（可行论证）《京门九衢图》《古运回望图》衍生旅游商品研发与应用项目可行性分析研究报告（初步设计报告）

本藏品为中国国家博物馆监制，限量发行。

京门九衢图顶级收藏品内装中国人民银行发行盎司天坛金币，造币厂铸造克纯银银砖上雕刻座城门，上中下三卷计项目申报单位基本情况项目单位北京大运河翰林文化开发中心企业性质集体所有制企业成立时间年月日注册地址北京市通州区台湖镇次村村委会东米注册资金人民币万元法定代表人谷建华股东及持股比例股东谷建华，持股份股东程俊玲，持股份股东张建丰，持股份。

主营业务组织文化艺术交流活动组织展览展示活动销售文化用品工艺美术品办公用品字画美术设计制作环境艺术设计文化产品开发等。

财务状况截至年末，公司总资产约万元，净资产万元，年业务收入万元，利润总额万元，上缴税金万元。

二项目基本情况项目开发建设情况本项目主要是以京门九衢图和古运回望图为蓝本开发出来衍生产品。

京门九衢图古运回望图是两幅大型国画长卷姊妹篇，作为北京大运河翰林文化开发中心主要开发成果，由其投资组织众多专家学者和数百位书画家，共计历时八年集体创作完成。

这两幅长卷得到了国家文化部北京市文化局通州区区委区政府等各级领导大力支持与指导，并相继取得了北京市版权局颁发版权证书。

京门九衢图全长米，高公分，是以项链串珠形式来展示老北京城内九外七皇城四个城门格局，横切康熙至乾隆这时代历史断面，艺术地再现了古都北京昔日恢宏繁盛历史风貌，反映了清代康乾盛世时期社会百态。

刘炳森欧阳中石分别为京门九衢图长卷做卷首卷尾题名夏桐郁史树青分别为该图书写了前言后记，王明明刘大为林林刘艺王琦陈大章等著名书画家为画卷题词或题写城门诗。

众人拾柴火焰高，有了创作组成员致努力，有了专家学者们鼎力支持，京门九衢图在几经周折中终于创作完成，并于年月日在人民大会堂成功举办了新闻发布会，全国人大原副委员长布赫全国政协原副主席马文瑞等国家领导人出席了开幕式。

京门九衢图创作完成新闻发布会在人民大会堂举行著名古建专家罗哲文王世仁关注京门九衢图古运回望图全长米，高公分，反映明，感受到现代时尚魅力，充分融合了情感和消费需求，更容易被游客所接受。

经济性方面，本项目中所有产品均采用批量生产方式，打破了传统书画制品价格高数量少常规方式，产品经济实惠，这种生产方式有利于更多游客进行购买，充分符合旅游商品经济性特点另方面，在进行产品设计时综合考虑了市场需求消费群体等多方面因素，使产品符合各个消费群体实际需求，从而使产品在市场中销售份额更大，更具市场竞争力。

实用性在进行产品设计时充分考虑了旅游商品实用性特点，本项目包含产品中既包括有收藏价值顶级书画制品，又包括便于携带和使用折扇。

工艺性本项目所有产品均为国内知名书画制品出版和制造，工艺精良选材合理，符合国内外技术质量标准和安全标准，以高品质展现中国民族文化内涵。

文化性本项目所有产品均是以京门九衢图和古运回望图为蓝本进行开发设计，京门九衢图古运回望图完全是两部缩写老北京古运河历史百科全书。

因此，以这两幅画为蓝本开发设计衍生品能够充分再现了老北京城与古老大运河宏伟壮观景象，体现了北京特有文化特征和内涵。

环保性本项目所有产品均沿用传统书画制品制造材质，但在设计过程中本着节约环保原则，产品包装与产品需求相致，避免了过度包装，产品健康环保。

安全性为保障旅游商品安全性，本项目所有产品均经过反复检测，符合国家对书画制品要求，产品中不含任何有害物质，可与人体长期接触。

知识产权保护情况由于该项目整体策划设计都是由北京大运河翰林文化开发中心组织实施并投入资金，所以不存在知识产权纠纷，版权完全归属北京大运河翰林文化开发中心。

京门九衢图和古运回望图分别于年月日年月日取得了北京市版权局颁发版权证书。

项目实施进度从年月份开始，北京大运河翰林文化开发中心成立了项目实施领导小组，由项目具体负责人牵头，进行项目整体方案制定策划，确定实施步骤。

年月起本项目全面启动，中心借助专业团队技术力量，与设计公司签订合作协议，加大了产品研发力度，增加产品研发数量。

目前已完成精品折页顶级收藏品，老北京地图等类衍生品设计方案，并进行相应知识产权保护。

销售渠道京门九衢图古运回望图相关衍生产品深受大家欢迎，在中国国际图书城中国书店文史参考官方淘宝店当当网等平台均有销售。

北京大运河翰林文化开发中心目前主要采取零售方式进行销售，考虑到目前人们消费方式