【33页】【定稿】2009年女皮鞋行业研究报告_行业分析报告模版.doc源文档全文在线看

球鞋业消费市场现状中国鞋业消费总体市场现状中国皮鞋及女皮鞋消费市场现状未来中国鞋业市场前景分析未来中国经济和家庭人均收入仍将保持高速增长中国城市化进程加快，国内消费市场需求潜力巨大中国零售业仍将保持稳步增长未来中国鞋类产品消费市场前景广阔六行业竞争格局及主要企业行业竞争格局企业呈现两极分化现象，行业集中度逐步提高消费观念和需求发生变化国际品牌纷纷抢滩中国市场市场网络及销售渠道资源成为竞争的焦点百货商场成为鞋类产品零售的主渠道关注流行趋势，加强自主研发强化供应链管理，降低物流成本应对出口贸易摩擦，参与国际竞争挑战行业内主要生产企业及其市场份额行业内主要生产企业及其产品品牌主要女皮鞋品牌风格及定位主要女皮鞋品牌市场份额行业利润率水平及其变动七进入本行业的主要障碍品牌营销网络研发设计能力管理能力八影响行业发展的主要因素影响本行业发展的有利因素国家鼓励消费和扩大内需的产业政策为行业发展提供强大支持巨大的国内市场需求推动鞋类产品消费升级促进行业发展中国零售百货业蓬勃发展为鞋业销售终端的发展创造了良好的市场环境中国鞋业已形成成熟完整的产业链，为行业发展提供了保障影响本行业发展的不利因素鞋类产品出口不利因素逐渐增多粗放的增长方式及低水平扩张降低了行业的发展质量九行业特征行业生产特点行业产品销售特点行业特有经营模式十行业技术状况及发展趋势行业技术状况行业技术发展趋势在设计生产营销和管理等方面将采用更多的信息技术在材料选择上将会更注重高性能材料生产工艺技术和设备将会持续改进日益提高的环保要求将促使企业技术不断进步十本行业与上下游行业之间的关联性本行业与上游行业的相关性本行业与下游行业的相关性十二行业主要企业简况百丽国际控股有限公司达芙妮国际集团有限公司鸿国国际实业有限公司星期六鞋业股份有限公司行业管理体制国家发展和改革委员会和各省市经济贸易委员会对制鞋行业产业政策宏观调控进行管理。

中国皮革协会作为皮革皮鞋业的自律管理组织，在政府与鞋企间建立桥梁和纽带，以传达政府意图，完成政府委托的工作，维护会员的合法权益，促进行业的健康发展。

中国皮革协会成立于年，是不分经济性质地区部门的全国性行业组织，是以制革毛皮制鞋皮革制品和皮革化工皮革机械皮革五金鞋用材料为基础，由企事业单位科研院所以及个人自愿组成的社会经济团体。

二行业主要法律法规产品质量法于年月日颁布，年月日修订，是规范产品责任领域的主要法律规范。

该法明确了产品经营者生产者应当履行的义务违法处罚规定。

消费者权益保护法于年月日颁布，于年月日起施行，是维护消费者权益领域的主要法律规范。

该法明确了经营者应当履行的义务，消费者的权利及相关违法处罚规定。

反不正当竞争法于年月日颁布，于年月日起施行，是规范市场竞争领域的主要法律规范。

该法明确规定了经营者不得采取的不正当经营活动，及相关违法处罚规定。

外商投资商业领域管理办法是国家商务部于年月日颁布，于日起施行，是规范外商在中国投资商业领域的主要法律规范。

该办法明确了外商投资企业投资商业企业和开设商业店铺应当符合的条件及相关审批程序。

关于外商投资非商业企业增加分销经营范围有关问题的通知是国家商务部于年月日颁布，并于颁布之日起执行，与外商投资商业领域管理办法相比，该通知进步明确了非商业外商投资企业进行分销业务相关审批管理规定。

三国际鞋业发展状况国际鞋业发展变迁过程国际鞋业制造中心随着制造成本的变化经历了多次转移。

制鞋中心从早期的意大利西班牙等发达国家转到世纪年代的日本台湾韩国等远东地区，世纪年代后又逐步转移到生产成本更低的中国大陆。

从年起，中国已成为世界上鞋类产品生产和出口第大国。

国际鞋业分工格局国际鞋业分工的基本格局是欧美为代表的发达国家鞋业企业主要进行品牌营运，东南亚国家，包括中国的鞋业企业主要进行生产加工。

欧美鞋业企业利用其准确把握国际流行趋势和品牌运营能力的优势，进行产品设计研发，以方式委托发展中国家鞋企进行生产，通过自已掌握的营销网络进行销售。

欧美鞋企把品牌的维护与管理放在首要位置，注重品牌的价值提升和市场推广，从而获得市场控制地位和经济效益。

东南亚鞋企主要依靠人力资源丰富和劳动力成本低廉的优势，采取方式为欧美知名品牌鞋企进行生产加工，其着重点是维护客户关系，实行严格的成本控制和质量管理，不断提高生产效率和扩大生产规模，获取生产加工环节的规模经济效益。

国际鞋业竞争态势在注重控制成本降低价格的基础上，全球鞋业企业更多地将竞争的注意力转向品牌提升和营销网络建设上来。

欧美鞋企着重在强化品牌内涵，扩大品牌影响力，扩大营销网络建设等优势竞争能力方面东南亚国家鞋业，除依靠低劳动力成本高生产效率稳定可靠产品质量优势参与国际产业分工外，逐步向创立自有品牌和建设营销网络，提升全方位竞争能力过渡。

