【37页】【定稿】2011年电脑外设行业研究报告_行业分析报告模版.doc文档下载

二主要政策法规电脑外设产品涉及的国内主要法律法规包括工业和信息化部颁布的电子信息产品污染控制管理办法，国家质量监督检验检疫总局发布的强制性产品认证管理规定，国家质量监督检验检疫总局与工业和信息化部联合发布的微型计算机商品修理更换退货责任规定等。

电脑外设产品除须符合国内相关法律法规的要求外，出口产品还须满足出口地法律法规和指令要求，如产品的安全认证环保指令等。

目前国际上主要的产品认证包括欧盟认证美国认证美加美国加拿大认证俄罗斯认证等，主要环保指令包括欧盟的指令指令指令等。

在国家产业政策方面，年月，国家发展和改革委员会发布的珠江三角洲地区改革发展规划纲要年明确指出以深圳市为核心，以东莞惠州市为节点的珠江口东岸地区要加快发展电子信息高端产品制造业，打造全球电子信息产业基地。

三行业概述电脑外设行业概述电脑外设就是除电脑主机以外的部分，是附属的或辅助的与计算机连接起来的设备，对数据和信息起着传输转送和存储的作用。

如显示器只是用来显示电脑信息的输出设备，鼠标键盘是用来输入信息的输入设备，都属于外设。

根据功能的不同，电脑外设大致可分为三类人机交互设备，如打印机显示器鼠标键盘音响绘图仪和语言合成器等计算机信息的存储设备，如磁盘，光盘，磁带机机通信设备，如两台计算机之间可利用电话线进行通信，它们可以通过调制解调器完成。

电脑外设产品是电脑周边产品的必要组成部分，而键盘鼠标更是电脑外设产品中不可或缺的部分。

根据传输方式不同，键鼠产品又分为有线键鼠产品和无线键鼠产品。

与电脑本身相比，键鼠具有自己的行业特点不可或缺性与其他的外设设备相比，具有不可或缺性，尤其是笔记本电脑，可以不加配音箱不加配键盘，但大多数都会加配只鼠标，尤其是无线鼠标，携带更加方便易耗性与电脑的使用周期相比，键盘鼠标的易耗性更大，消耗量也更大个性化作为电脑的低值周边产品，键盘鼠标可以有更多的个性化设计，以适应各种不同的人群及个人，而且多样化的特性使键盘鼠标的更新换代更快多功能性随着键盘鼠标的不断技术革新，其具备的功能也越来越丰富，比如有些鼠标具备遥控器游戏手柄等多种功能。

我国键鼠行业发展现状中国市场逐步得到众多键鼠厂商重视，竞争加剧年全球金融危机对键鼠行业国际销售影响较大，很多原只做出口订单的国内制造商转战国内市场拥有知名品牌和深厚研发与营销实力的国外外设厂商也纷纷进入中国市场，市场竞争进步加剧。

受无线产品挤压，有线键鼠市场逐步缩小年中国键鼠市场中无线键鼠产品价格普遍偏高，大部分消费者依然选择百元以内的有线键鼠产品，有线键鼠产品在年仍占据了大部分市场。

笔记本电脑用户数量逐渐增长带动了笔记本电脑外设产业，这其中也包括了无线笔记本鼠标，无线键鼠的市场份额开始呈上升态势，但是限于其昂贵的价格，无线键鼠的市场比例依然较小，仅占市场左右。

年中国键鼠市场发生了明显的变化，雷柏等品牌的出现，将无线键鼠产品平民化。

随着无线键鼠产品技术得到广大消费者的认可及价格下降，无线键鼠占领的份额逐步扩大，有线键鼠产品遭受较大的冲击。

而有线键鼠产品以网吧用户的低端键鼠产品和游戏玩家使用的高端键鼠产品为主。

无线键鼠产品引领行业，无线鼠标发展快速，个性化产品占主流年是无线键鼠产品继续引领行业焦点的年，尤其是无线鼠标发展快速。

无论是媒体的宣传，还是厂家新产品的问世都围绕无线键鼠产品展开，无线产品占比上升到。

各大品牌间在功能技术个性化等方面的竞争再度升级，在技术升级的同时，个性化的产品设计成为主趋势。

键鼠行业市场结构分析产品类型根据产品类型不同，键鼠产品可细分为鼠标键盘和键鼠套装。

根据发布的中国键鼠市场研究年度报告，年，中国键鼠市场键鼠产品整体销量分别为，万套，万套和，万套，具体构成如下表所示通过上表可以看出，鼠标是键鼠市场的重要组成部分，且鼠标销量占键鼠整体市场比重近三年稳步上升，年鼠标销量为，万套，占键鼠市场的键盘销售增长缓慢，销量仍未突破万套，且键盘产品占键鼠整体市场比重呈下降趋势键鼠套装是键鼠行业除鼠标外的另增长点，年键鼠套装实现销量万套，在键鼠整体市场占比超过键盘。

