【定稿】2010年网络视频服务行业研究报告_行业分析报告模版.doc文档【46页完整版】

战略国民经济和社会发展信息化十五规划文化产业振兴规划主要法规二我国网络行业发展概况互联网网民规模持续增长宽带普及率提高，手机上网增长突出互联网应用领域广泛商业化应用明显网络广告逐步被网络用户和广告投放者所认可，并推动行业发展三网络视频服务行业发展概况全球互联网视频服务行业发展状况国际互联网视频服务行业初具规模国际互联网视频服务行业增长迅速，用户认可度高，访问量高度稳定全球网络视频服务行业处于成长发展期我国互联网视频行业发展情况我国网络视频服务行业的发展历程和发展阶段行业规模初显，增长速度突出用户规模庞大视频用户覆盖率高用户的网络视频内容需求呈娱乐化趋势，最为偏好的节目仍然集中在以电影电视剧为主的影音娱乐方面手机电视行业发展历程现状和前景我国手机电视行业发展历程手机电视发展现状手机电视发展前景四行业竞争格局和市场化情况行业竞争状况竞争总体状况用户资源争夺尤为激烈内容资源争夺方兴未艾付费水平并未出现恶性竞争竞争新趋势和方向大型媒体单位纷纷推出视频门户，行业吸引力和服务水平得到提升大型网络视频服务商整合进程加速，资本力量助推行业洗牌视频服务商版权意识提升，有利于行业规范健康发展④传统免费服务商纷纷推出付费频道，付费点播模式获得广泛认可行业市场化水平网络视频服务行业内的主要企业国内主要企业国外主要企业进入本行业的主要障碍行业准入壁垒资金壁垒技术壁垒市场供求状况和变动原因市场供求状况视频内容的供求关系广告发布的供求关系供求变动原因影响供给变动的因素影响需求变动的因素行业利润水平的变动趋势及变动原因行业发展趋势及前景网络视频化是未来互联网的重要应用，网络用户视频体验需求进步提升行业竞争逐渐呈现出差异化和规模化趋势经营模式呈现日趋融合趋势，各自取长补短五影响行业发展的有利和不利因素有利因素互联网和手机用户规模庞大增长迅速网络基础设施的建设日益完善政策支持技术进步网络视频广告市场繁荣不利因素影视剧版权因素网络带宽因素法律制度建设相对落后六行业主要特点行业的主要技术状况视频编解码技术技术技术行业特有的经营模式技术因素视频内容因素盈利模式因素网络视频行业商业模式及盈利模式稳定性和持续发展能力网络视频行业商业模式及盈利模式演进过程萌芽阶段发展阶段成熟阶段商业模式的成熟度稳定性及持续发展能力网络视频服务行业的经营模式呈现逐渐融合趋势，原有分享型服务商行业的周期性区域性和季节性特点行业周期性行业地域性行业季节性本行业与上下游行业之间的关联性网络视频服务行业与上下游行业之间的关联性上下游行业发展状况对网络视频服务行业及其发展前景的影响视频内容生产行业是网络视频服务行业的直接上游网络广告代理行业是网络视频服务行业的重要下游行业网络视频服务行业是依托于互联网手机无线网等网络，以定的通信协议，借助编解码和传输技术，向互联网用户和手机用户提供定格式视频内容的直播点播搜索和下载观看等服务的新兴媒体服务行业。

行业主管部门行业监管体制和主要法规政策行业主管部门网络视频服务行业采取联合监管模式，主管部门以工业与信息化部和国家广电总局为主，国务院新闻办国家新闻出版总署文化部等相关部门在各自职责范围内对视频信息内容实施监督管理。

工业与信息化部工业和信息化部是网络视频服务行业的核心监管部门。

该部门内设个职能机构，其中政策法规司产业政策司和规划司主要负责制订行业的产业政策产业标准产业规划，对行业的发展方向进行宏观调控，总体把握互联网服务内容。

通信发展司负责协调公用通信网互联网专用通信网的建设，促进网络资源共享拟订网络技术发展政策负责重要通信设施建设管理监督管理通信建设市场会同有关方面拟订电信业务资费政策和标准并监督实施。

国家广播电影电视总局国家广播电影电视总局对网络视频服务行业实施内容监管和行政许可管理，负责拟订广播电影电视宣传创作的方针政策，把握正确的舆论导向和创作导向负责广播电影电视信息网络视听节目服务机构和业务的监管并实施准入和退出管理指导对从事广播电影电视节目制作民办机构的监管工作监管广播电影电视节目信息网络视听节目和公共视听载体播放的视听节目，审查其内容和质量。

其它监管部门出版总署新闻出版总署负责起草新闻出版著作权管理的法律法规草案，拟订新闻出版业的方针政策，制定新闻出版著作权管理的规章并组织实施负责出版物内容监管，组织指导党和国家重要文件文献重点出版物和教科书的出版印制和发行工作，制定国家古籍整理出版规划并承担组织协调工作负责对互联网出版活动和开办手机书刊手机文学业务进行审批和监管。

文化部文化部对网络视频服务行业实施内容监管和行政许可管理负责拟订文化市场发展规划，指导文化市场综合执法工作负责文艺类产品网上传播的前置审批工作，负责对网吧等上网服务营业场所实行经营许可证管理，对网络游戏服务进行监管不含网络游戏的网上出版前置审批拟订动漫游戏产业发展规划并组织实施，指导协调动漫游戏产业发展。

