视多媒体企业就有多家，数码影视多媒体产业的从业人员达 万人，产值突破亿美元。以致美国时代杂志撰文称，年前后发达国家将进入休闲娱乐时代，并预计休闲娱乐在美国国 民生产总值中将占有半份额，新技术等趋势将使数字娱乐超越传统娱乐方式。年全球数字娱乐产业已经超过了电影，在以电影 业闻名全球的美国娱乐界中，第大行业已经是数字娱乐业，数码影视多媒体企业则是其中的佼佼者。可以预见，数码影视多媒体行 业将成为时代的骄宠。 新技术对动画的发展具有重大意义。通常高质量的动画产品需要耗费大量时间和人力，但是计算机技术的应用比传统的绘画动画 可节省大量的时间和成本。同时更重要的影响是可以通过计算机制作更贴近真实的三维动画，电脑动画能够为电影电视节目创作更 复杂和更真实的特技效果。比如，科学节目使用动画来描述人体内部器官的工作限在直接产品形态中的期刊图书动画片等。 结构不合理没有形成直接产品和衍生产品的合理搭配和互补。 数字化产品形态欠缺动画业数字化的程度较低。 我国动画市场消费群体分析 我国动画市场的消费群体主要为青少年。据有关资料统计，我国青少年人数在亿左右，这占我国总人口的多。具体如图 所示 目录 第章摘要 公司及项目 定位与目标 项目实施方案 第二章公司介绍 公司成立背景 公司宗旨 公司简介 公司发展战略 公司管理 管理队伍状况 董事会 第三章行业调研与市场分析 动画概述 全球动画产业与市场分析 动画产业链延伸的般模式 世界动画大国产业产值比较 世界动画市场的变化趋势分析 中国动画产业与市场现状分析 动画产业链解析 我国动画产业发展现状 中国动画市场现有产品形态 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,我国动画市场消费群体分析 我国动画产业市场分析 我国动画业生命周期分析 动画市场竞争分析 产业的技术与标准平台分析 产业中企业赢利模式分析 销售渠道分司的发展战略分几个阶段和层次 „„ „„ „„公司管理 管理队伍状况 董事会第三章行业调研与市场分析 动画概述 动画是种超越时间空间文化和技术的艺术形式，是动作的艺术，是种世界性的艺术。动画是由系列静止的图像按定 顺序的组合，通过图像之间的细微差别的变化来创建运动的印象。 动画不仅存在于影视作品中，而且横跨世纪以来的各种新兴媒体，包括电影电视计算机等数字媒体。动画艺术已经成为 世纪的艺术形式，从影视制作到虚拟现实因特网和万维网电脑游戏装置和表演艺术，到由国际性的先锋艺术家与漫画家创 造的其他艺术表现形式，动画已经成为当代数字艺术和信息技术的核心。同时，动画行业是个正在拓展的领域，它不仅仅是孩子们 的娱乐，而且已经成为各年龄段人们的娱乐资讯和个性的表达。任何涉及到间断图形变化的领域都必须了解动画。因此，动画已经 成为全世界范围内电影电视信息和多媒体等行业的核心元素。 动画行业的发展和新的全球数字环境对人才有了更大的需求和更高的要求，他们必须拥有艺术和技术的综合背景。真正的析 行业所处法律法规及政策环境分析 动画产业与市场研究结论 第章摘要 公司及项目 定位与目标 首先启动影视动画制作中心项目的设立与实施，旨在实现以下战略目标 整合各类资源，制作高质量动漫产品，集合流影视动画人才，打造流的制作中心 以人力资源的整合为出发点，建设同其他公司的战略联盟，塑造流动画制作公司的典范 打造影视动画制作行业内的顶级品牌。 指导思想 以市场为导向在培训模式和商业化项目研发等环节上，始终坚持以市场需求为导向，全面引入市场化机制。 培养技术艺术和实践能力高度复合的影视动画人才 整合优势资源，实现差异化战略，保持持续竞争能力 发挥辐射效应，塑造顶级品牌，进步发展数码科技业务。 项目实施方案 通过对培训中心的项目运作市场营销财务计划分析等描述，对该项目制订了完整的实施方案。同时考虑多种投资风险的不确 定性，本商业计划对风险进行了分析并提出解决对策。第二章公司介绍 公司成立背景 公司宗旨 公司简介 公司发展战略 公三分之。日本每人平均年的漫画图书 和漫画杂志的消费数量达到近册。具体如图所示 图年全部出版物与漫画出版物的数量比较 全部出版物 漫画出版物 全部出版物 漫画出版物 日本漫画市场规模巨大，控制着包括广告影视旅游服装和建筑等众多关联行业，乃至整个日本经济但是该细分动画市场 的利润空间在减少，该行业价值逐步向动画产业链的下游环节转移。