连接方式根据连接方式的不同，键鼠产品又可分为有线产品和无线产品。

中国键鼠产品不同连接方式市场份额占比受无线产品挤压，有线键鼠市场增长缓慢，年，有线键鼠销量为万套，销量较年仅增长，而在整体键鼠市场占比下滑个百分点。

相比有线键鼠市场，无线键鼠市场快速成长，年年销售量分别较上年增长和，且在整体键鼠市场比重快速上升。

中国键鼠产品细分市场按不同连接方式市场份额占比年国内鼠标市场中，有线鼠标所占的市场份额为，无线鼠标拥有的市场份额为，有线产品在国内鼠标市场中仍保持定优势。

但是从走势来看，无线鼠标的市场份额正在不断扩大。

年国内键盘市场中，有线键盘占据主导地位，其市场份额为，无线键盘在年国内键盘市场中的份额为。

有线产品在键盘市场依然占据绝对优势。

年国内键鼠套装市场中，有线键鼠套装的市场份额为，无线键鼠套装的市场份额为，二者之间的差距为个百分点，有线产品仍拥有较大优势。

键鼠行业市场规模及未来发展预测键鼠行业市场容量年年中国键鼠市场销量增长率分别为和。

随着金融危机影响的逐步减弱，中国键鼠市场增长速度将逐步提升。

根据发布的中国键鼠市场研究年度报告，年，中国键鼠市场的增长率预计分别为和，届时中国键鼠市场整体销量分别为，万套，万套和，万套。

键鼠行业产品类型结构发展趋势根据发布的中国键鼠市场研究年度报告，鼠标将继续引领键鼠市场。

预计中国鼠标销量将在年突破，万套，占键鼠整体市场的比重达到键盘市场依旧成长缓慢，市场比重继续下滑键鼠套装在未来良性健康成长，年销量有望达到，万套。

键鼠产品连接方式发展趋势从整体上来看，无线键鼠将继续高速成长，年销量将达到约万套，年销量预计突破，万套。

其中，无线鼠标在未来继续成为最具前景的产品，年销量预计多万套，年有望突破，万套。

四行业市场进入壁垒技术壁垒我国键鼠生产企业数量较多，总体技术水平不高，低端产品同质化竞争严重，企业单纯依靠低端产品的生产难以在市场上生存。

而在中高端市场的竞争，需要企业具有较强的解决方案开发能力工业设计能力产品创新能力结构电子设计能力制造工艺技术精密模具设计和加工能力等方面的保证，因此，进入本行业且占据定的优势地位，需要较强的综合技术实力。

品牌壁垒无线普及的过程，也是各大品牌综合实力较量的过程，对产品设计先进技术人性化应用品质保证和售后服务等的综合评价对用户的选择将起到重大作用，但最重要的还是品牌的力量，强大的品牌将会吸引更多的用户。

根据中关村在线的调研数据，年，前五大键鼠品牌的关注度合计分别为和，虽逐年在下降，但依然占据市场较大比重。

因此，对于目前的键鼠市场，新品牌要得到消费者的认可困难较大。

渠道壁垒键鼠产品存在明显的营销渠道壁垒。

首先，营销网络的建设需较长时间的积累和较大的人力物力及资金投入同时，由于键鼠产品品种多数量大个性化强，对营销渠道的效率要求非常高，不仅需要广泛稳固的销售渠道网络，也需要具备完善的管理制度及信息系统等支持系统，才能满足零售渠道及消费者的多重需求此外，对于已经建立的销售网络及营销渠道，持续维护和管理成本较高。

五行业利润水平的变化无线键鼠普及的加快和行业较高的毛利率水平促使投资进步增长，原有线键鼠厂商为避免被市场淘汰加大对无线键鼠的投资，此外高毛利也吸引了行业外资金的投资。

随着行业投资规模加大，市场竞争更加激烈，无线键鼠的毛利率将会下降。

同时，以雷柏为代表的国内品牌迅速成长，极大的挤压了部分知名国际品牌的市场份额，对此，部分国际知名品牌厂商在年初对其产品实施大幅度降价，以应对市场的变化。

产品价格的下降短期内会影响行业的利润水平，但从长远看，价格下跌会加速无线键鼠产品的普及和提高无线键鼠产品市场容量，行业整体利润总额会上升。

六影响行业发展的有利因素及不利因素有利因素金融危机影响减弱，消费潜力得到释放为应对金融危机，在外部需求明显收缩的情况下，国家把扩大内需作为保增长的根本途径，采取了系列扩大内需优化消费环境等措施，为释放消费潜力创造了有利条件。

随着市场消费环境不断改善，再加上政府的正