【定稿】2009年第三方B2B电子商务平台行业研究报告_行业分析报告模版.doc文档23页全文免费阅读

针对信息产业，工业和信息化部主要负责研究制定推进国民经济和社会信息化发展规划，指导各地区各行业的国民经济信息化工作，组织协调和推进全国软件产业的发展，研究制定有关信息资源的发展政策与措施等各地信息产业厅负责本地信息产业发展的具体管理工作各地通信管理局对基础电信业务及增值电信服务业务实施政府监督管理职能。

该行业除涉及国家安全和国计民生的关键项目外，基本按市场规律运作。

行业监管体制根据年月日颁布实施的互联网信息服务管理办法之规定，国务院信息产业主管部门和省自治区直辖市电信管理机构，依法对互联网信息服务实施监督管理。

新闻出版教育卫生药品监督管理工商行政管理和公安国家安全等有关主管部门，在各自职责范围内依法对互联网信息内容实施监督管理。

行业主要法律法规和政策目前涉及第三方电子商务平台的主要法律法规政策如下年月日国务院发布的中华人民共和国电信条例和互联网信息服务管理办法，是电子商务行业的基础性行政法规，从事第三方电子商务平台运营的企业需根据上述两规定取得增值电信业务经营许可证，方可从事经营。

年月日，国务院办公厅发布国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见，强调扶持服务中小企业的第三方电子商务平台建设，解决中小企业在投资人才等方面存在的问题，促进中小企业应用电子商务提高商务效率，降低交易成本，推进中小企业信息化。

年月日施行的中华人民共和国电子签名法，确认电子签名具有与手写签名同等的法律效力，同时确认电子文件与书面文件具有同等效力，从而使现行的民商事法律同样适用于电子文件，这是我国首部全国性电子商务相关法律。

年月日，国家发展和改革委员会与国务院信息化工作办公室从产业规划发展角度出发，首次联合发布电子商务发展十五规划，强调以大力发展第三方电子商务服务为切入点，培育龙头企业，发展新型服务，扩大服务领域，促进服务贸易，形成国民经济新的增长点，带动就业增长鼓励中小企业积极运用第三方电子商务平台，开展在线销售采购等生产经营活动，降低中小企业在投资技术等方面的风险，提高生产经营和流通效率。

二电子商务行业的基本情况电子商务的定义电子商务的定义可以被划分为广义和狭义两种。

广义电子商务定义为使用各种电子工具包括电报电话广播电视传真计算机互联网等从事各类商务活动。

狭义电子商务定义为利用互联网进行各种商贸活动。

电子商务的起源及发展早在世纪年代，电子数据交换，简称或无纸贸易作为企业间电子商务应用的雏形已经出现。

世纪年代发达国家的许多银行航空公司连锁店及制造业单位均已采用设备开展商务活动。

的出现有助于实现流程最优化管理并提高客户服务质量和响应速度，但早期存在如下局限性建立在大量功能单的专用软硬件设施的基础上，使用价格昂贵，阻止了中小企业参与电子交易的可能商务活动往往是单向的，商业伙伴关系的沟通渠道狭窄，沟通效率相对较低。

基于以上原因的应用直被限制在大型企业，用户基数狭小，难以得到有效普及和全面推广。

随着互联网的高速发展，由于其信息资源海量存储更新频率高成本低廉等特点，世纪年代以来基于基础上的电子商务得到迅速普及和广泛运用。

电子商务的分类根据参与商务活动的主体不同，电子商务主要可以分为以下三种类型指，即企业与企业之间通过互联网完成包括交易信息的发布及搜索初步沟通签订商务合同物流配送资金支付等个交易环节或所有交易环节的商务活动。

由于在物流配送网上资金支付等方面仍存在定欠缺，目前国内电子商务平台的应用领域仍然集中在交易信息的发布与搜索环节。

国内目前典型电子商务平台有中国制造网电子商务平台和阿里巴巴等。

指，即企业通过互联网为消费者提供个新型的购物环境。

模式是我国最早出现的电子商务模式，国内目前典型交易平台有当当网和卓越网等。

指，即消费者之间的互联网在线商务交易，卖方可以主动提供商品上网销售，而买方可以自行选择商品进行购买。

国内目前典型交易平台有易趣网和淘宝网等。

三第三方电子商务平台的基本情况大型企业在实施电子商务时，由于资本实力雄厚自身技术力量较强，通常倾向于自建并运营电子商务平台，如美国三大汽车厂商合作运营网上采购商务平台，该平台面向所有汽车零配件供应商，通过电子商务能将其采购价格在充分竞争的程度上降到最低，提高采购效率。