中国鞋企在品牌管理和市场等方面的意识不断提升，除开始注重自有品牌和营销网络外，还开始走出国门，以自有品牌参与国际竞争。

四中国鞋业概况中国鞋类产品情况自世纪年代以来，随着改革开放政策的实施，中国制鞋工业有了突飞猛进的发展。

据中国国家统计局统计，年中国共生产亿双鞋，到年达到亿双鞋，十年增长，平均年增长。

据中国皮革协会不完全统计，年年中国鞋类产品总产量分别达到亿双亿双亿双亿双，分别占世界总产量的。

中国制鞋工业的跳跃式发展，带动了中国鞋类产品出口的快速增长。

据我国海关统计，年年分别出口鞋类产品亿双亿双亿双亿双亿双，出口金额分别为亿美元亿美元亿美元亿美元亿美元。

主要出口国家和地区集中在美国欧盟日本和香港等传统市场，中国鞋类产品在欧美已占据以上的市场。

中国皮鞋产品情况年真皮标志作为中国首例证明商标的试点在全国推出，成为中国皮革毛皮及制品行业质量自律，构建品牌的平台。

十多年来，在实施证明商标真皮标志品牌战略的基础上，我国皮革产品技术水平迅速提升，制成品的加工水平有了质的飞跃。

目前皮鞋生产技术和产品质量已达国际中档以上水平。

据国家统计局对规模以上企业统计规模以上企业指全部国有企业及年销售收入万元以上非国有企业，年年皮鞋产量分别为亿双亿双亿双亿双亿双，其中出口分别为亿双亿双亿双亿双亿双，出口金额分别为亿美元亿美元亿美元亿美元亿美元。

中国鞋业生产分布中国鞋业已经形成区域集群式发展状态。

总的来说，有四大区域产业集群。

是以广州东莞等地为代表的广东鞋业基地，主要生产中高档鞋二是以温州台州等地为代表的浙江鞋业基地，主要是生产中低档鞋三是以成都重庆为代表的西部鞋业基地，主要生产女鞋四是以福建泉州晋江等地为代表的鞋业生产基地，主要生产运动鞋。

截止年底，中国具有定规模的制鞋企业达到，多家，其中年销售收入在万元人民币的制鞋企业为，家。

五市场容量分析全球鞋业消费市场现状年全球大约消费亿双鞋，平均每人年消费约双鞋。

年中国鞋总产量达亿双，占了当年全球总产量的以上出口总量达亿双，中国鞋类出口约占世界出口总量的。

虽然目前世界平均每人年消费双鞋，但因为贫富的差异，鞋的消费数量相差也很大。

尽管欧洲美国等地区的人口在世界所占比例不高，但是购买力高，人均消费量大，对鞋类消费发挥关键性作用。

根据分析资料，年年中国鞋类产品消费如下表据估算，全球主要市场鞋类产品消费量如下中国人均鞋类年平均消费不到双，美国法国日本德国南韩等发达国家分别为双，中国人均鞋类消费水平与这些国家比较尚存在较大市场空间。

中国鞋业消费总体市场现状中国是世界最大的鞋业制造基地，又是世界第大鞋类产品消费市场，年中国消费鞋类产品近亿双，占全球消费总量的左右，超过美国鞋类产品年消费量。

但国内鞋类消费总量的为中低档品，而大多数高档鞋品均从国外进口。

据分析资料，国内女鞋消费市场中低档鞋约占总量的，其中售价元双的鞋约占总量，售价元双的鞋约占总量，售价元双的鞋约占总量，而售价在元双以上的鞋约占总量的。

据调查，消费者普遍接受每双元人民币的皮鞋，其中，在大陆沿海城市，元左右人民币的大陆本土皮鞋则最受欢迎。

生活在大城市如北京上海和东南沿海城市的人群对鞋类产品的购买力最强。

进口皮鞋虽然在用料做工方面比本土产品优胜，但由于价格昂贵市场占有率并不高，因此本土皮鞋仍是中国市场主导。

中国皮鞋及女皮鞋消费市场现状中国皮鞋的销售比例由早期已上升至目前的左右。

消费群也由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级次向中高级次发展。

近几年中国女皮鞋市场呈快速发展势头。

由于女鞋消费时尚性个性化的特点，总体来看女皮鞋消费量要大于男皮鞋消费量。

据中国皮革协会估计，在国内市场上，每销售双鞋中女鞋占双，男鞋占双，童鞋占双。

根据以上数据分析可知，年年各年全国女皮鞋消费量分别不低于亿双亿双亿双亿双亿双。

据对全国家百货商场品牌女皮鞋销售情况的调查显示，年销售量为，万双，销售额为，万元年销售量为，万双，销售额为，万元，分别比上年增长年销售量为，万双，销售额为，万元，分别比上年增长年销售量为，万双，销售额为万元，分别比上年增长。

年销售量为，万双，销售额为万元，分别比上年增长。

年销售量为，万双，销售额为万元，分别比上年负增长。

从年到年，女皮鞋销售量和销售额年平均增长分别为。

尽管根据调查结果，年女鞋销量和销售额有所下降，但近几年女皮鞋销量和销售额整体仍保持快速上升趋势。

未来中国鞋业市场前景分析未来中国仍然是世界上最大的鞋类产品消费市场之，市场前景广阔。

未来中国经济和家庭人均收入仍将保持高速增长中国自改革开放以来，特别是九五十五期间，经济得到快速发展，根据中国国家统计局统计数据显示，年年中国国内生产总值和人均国内生产总值从，亿元，元分别增长到，亿元，元，年复合增长率分别为。

增长情况如下图中国家庭的收入水平随着经济增长也得到相应提高，年年中国城市家庭人均可支配收入和农村居民人均纯收入分别由，元，元增长到，元，元，复合年均增长率分别为。

收入增长见下图