三高人群高学历高收入 高消费，其广告形式也是传统楼宇电视无法比拟的，可根据客户需 求进行调整多重投放和频次选择，在如此显著的优势下，城市电视的 广告刊例价格却只是传统楼宇电视的。 目前各地广电系统正在计划实现广电系统楼宇电视广告联盟。由 于北京城市电视目前成为了全国广电系统内规模最大的楼宇电视媒 体，因此北广传媒城市电视公司受到些其他省市城市电视或移动电 视公司的主动要求，他们呼吁以北京城市电视为首建立全国楼宇电视 联盟，并通过联盟展开同步的终端推广和广告营销，提高全国城市电 视的市场占有率。 个不可忽视的事实是，城市电视的出现，使以往只播放单纯的 商业广告的普通楼宇电视不再受关注，其有效受众数和到达率将显著 下降，其广告价值也将大打折扣。城市电视将在今年内成为北京最大 的户外电视媒体是不用怀疑的，而另外个值得密切关注的事件是， 具有相同背景的个全国城市电视联盟正在秘密酝酿，旦实施，它 必将成为不可撼动的行业老大。 二城市电视市场分析 全国城市电视繁荣发展 北京上海深圳广州南京武汉郑州等多个城市，相继 以不同的方式开办了城市电视。 全国的形势仅以北京城市电视为例进行说明 年初北广传媒城市电视的网络已发展到多个楼宇的 多块电视屏，覆盖北京五环路以内地区。城市电视将打破 年年初合并成立的新公众传媒在楼宇电视广告市场上的龙头老大地 位，同时也使得刚刚平静了不久的楼宇电视广告市场再起硝烟。 北京城市电视自年月试运营以来半年时间内，涉及银行 医院邮局商场超市高校高档公寓等。城市电视的网络已发展 到近个安装点，有多个安装终端，初步形成了规模化的联 播网。年月楼宇电视液晶终端达到个，年底达 个户外大屏幕已在王府井西单和西二环地区开始建设，到年， 楼宇电视播出终端达到个，全面覆盖北京。城市电视将会成为 人们在公共场所获取资讯最快的平台。 年在获得奥组委唯授权的楼宇电视媒体后，首先被授权 城市电视终端设备预算试运营阶段需投入 项目设备名称说明单价万元数量 估价 万 元 户外大屏 大屏幕此显示屏采取独立的广 告运营，可采取的方案是 电视内容采用城市频道 的节目内容，专属的广告 内容采用硬盘播出，播出 本地播出 机 目录 项目背景及意义 城市电视产生的背景作用地位 二现代化城市居民生活对户外电视文化有迫切的需求 三地面数字电视技术为城市电视技术实现提供了保障 四推动广播电视产业的发展，提高城市预警能力 五城市电视商业价值日益明显 二城市电视市场分析 全国城市电视繁荣发展 二湖南城市电视市场分析 三城市电视受众特点分析 三湖南城市电视市场营销方案 湖南城市电视营销特点 二广告营销方案 四湖南城市电视节目策划方案 湖南城市电视定位 二节目定位 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 三栏目设置 四栏目内容 五湖南城市电视项目人员设备配置方案 人员配备 二设备投入 三系统结构 六湖南城市电视包装方案 宣传包装 二公益文化包装 三栏目化包装 四主持人的形象包装 五包装方式及费用 七湖南城市电视推介方案 宣传目的 二宣传策略 三宣传要点 四广告新闻发布会 五费用预算 八湖南城市电视经营规划 试播期 二试运营 三运营期 九投资预算及财务分析 终端设备预算 二制播设备预算 三运营管理预算 四广告收入估算 附湖南城市电视设计 湖南城市电视可行性分析报告 项目背景及意义 城市电视产生的背景作用地位 城市电视楼宇和户外大屏等媒体业务城市电视是专业的大型户 外电视传播媒体，采用先进无线数字电视技术，完成终端无线联网播 出。全面覆盖城市公共场所，以液晶电视，大屏为收视终端。城市 电视作为电视传播的新形式，具有覆盖率广，影响力强的特点，近年 来颇受关注，成为地面数字电视可发展的潜力业务之。城的主要优点可归纳为 数字电视可大大提高节目质量，能够提供更加清晰的图像质量 和优质的音质。用户可以享受到高清晰度电视节目和电影院的音响效 果，即使在很远地方的接收效果也如临现场。 数字电视的频谱利用率高，使现有的频道资源得到极大的拓展。 地面数字电视比传统的模拟电视传输的套数多，模拟电视中在兆带 宽里面传输不了高清电视，现在个兆的模拟电视频道可以传输 套高清标清的节目。 数字电视可灵活地组合多种业务传输，大大丰富服务内容。使 用户在享受广播电视服务的同时，还能够享受到如股票行情生活服 务市政公告天气预报交通旅游等各种资讯信息服务。 数字电视的节目制作可用多种手段，使节目更加丰富多彩，并 便于存储和传输，从而提高了节目制作效率，节省了人力。 