踪新技 术的能力，谈不上有竞争力，但他们往往是假冒伪劣电池产品的发源地，这些假 冒伪劣产品在农村很有市场，对品牌产品构成了不良冲击，是品牌产品最忌讳又 无可奈何的恶性势力。 随着电池市场的消费升级及竞争加剧，电池市场将进入以品牌整合为主导的 产业重组阶段，而品牌的背后是技术，二是营销，唯有掌控电池市场价值链中 的此二环节，方能立于不败之地。 电池市场的消费趋势 我国是个拥有亿人口的大国，是个极具潜力的大市场。通过分析， 我国电池消费市场呈现以下特点和趋势 电池消费追求性价比，消费者愿意为高能长寿的产品支付较高的代价， 因此，品质基础是电池营销可持续的保证，是塑造电池品牌的基石。 消费者的环保意识在增强，但仅限于部分高端市场，在中低端市场做 环保之类的核心诉求不会有好的市场反应。 随着家庭电器的小型化，对小型微型和高功率电池的需求将明显增 加。 消费行为呈现多样化和多层次。目前，人们对电池质量的要求不断提 高，对高档名牌的消费意识日益增加。 农村消费出现城市化倾向，逐步由自给型消费结构转化，对电池的需 求增加加快。 第二章企业基本情况 企业概况 企业实力水平 企业所在地情况 第三章产品需求分析和改造的必要性 产品市场分析 项目产品介绍 项目产品 本项目产品为无汞碱锰电池，国民经济行业代码电池制造。 碱性电池亦称为碱性干电池碱性锌锰电池碱锰电池，是锌锰电池系列中 性能最优的品种。本项目生产的系列无汞碱性锌锰原电池相对于普通干电池 具有高功率低耗能高性价比绿色环保的独特优点，广泛应用于 机机剃须刀电动玩具计算器照相机电子记事本仪表闪光灯 电动须刨和电动玩具等用电器。 产品功能特性 无汞碱锰电池与普通锌锰电池相比，具有诸多优点 容量高，约是普通锌锰电池的倍 适合大电流放电，放电曲线平稳 耐漏液性能好，不容易造成电子器具的损坏 ④贮存期长，是普通锌锰电池的倍 节约资源，原材料利用率比普通锌锰电池提高倍实现对电池产品汞含量限制， 首先实现低汞汞含量小于电池重量的，最终达到无汞汞含量小于 电池重量的。 进出口电池产品汞含量的检验监管办法 进出口电池产品汞含量的检验监管办法由国家出入境检验检疫局现已 并入国家质量监督检验检疫总局，简称质检总局颁布，自年月日起 实施，涉及的电池产品是代码为品目下的所有子目商品。 第章项目概况 项目背景及项目概况 项目名称及承办单位 项目名称县电池有限公司产业结构调整工程 承办单位县电池有限公司 法人代码 项目单位法人代表 行业分类制造业 企业性质 项目单位联系电话 项目地址市县镇工业园区 项目概况 „„ 本项目生产的系列无汞碱性锌锰原电池相对于普通干电池具有高功率 低耗能高性价比绿色环保的独特优点，广泛应用于机机剃 须刀电动玩具计算器照相机电子记事本仪表闪光灯电动须刨和电 动玩具等用电器，是次电池市场中增长最快的品种，已经成为欧洲北美日 本等经济发达国家和地区消费者的首选。 报告编制依据范围 编制依据 产业结构调整指导目录年本国家发改委第号令 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,广东省产业结构调整指导目录年本粤发改产业 号 轻工业调整和振兴规划 电子基础材料和关键元器件十五专项规划 国家发展改革委和建设部联合发布的建设项目经济评价方法与参数 第三版 电池行业相关信息与数据 国家及地区的有关政策法令和法规 公司内部的相关资料。 报告编制的范围 本报告编制的内容及范围主要包括研究项目提出的宏观微观背景，立足 企业的现状，分析电池行业的市场现状和未来发展方向，总结本项目进行改造的 各项必要性和意义概述项目改造的主要内容和要实现的目标，论证项目产品的 工艺技术工程方案配套生产设备及改造后工艺流程对该项目建成投产后的各 项能耗指标对环境的影响及其相关设备与配套方案进行综合评估研究该项目 的实施进度投资估算融资方案和财务评价，评估项目建设的国民经济效应和 社会效应等。 项目提出的背景 宏观背景 年，电池行业经历了极不平凡的业发展的必然方向，同时也符合我国电子工业 发展规划和产业结构调整的要求。 我国九五计划和到年发展纲要，明确新型电子工业电子元器件是 作为支柱产业的电子工业发展重点之。电子工业部将新型电源列为新型电子元 器件重点发展内容之，这是电子工业的需要，更是信息时代的需要。 电子基础材料和关键元器件十五专项规划把发展绿色电池作为发 展重点。中国电池行业十五发展规划中提出，中国电池工业的发展重点是 调整产品结构，向高技术高附加值产品结构调整。其中次电池重点调整产品结构，使锌锰电池向碱性化无害化和节约资源方向发展。