不难发现动画产业链下游衍生产品开发，是世界动画行业发展 的重要趋势。 趋势三动画销售渠道的网络化 世界动画行业的传统销售渠道正在发生变化，已在原有的模式上，增加了网络渠道。这使得销售的效率更快成本更低影响范围更广。同时，这也促使了动画产品的数字化动画产业与信息产业的媾和。 趋势四直接产品定价趋于 受动画产业链价值后移化趋势的影响，世界动画产业发达的国家如美国等已经开始对动画产品实现定价的策略。 趋势五促销手段多样化，促销对象低龄化 世界各国在动画产品的促销中，呈现出手段的多样化对象的低龄化趋势。尤其是促销对象的低龄化，这赢 利而不愿投资或者放弃扩大再投入电视台声称动画片数量少质量次，却又不乐意掏钱购片投资者不敢贸然参与动画衍生产品的 开发和生产。这中状况严重阻碍了我国动画片行业的发展。 些民营动画企业正积极探索有中国特色的动画产业链发展模式。它们中，湖南三辰卡通公司的产业链探索对发展具有中国特色 的动画产业具有较大的启示和借鉴作用。其产业链大致是这样的携拳头产品蓝猫淘气问走进市场与电视台交换广告时段 蓝猫的形象通过电视走进千家万户带着蓝猫的形象和广告时段与玩具图书服装文具等衍生产品生产企业洽谈合作 建立自己的连锁店。 现在，浙江的批民营企业正在效法湖南三辰的作法，参与动画产业链的全程运作。如将义乌打造成中国动画物流中心。 中国动画市场现有产品形态 动画产业市场中的产品形态，按表现形态分为直接产品和衍生产品。直接产品包括期刊图书网络游戏动画片原创作品 等，衍生产品包括玩具服装文具企业形象代表等。 我国动画产业市场中产品的形态主要存在以下问题 形态较为单仅局实质是种民族文化的 灌输培养，从而为其企业和国家培育长期的顾客群。 趋势六主导国家市场趋于饱和 美国日本等主要动画国家的国内市场已趋于饱和。年美国的娱乐业调查委员宣布，美国漫画业继续萎缩，去年的漫画销售 额仅为亿美元。动画海外市场扩张和产业价值链重心后移趋势被强化。 趋势七动画产业链在空间上拓展和时间上加速 动画产业链在空间上的扩展表现为市场空间国际化生产空间外移化战略空间联盟与全球体化时间上加速发展表现为 产业价值链重心转移加速和新兴行业迅速衍生。 中国动画产业与市场现状分析 动画产业链解析 原创作品动画形象 塑造 衍生产品 塑造途径 期刊图书 动画片网络 产品形式 玩具服装文具 人才 培养 我国动画产业发展现状 当前我国动画产业链总体呈断裂状况。以动画片为例，制片人在制作动画片后除了完成播放这个环节之外，其他环节大多处 于被动局面，不能适时参与系统循环，从而造成动画片投资行为屡屡失败。于是形成中国动画行业怪圈投资人担心动画节目不能效果。比如，科学节目使用动画来描述人体内部器官的工作原理。 根据美国计算机图形图像专业组织的预测，计算机新技术对各种门类的影响，以及它们在商业领域的应用市场是非常巨大的。 年全球计算机图形商业应用预测单位亿美元 应用年年累计年增长率二维三维三维二维三维三维二维三维三维 动画艺术 多媒体 桌面电脑视频 实时模拟 科学形象化 图像艺术 虚拟现实 其他 总计 数据来源 结论动画产业适用领域广泛，国际市场巨大，商业价值很高，处于强势成长生命周期，影视动画新技术对动画的发展具有核心 价值。 全球动画产业与市场分析 动画产业链延伸的般模式 根据世界动画产业发展的实际经验，动画产业链延伸主要体现为产业发展重心在若干关键产业链环节上的推移，其般模式如下 图所示 原创作品 动画片衍生产品 期刊图书 以上动画产业链发展的模式有时也被突破。例如美国的迪斯尼等大公司就采用直接切入动画片环节，然后向产业链上游和下游分 别延伸的模式，如下所示 原创作品 动画片 期刊 图书 衍生产品 世界动画大国产业产值比较 据有关资料显示，全球动画产业的年产值大约为亿美元。美国每年的动画产品和衍生产品的产值达多亿美元。日本则通过 动画片卡通书和电子游戏三者的商业组合，成为全球产量最大的动画大国，年产值超过亿美元。如图所示 图世界主要国家动画产业产值比较分析 其它国家 日本 美国 美国 日本 其它国家 世界动画市场的变化趋势分析 趋势赢利模式由产业链上游向下游推移。 在世界动画产业发达国家中，动画企业的赢利模式在发生明显的变化。赢利模式等诸多因素的影响而造成的。从日本国内市场最近的变化，就