观和文化内涵有个较完 整的印象，地图周围及背面有些有趣的城门故事北京历史变迁 北京牌楼北京四合院等小知识。 地图制作规格平装开，高档日本进口白 牛皮纸印刷封套为进口黄牛皮纸印刷，规格，本款 商品将由中国书店出版社出版。 老北京文化地图京门九衢图 微缩折页 京门九衢图古运回望图微缩折页是应旅游者需求，为 让更多的游客深入了解老北京了解大运河，设计研发以京门九衢 图古运回望图为蓝本，由国家博物馆监制开发的多款衍生旅游 商品，以宣扬老北京文化和大运河文化为宗旨，基于京城传统特色的 旅游商品设计，以京城文化运河文化为思想基础与价值取向的设计 理念，其核心价值的内容包括主体北京首都人文的价值，客体首都文 化旅游商品的价值，同时具备以京城文化运河文化为代表的中 国传统文化与以旅游商品设计为目的的拓展价值。京门九衢图和 古运回望图微缩折页大小各种，共种，具体设计方案如下表。 产品名称类别制作工艺 京门九衢图画册 古运回望图画册 精装 规格 封面封底采用厚板材封面采用特种纸，四化建设，旧城区也发生了日新月异的变化，老 北京也随着城市的发展逐渐离我们远去，这其间有多少中外人士关注 和怀念着老北京城。京门九衢图以项链串珠的形式来展示老北京 城内九外七皇城四个城门格局，横切康熙至乾隆这时代的 历史断面，艺术地再现了古都北京昔日恢宏繁盛的历史风貌，反映了 清代康乾盛世时期的社会百态。它的出现，不仅弘扬了北京的历史文 化，同时也丰富了大众的思想和视野。 北京是运河的源头，历史悠久，具有深厚的运河文化底蕴，古 运回望图是中华民族画家第次全景式描绘了人类四大奇迹之的 目录 项目申报单位基本情况 二项目基本情况 项目开发建设情况 项目实施内容 项目特点 知识产权保护情况 项目实施进度 销售渠道 三申请奖励主要理由 四项目资金投入情况及奖励经费在该项目中的主要用途 五投资项目的预期效益分析 项目的社会效益分析 项目的经济效益分析 六项目风险控制 七结论评价 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 项目申报单位基本情况 项目单位北京大运河翰林文化开发中心 企业性质集体所有制企业 成立时间年月日 注册地址北京市通州区台湖镇次村村委会东米 注册资金人民币万元 法定代表人谷建华 股东及持股比例股东谷建华，持股份股东程俊玲， 持股份股东张建丰，持股份。 主营业务组织文化艺术交流活动组织展览展示导人出席了开幕式。 京门九衢图创作完成新闻发布会在人民大会堂举行 著名古建专家罗哲文王世仁关注京门九衢图 古运回望图全长米，高公分，反映明代漕运鼎盛时 期京杭大运河两岸民风民俗的米国画长卷。沈鹏郭雅君分别为 长卷做了卷首卷尾题名高占祥孙克分别为长卷书写了前言后 记。年月日古运回望图首展在全国政协成功举行。 中共中央政治局常委全国政协主席贾庆林，北京市政协主席阳安江 等领导出席了开幕式。 古运回望图在全国政协首展 全国政协主席贾庆林等领导参观古运回望图 项目实施内容 京门九衢图古运回望图完全是两部缩写老北京古运 河的历史百科全书，都是以书画的形式分别再现了老北京城与古 老的大运河宏伟壮观的景象，人们通过画面能对老北京的城市外观 大运河历史风貌以及文化内涵有个较完整的印象。北京大运河翰林 文化开发中心根据书画制品在北京旅游市场中具有的纪念性实用 性艺术性便携性知识性趣味性收藏性馈赠性的不同物质 形态的供需特点，重金投入，重磅设计，推陈出新，设计研发不同档 次版本与多种品质的旅游商品来满足广大顾客的需求。自年 开始截止目前，以两幅长卷为基础相继开发了由国家博物馆监制限量 发行的精品折页顶级收藏品，老北京动销 售文化用品工艺美术品办公用品字画美术设计制作环境 艺术设计文化产品开发等。 财务状况截至年末，公司总资产约万元，净 资产万元，年业务收入万元，利润总额万元， 上缴税金万元。 二项目基本情况 项目开发建设情况 本项目主要是以京门九衢图和古运回望图为蓝本开发出 来的衍生产品。京门九衢图古运回望图是两幅大型国画长卷 姊妹篇，作为北京大运河翰林文化开发中心的主要开发成果，由其投 资组织众多专家学者和数百位书画家，共计历时八年集体创作完成。 这两幅长卷得到了国家文化部北京市文化局通州区区委区政府等 各级领导的大力支持与指导，并相继取得了北京市版权局颁发的版权 证书。 