厂中数数二的大厂。杨树浦路底南北两侧，都是国棉十七厂的厂房。裕丰纱厂系日商大阪东洋株式会社在上海早期开办的纱厂。该日商机构年择地杨树浦路号为建厂基地，由平野勇造设计，年动工建厂，至年全部竣工。所生产著名的龙头细布驰名中外，棉纱线用的是仙桃牌商标，同样享誉业界。日商丰裕纱厂，分南北两部。南部的四个分厂分别建于年至年，都是锯齿形平屋，其中除第场建厂较早为砖木结构外，其余三个厂均采用钢架钢柱。北部工厂又称北厂，建于年，是座两层封闭式的厂房。底层纺纱间是钢筋混凝土框架结构，上层织布间是钢柱钢桁架式结构。车间内的管道设在天花板内和地下，屋顶的结构较特殊，屋面铺钢筋混凝土预制板，上面开许多采光的小天窗，天窗装磨砂玻璃。车间的采光通风温湿度由人工控制，为旧中国少数几个空调车间之。解放后裕丰归政府所有，更名上海第十七棉纺织总厂，又成为全国第家批量生产棉型腈纶针织纱的企业。年批准为国家级企业，现纺织厂已迁至江苏的大丰。因此，追溯上海纺织工业的历史棉厂为打造上海国际时尚中心奠定了基础和历史底蕴。二项目总体定位与改造方案为契合将上海打造成继美国纽约法国巴黎英国伦敦意大利米兰和日本东京等全球五大国际时尚之都之后的第六时尚之都的目标诉求，经与上海工业发展咨询有限公司引大批追求时尚体验时尚消费时尚的人士参与体验与消费。聚焦社会中高层人士，为市政企的高级管理层及尚处于上升阶段的中级管理层及其家庭成员提供时尚聚会的场所，些追逐时尚热爱生活的年轻人士可在此相聚小酌聊天交流在个包含时尚元素的休闲环境中获得减压感受时尚。慕名而来的观光人士感受上海这座时尚之都的魅力。功能定位主题是项目的灵魂，规划是实施的载体。通过科学规划合理布局，使每个功能区既相对独立又协同互补，最终营造个具有标志性的时尚创意空间与炫动地标。根据目前基本确定的功能定位，在基地内主要设置了六大核心功能区，其中内容演绎如下目录项目概况项目名称项目位置项目背景项目开发单位历史沿革二项目总体定位与改造方案项目综合分析优势分析劣势分析机会分析威胁分析上海时尚产业发展背景项目定位目标客户群定位功能定位时尚精品仓时尚创意办公多功能秀场时尚餐饮娱乐时尚公寓酒店时尚接待会所总效果图三工程项目改造方案及投资预算项目概况建筑现状保护建筑保留建筑分期建设项目总指标主要经济技术指标表改造内容投资预算概述编制范围编制依据资金筹措四园区的租金分析及区域物业市场分析园区的租金分析区域物业市场分析区域办公市场分析周边商铺市场分析五南厂区项目期二期收入测算依据六效益分析财务基础数据确定财务基础数据应遵循的主要经济法规各项财务基础数据收入估算成本估算财务分析盈利能力分析效益分析结论七项目运营分析八项目的未来展望项目概况项目名称上海录了些特定时期的重大历史事件。上世纪年代至解放初期，黄浦江浦西沿岸，西起复兴岛，东至黎平路，形成万平方米的工业带，成为上海最大的工业区。其中，上海第十七棉纺织总厂分作南北两区，中间隔着杨树浦路，北区西临内江路东靠定海路，总面积，南区南侧紧邻杨树浦发电厂，总面积。世纪年代中期到年代初期，十七棉拥有万余名职工，曾被称为万人厂，年代中期，受到上海纺织行业大调整的影响，大批工人转岗下岗直至工厂完全停产，导致些旧厂房旧工业区大量闲置，城市发展和城市形象受到较到影响。为配合上海城市发展战略，挖掘现有城市特色和资源优势，对接老城区繁华，创建独特的国际时尚中心之建筑形态与人文环境，打造成时尚典雅浪漫的现代化国际性大都市标志性亮点将引领城市发展战略，成为城市建设科学发展的典范。近年来，国际顶级品牌大量进入上海时装周成功举办本土设计师不断涌现以时尚消费扩张为标志，上海逐步与国际性的时尚接轨，伴随着对时尚的消费的逐年增加，上海有很大的机会打造成为继美国纽约法国巴黎英国伦敦意大利米兰和日本东京等全球五大国际时尚之都之后的第六时尚之都。本项目经与上海工业发展咨询有限公司等各方面专家的沟通和市场调研，将棉基地定位为与国际时尚业界互动对接的地标性载体和营运承载基地，即上海国际时尚中心。借助中国在世界日益上升的国际影响力和上海的城市品牌和本项目积极与五大时尚之都进行沟通合作，将五大时尚之都之时尚要素资源和品牌引入上海，借以推动上海时尚产业的发展。而在与世界五大十七棉项目定位为上海国际时尚中心。以国际时尚潮流为先导，以历史保护建筑文化为底蕴，以时尚生活多元化品味作为核心构想，融合时尚精品仓时尚秀场时尚创意办公时尚餐饮娱乐时尚会所等多种时尚商业元素融为体的示范性的国际时尚中心。项目位置项目地处上海杨浦区，西临杨树浦路北倚定海路东南临黄浦江西南至杨浦区电厂。项目位于杨浦区杨树浦路号，属上棉十七厂的改造项目。东部的复兴岛作为浦江内唯内陆岛，拥有得天独厚的自然地理条件。规划中复兴岛将被塑塑造成个生态岛。