中占据席之地。

新生代市场监测机构的数据显示，个大中城市中，预购率排名前位的洋品牌只有索尼松下飞利浦和东芝，分别排在第位。

在中小城市和农村，则以国产品牌占绝对优势地位。

年，全国有余个彩电品牌有销售记录，其中除个国外品牌外，其余余个均为国内品牌，在城乡综合市场占有率上居前名的个品牌市场占有率之和为，其中仅飞利浦索尼两家外国品牌居第第名。

市场前景展望城市家庭更新换代仍是较长时期的需求特征，新兴彩电产品才能有望成为市场主流。

我国城市居民的彩电拥有率已经与西方发达国家水平接近，未来新的消费需求将以更新换代为主要的需求空间。

目前城镇家庭中使用的电视机般购于年代中期，按照国际上通行的家电使用标准，彩电的使用期为年左右，据估计每年大约有以上的用户更换家中彩电。

但是这种要求决非原有基础上的重复，城镇居民的选择主要以新款电视为主，而且普遍要求更高的清晰度以及数码化技术国际线路环绕立体声组合等功能。

农村市场前景巨大，难度不小。

与城镇普及需求进入后成长期形成鲜明对照的是，农村市场还处在成长前期。

因此，农村市场潜力巨大已被业内人士所公认。

据国务院发展研究中心等机构的专项调查显示，尽管农村家庭电视机普及率已高达，但未来年里，表示对电视机有购买意向的家庭仍然高达，这个数字即新增电视万台，可谓前景广阔。

中国农村市场的巨大潜力，由以下三方面因素促成是彩电替代黑白电视机。

参照黑白电视机和彩色电视机在中国农村的产品生命周期我们会发现年以前黑白电视机处于导入期，百户拥有量不到台，彩电几乎为零。

年，农村电视机市场进入成长期，彩电市场处于导入期，黑白电视机开始普及，同时些富裕家庭开始购买彩电，百户彩电拥有量达到台。

年以后，农村彩电市场进入成长期，黑白电视机进入了淘汰期。

到年底，农村居民家庭电视机百户拥有量达到台，其中彩电台，已处于高速成长期。

二是早期购买的电视机已进入更新期。

调查结果显示，目前中国农村居民家庭正在使用的电视机中，有购于年以前，已经进入或即将进入更新换代期。

未来年，农民对彩电的购买意向为，而对彩电的购买意向为，对彩电的购买意向为，可见彩电将是农村电视机市场的主流产品。

三是农村基础设施建设为电视机在农村的推广创造了条件。

近年来全国各地电视差转台和有线电视网络建设也取得了显著成效，差转台已普及到县，有线电视已占农村电视机用户总数的。

山区边远地区农村居民家庭的电视机收视效果已得到了根本性的改善。

在对电视机收视效果满意程度调查中，有的用户认为自己的电视机画面清晰有的用户认为自己的电视机声音清晰有的用户认为自己的电视机操作简单，并不存在难以掌握的问题。

总体上看，农村居民对目前正在使用的电视机的满意率达到了。

这些统计数字表明，农村居民家庭中使用的电视机在性能结构地域适用性方面与城镇市场基本趋同。

这显然有利于电视机生产企业开拓农村市场。

但由于受众多因素如用电用水交通等公共基础设施落后的影响，农村市场近期开拓难度大，潜在需求要转化为现实购买力尚需段时间。

国际化之路是彩电业发展的重要契机。

随着我国加入的脚步的加快，彩电行业有了更为广阔的天地。

中国彩电业的零配件价格在世界上是最低的，目前的整机零售价已低于美国产品的零售价，低价优质中档良好的信誉度占稳市场，成为当地的高档产品这样个渐次发展过程，已成为国内名牌彩电企业进军国际市场的递进战略。

