三大主导 力量上。 产品市场需求预测 国际需求分析消费量稳中有升，美欧是主力。果汁饮料在欧 美等国销量最大，人均消费量公斤年。西欧年消费量 百万升，年增长率。英国果汁年有亿英镑的市场。根据 尼尔森的统计数据，以纯净水果汁以及茶饮料为代表的非碳酸饮 料的市场增长幅度十分惊人，据专家预测，全球果汁饮料的消费量在 未来年时间里每年将达到以上的增幅。国内需求分析发展 果蔬汁及果蔬汁饮料是我国食品工业十五规划的重点发展产业，也 是农业产业化的重点支持领域，特别是各个果品生产大省都出台了相 应的扶持政策，结合人们消费观念的变化，生活水平的提高，及对下 代成长的重视等因素，我国果汁市场将从启动阶段进入高速成长阶 段。国际和国内需求分析结果显示在今后年间果汁消费量将有较 大增长，据专家预测我国果汁消费将以每年的速度增长，我国 目前的生产能力远不能满足需求。 产品目标市场分析 目标市场确定为年龄在岁之间的家庭月收入元 以下偏女性消费者。枇杷汁饮料的特点可以归纳为三低低热量 低脂肪低糖，具有天然健康解渴的特性，比碳酸饮料更爽口 解渴，比瓶装水更怡人有味富含营养成分。果汁饮料开始得以畅销的原因之在于以多岁多岁的人士为中心收入水平获得提 高。但随着消费者观念的改变，人们认为既然掏钱购买，营养成份越 高越划算。市场占有份额的分析。我国的果汁生产业普遍存在着厂 家多规模小的现象。些国内知名品牌如汇源露露等，也只不过 占国内市场份额的左右，余下的大市场，却被洋果汁，特别是 各地的杂牌军瓜而分之。而澳大利亚仅家贝利公司却占据着该国 的果汁市场份额，差距显而易见。 价格现状与预测。果汁由于其所含营养价值高，价格也较高， 以中外合资的大湖果汁为例，其价格约为同量可乐的倍。 市场竞争力分析 主要竞争对手的情况。近年来，国际饮料业的并购活动频繁， 百事可乐在年并购了纯品康纳，又于去年收购了桂格，使企业坐 拥世界果汁业的著名品牌可口可乐正在与雀巢合作开发果汁饮料。 与此同时，因为看到中国果汁市场的巨大潜力，海外果汁生产厂商纷 纷滩滩中国。外商如日本的麒麟三得利，美国的百事可乐，英国的亚 洲财务集团，原美国施格兰有限公司现已与法国威望迪公司合并 等大举进军我国果汁市场，这类大型企业不仅具有生产上的规模经济， 而且在品牌经营方面也有独特优势。现如今，些外资品牌都乐 茹梦大湖等现已在中国果汁饮料市场上占据了大部分市场份 额。国内几家主要的果汁饮料企业也在走向更大更强。汇源集团方 面先后在上海成都投资建厂，扩大企业经营规模，最近与新疆屯河投资股份有限公司合作，尤引人注目。另方面汇源果汁集团也积极加 强国际合作，目前已与美国公司德国威尔德 公司达成强强合作协议。此外，露露集团与万象集团也达成了有关股 权方面的协议，今后，万象集团将进步支持露露的发展。 由于果汁加工业的未来前景看好，目前深沪两市中除了承德露 露赣南果业两家上市公司主要从事的是果汁加工外，目前还有些 公司诸如顺鑫农业秦丰农业禾嘉股份以及新疆屯河等纷纷介入这 领域，企望在果汁市场中分得块奶酪。 产品市场竞争力优势以枇杷作为原料，凭借它的天然健康 解渴的特性以及随着研发力度的不断加大，加上消费市场稳步开拓， 枇杷汁产品的市场将十分广阔。 另外，果汁饮料产品对于原料的依赖性强，企业竞争力正逐步由 产品的竞争转移到产业链条的竞争，因此将厂址选在常太。 劣势在国内市场上还没有形成自己的品牌，作为行业的新进入 者面临着很多挑战。 营销策略 卖美丽。岁，对女性来讲是如花似玉的年华，这个 年龄阶段的女性最在乎的是美丽，枇杷富含维生素和果胶，这些营养 元素的及时补充会让女性的肤色更加滋润和靓丽。卖健康。没 有人会跟健康过意不去，枇杷具有很高的医疗价值，具有清肺解渴的 功效。市场风险 果汁饮料大众化产品市场竞争的加剧促使企业转向细分产品市 场的开发和竞争，因此产品链条短产品组合单的企业面临着市场 风险。同时产品的竞争越来越趋向于品质品牌的竞争，由于外资饮料 巨头原有品牌效应强，品牌效应有利于其产品迅速打开国内市场，而 国内这些品牌建设乏力且品牌维护不强的企业则会在激烈的市场中 淘汰出局。 二资源条件评价 资源可利用量 有关部门根据对我市主产区生产情况根据对及市场的调查显示， 目前全市种植有枇杷栽培面积约万亩，今年由于气候较好，枇杷 在开花坐果期间不受气候影响，产量预计超过万吨，较去年增产 左右。 