计结语参考文献致谢附录哈尔滨商业大学德强商务学院毕业论文设计绪论研究目的和意义研究目的研究目的是为了把握新媒体环境下公共关系的发展趋势，并充分利用新媒体给现代公共关系带来的机会，有准备的迎接其挑战，为公众谋取更多的福利。研究意义公共关系作为门研究组织和公众之间互相传播沟通的行为规律和方法的门学科，它的前进与媒体的发展密不可分。面对新媒体的蓬勃发展，对公共关系来说是机遇，也是挑战，倘若我们能够将其加以善用，则会为公关传播带来极大的便利，而掌控不好，也会为我们带来更多负面的东西。所以公关组织必须正视新媒体的应用发展，同时迫切需要掌握新媒体对现代公共关系的影响。国内外研究现状目前国内外对于新媒体以及以媒体为客体的公共关系的研究并不少见，几乎在每本公共关系类的图书中都有论述，如现代公关教室李光平，第至页企业与新闻界公众的关系，公关经理核心课程编译组，第四章媒体通道决定公关成败，公共关系与组织形象塑造康庆强，第至页组织与新闻媒介的关系等等，但大多数论述都停留在被动地与媒体沟通的层面上，如怎样进行媒体访谈等，研究也较分散，通常是作为全书中的个章节或个章节中的个问题进行展开，缺乏的系统性。关于媒体与公共关系相关问题的论文也有，如二十世纪中国企业的媒体公共关系江涓涓新媒体的发展及其社会影响贾文凤存在的问题同上，研究较分散，大多停留在被动的与媒体沟通层面上。研究内容本论文的章节内容，除了绪论和结论之外，主体部分共分为三部分，分述如下第部分是新媒体概论。此章从新媒体的定义入手，通过对多种新媒体的定义的比较分析对新媒体进行阐释，进而得出笔者自己对新媒体的理解。本章第二节对新媒体的特征进行分析，在新媒体与传统媒体的比较中，新媒体的特征清晰起来。第三节是对新媒体的家族成员进行简单的介绍。第二部分是新媒体对现代公共关系的影响。从积极和消极两个方面进行全面论述。积极影响分为七点，分别从渠道时空限制运作水准受众互动性和对公关从业者的影响方面做出分析消极影响即新媒体给现代公共关系所带来的挑战，分别从渠道的融合自媒体人群口碑影响力的加强信息全球化和信任度方面作出了解答。第三部分是新媒体时代下现代公共关系特征。更深入的阐述了新媒体的发展到底将会给现代公共关系带来哪些改变。共总结为三点公关的个性化公关自由化和民主化哈尔滨商业大学德强商务学院毕业论文设计认知角度大众化。哈尔滨商业大学德强商务学院毕业论文设计新媒体的概论新媒体的定义关于新媒体的定义，专家学者以及媒介实务的工作人员都做过不少的定义。早在世纪年代，电视刚兴起不久，它被称之为新媒体，然而当有第四媒体之称的互联网出现，电视也成了传统媒体，因而新媒体是极具弹性的词，所谓的新仅仅是个相对的概念，它永远是与旧传统等词相比较而言。而互联网也不是传播媒介的终结方式，信息技术的发展往往会在几天内便产生个新的媒介，因此新媒体所包含的媒介形式仍然在发展。目前世界上关于新媒体的定义也没有定论，专家们也是各执词。美国的俄裔新媒体艺术家列维•曼诺维奇认为，新媒体将不再是任何种特殊意义的媒体，而不过是种与传统媒体形式相关的组数字信息，但这些信息可以根据需要以相应的媒体形式展现出来。美国连线杂志对新媒体的定义所有人对所有人的传播。在国内，清华大学新媒体研究中心主任熊澄宇教授认为，新媒体主要指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。新媒体既是种超越了电视媒体的广度，又超过了印刷媒体的深度的媒体，而且由于其高度的互动性个人性和感知方式的多样性，它具备了从前任何媒体都不具备的力度。鉴于各种关于新媒体的定义，笔者认为新媒体的定义应该从媒体型态发展角度看，新媒体这概念可以从内涵和外延两个方面进行界定。就其内涵而言，新媒体是指世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展传播速度大大加快传播方式大大丰富与传统媒体迥然相异的新型媒体。就其外延而言，第，新媒体主要包括光纤电缆通信网大型电脑数据库通信系统通信卫星和卫星直播电视系统高清晰度电视互联网手机短信和多媒体信息的互动平台多媒体技术以及利用数字技术播放的广播网等等。第二，随着人们生活方式的转变，直存在但长期未被发现传播价值的渠道载体，因为营销理念的变革和商业化的运用，成为信息传播的新载体，从而被赋予了新媒体的意义。虽然这种媒体型态的出现大多并非是由于技术进步，但相较十分成熟的传统四大媒体和传统的户外媒体，它们也是种新的媒体型态。