通过修订锌锰电池产 品标准和制定相关法规，淘汰型锌锰电池，提高碱性锌锰电池和型电池的 比重。通过调整产业政策等措施，逐步加大碱锰电池替代型和型锌锰电池 的力度，采用先进的工艺和技术，降低大型号碱锰电池的成本，为全面实现低品 级电池的替代创造市场条件。 显而易见，无汞碱锰电池已成国家产业政策鼓励发展的高技术环保产品。本 项目在政策上同时符合产业结构调整指导目录年本国家发改委 第号令第类鼓励类十六条轻工中第款高技术绿色电池产品制造 无汞碱锰电池氢镍电池锂离子电池高容量密封型免维护铅酸蓄电池燃 料电池锌空气电池太阳能电池。符合广东省产业结构调整指导目录 年本中的相关政策条款范畴。符合地方经济和社会发展规划的要求和产业政策。 微观背景 电池行业市场竞争格局 近年来，国内电池行业呈现出竞争主体多元化竞争手段多样化，使电池市 场呈现既有序又纷繁且非常有挑战性的竞争格局。根据各自所处的市场地位及 特点，国内电池企业大体可分成以下四类 国际性品牌，如劲量金霸王等。这些品牌自最早从年代末进入中 国市场以来，直垄断着高端电池市场，并且较多地采取种防御的战略。国际 性品牌的防御战略，另方面也表明国内电池新军的成长对国际性品牌已经构成 了竞争威胁。 全国性品牌，典型的有南孚等。前者专业做电池，是国内碱性 电池市场的龙头老大，占有约的份额，基本具备核心的竞争力后者依托 在其他产业累积的品牌资产，进行关联品牌延伸，并投入巨资用于研发和设备引 进，其市场前景不可小觑。 区域强势品牌，如白象大公金锣双狮等。这类品牌 营销能力弱，年。电池市场材料价格上下跌荡， 上半年电池原辅材料价格不断上涨，持续高价位下半年材料价格急速下跌，企 业蒙受损失。电池出口退税政策变化调整，人民币汇率调整对企业出口贸易业务 带来较大压力。运输费用提高企业社会责任费用增加等多方面的因素造成电池 生产成本持续上升，全行业销售利润率降低。特别是年月后，受国际金 融危机影响，二次电池产销量逐月下降。到月之后，电池订单明显下降，企 业面临极其严峻市场挑战。 然而，随着我国经济的发展和人民消费水平的提高，各种电器和工业产品的 大量问世，我国电池行业发展前景仍然可观，我国正日趋成为全球最大的电池生产国和最大的电池消费国。年，我国全年各类电池产量达多亿只， 消耗量为亿只，人均消耗只左右。其中生产次性电池多亿只， 占世界总量的近，并以每年的速度增长。 十五规划中，政府提出把节约资源作为基本国策，发展循环经济，保 护生态环境，加快建设资源节约型环境友好型社会，促进经济发展与环境资 源人口发展相协调。在十七大报告中，胡锦涛进步强调加强能源资源节约 和生态环境保护，增强可持续发展能力，必须把建设资源节约型环境友好型社 会放在工业化现代化发展战略的突出位置，落实到每个单位每个家庭。次 性电池是我国的传统产业，绝大多数厂家技术水平低下，主要生产污染性强的碳 性电池，这种电池不但不能满足社会对高质量电池的需要，而且会给社会带来严 重的环境污染问题。提倡碱性电池的物尽其用顺应了时代的潮流。 方面，我国电池生产和消费需求将保持持续的增长另方面，电池污染 的问题不容忽视，正在受到国家和社会的日益重视。近年来，国家制定了相关政 策法规，限制电池中汞等有害物质的含量，同时加大电池的回收利用力度。如原 中国轻工总会等部门于年联合下发了针对锌锰和碱性锌锰电池的关于 限制电池产品汞含量的规定，年国家环境保护总局和国家发展与改革委 员会建设部科技部商务部联合发布了废电池污染防治技术政策， 年由信息产业部国家发展改革委员会商务部海关总署工商总局质检总 局环保总局联合制定的电子信息产品污染控制管理办法等等，这些法律法 规的出台，无疑对规范电池行业的生产标准提出了更高的要求，碱性电池正以其 高能环保的特性逐渐替代碳性电池的生产与消费。 生产环保绿色电池将成为电池得定进展，但在材料和设备方面开发滞后。部份关键材料和设备仍依赖进口 近几十年来，我国在电池及其相关设备方面取得了很大进展，但部份关键材 料和设备仍需依赖进口。在材料方面，次电池铅酸蓄电池镍基电池材料基 本已经实现国产化，但是镍资料锂电池的隔膜材料太阳能电池的多晶硅材料 仍主要信赖进口在生产设备方面，些非核心设备已经能够国产化，但是锂调 子电池和动力镍氢电池的自动化生产线以及太阳能电池生产设备等基本依赖进 口。 总的看来，我国已经成为世界电池生产大国，拥有批优秀企业和知名品牌， 上下游产业链相对完整且具有定的竞争力，内资企业具有定优势，与国外生 产和技术水平相关较小，是我国电子信