并兼有娱乐休闲会议论坛科技研究休憩疗养等配套，还将设置带有驳船码头的研究中心国际学术交流中心以及国际知名大学校长论坛等学术设施。西部的杨浦发电厂是上海最早的电厂，目前已经被列入上海市重点保护建筑，并将于年停止运营。此外本项目作为拥有浦江黄金岸线资源的商业项目，规划上属于黄浦江北岸创意滨江产业基地。加上项目西北侧的凉城地区早已贯彻人口导入的概念，使得区内的商务交通商业生活设施以及住宅建筑都已形成较大规模，较为成熟。所以该区域得天独厚的地理位置优势为本项目的定位作了必要的支撑。项目背景十七棉是隶属于上海纺织集团的重要纺织机构，位于上海市杨浦区的杨树浦路，紧邻黄浦江的北岸，是个有定历史背景与文化底蕴的大型国企。工厂搬迁后，厂区留下了批二十世纪二三十年代兴建的重要历史保护建筑，作为上海市级三类及四类历史保护建筑，具有重要的历史和文化价值，主要包括生产厂房和办公楼。这些历史保护建筑不仅印证了国棉十七厂的发展与变迁，也意产业基地已经启动实施，而时尚中心的概念目前在上海市场认同度较高。劣势分析区位和交通项目偏安杨浦区东南角，目前对外交通仅杨树铺路条，属于城市交通网络中的死角。厂区建筑老化厂厂区内目前的建筑大多较为陈旧，需要投入大量成本进行改造，同时项目周边目前也略显破旧，环境改善有待时日周边配套缺乏项目周边环境较差，无成型的住宅小区及商业设施，且周边办公物业极少。机会分析世博会召开世博会的召开将会大大带动沿江地区的开发，复兴岛的规划和渔人码头期工程的建设将使项目受益匪浅政府部门大力支持目前对于项目，无论是市政府相关部门还是区政府都表示了将会大力支持。项目建设中乃至今后经营税收等方面都将会享受到定的优惠。威胁分析同类物业竞争压力同类物业越来越多，以最近的几届上海国际时装周而言，年在上海国际展览中心举行年除了传统的复兴公园白色帐篷主秀场，开幕式在名仕街创意产业集聚园，闭幕式在尚街时尚生活园区和创意园区，这三处最新的创意园区也借上海时装周正式启动亮相年在上海世贸商城举行年在上海花园坊举行。需要值得提的是，上海花园坊也是由汽车老厂房改造过来的产业园区跟以上物业相比，棉不具备区位优势，且配套设施相对薄弱，在众多同类产品中脱颖而出较难。市场压力存在据初步统计年上海尚有万平方米以上办公物业未消化，外资企业的需求却无上升趋势，这对本项目的时尚办公开发形成了定的压力。项目优势劣势机会策略城市之魂。时尚奠定了它们在世界城市体系中不可动摇的地位。上海要成为世界的上海，就要有与国际大都市相匹配的体现上流社会生活的娱乐和文化艺术形式体现后现代社会审美情趣与心理需求引领世界生活与消费潮流的顶极时尚。项目定位紧紧围绕上海经济发展和城市功能转变对产业的需求，并结合项目本身资源条件，国棉厂项目将秉承纺织产业传统发展纺织时尚产业的总体战略，在上海首次提出了上海国际时尚中心的主题概念，打造以纺织业为文化背景的时尚创意策源地，兼顾时尚设计等相关行业领域，形成以时尚创意产业为核心，集创意时尚市场交易休闲娱乐会展旅游及其相关商务服务等体的国际时尚中心。上海国际时尚中心是项目的主题定位，围绕这主题挖掘出时尚创意策源概念，希望通过以纺织产业为基点延伸的国际时尚产业与国际时尚生活的完美结合，使项目作为国际时尚中心策源地的形象被市场最终认可，从而将项目运作导向成功。上海时尚国际中心不仅是国际时尚产业在上海的总部机构集聚区，而且为上海敞开了扇面向海内外的国际时尚之窗，更将是在申城崛起了座时尚国际地标，是向世界撒出张国际时尚之都的名片。目标客户群定位与传统的创意产业项目不同，上海国际时尚中心所表现出的不仅仅是单纯的产业创意产业，更融合了种生活时尚生活，是产业经济与时尚消费经济的有机结合体。随着项目改造开发的进行与完善，项目特有的历史文脉和前瞻性的定位优势除将吸引大量追求时尚的创意类产业客户的入驻外，同时其配套商业休闲娱乐等功能的开发也将吸利用项目处于重要的空间和时间优势突出标志性和景观特色利用政府部门的宣传对项目所在区域进行价值阐述，以征得市场认同。策略在宣传与推广中强调项目所在区域未来的前景和预期强调周围产业给项目带来的特有的人文特点。威胁策略提高产品档次和定位，用产品优势抛离对手利用自身优势创新概念和营销手段，综合所有有利条件打破区域壁垒，扩大市场份额。策略发挥综合化特点，缩短项目与中心区的心理距离做好项目内各类物业的合理搭配和功能协调。上海时尚产业发展背景时尚是种外表行为模式的崇尚方式，具有新奇性相互追随仿效及流行性，其内涵随着社会与经济不断发展的。时尚产业是满足时尚消费而形成的产业，反映在产品上则是提供体现流行审美情趣和消费理念的中高档消费品或消费服务，其通过对市场人才品牌企业活动等要素的整合，对接形成独特的产