电视广告趋同性诉求产品普通属性诉求贴身舒适，保护呵护，吸收力没有束缚，只有呵护！自由点，舒适有理由。自由点干爽新感觉心自由主张。自由就是没感觉。身心放松自由点。和平常样，自由点自由点，自由点传播核心概念待测试创意核心概念产品物理属性我为什么会相信情感真实面我为什么喜欢。持点功能点高科技纳米材料抗菌纳米级银制剂溶入卫生巾表层材料中杀菌，物理抗菌技术抗菌抑菌巾身长度长于普通,立体护围采用拒水材料，创新立体护围立体护围高品质绒毛浆，高分子树脂吸收材料，物理吸收与有机反应吸收超强吸收漏斗网眼，高吸收不回渗干爽网面薄型与其他品无差异的功能点产品强势功能点和强势产品概念支持点抗菌抑菌，立体防漏，国家销毒级市调启示目标消费群细分第目标消费群岁年轻女性第二目标消费群岁年长女性第三目标消费群岁青春少女市调启示习惯转变原因包装吸引产品名吸引人促销人员推销肯定会偶尔购买习惯转变原因调查分析品牌转换产品直观属性的关注和影响广告的核心任务市调启示产品属性划分•防侧漏引产品名吸引人促销人员推销肯定会偶尔购买习惯转变原因调查分析品牌转换产品直观属性的关注和影响广告的核心任务市调启示产品属性划分•防侧漏品强势功能点和强势产品概念支持点抗菌抑菌，立体防漏，国家销毒级市调启示目标消费群细分第目标消费度长于普通,立体护围采用拒水材料，创新立体护围立体护围高品质绒毛浆，高分子树脂吸收材料，物理吸收与有机反应吸收超强吸收漏斗网眼，高吸收不回渗干爽网面薄型与其他品无差异的功能点产主推功能点吸水，贴身，立体护围，防漏产品分析技术支持点功能点高科技纳米材料抗菌纳米级银制剂溶入卫生巾表层材料中杀菌，物理抗菌技术抗菌抑菌巾身长度长于普通,立体护围采用拒水材料，创新立体护围立体护围高品质绒毛浆，高分子树脂吸收材料，物理吸收与有机反应吸收超强吸收漏斗网眼，高吸收不回渗干爽网面薄型与其他品无差异的功能点产品强势功能点和强势产品概念支持点抗菌抑菌，立体防漏，国家销毒级市调启示目标消费群细分第目标消费群岁年轻女性第二目标消费群岁年长女性第三目标消费群岁青春少女市调启示习惯转变原因包装吸引产品名吸引人促销人员推销肯定会偶尔购买习惯转变原因调查分析品牌转换产品直观属性的关注和影响广告的核心任务市调启示产品属性划分•防侧漏电视广告趋同性诉求产品普通属性诉求贴身舒适，保护呵护，吸收力强劲，防漏防渗，产品传播分析传播趋同性分析杂志广告趋同性诉求产品普通属性诉求贴身舒适，保护呵护，吸收力强劲，防漏防渗，产品传播分析传播趋同性分析趋同性诉求舒适趋同性诉求透气，不渗漏产品传播分析传播趋同性分析产品传播分析传播趋同性分析趋同性诉求弹力贴身产品传播分析小结产品传播诉求忽略产品趋同性诉求基本和普通属性吸收杀菌抗菌个性认可，感觉承诺保护呵护防漏防渗贴身舒适心理需求竞争品牌的竞争认知差异妮爽自由点自由生活的倡导者洁婷时尚女性的舒适之选乐而雅不渗，不漏，烦恼安尔乐安尔乐的保护体贴又周到高洁丝贴身，贴心我们有什么舒适的表面不变形防侧漏消毒妥帖保护更自由！全面呵护更自由！无忧假期自由点。没有束缚，只有呵护！自由点，舒适有理由。自由点干爽新感觉心自由主张。自由就是没感觉。身心放松自由点。和平常样，自由点自由点，自由点传播核心概念待测试创意核心概念产品物理属性我为什么会相信情感真实面我为什么喜欢。人性真实面与我有什么关系自由点主推城市重庆,成都,贵阳,昆明辅推城市待定整合传播上市推广城市及区域渗透策略避实就虚，稳健出击先攻妮爽自由点闪亮登场了！妮爽自由点上市策略客户丝爽卫生用品公司提报华宇广告日期年月日我们的同行有什么产品分析主推功能点吸水，贴身，立体护围，防漏产品分析技术支持点功能点高科技纳米材料抗菌纳米级银制剂溶入卫生巾表层材料中杀菌，物理抗菌技术抗菌抑菌巾身长度长于普通,立体护围采用拒水材料，创新立体护围立体护围高品质绒毛浆，高分子树脂吸收材料，物理吸收与有机反应吸收超强吸收漏斗网眼，高吸收不回渗干爽网面薄型与其他品无差异的功能点产品强势功能点和强势产品概念支持点抗菌抑菌，立体防漏，国家销毒级市调启示目标消费群细分第目标消费群岁年轻女性第二目标消费群岁年长女性第三目标消费群岁青春少女市调启示习惯转变原因包装吸引产品名吸引人促销人员推销肯定会偶尔购买习惯转变原因调查分析品牌转换产品直观属性的关注和影响广告的核心任务市调启示产品属性划分•防侧漏•防后漏•弹力贴身•透气•干爽柔爽网面•杀菌抗菌•人体工程学设计•吸水•防漏基本属性普通属性延伸属性•品类基本功能属性•消费者基本需要•各品牌基本相同•各品牌广告诉求•消费者普遍需要•各品牌独特具有•普通属性的延伸•消费者潜在需求市调启示目标消费群描述她们十分年轻，她们是大中专学生和职场女性她们其实还是般女性，吸引她们考虑购买的第动机还是精美的外包装她们是新时代的女性，对于时尚女性的舒适之选乐而雅不渗，不漏，烦恼安尔乐安尔乐的保护体贴又周到高洁丝贴身，贴心我们有什么舒适的表面不变形防侧漏消毒妥帖保护更自由！全面呵护更自由！无忧假期自由点。主推功能点吸水，贴身，立体护围，防漏产品分析技术支同性诉求弹力贴身产品传播分析小结产品传播诉求忽略产品趋同性诉求基本和普通属性吸收杀菌抗菌个性认普通属性诉求贴身舒适，保护呵护，吸收力强劲，防漏防渗，产品传播分析传播趋同性分析趋同性诉求舒适趋同性诉求透气，不渗漏产品传播分析传播趋同性分析产品传播分析传播趋同性分析趋