造基地，将引进国内外最先进的运动鞋生产 技术和生产设备，项目期将建五条自动化生产线，厂房面积三万平方米，年产量达 成万双以上，产值达万元人民币，出口创汇近万美元。 产品方案 在国内市场竞争非常激烈的情况下，本项目将利用公司原有的客户和资源，利用 新建项目引进先进生产技术和设备的有利时机，项目的产品将定位为国际高档运动鞋 品牌代工，做高附加值的代工产品。 厂址选址和建设条件 地址所在位置 项目所在地位于县芦田工业区内，项目所需土地由县和芦田工业区管理委 员会负责五通平。 建设条件 本工程所在地区地质情况较为简单，工程地质条件较好，无不良地质现象。气候 属亚热带湿润季风气候，日照充足，气候温和，全年平均温度为度，有利于项 目的建设和企业今后的发展。 技术方案和设备方案 技术方案技术方案选择原则与目标 本项目采用技术方案的选择原则是技术先进成熟可靠环保条件好，达到国家 环保标准能耗低建设投资省。 技术方案目标是产品达到产量和质量要求。 生产流程和生产工艺 只运动鞋大致由鞋头鞋面前面侧面大底中底后跟里衬鞋垫 鞋舌及各种配饰件组成，它的生产流程是下单评审材料订购产前试做物性检 测材料入库原料裁断鞋帮缝制帮底成型成品包装成品入库成品出货。 只鞋仅由鞋面材料加大底组成，就会显得单调呆板，为了让它富有特色，显出不同 的个性特征，人们在相对单调的皮革面网面上做出各种色彩图案和造型，这就是 工艺。工艺主要起着装饰作用，能留给人们朦胧感，立体感，金属质感，速度感等美 好感觉和审美情趣。要生产流程中的基础上，项目将采取先进和成熟的生产工工艺， 如热压高频印刷高频热切高频射出与滴塑和电绣等，进步提高产品的附加值， 增大盈利空间。 设备方案 根据生产设计需要和市场情况，将采购高新技术生产设备，具体的设备名称和型 号暂略。 原村料供应 只运动鞋大致由鞋头鞋面前面侧面大底中 融资风险出现的可能性低。 政策风险 我国经过二十多年的改革开放，社会及政治稳定，各方面都取得了显著的经 济增长，经济政策正逐步地得到巩固和完善，因此，政策风险出现的可能性较小。 外部配套条件 项目建设所在地交通运输以及供水供电等配套设施和条件优越，对项目 建设和运营不会带来困难。 项目概述 项目概况 项目拟建地址 江西省县工业园。 建设规模 建设五条自动化生产线，年产运动鞋四百五十万双以上。 建设条件 资源条件 项目所在地人口超万，其中具有劳动能力的万人，每年有万闲散 劳动力外出务工，劳动力资源十分丰富。 交通条件 项目位于县的南大门，堪称鄱南交通枢纽，鄱乐洪老洪玲枫新白官 王线，纵横交错，贯穿全境。亦是上高速公路至广东福建鹰潭南昌上饶 等地的必经之途。东临乐平火车站于咫尺，西拥乐安河于怀抱，舟车并举水陆畅通。 随着景鹰高速公路建成通车，交通优势更加明显。 水电条件 县水资源十分丰富，湖有水域面积平方公司，是我国唯的未污染湖， 水质相当好。项目所在地有丰富的电力资源，已为工业企业架设二条的专线。 市场分析 我国运动鞋产业现状 我国是世界上最大的鞋类生产大国，全国年产量为亿双，我国产量为 亿双，占有全球份额。我国的运动鞋生产企业由两部分组成，部分是港台企业 投资的鞋厂及韩国企业等国外企业投资的鞋厂，它们以专业生产世界知名品牌运动鞋 为主。另部分就是为数众多的大陆本土制鞋企业，或是替他人代工，或是自创品牌。 行业专家指出，运动鞋生产门槛低，技术与市场运作已经相当成熟和透明。高端市场国 际品牌地位难以撼动。以阿迪达斯和耐克为主的国际品牌在高端市场上风光无限，拥有高度的品牌认知度和大批忠实的消费群。受购买力的局限，消费群集中在金字塔的 顶尖。国际线品牌及二线品牌产品基本垄断了我国运动鞋线市场，国内线品牌 李宁康威，二线品牌安踏特步等运动鞋勉强分杯羹。线市场消费崇洋现象 国内品牌整体形象构建滞后等情况导致企业零盈利或亏损，线市场的大投入成为企 业大负担。由此看出，目前线市场既是机会，同时也是陷阱，甚至说是不归路。低端 市场价格战不断，竞争白热化。 运来说，得到清理并非坏事，市场经济成长法则的精髓就是优胜劣 汰。因此，制鞋产业结构会得到优化升级，制鞋行业也将向着更加良性的方向发展。未 来在以下几个方面将会得到加强。 是加强了国际合作，接纳国际文化，走竞合之路，和体育结缘牵手发展。借鉴国 外先进的，发扬自己优秀的，在改革开放初期这只是个口号，进入国际市场以后，从 运动品牌产品来看，些企业已经进入了实际操作阶段。 二是品牌更趋个性化。对企业来讲，原来广告明星的品牌建设公式已经不 适应现在的市场竞争，企业需要营销升级及产业的结构升级。