趋严重。 医疗保险体制的逐渐完善，医疗支付制度也将发生根本性的改变， 单的劳保医疗制度将逐渐退出历史舞台，民营和国有医院将同台竟技， 同享这块大蛋糕。 政府加入后开放医疗服务市场引入竞争机制，也引入了先 进的管理方法先进的医疗技术和先进的医疗设备，提升了医疗服务价值。然而，我国的医疗卫生总的状况目前不甚乐观，仍然是供不应需的 局面，据年卫生部统计资料显示，我国的人均住院床位数为张 人均卫生费开支美元卫生费占的和卫生费开支占财政收 入的，比欧美发达国家相差几倍几十倍之多，特别是人均卫生费 开支比欧美发达国家相差几佰倍之多，比些发展中国家也相差几十倍， 处于少数末位水平的几个国家之中。 我国的经济在快速发展，人民对医疗卫生保健方面的需求也愈来愈 强烈，各级医疗单位通过提高服务技术水平和质量，加强管理和医疗基 础和设备的投入，医疗市场前景十分乐观。 二项目方向性选择和定位 项目的方向选择和定位，是个项目是否成功的关键所在，我们定位 于中医中药治疗肝病，创建专科医疗中心是有理由的。 定位于肝病的理由 在上海市大型综合性的医院有余家，且竟争十分激烈，只有为 数不多的大型综合性的医院才做出了自己的品牌，其它的医院竟争乏力， 经营举步为艰，若此时我们定位于大综合小专科，必将被卷入恶性竟争的 旋涡之中。为此，我们避此而走中医肝病专科医疗中心连锁之路，开创 医疗经营之先河，乃圣人之举。 肝病肝炎肝硬化肝癌脂肪肝肝血管瘤等在我国的发病 率肝炎病毒携带者，脂肪肝上海市为， 肝硬化脂肪肝和肝癌发病率有逐年上升的趋势。据来自世界卫生组织 的统计表明，全球今天共有亿人生活在乙肝病毒的阴影下中国的乙肝病毒携带者约有亿人，丙肝病毒携带者约有 亿人，其中多万人已经成为肝炎患者，根据调查，每名乙肝患者的 用药和治疗费用在万元左右，我国肝病医药市场的市场容量为亿 元至亿元。据不完全统计，肝病在我国的发病率达，单就肝病 在上海市达万人左右，在上海市就有近亿元的空间，而在上海市 还没有家中医肝病专科医疗中心，在治疗肝病方面，也没有独到之处， 我们建立肝病专科医疗中心，然后，以此为模式在全国范围内进行连锁 经营，是有病源基础的。 定位于中医治疗的理由 肝病大部分是慢性病，对人体造成的损害和对人的劳动力的影响很 大，般的西医所用的化学药品目前不但效果不好，而且对肝脏组织有 极大的损害作用。因此，大部分患者倾向于返朴归真的传统中医中药的 治疗方法，我们建立的中医肝病专科医疗中心是迎合肝病患者心理的， 必将引领肝病治疗的新时代。 利用独特的学术思想，利用生产的高品质 纯天然的地道中药系例产品详见附件，利用 在治疗肝病肿瘤肺结核几十年的临床经验，借助 的科研团队和品牌，建立肝病专科医院是有物质基础和技术力量的特 别是系例产品的有效率显效率和治愈率在中药治疗肝病 方面，在国际国内名列前矛见下表。 已获药准字系例产品的适应症临床疗效分析 系例 主要适应症 临床疗效分析 有效 率 显效 率 转 阴率 转 阴率 肝 药 系 例 肝硬化肝纤维化肝 的辅助治疗冠心病等 之举。 肝病肝炎肝硬化肝癌脂肪肝肝血管瘤等在我国的发病 率肝炎病毒携带者，脂肪肝上海市为， 肝硬化脂肪肝和肝癌发病率有逐年上升的趋势。据来自世界药和治疗费用在万元左右，我国肝病医药市场的市场容量为亿 元至亿元。据不完全统计，肝病在我国的发病率达，单就肝病 在上海市达万人左右，在上海市就有近亿元的空间，而在上海市 还没有家中医肝病专害和对人的劳动力的影响很 大，般的西医所用的化学药品目前不但效果不好，而且对肝脏组织有 极大的损害作用。因此，大部分患者倾向于返朴归真的传统中医中药的 治疗方法，我们建立的中医肝病专科医疗中心利用 在治疗肝病肿瘤肺结核几十年的临床经验，借助 的科研团队和品牌，建立肝病专科医院是有物质基础和技术力量的特 别是临床疗效分析 有效 率 显效 率 转 阴率 转 阴率 肝 药 系 例 肝硬化肝纤维化肝 的辅助治疗冠心病等 症临床疗效分析 系例 主要适应症和作用 肿 瘤 药 系 例 艾滋病肿瘤 脑萎缩心绞痛糖尿病高血压等各种血液循环辅助治疗功效。 癌症患者的辅助治疗，减轻化疗药物的毒副作用 肺结核药 耐药性结核病和伴有肝肾功能损害或肝炎肝硬化艾滋病的难治型结核 病 健脑药内上属于领先水平，基本上能满足上海 市疑难肝病患者在中医治疗方面的需要，特别是在肝硬化的治疗上应处 于世界先进水平，早中期肝硬化患者的治愈率好转率和有效率在世界 上无与论比，完全能满足上海市以医疗中心是以种全新的姿态服务于广大市民的。具体在广 告策划中要注意以下几个方面广告的目标对象我们的主要目标是肝 病患者肿瘤患者，以及需要中医中药治疗的患者及其它们的家属需 要进行体格检查的关注本人身体亚健康和健康的人群特别应突出中医 中药治疗肝病的独特疗效和的独特的学术思想。广告的目标范围 以医疗中心公里半径为广告的范围，随后适当扩展到浙江和江苏两 省，与杭州门诊部和随后建立的杭州医疗中心北京 时间医疗中心形成种四面楚歌的夹击局面，产生种互补效应。 广告的方式方法前期刚开业的段时期以电视广告报纸广告 路牌广告为主，形成种立体式轰炸式的攻势，强烈刺激广 大群众的视觉，同时不能忽略杂志广告和报纸的软广告以及电 台广播。段时期以后要以杂志和报纸的软广告以及参与电视电台健 康讲座为主，不定时的做些硬广告进行促动。还可以在挂号本药品 袋照片袋礼品盒和名片上做些广告，另要充分利用与周边单位的 关系。广告的资金预算刚开始时广告占收入的比例大些，但不能