失率却高达的缘故，这种模式已经严重制约了 手机游戏市场的发展。 在单发行渠道的情况下，所有产品的收入结算都来自于中国移 动，因此，无论还是在营销和推广上都必须以百宝箱品牌为主，推广 方式上也进行了诸多限制。最有效的办法也只能做到群发和自消费的方 式让更多用户能浏览到百宝箱上有自己产品页面。而游戏开发方缺少自己的 用户资源用户信息，无法建立自己的品牌和从用户角度开发新产品。 发行渠道单收入结算单游戏产品无法通过提升质量来增加 收益是行业内现有最大的特征和问题。 市场特征 蕴涵巨大潜力的用户市场目前我国手机用户已达到亿的巨 大规模，从现在到年的几年内，手机用户的数量还将保持稳定增长， 这些增长的用户中接近都可能是手机游戏的潜在用户。但根据最新中 国互联网调查报告中显示，目前经常使用手机上网的用户只有万左右， 手机游戏用户的活跃用户更是不到用户数总量的。可就是这样的用户数， 在年上半年百宝箱市场也已达到亿人民币剔除的自消费价值。在易观国际的手机游戏行业调查报告中估计，未来年中，手机用户 数活跃数量会迅速增长万。无论是市场价值还是市场用户规模这都是 包含巨大潜力的。 走向未来游戏广告市场在本年度年度大型视频游戏行业贸 易展览会上，出现了对电视广告构成挑战的游戏广告，希望可为广告主建设 种新型媒介。这类新型广告媒介将充分利用日益扩展的各种游戏玩家网 络。这样的游戏广告公司在把简单的静态宣传栏广告模式转入到游戏和产品 设置中，比如在模拟人生游戏中出现的麦当劳广告。正在开发中的新 代广告充满动感，具有丰富的多媒体形式，并且像电子公告牌或电视节目时 间表样便于更新。对广告客户来说，他们将受到两个因素的影响第， 更多的游戏玩家会在各种游戏平台上花更多的时间，而看电视的时间会更 少第二，游戏越来越成为面向青年群体甚至家庭的娱乐活动。 游戏广告模式在其他平台的初步成功，是促使我们为手机游戏 事业服务的源动力。从目前情况来看，单纯的游戏收费模式难以迅速发展并 壮大，毕竟不符合算方式和百宝箱上线相同。但这种方式是被中国移动 禁止的。 市场发展方向 据项新研究显示，由于越来越多的广告主失去了对传统广告效果的 信心，年的网络广告投资已达到亿美元，同时广告主逐渐会把次级广告 预算投入到新媒体当中。手机广告的可计算可管理的高送达率是传统的四大媒 体很难做到的。尤其是发送方后台的数据处理系统能精确计算出手机广告的接受 目录 概述 行业特征 市场特征 项目描述 资金需求 产品开发流程描述 产品设计中包含的商务内容 核心技术平台目标与功能 核心技术平台的技术持有 核心技术平台的发展 核心技术对游戏产品线的延伸 手机游戏广告介绍 硬性广告模式 软性广告模式 互动广告模式 目前普通手机游戏的运作模式 市场发展方向 竞争对手分析 潜在客户分析 产品营销计划 广告营销计划 手机游戏品牌塑造 市场份额的巩固和拓展 与中国移动建立信任关系戏下载陷阱较多质量无法保证这点占据了 前位，可以看出用户对手机游戏并不是没有需求，而是缺乏渠道的正确引 导和费用合理的游戏体验。 根据以上用户需求，产生了我们积极投入这个市场的理由，让用户支付 更合理的花费获得更多的游戏内容和游戏服务。 提供给用户广泛的游戏获得途径我们的游戏不限于在百宝箱上发布， 网站游戏论坛游戏站点都可能成为我们的发布渠道之， 甚至我们可能与上部分门户站点合作的方式，大范围的扩大游戏发 行途径。 提供给用户有价格吸引力的游戏甚至是免费的游戏因为合理的广告嵌 入模式，用户可以以更低廉的价格获得游戏，而对我们来说，游戏的费 用已由广告主提供，这将是个多赢的局面。 更广泛的游戏服务由我们提供给用户我们不仅仅是拥有产品和广告，我们还会积极通过产品与广告的结合来开发个面向用户广告主合 作伙伴的平台，这是个可见并满足各种相关需求的集合工具。 二项目整体介绍 行业特征 中国移动是国内用户数最大的移动网络运营商，他们所支持的手机 终端均可使用游戏，所以游戏在中国移动百宝箱的推动下成为 国内手机游戏的最大市场。目前国内要发行款手机游戏的方式只种，即 为百宝箱上线发行。游戏产品由内容开发商开发完成后，寻找合 作，完成的代理接入，再把产品交由百宝箱评估审查，等评审通过后开 始等待排队上线。而这是个非常漫长的等待过程。除去开发步骤时间， 个游戏产品光从产品完成到正式上线中间所需要花费的时间最短需要个 月，这当中还需动用销售人员关系和大型每月个的特殊通道名额。