方面由于消费者不断 成熟和分众化，另方面，随着诸多国际大品牌的进入，市场营销竞争的武器不仅仅表 现为广告和明星，而是企业营销资源优势整合的竞争，包括品牌定位终端建设渠道 升级等全面的整合。如果说创牌初期是游击队形式，那现在就是正规军的兵团作战， 考验企业从市场前沿到后勤生产的综合管理能力。品牌的同质化会不断为个性化特 质化所取代。 三是以创新提高产品附加值。我国运动品牌产品企业要想在国际市场中占据更大 的份额，只有技术研发才是出路，没有技术就永远受制于人。必须以市场为导向，进 步提高鞋产品的科技含量和营销服务的现代化管理水平，以技术创新为动力，加快战 略转型，努力提高运动鞋产品的科技含量和附加值，向技术优势产品转变。 国家政策 去年，国家曾先后多次调高出口退税率，尤其是月份把鞋类产品的出口退税率 从提高到，使得鞋类企业出口成本大幅降低，直接减轻了企业负担，提高了 产品的市场竞争力。 近年来，江西省从上到下都成立了承接产业转移工作领导小组，负责承接产业转 移的日常工作，建立部门联席会议制度，定期召开会议，交流情况，通报信息，研究 制定产业转移的支持措施，协调解决承接产业转移工作中的重大问题。 县为鼓励外商投资，出台了系列优惠政策，对外商投资企业在土地供应和税 收方面给予特别优惠，特别是对出口型劳动密集型企业给予财政补贴。 小结 在分析我国运动鞋现状中可以看出，国内市场竞争非常激烈，在市场中打造新的品牌非常困难。但可利用国家对出口型企业特别是劳动密集型企业的支持，以及国 际品牌对代工要求越来越高的背景下，新建项目利用新建生产线的有利前提下，引进 高新生产动品牌鞋行业潜在的危机已逐渐显现，表现为以下几方面。是科学技术滞后， 影响制鞋工业的做大做强。我国是制鞋大国而不是制鞋强国，就目前来看，国内高端市 场国有品牌所占的份额仍然处于劣势地位。因此，运动品牌鞋的科技含量与世界接轨 还有相当段距离。二是运动品牌鞋企业难以从劳动密集型的状态中摆脱出来，劳 工荒将随着时代的发展逐渐显现出来，会严重影响制鞋工业的发展。改革开放初期， 我国通过优惠政策和相对的资源优势，将制鞋企业纷纷引进国门，其中最主要的因素 就是劳动力资源优势。但是，随着时代的发展，加工制造业如雨后春笋般发展起来门 类众多规模巨大，劳工荒逐渐成为社会广泛关注的焦点，也是制约制鞋企业发展的主 要瓶颈。因此，运动品牌鞋企业要由规模化的生产方式向做工精细化产品质量优良 化工艺技术高深化转变，在现有的规模上努力提高产品的水平和附加值，在做大的基 础上做强。三是制鞋业在留人战略上呈现出投资竞赛。目前许多运动品牌鞋企业老板 最担心的是工人流动过大，甚至是炒了自己的鱿鱼，因此不惜花大钱来改善工人的住 宿饮食娱乐等条件，提高福利待遇，无形中形成了投资竞赛，相应也提高了制鞋成 本。四是国家连续出台税收调控政策，致使皮革行业和制鞋行业面临着新的挑战。五 是品牌策略模式单。在现代市场竞争中，对每个企业而言，都希望自己的产品受消 费者青睐，自己的品牌受顾客偏爱。但受明星造牌运动的影响，几乎所有知名品牌都踏 上了以明星代言的独木桥。如晋江绝大多数的制鞋企业聘请明星做形象代言人，跟风 现象严重，而且运作手法几乎都是明星广告，十分不科学。事实上，明星只是打 造品牌的种方式，没有必要哄而起，对明星代言也应当持谨慎态度。正如美国著名 营销学专家阿尔里斯指出广告的作用并不在于创建新品牌，而广告的作用是在公 关成功塑造品牌之后来维护品牌。 未来发展的趋势 年，对于中国制鞋业来说，无疑是挑战和机遇并存的年，反倾销的压力仍 然存在，人民币的升值，原材料价格的不稳定，工人工资上涨。而且新劳动法的实施有如高悬的达摩克利斯利剑，更让鞋企无奈面对。因此可以预见，年我国的制鞋业 将会迎来无情的洗牌期。而且，会有个别的中小型鞋企不得不无奈的退出市场，但这对 于我国庞大的制鞋业值增值能力，以及对社会的贡献程 度进行综合分析与评价。 财务基本数据的计算 财务价格不含税 产品价格本项目的产品的价格为出口运动鞋的平均价格。 主要原材料价格本项目所需原材料为国内供应，价格参照近三年来国 内平均市场价格， 计算期生产负荷基准收益率的设定 项目计算期的选取根据项目产品及主要设施和设备的使用年限，主要 技术的寿命期等因素确定项目的计算期为年，包括年建设期。 生产负荷项目生产负荷假定。 财务基准收益率为。 其他计算参数 工资总额本项目劳动定员人，职工年平均工资及福利费按 元人年，年工资总额为万元，为简便计算，全部计入生产成本。 修理费修理费是按固定资产原值的计算，为万元年。 其