行业协会中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要作用是组织制定行约行规，维护行业整体利益，实现行业自律提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户利益普及网络知识，引导用户健康上网参与国际交流和有关技术标准的研究促进我国互联网产业的发展，发挥互联网对我国社会经济文化发展和社会主义精神文明建设的积极推动作用。

行业监管体制网络视频服务行业采取联合监管模式，主管部门以工业与信息化部和国家广电总局为主，国务院新闻办国家新闻出版总署文化部等相关部门在各自职责范围内对视频信息内容实施监督管理。

主要产业政策和法规产业政策年国家信息化发展战略年月，中共中央办公厅国务院办公厅联合印发年国家信息化发展战略，对全球信息化发展趋势我国信息化发展基本形势我国信息化指导思想和战略目标信息化的战略重点进行深入的分析，并提出新的发展建议和规划，提出推进社会信息化的概念，加强信息资源的开发和利用。

该战略中重点提出网络媒体信息资源开发利用计划开发科技教育新闻出版广播影视文学艺术卫生„三农‟社保等领域的信息资源，提供人民群众生产生活所需的数字化信息服务，建成若干强大的影响广泛的协同关联的互联网骨干网站群。

扶持国家重点新闻网站建设。

鼓励公益性网络媒体信息资源的开发利用。

制定政策措施，引导和鼓励网络媒体信息资源建设，开发优秀的信息产品，全面营造健康的网络信息环境。

注重研究互联网传播规律和新技术发展对网络传媒的深远影响。

国民经济和社会发展信息化十五规划在国民经济和社会发展信息化十五规划中，国家提出了信息产业的总体发展目标，即努力实现信息产业总收入达到万亿元，增加值超过万亿元，占的比重提高到以上。

年销售收入亿元以上的企业超过家。

电子信息产品出口额占全国外贸出口总额的比重保持在左右，软件业销售收入达到万亿元。

同时，提出网络建设的具体纲要和发展思路第，要加强公共文化信息资源开发。

加快文学艺术新闻出版广播影视等领域的内容数字化进程，开发和创作适应人民群众需求的优秀数字文化产品。

促进少数民族语言文字信息化，加强民族和民间文化信息资源的开发和利用，保护民族文化遗产。

完善公共文化信息基础设施，继续推进全国文化信息资源共享工程建设，丰富群众文化生活。

第二，要营造先进网络文化环境。

规范网络文化传播秩序，加强社会主义先进文化的网上传播，使科学的理论正确的舆论高尚的精神优秀的作品成为网上文化传播的主流。

建立和完善网络行为规范，正确引导广大人民群众的网络文化创造实践，全面建设积极健康的网络文化。

文化产业振兴规划年月，国务院在文化产业振兴规划中提出了发展新兴文化业态的重要规划。

该规划指出采用数字网络等高新技术，大力推动文化产业升级。

支持发展移动多媒体广播电视网络广播影视数字多媒体广播手机广播电视，开发移动文化信息服务数字娱乐产品等增值业务，为各种便携显示终端提供内容服务。

加强数字技术数字内容网络技术等核心技术的研发，加快关键技术设备改造更新。

主要法规网络视频服务行业有关的法律法规较多，其中主要有互联网视听节目服务管理规定互联网等信息网络传播视听节目管理办法互联网视听节目服务抽查情况公告第号中国互联网视听节目服务自律公约广电总局关于加强互联网传播影视剧管理的通知开办视频点播业务审批流程信息网络传播权保护条例和建设文明健康的网络视听媒体等。

二我国网络行业发展概况互联网网民规模持续增长宽带普及率提高，手机上网增长突出年底，中国网民规模出现高速增长，达到亿人，较年增长，互联网普及率达到，略高于全球平均水平，其中的中国网民使用过宽带接入互联网，即亿中国网民使用了宽带访问互联网，较年增长超过。

同时，截至年月中国网民规模增长到亿人，其中使用手机上网的网民增长达到亿人，占整体网民的，较年底增长，万人。

我国网民规模及增长情况单位万人我国网络普及率统计互联网应用领域广泛商业化应用明显随着我国互联网用户规模的不断扩张以及各类互联网应用技术不断更新，互联网应用类型也逐步多样化，各类应用更加突出互联网媒体的特征和商业化属性。

其中应用率超过的有项，各项应用都具备商业化运营特征。

年度网络用户应用率排名网络广告逐步被网络用户和广告投放者所认可，并推动行业发展我国互联网经过长期的培育和商业化开发，网络广告市场已初具规模，并获得网络用户和广告主的认可。

年网络广告市场规模达亿元，约占我国广告市场整体规模的，预计未来占比还将快速扩大。

在年中国各网络媒体形式中，搜索引擎媒体广告营收规模突破亿元，位居各网络媒体平台首位综合门户也高速增长近，广告营收达到亿元视频网站经过近两年的快速发展，网络广告细分市场规模达到亿元。

三网络视频服务行业发展概况全球互联网视频服务行业发展状况国际互联网视频服务行业初具规模以美国为代表的国际互联网视频服务行业