数字电视将产生新代的电视广播方式，如高清晰度电视互 动电视等。数字电视技术与互联网技术的结合将催生宽带交互新媒体。 数字电视便于实现定点投放和对用户的授权管理。 四推动广播电视产业的发展，提高城市预警能力 根据国家广电总局对数字电视产业的调查，全国数字电视平台系 统建设已经投入近亿元，但开发的总用户数不超过万，各地数字 电视运营的实践表明，数字电视产业仍然没有进入良性发展。分析原 因，最大的问题在于没有找到理想的运营模式和没有充足的优质数字 电视节目源。个数字电视系统的基本建设规模约万人民币，加 上节目购置费，节目制作费，营销费和系统维护成本等流动资金，经 过测算表明，系统覆盖用户至少需大于万户，才能建立赢利的商 业模式。 依托无线数字电视地面接收网络，立足湖湘文化，开辟城市电视 新新领域，由点到面逐步推广，采取节目制作播出传输既相互分 离又相互协作的运作模式，探索条适合在全国推广的道路，对加快 移动电视在全省的推广进程和全省信息化建设进程都有重要意义。 城市电视的发展对提高城市预警应急能力完善政务信息发布 平台加快城市信息化建设构建和谐社会大力发展电视文化产 业有着推动作用。 五城市电视商业价值日益明显 水清木华研究中心报告显示，年中国楼宇液晶电视和移动电 视屏的布设总量达万块，从而造就亿元的新兴广告市场。中 国楼宇液晶电视或 户外无线数字电视具有到达率高传播具有强制性播出效果好等特 点，代表了当今高新技术在大众传媒中的最新应用及新媒体的发展趋 势，媒体的竞争，首先是频道的竞争，然后是节目的竞争。通过地面 数字电视平台在不同分类行业内播出的节目，除了共有的新闻资讯 内容以外，还将分别制作可满足不同行业需要的专业服务性知识性 节目，让节目更有针对性，更有效地为各行各业的客户服务，使该媒 体平台更具吸引力和商业价值。 借鉴国外发达国家经验，我国的北京上海深圳广州南京 武汉郑州等多个城市，相继以不同的方式开办了城市电视。在楼宇 内安装了楼宇电视，在户外安装了大屏电视，有纯商业性的，有宣传 公共信息的，也有提供政务信息的，无论是楼宇电视或者是户外大屏 电视，都可以称之为城市电视。 城市电视在今天的媒体内容中起到了点亮城市海纳资讯服务 城市的作用，而在节目方面，则又提供了资讯娱乐时尚及服务的 各个板块，颇受百姓的喜爱和关注。 二现代化城市居民生活对户外电视文化有迫切的需求 户外媒体已经成为真正直接面对市民的大众媒体。有关数据显示， 目前城市居民的居家时间逐年减少，除去睡眠时间，以上的时间是 暴露在户外环境中，如上班上学走亲访友商务外出逛街购物 等，城市成为了大众公共客厅，对家庭电视媒体的接触逐渐减少，对户 外媒体的接触日益增加。 城市的公共客厅在哪里呢例如长沙，主要是在贺龙体育场五 广场黄兴步行街这种游人如织的城市广场，烈士公园生态动物 园岳麓山风景名胜景区，还有政务中心，医院等等，凡是流动人群 多人群比较集中的位置，都是城市的公共客厅。小的比如说电梯间 政务大厅医院挂号处，特别是在政府系统，教育系统，商业圈就装 的是寸寸的楼宇液晶电视。大的比如贺龙体育场五广场 黄兴步行街烈士公园，生态动物园，就装的是户外大屏。 三地面数字电视技术为城市电视技术实现提供了保障 城市电视采用地面数字接收技术，每个终端上加装机顶盒，实现无 线即时传播。这就相当于个电视频道，相较于其它楼宇播放器依靠技 术人员手动更新存储在闪存卡中的广告内容，城市电视可以节省大量 人力物力，降低成本。 也无可避免的要进行栏目化包 装。湖南城市电视的栏目化包装包括以下几个方面。 固定时间和周期 湖南城市电视的电视节目安排固定的时间和以固定的周期播出， 可以方便观众收视，稳定收视率。湖南城市电视对同个栏目般安 排三轮播出时间，首播通常安排在黄金时段。 固定节目长度和顺序 根据湖南城市电视栏目化的要求，栏目的播出时间长度和顺序被 固定了下来，但因为栏目的整体时间相对比较长，各个子项内容有长 有短，在播放过程中需要有递进有变化。因为城市电视的节目是为 户外的流动人群量身定做的。户外的流动人群的特点是停留的时间比 较短，结合这个特点，节目是分钟到分钟档节目，时间很短， 里面没有大的连续剧或者大的长篇报道。节目的内容以大家十分关心 的新闻资讯为主，新闻资讯生活资讯，全天播放个小时，其中 都是新闻资讯，城市电视就发挥它独特的优势，每天播报到次天 气预报，每天还播发防灾抗灾的生活小常识，老百姓觉得走到哪里都 可以看到城市电视，有了城市电视就感觉到信息量非常大，站