认为网络营销是高科技东西，跟企业传统产业不沾边。或者认为了网络营销就是网上销售，而目睹了网络商店亏损累累现象后，更失去了网络营销动力。另种观念认为，网络提供了个他们和大企业同等竞争平台，只要中小企业拥有和大企业样精美网站设计，提供和大企业样产品和服务，中小企业就可能利用互联网超越大企业，在这种观念指导下，企业投入大量资源进行网络营销活动，然而，企业经营必然受到企业资源限制。尽管中小企业网站能够做得表面上和大企业样，但网站功能和服务不能跟上也会使网络营销效果大打折扣。交易安全存在隐患网络营销整个交易过程是体化完成，这其中包括网上支付。而目前我国虽有可用于网上支付信用卡，但技术上安全保障以及人们心理上接受程度仍是现实突出问题。另外企业数据库服务器也安全隐患，黑客有可能闯入电脑盗取信息。网络基础设施不完备推广网络营销技术障碍主要表现在网络传输速度和可靠性，但由于经济实力和技术方面原因，目前网络基础设施建设还不完善，存在地域性差异，制约着中小企业网络营销进步发展。社会化配送滞后我国中小企业物流效率低能力差，社会化配送跟不上，货物递送成本高，网络营销第页共页产品不能占有价格上优势同时顾客拿到商品时间较长，网上购物方便性快捷性无从实现。相关法律法规不健全随着中小企业网络营销发展，其法律问题也纷纷出现。比如电犯罪问题等等。这些问题会对消费者和经营者权益造成侵害，不利于网络营销活动开展。忽视传统营销策略使用在进行网络营销过程中，往往很多中小企业只把目光局限在网络上，而忽视了传统营销策略使用。企业领导者更多地考虑如何通过网络进行市场调研信息宣传等，却忽略了把传统营销手段与网络营销手段相结合，从整体上提高企业网络营销效果方法。中小企业网络营销有效策略树立正确网络营销观念中小企业既要清醒地认识到网络在信息时代重要性，网络营销作用将会越来越大，实施网络营销是中小企业必然选择。同时在开展网络营销活动中也并不意味着必须投入大量资金有专业技术人员架设上网专线购买昂贵服务器，并建设个功能十分完备网站，企业应根据自身特点和内部条件逐步走上网络经营之路。比如，可首先利用网络查询和发布供求信息参与网上拍卖，在线采购等，之后建立网络品牌，最后建立完善企业网站，开展网络营销。加强网络基础设施建设和网络营销配套体系建设在我国网络营销发展进程中，政府应发挥宏观调控作用，加大对网络基础设施投资，改善目前网络环境建立网上认证体系和支付体系，成立数字证书授权中心和密钥管理中心，以实现网上交易身份确认，并对网上交易者商用密码进行独占性管理，为网络营销提供安全保障培植物流产业，特别在当前单个中小企业不可能独立解决物流配送情况下，政府应重点在各区域建立物流批发中心或配送中心，提供第三方物流服务，为中小企业广泛开展网络营销创造良好外部条件。加强和完善中小企业网络营销相关法律法规和政策国外政府对促进中小企业发展所采取手段，可以明显地看到完备法律法规体系对中小企业发展所具有深远影响。对我国来说，完善有关法律法规是改善中小企业生存环境促进中小企业发展重要前提。政府还可通过制定对中小企业实施网络营销优惠第页共页政策来实现这目。例如，通过政府逐步启动网上政府采购系统，规定定网上采购比例和向中小企业采购比例来鼓励中小企业开展网络营销政府设立中小企业网络营销发展专项基金，对中小企业网络营销项目贷款给予贴息金融部门为中小企业开展网络营销提供低息或无息贷款税务部门对中小企业开展网络营销活动实行免税等。将网络营销与传统营销紧密结合在进行网络营销过程中，中小企业应当将网络营销手段和传统营销策略使用结合起来，以便取得最佳营销效果，提高自己竞争能力，使企业能比竞争对手为顾客提供更好产品和服务。网络营销策略应与般营销策略相融合，融合程度要根据企业实际情况来确定。对于简单上网收集信息企业，利用网络营销收集消费者与竞争对手信息，切实掌握顾客需求，其他营销策略主要以般营销策略为主。对于有企业域名企业电子邮箱企业网站企业，应采用网络营销策略，使企业综合营销效果最佳。网络营销作为种全新营销方式，是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革新生事物。伴随信息时代到来，网络营销必将成为中小企业必然选择。出处需求书籍，年月第页共页南京航空航天大学金城学院毕业设计论文外文文献翻译系部管理系专业市场营销学生姓名唐敏学号指导教师袁昊职称助教年月第页共页,,,,,,,第页共页,第页共页,第页共页南京航空航天大学金城学院毕业设计论文外文文献翻译系部管理系专业市场营销学生姓名唐敏学号指导教师袁昊职称助教年月第页共页,,