京门九衢图全长米，高公分，是以项链串珠的形式来 展示老北京城内九外七皇城四个城门格局，横切康熙至乾隆这 时代的历史断面，艺术地再现了古都北京昔日恢宏繁盛的历史风 貌，反映了清代康乾盛世时期的社会百态。刘炳森欧阳中石分别为 京门九衢图长卷做卷首卷尾题名夏桐郁史树青分别为该图 书写了前言后记，王明明刘大为林林刘艺王琦陈大章等 著名书画家为画卷题词或题写城门诗。众人拾柴火焰高，有了创作组 成员的致努力，有了专家学者们的鼎力支持，京门九衢图在几 经周折中终于创作完成，并于年月日在人民大会堂成功举办 了新闻发布会，全国人大原副委员长布赫全国政协原副主席马文瑞 等国家所有产品均为国内知名书画制品出版和制造，工艺精良 选材合理，符合国内外技术质量标准和安全标准，以高品质展现中国 民族的文化内涵。 文化性 本项目所有产品均是以京门九衢图和古运回望图为蓝本 进行开发设计，京门九衢图古运回望图完全是两部缩写的 老北京古运河的历史百科全书。因此，以这两幅画为蓝本开发 设计的衍生品能够充分再现了老北京城与古老的大运河宏伟壮观的 景象，体现了北京特有的文化特征和内涵。 环保性 本项目所有产品均沿用传统书画制品的制造材质，但在设计过程 中本着节约环保的原则，产品包装与产品的需求相致，避免了过 度包装，产品健康环保。 安全性 为保障旅游商品的安全性，本项目所有产品均经过反复检测，符 合国家对书画制品的要求，产品中不含任何有害物质，可与人体长期 接触。 知识产权保护情况 由于该项目的整体策划设计都是由北京大运河翰林文化开发中 心组织实施并投入资金，所以不存在知识产权的纠纷，版权完全归属 北京大运河翰林文化开发中心。京门九衢图和古运回望图分 别于年月日年月日取得了北京市版权局颁发的版 权证书。 项目实施进度 从年月份开始，北京大运河翰林文化开发中心成立了 项目实施领导小组，由项目具体负责人牵头，进行项目整体方案制定 策划，确定实施步骤。年月起本项目全面启动，中心借助专 业团队的技术力量，与设而在定程度上推动社会主义文化的 发展和北京市旅游产业的发展。 本项目有利于提升北京旅游纪念品的整体形象和品位，赋予 旅游商品的传统文化内涵 京门九衢图古运回望图及其相关书画制品是中心自主 开发的具有中国特色的代表地域文化的产品，其作为北京旅游商品 突破了北京旅游纪念品多数为传统工艺品和食品的局面，提升了北京 旅游纪念品的形象和文化品位。 本项目的设计研发，丰富了北京旅游市场的商品种类，具有 市场带动作用，有利于促进北京市旅游纪念品市场的发展 京门九衢图古运回望图及其相关书画制品作为老北京 符号，极具区域代表性，充分体现了北京特色。部分设计商品在第六 届中国北京国际文化博览会北京国际旅游博览会上展示引起 了强烈反响。同时由于产品代表了地域文化民族文化，将被当地各 级政府作为指定礼品送往全国各地。京门九衢图古运回望图 及其相关书画制品作为北京旅游商品具有定的市场带动作用，它的 建设有利于促进北京市旅游纪念品市场的发展。 本项目是对老北京和京杭大运河传统文化的纪念，有利于促 进北京文化的传承，丰富人们的文化生活 北京是我国著名的文化古都，已有三千多年的城市史和近八百年 的建都史。经过元明清三代发展形成的这座都城，是历史精神文 化科技艺术和建筑艺术巧妙结合的集中体现，是劳动人民智慧创造 的结晶，是我国宝贵的历史文化遗产。改革开放以来，北京正以前所 未有的速度进行着现代公司签订合作协议，加大了产品研发力度， 增加产品研发数量。目前已完成精品折页顶级收藏品，老北京地图 等类衍生品的设计方案，并进行相应的知识产权保护。 销售渠道 京门九衢图古运回望图相关衍生产品深受大家欢迎， 在中国国际图书城中国书店文史参考官方淘宝店当当网等 平台均有销售。北京大运河翰林文化开发中心目前主要采取零售的方 式进行销售，考虑到目前人们消费方式的不断变化，中心计划将与北 京礼物店合作，采取专营店销售的形式同时与各大知名团购网站合 作，采取网上销售的形式。这样既可以保障该系列产品销售方式的多 样性，又可以扩大产品销售区域，促进该系列产品的销售。 三申请奖励主要理由 本项目符合北京市十二五时期旅游业发展规划中开 发高端特色旅游商品，展现北京文化内涵的要求 北京市十二五时期旅游业发展规划中明确提出要开发高 端特色旅游商品，着力调整旅游消费结构，提高弹性消费比重指 出应大力发展文化旅游业，开发具有文化特色的旅游产品。文化创意 产业作为种新兴的产业，它是经济文化技术等相互融合的产物， 具有高度的融合性较强的渗透