如 果是正常流程的排队上线，那么还需要个月的等待期新资质在无 游戏产品积压的情况下控制在半年内。这样反复的流程，导致百宝箱上产 品更新缓慢，游戏压积严重。 移动市场的巨大潜力是不容忽视的，手机游戏作为个新的游戏平 台，前景同样被众人看好。从年至今，共家左右的的手机游戏开发 商成立。这当中有和保持着良好合作关系的独立开发后出售的或作技 术积累不断创新产品。但随着时间增长，发行渠道单的问题越发明显，大 多数中小无法承受这种个月个月产品才能上线，再有个月个 月才有收入结算的等待周期，严重的营收滞后，新游戏产品开发困难，导致 百宝箱上 与广告主建立互惠的商务关系 与开发伙伴建立双赢的互助关系 主要核心人员构成 未来公司主要人员构成 各级职员构成及人力成本 人才培养巩固及吸引计划 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 市场不确定性风险 政策风险 产品模式风险附件 人力成本预测 销售额预测 利润预测 概述 手机游戏行业为近年来新出现并壮大的新型游戏平台，手机用户可以通 过各种途径获得手机游戏安装包，安装在手机上后利用空闲时间进行游戏娱 乐。中国大陆的手机游戏市场是跟随手机上网这模式起来的，而这 模式的推动者则是中国移动。中国移动向用户提供上网的服务，用户可 在中国移动平台移动梦网中找到百宝箱栏目进行手机游戏下载。从 移动百宝箱下载游戏会由中国移动在用户手机话费中进行费用扣除， 服务提供商向中国移动提供游戏产品内容，以分成的合作方式获得收入， 这也是目前唯的手机游戏计费方式，的手机游戏业务以这块收入 维持。 中国大陆的手机用户大概为亿左右，其中手机游戏可能的目标用户群 体为岁，占总体用户的。根据艾瑞市场咨询的第二届手机游戏 调查报告中显示，调研中的受访用户玩过手机游戏的比例达到，其 中约有的用户使用过手机网络游戏。这意味着，有接近亿的手机用户 可能会使用手机游戏打发休闲时间。 但为什么目前手机游戏并未如众多行业观察家所预测那样飞速发展 呢根据手机游戏门户站点捉鱼网的另份调查报告显示，用户不 满意现有手机游戏的各因素中，缺少手机游戏咨讯渠道游戏价格过高 或价格不透明和付费游户信 息。 直接在用户通过平台进行联网时上传用户信息。 提供有个性化的产品服务 根据用户信息数据库整理出用户特征并进行统计分类。 根据用户特征向用户提供相应的主题推广或推荐游戏。 向广告主提供符合其需求的目标用户，制定具有乐趣性 的广告内容定制广告。 随时随地更新用户使用状态 特定游戏的记录储存。 特定广告内容的记录储存。 根据用户操作习惯浏览习惯提供自助的界面设置和操 作设置。 用户信息的随时更新，保持用户状态的统，加强用户 对平台的感受。 核心技术平台的技术持有 系统平台 ， 嵌入式操作系统 开发工具和编程语言 数据库系统 多媒体技术 网络平台 核心技术平台的发展 游戏用户信息数据库 描述用户信息数据包含了所有用户的信息，包括但不限于 用户般资料用户个人资料用户使用手机习惯用户游 戏环境习惯用户游戏需求用户经济预计等级用户爱好 等。这些信息可利用与手机游戏和游戏广告相关的任何方面。 领先的无线 描述即为胖客户端技术，我们把这概念引入到手机终 端上。灵活的客户端各种功能会带给用户各种愉快的操作感 受，并带动系统内其他功能的实现。 无线游戏开发者的伙伴 描述宣传功能和信息收集功能都可以为游戏开发者所用， 为他们提供从制作指导到宣传推广，甚至整个产品线营销的 各种服务，让开发者有更多的精力专注于游戏的制作。 核心技术对游戏产品线的延伸 维系用户与产品和用户与用户的关系。 用户关系在核心平台中，用户的个人游戏数据可以得到保存。 用户如果更换了手机，仍然可以使用自己的个性化数据，即用户的个 性不会因为设备的更换而丢失。同时，用户可以让得到自己授权的其 他用户使用自己的个性化数据，即用户之间的个性乐趣可以交换告牌的位置会是不阻碍用户的游戏使用为基础，在合适的 地方出现。 展示频率高，用户感受直接生动。 广告牌内内容替换容易，包含游戏整个生命周期的广告展示。 游戏嵌入率高，硬性广告可以在所有游戏中进行广泛应用。 软性广告模式 把广告制作到游戏中，由嵌入游戏的核心技术平台调用游戏接口，实 现替换或更改游戏本身，融入到游戏本身的流程当中。 广告以游戏内容形式出现，用户认同度高。 核心技术平台和游戏制作阶段就包含广告设计，使后期调整 更容易。 培养用户习惯，广告内容也成为游戏乐趣之。