行业内专家称，之后，中国有望成为世界上屈指可数的价廉物美的彩电制造中心。

技术创新将带来更大的市场空间。

数字多媒体彩电市场彩电工业正面临新技术的挑战，发达国家率先宣布采用新的技术的标准和产品，例如，美国政府宣布年取消模拟式电视广播，其他发达国家也紧跟其后。

除了大屏幕和高清晰度趋势之外，随着多媒体技术，压缩技术出现，彩电与信息产业有相互融合的趋向，在终端显示上看电视和在彩电上兼具机上网功能已成为各大公司的开发重点。

技术领先的企业在新型平板显示器件的领先，如等离子显示器彩色薄膜晶体管液晶显示器件铁电液晶显示器等，将进步降低成本。

细心点就可以发现，现在降价的彩电，无例外都是模拟技术条件下生产的产品。

而这是种即将淘汰的技术。

专家指出，彩电生产过剩，其实是产品同质化的过剩。

从这个角度上来说，彩电降价不是绝对的供大于求所致，而是社会技术的进步，导致彩电企业固定资产无形损耗，在原有技术基础上生产的产品，只有通过降价，从而淘汰旧产品旧技术，为新产品新技术让出通道。

因此，如果把降价比作破旧，那么技术立新已是必然。

企业打价格牌，亦是必然。

彩电业竞争的焦点正呈现两极化趋势在中低档机市场，通过价格战占稳市场份额保证品牌效应在高档机市场，通过技术进步拓展新的消费人群，以期在竞争中脱颖而出。

据国美翠微大厦等家电商场反映，虽然近期的市场热点聚焦在降价彩电上，但实际上，高品位高技术含量的新品仍是销势不减。

比如康佳的艺术电视二合彩电等新品可占到其销售的三到四成。

不同的消费人群有不同的消费需求，这消费层次细分化的趋势越来越明显。

有关专家预言随着竞争的深化，新轮彩电业的优胜劣汰即将显现，而遭淘汰的企业不再是价格无优势，而是技术无优势。

彩电业练真功的时候到了价格战能打到何时价格战能打到何时答案是打不久了。

这是因为，利润和成本两根摇摇晃晃的柱子，已经无力支撑展开价格战的擂台。

先说中国彩电利润之小。

经过连年的价格战，目前中国的彩电价格已比美国市场低，属全世界最低。

业内般认为，如今彩电利润不超过。

月份来自信息产业部的统计数字表明，彩电三强康佳长虹的利润总额同比均出现负增长。

而价格战就是在这种狭窄的利润空间上打响的。

再看成本之高。

年价格战时，时逢彩管等配套原材料价格大幅下滑，成本降低了，所以价格战并不影响企业盈利而今年彩电配套原材料价格则有所上涨，在成本上升的情况下，彩电企业还苦撑着降价销售。

方面利薄，方面本大，这样的价格战能打得久吗毫无疑问，以价格战获取企业利益，无论从时间上说，还是从利润空间上来说，都极其有限。

而通过自主创新以速度经济和创新能力获得的垄断利润才是无限的。

所以，企业价格牌尽，新牌必出。

人们记得，年价格战硝烟散尽，彩电业出现两大变化其，彩电产业实现从中小屏幕向大屏幕彩电升级其二，洋品牌在国内市场份额严重缩水，国产品牌市场份额从跃升到。

那么，剧烈程度超过前几次价格战的此次彩电大比拼，又将带来什么变化呢有关专家已经预言新轮彩电业的优胜劣汰即将出现。

但是，这回游戏规则变了企业遭淘汰的将不在于价格劣势，而在于技术劣势。

看来，价格战逼出技术牌，竞争跃上了新台阶。

企业只有打好技术牌，才能跃上新台阶。

就家电品价格战而言，为什么要出现在彩电产品上有这样三条原因是彩电需求弹性最小，换言之，彩电是家庭中最重要的家电耐用消费品。

以年城镇居民家庭平均每百户年底耐用消费品拥有量看，彩电为台，洗衣机为台，电冰箱为台，录音机为台，照相机为架，影碟机为台。

有个例外是电风扇拥有量高于彩电。

但电风扇是季节性用品