（终稿）中山市咸味老广粥新产品市场新增项目可行性投资论证建议书.doc（最终版）

追求品牌化个性化消费倾向吃和穿是两项基本生存必备元素，城镇居民人均购买衣着和食品消费比重的下降，消费向现代化品牌化个性化发展的倾向更加明显，证明现在人的生活方式倾向个性品牌成为主流。

注重生活质量的提升从衣着和食品消费比重的下降可以看出城镇居民满足基本生活的支出并没有随着收入水平的提高而提高，这表明我国城镇居民满足吃穿为主的生存型消费需求阶段已经结束，逐步向以发展型和享受型消费的阶段过渡。

随着人并不存在着过剩生产能力，行业库存的积压也不甚明显，罐装粥产业竞争者从整体上尚处在个相当宽松的气氛中角逐，而咸味罐装粥市场空白，市场竞争程度并不激烈。

五公司介绍目的二消费市场分析食品消费提高追求品牌化个性化消费倾向注重生活质量的提升三中山市场概述中山食品市场状况中山市罐装粥市场需求状况中山市人口总量及人均收入量中山市大型卖场状况中山市地区分布情况四中山市消费人群分析消费人群消费观念核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传，消费的目的和习惯发生变化主要消费时间不确定消费者习惯于购买固定品牌季节差异不会影响消费咸味罐装粥消费市场竞争状况五公司介绍广州老广粥食品有限公司中山市九点六机构优势连年丰收为食品工业的发展创造了良好的基础。

要使农业的资源优势成为经济优势，食品工业的发展是关健。

自年代以来，我国食品工业直保持着稳定健康的发展，其总值在工业中的排名从第位上升到首位。

而咸味罐装粥是在我国食品类行业中的空白产业提倡食疗滋补，健康养生新概念。

不仅能改善中国居民的膳食结构，提高国民身体素质，而且也是拉动农业经济的最好产业，方面喝粥已经是中国人的传统，另方面是和人民身体健康密切相关的行业，在人们的生活中具有其他食品无可替代的作用。

二消费市场分析世纪年代初期，我国民众消费重点是以吃穿等基本生存需求为主年代，食品衣着消费支出比重下降，家用设备支出比重增加到新的世纪，像洗衣机电冰箱这样的传统家用设备支出比合作方式支持方式价格体系六营销战略产品介绍咸味老广粥老广粥产品上市准备分析战略定位市场定位产品定位价格定位图波特五力竞争模型分析图媒体投放计划促销策略卖场陈列及生动化促销方案活动目的活动关键点买赠促销方案渠道推广方案活动目的公共活动方案七中山市地区招商计划建立招商团队建立渠道管理小组八三年内老广粥产品推广规划信息研究方面媒体方面促销方面公关方面目的食品工业是重要产业。

世纪年代以来，中国农业商场，遍布中山城乡及珠海江门等地的经营网络。

总营业面积超十六万平方米，经营品种达万余种另配备万平方米的现代化配送营运中心，同时建立全光纤网络覆盖，实行进销存体化的电脑机系统年度销售额历来中山市场首位，成为中山地区最大型的本土化零售企业。

年被评为中国连锁经营最具竞争力强企业。

中山市地区分布情况中山市位于广东省中南部，珠江三角洲中部偏南的西北江下游出海处，北接番禺区和顺德区，西邻江门市和斗门区，东南连珠海市，东隔珠江口伶仃洋与深圳市和香港特别行政区相望。

中山市辖个街道石岐东区西区环城中山港五桂山个镇港口三角民众南朗三乡坦洲神湾板芙大涌沙溪横栏古镇小榄东凤南头阜沙黄消费者中则有的人认为不喜欢其味道。

调查中还发现，女性消费者在各种奶制品消费中均高于男性，分别较男性消费比例高出和。

说明女性对口味更为重视。

主要消费时间不确定早餐时睡觉前饥饿时工作休息时外出旅游时咸味老广粥的主要消费时间。

没有较固定的使用时间。

消费者习惯于购买固定品牌以前消费者主要以本地的品牌为主，但随着些国内知名企业打破地域界限，采取异地并购托管等方式向外地市场渗透，各地消费者将打破这传统观念，而向知名度更高的品牌靠近。

消费者也都有认品牌消费的习惯。

季节差异不会影响消费现在无论什么季节，粥冷热都可以食用，人们不但可以在家中加热食用，而且还可以到餐饮业等社交场所食用。

咸味罐装粥消费市场竞争状况罐装粥市场中圃东升。

四中山市消费人群分析消费人群消费人群主要有老幼病加夜班的乡镇企业职工学生等，现在不同文化程度和职业的消费者均有消费的需求，但文化程度的高低学生和老人除外，职业的不同导致了收入的不同和消费观念上的差异，使得消费量也存在定的差距。

消费观念随着收入的逐渐提高和消费观念的逐步改变，尤其是健康食品逐渐全面为人们所了解和接受，消费者的年龄结构也发生了很大的变化，消费层面不断扩大。

消费断层现象渐失。

消费的目的和习惯发生变化以前人们是把粥当作滋补和保健品食用，但现在营养成分方便和口味是咸味罐装粥消费的首选因素。

调查报告显示的消费者将营养价值高放在了第位，的消费者将方便购买饮用储存放在了第二位。

而镇居民满足基本生活的支出并没有随着收入水平的提高而提高，这表明我国城镇居民满足吃穿为主的生存型消费需求阶段已经结束，逐步向以发展型和享受型消费的阶段过渡。

随着人们越来越注重生活质量，注重健康饮食这充分证明居民的消费结构正在转变。

三中山市市场概述中山食品市场状况主要的食品批发市场中山市光明市场沙朗金叶批发市场较大规模中山市罐装粥市场需求状况随着社会的发展人们的消费结构的转变，食品市场正处于消费过渡阶段，人们越来越注重健康养生的生活方式，以往单的罐装粥产品，不能满足现代消费群体的购买欲望，更没有类似的高端产品出现，所以咸味老广粥在罐装粥市场的占有很大的优势。

中山市人口总量及人均收入量中山市人口本市户籍大约是万人，外来务工者约万人中山市平均收入中山市平均消费中山市大型卖场状况中山大型连锁超市壹加壹百佳万佳华润万家吉之岛大福源中山大型超市分布小榄大信的大福源石歧大信的大福源石歧孙文东路的百佳超市东区的紫马岭的华润万家石歧悦来南的吉之岛石歧中山三路的好又多超市与各个壹加壹超市。

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