对于大量中小企业而言，由于自建电子商务平台实施成本较高，同时自身人力资源有限，因此借助第三方电子商务平台来逐步实现电子商务功能相对更为现实。

第三方电子商务平台的分类按服务的行业覆盖范围划分综合型第三方电子商务平台，指为全行业提供服务的电子商务平台，其特点是行业类别全面，受单行业波动影响较低。

垂直型第三方电子商务平台，指专注于为特定行业提供服务的电子商务平台，其优点是能够较深入把握特定行业需求缺点是扩展空间相对有限，易受相关行业景气度的直接影响。

按服务的贸易类型划分外贸型第三方电子商务平台，指为中国供应商与全球采购商提供服务的电子商务平台。

相对于内贸型第三方电子商务平台，外贸型第三方电子商务平台需要涉及语言文化法律法规关税汇率等各方面的地域差异，商务活动流程更复杂，专业性更强。

内贸型第三方电子商务平台，指为中国供应商与中国采购商提供服务的电子商务平台，交易的主体都在中国境内。

现阶段我国中小企业应用第三方电子商务平台完成的贸易主要集中在对外出口贸易领域，这方面和我国在劳动力成本和原材料成本上具有很强的比较优势密不可分，另方面中小企业可以借助电子商务平台有效克服对外出口贸易中的地域和文化限制，降低营销成本，最大限度提高自己在目标客户群中的推广效果。

按服务的对象划分面向企业服务型第三方电子商务平台，指为中小企业提供涉及采购推广销售决策等环节服务的电子商务平台，盈利模式以向企业收取会员服务费用为主。

面向交易服务型第三方电子商务平台，指为交易结算等服务的电子商务平台，盈利模式以从交易额中收取定比例的费用为主。

第三方电子商务平台在中国的发展历程中国第三方电子商务平台发展经历了以下几个历程导入阶段年年受亚马逊，年等国外电子商务网站成功的影响，包括中国制造网英文版，年阿里巴巴英文版，年美商网，年在内的批国内第三方电子商务平台先后成立，其中阿里巴巴美商网吸引了来自美国日本等巨额国际风险资本投资。

该阶段第三方电子商务平台普遍采取提供若干免费服务项目和发布大量形象广告等方式来聚集人气，提高网站浏览量和知名度，进而吸引发展注册会员。

困难阶段年年年以纳斯达克综合指数暴跌为标志，互联网经济泡沫破裂。

纳斯达克综合指数年月日曾创下收盘历史最高点，点，但到年底却收在，点附近，下跌幅度超过。

受国际大环境影响，国内大部分第三方电子商务平台消失，少部分坚持下来的也在缺乏盈利前景的困境下收缩规模缓步发展，力图寻找适合自身特点的盈利模式。

发展阶段年至今从年起部分第三方电子商务平台开始获得稳定盈利。

随着年网盛科技股票简称现变更为生意宝在深圳证券交易所挂牌上市年阿里巴巴在香港联合交易所挂牌上市，国内第三方电子商务平台进入个崭新的发展阶段。

第三方电子商务平台已成为继门户网站如新浪网移动增值如空中网搜索引擎如百度网络游戏如盛大之后资本市场最新的互联网行业投资热点。

第三方电子商务平台盈利模式目前中国第三方电子商务平台的盈利模式主要有如下三种以供求信息发布服务为主的盈利模式该类电子商务平台通过为注册免费会员提供服务来提高知名度，增加用户对网站的认知度和体验，进而吸收注册收费会员通过为注册收费会员发布企业资料产品展示商情信息及提供增值服务获得盈利。

代表性的平台有中国制造网英文版中国化工网中文版等。

以提供行业资讯服务为主的盈利模式该类电子商务平台积聚有批精通行业善于做市场分析调查的专家，通过有偿提供高质量的市场分析报告，帮助企业正确决策获得盈利。

代表性的平台有我的钢铁网等。

以提供在线交易服务为主的盈利模式该类电子商务平台较好地解决了买卖双方诚信审核支付安全等问题，通过收取交易双方的佣金获得盈利。

代表性的平台有敦煌网等。

总体而言，在网上信用网上支付物流等条件未完全成熟的背景下，中国第三方电子商务平台的主要盈利模式将依然是上述第种，即以供求信息发布服务为主，网上洽商，网下交易的格局在定时期内不会发生改变。

四进入第三方电子商务平台行业的主要壁垒经过十余年的竞争和发展，目前国内第三方电子商务平台行业呈现寡头垄断的竞争格局，行业新进入者面临较高的壁垒，主要表现在规模经济网络效应品牌技术替代性阻止进入行为市场行政许可准入