参见吴征阳光文化集团首席执行官媒体业发展趋势与新媒体的文化使命，新浪网哈尔滨商业大学德强商务学院毕业论文设计新媒体的特征数字化数字化就是将许多复杂多变的信息转变为可以度量的数字数据，再以这些数字数据建立起适当的数字化模型，把它们转变为系列二进制代码，引入计算机内部，进行统处理，这就是，哈尔滨商业大学德强商务学院毕业论文设计毕业论文题目论新媒体对现代公共关系的影响指导教师杨燎原学生姓名孟瑞二〇二年五月十八日哈尔滨商业大学德强商务学院毕业论文设计任务书系别人文科学系专业广告学班级班学生姓名孟瑞二〇年十月三十日毕业论文设计任务书姓名孟瑞系别人文科学系专业广告学班级班毕业论文设计题目论新媒体对现代公共关系的影响毕业论文设计目的意义公共关系作为门研究组织和公众之间互相传播沟通的行为规律和方法的门学科，它的前进与媒体的发展密不可分。面对新媒体的蓬勃发展，对公共关系来说是机遇，也是挑战，倘若我们能够将其加以善用，则会为公关传播带来极大的便利，而掌控不好，也会为我们带来更多负面的东西。所以公关组织必须正视新媒体的应用发展，同时迫切需要掌握新媒体对现代公共关系的影响。毕业论文设计要求与计划要求选题新颖，有重要理论意义和实际价值，符合本专业人才培养目标定位和要求。理论知识与具体实践相结合，技术分析与实地调查相结合，教师指导与自己立意相结合。运用所学专业基础理论和专业知识，理论联系实际，分析研究解决问题。广泛阅读与选题有关的文献，中外文至少篇，外文至少篇，运用恰当贴切。论证逻辑严密，概念准确，数据可靠，结论正确，符合写作规范。在导师指导下填写开题报告，制定研究方案，明确研究目标内容方法和技术路线，并进行可行性分析。论文字数不少于字。计划初步拟定论文题目和整体实习计划。用两个月的时间去实习单位学习，掌握实践资料。广泛收集有关的文献资料，并进行加工整理，分析国内外的研究现状和动态。落实论文题目原始资料写作提纲。与导师研究论文写作整体思路，参加论文开题。写作修改完成论文，形成文字和电子稿。论文答辩。时间安排第学期教学第周指导教师与学生见面，指导学生选题教学第周学生确定论文题目，拟定写作提纲，完成论文初稿的写作第二学期教学第周继续修改论文，完成论文二稿的写作教学第周教师以电话网络等方式指导学生完成论文三稿的写作教学第周学生论文定稿，进行排版打印装订教学第周论文答辩评定成绩。指导教师意见签字严格按与导师沟通后确定的论文选题及指导教师提出的技术要求工作计划和时间安排完成写作任务。定期检查随机论文写作进度情况。论文写作严格执行学院的有关规定，要求严谨认真规范。年月日专业指导委员会意见签字年月日系主任意见签字年月日毕业论文设计评语及成绩指导教师评语指导教师签字年月日二评阅人评语评阅人签字年月日三答辩委员会评语四毕业论文设计成绩学生所在系盖章年月日五答辩委员会主任单位答辩委员会主任职称答辩委员会主任签字年月日哈尔滨商业大学德强商务学院毕业论文设计论新媒体对现代公共关系的影响摘要随着电子技术和互联网的革新发展，新媒体传播方式层出不穷丰富多样，而且深入人们的生活，与每个人息息相关。新媒体强大的流行趋势和在各领域的渗透扩张，对现代公共关系而言，既是种机遇，又是种挑战。它方面为公共关系提供便捷高效的沟通途径，拉近组织与公众的距离，增强了互动性另面也使公关主体趋于透明化，面临公关危机的概率更大，而且处理危机的难度更高。本文正是从正反两方面分别阐述了新媒体对现代公关的影响，以及这些影响给现代公关所带来的变革。关键词新媒体现代公共关系影响哈尔滨商业大学德强商务学院毕业论文设计，哈尔滨商业大学德强商务学院毕业论文设计摘要绪论研究目的和意义研究目的研究意义国内外研究现状研究内容新媒体的概论新媒体的定义新媒体的特征数字化大容量性和易检索性高交互性新媒体的种类新媒体对现代公共关系的影响新媒体对公关的积极影响沟通途径高效化快速的运作水准受众群体规模化扩大公共关系趋于人性化沟通双赢化工作方法多样化新媒体对现代公关的消极影响公关传播的不可控性增强负面信息传播速度更快公关信任度下降新媒体时代下现代公共关系的变革公关的个性化公关自由化和民主化认知角度大众化哈尔滨商业大学德强商务学院毕业论文设计结语参考文献致谢附录哈尔滨商业大学德强商务学院毕业论文设计绪论研究目的和意义研究目的研究目的是为了把握新媒体环境下公共关系的发展趋势，并充分利用新媒体给现代公共关系带来的机会，有准备的迎接其挑战，为公众谋取更多的福利。研究意义公共关系作为门研究组织和公众之间互相传播沟通的行为规律和方法的门学科，它的前进与媒体的发展密不可分。面对新媒体的蓬勃发展，对公共关系来说是机遇，也是挑战，倘若我们能够将其加以善用，则会为公关传播带来极大的便利，而掌控不好，也会为我们带来更多负面的东西。所以公关组织必须正视新媒体的应用发展，同时迫切需要掌握新媒体对现代公共关系的影响。国内外研究现状目前国内外对于新媒体以及以媒体为客体的公共关系的研究并不少见，几乎在每本公共关系类的图书中都有论述，如现代公关教室李光平，第