资源的品质情况 莆田市具有多年的悠久枇杷栽培历史，以果实特大外观 艳丽肉多味甜早熟耐贮运等特点而闻名，主要有解放钟 长红号构，单层轻钢厂房，屋架下悬高， 建筑总高度为技术检测中心为三层钢筋混凝土框架结构， 层高层为，二至三层层高，建筑总高度为动力 中心为层混凝土框架结构，层高为，建筑总高度为。 场地特征及适宜性 本工程位于重庆云阳县，交通便利，市政配套设施完善，环境良 好，适宜建设。 基本风压为 抗震设防烈度基本烈度度，设防烈度度，抗震等级 为四级 建筑结构安全等级二级 结构特征及选型 生产车间为单层轻钢结构厂房，安全等级二级，生产类别为 丁类。 技术检测中心动力中心等为钢筋砼框架结构，安全等级二 级，生产类别为丁类。 拟采用主要基础类型 各个子项基础型式暂定为采用柱下基础和挖孔桩基础。 主要结构材料 混凝土强度等级砖砌体和砂浆强度等级。 钢筋混凝土预制构件选用国标图集。 钢筋选用热轧级钢筋，级， 级用于板钢筋 二主要原料物料供应 本项目主要外购件及供应商详见表。 表部分物料供应表 序号名称供应商 枇杷向农户收购 重庆力宏精细化工有限公司 软化剂重庆三阳化工有限公司 发电机组南昌柴油机有限责任公司 锅炉湖北孝威锅炉厂 电器重庆整流设备厂 灯具海星灯具电器公司 电缆电线扬州光明电缆公司 三节能措施 设计依据 中华人民共和国节约能源法 工业行业节能设计规范 原化学工业部化工工业节约能源管理暂行规定公用土建等各专业提供的相关资料。 设计范围 厂区内以及相应的公用设施的节能设计。 主要设计原则 贯彻执行中华人民共和国节约能源法 贯彻执行工业行业节能设计规范 能源品种的选用，根据国家能源方针，结合重庆地区能源资 源优势和本工程产品用能特点及产品质量要求，确定本工程用能以液 碱电石英粉为主，同时辅以水天然气。 能源管理机构的设置按化学工业节约能源管理暂行规定 的要求进行确定。 主要节能措施 建筑节能 建筑单体主要节能措施 选用合适的外窗尺寸和窗墙比，使其传热系数符合公共建 筑节能设计标准的相关规定。门窗洞口的开启位置 有利于自然采光和自然通风。 原则上减少建筑物外表面积。选用合适的建筑体型系数，建 筑的体型系数不超过，满足公共建筑节能设计标准 的相关规定。 单面采光房间增大采光面屋面外墙表面采用浅色处理 楼梯间采用可开启式外窗 加强楼地面分户墙的保温隔热处理。 建筑物外围护墙 在满足基本的承重安全围护防水防潮功能外，考虑以下几 点 采用保温隔热性能好的墙体材料，如烧结岩空心多孔砖加 保温层的复合墙板等 对传热性好的墙体或墙体中传热性好的部位热桥拟采用外 墙外保温体系，以满足相应建筑节能设计标准的相关规定。 门窗 除满足基本的采光通风和安全围护作用外，还应从以下及各方 面来考虑门窗的节能特性，以满足相应建筑节能设计标准的相关规 定 选用塑料窗框型材 门窗应具有良好的密封性能。 屋面 采用集防水保温于体的屋面防水做法 在防水层上设保温层，形成倒置式屋面 对于围护结构个别部位满足节能标准有较大困难时，将在 施工图设计阶段进行建筑物全年耗电量的综合性能指标计算，通过调整构造，使该指标以满足相应建筑节能设计标准的规定。 电气节能 变配电所靠近用电负荷中心，选用型低损耗节能型变压器， 并设置无功功率自动补偿装置，可减少线路损耗变压器损耗和无功 损耗，从而节省能源。而且可减少输电线路的有色金属消耗，节省投 资。 照明灯具采用高效节能的金属卤化物灯具和节能型荧光灯，分别 采用分区集中控制和分散控制，不仅可提高工作区照度，获得较高的 照明质量，而且可降低能耗。 本工程生产厂房照明功率密度值为技术中心等办公用房 功率密度值为。库房照明功率密度值为。照明灯具均自 带补偿，补偿后功率因数达到。 设备节能 机械设备节能设计 设计中执行有关节能设计标准的强制性条文。 采用国家有关部门推荐的节能设备。 四节水能措施 选用节水型卫生洁具及配水件。 各用水点均设置水表进行计量收费。 凡能循环给水的部门均建立冷却循环给水系统。 控制给水支管水压小于。五财务评估 项目实施进度 本项目的建设期为个月，从年月开始，至年 月完成。项目实施进度计划如下 表项目实施进度表 工作内容 年年 调研准备工作 编制项目建议书 项目征地 编制可研报告 项目评估批复可 研 初步设计 初设审批 施工图设计 土建工程 公用系统安装 设备调研招标订 购 设备到货安装调 试 预验收试运行 项目竣工验收 二投资估算 投资估算依据 建设期年，投产期年，第年达到设计产量，计算期为 年。