周期短以及自主创新能力弱等现象。从儿童耐用品市场来看，我国儿童耐用品专业市场的兴起是近年的事，跟所有行业的初期发展相似，这个行业初期发展也是粗放型，开发程度不足，产品高度雷同，品质良莠不齐。年，全国消协共受理婴童用品投诉件，其中，涉及质量问题的投诉占，远高于对其他类别商品的投诉比例。我国儿童市场潜力无比巨大。根据中国人口统计年鉴相关数据显示，新生儿消费孕育着中国年均亿元的婴童用品市场，并以每年的速度递增。目前，我国平均每年约有多万的新生儿出生，这就意味着儿童耐用品每年约有亿元的需求规模，而且这种规模正在以不低于的速度增长着。根据业界人士预测，到年，对儿童耐用品的需求规模每年将达到亿元以上。如此巨大的市场诱惑，使得儿童耐用品企业大量涌现，其中也有很多企业意识到了塑造品牌的重要性，但品牌有影响力的却不多见。全国排名前的儿童耐用品品牌主要有强生好孩子贝亲康贝好奇小天使小龙哈彼妈咪宝贝拉比，本土自主品牌凤毛麟角。研究目的和意义从背景分析我们可以得知，在全球体化背景下，我国经济发展举足轻重，企业拥有着前所未有的机遇与挑战，从战略的角度系统指导品牌实践，使品牌获得整合的竞争优势，是企业发展必由之路。因而，不管从理论还是实践角度来看，企业品牌战略的探索研究都具有重要的目的和意义。中国人口统计年鉴，中国经济出版社，年绪论昆山好孩子集团的品牌战略研究第，梳理品牌战略相关理论知识，对国内外研究情况做出力所能及的整理评价，为初探品牌战略的企业提供深入浅出的理论指导。第二，从好孩子品牌战略的案例分析中汲取值得借鉴的经验，并对好孩子品牌的进步提升提出建议。首先，好孩子的品牌战略对儿童耐用品行业具有指导意义。好孩子曾是濒临倒闭的校办厂，现在是国内行业标杆，更成功占领海外市场，成为业内知名企业，对国内绝大多数婴童用品企业而言，它的品牌战略研究具有借鉴性的指导意义。其次，对其他行业来说，好孩子集团品牌战略中很多管理学理论的技巧性运用，具有普遍性，可以融会贯通加以学习。尤其是集团在研发持。大多数同学来自企业，与我这个机关工作者形成知识结构社交圈等多重互补，丰富了我的认知与生活。第三，感谢同事朋友给予的帮助，好孩子集团数据资料的收集得到了单位同事及相关单位朋友的帮助，没有这些素材论文就缺乏支撑，非常感谢大家。最后，由衷感谢百忙之中评阅论文和参加答辩会的各位专家教授,昆山好孩子集团的品牌战略研究中文摘要昆山好孩子集团的品牌战略研究中文摘要近年来，市场竞争由产品竞争转变为品牌竞争。儿童用品市场处于新兴阶段，潜力巨大却良莠不齐，儿童用品企业品牌建设的缺失更是战略管理中的短板，影响企业发展。本文利用战略管理的相关理论和方法对好孩子集团的品牌战略做了较系统的分析，从宏观环境行业角度分析了好孩子集团的外部环境，从资源能力角度分析了好孩子集团的优势和劣势，用方法列出企业面临的机遇威胁以及具有的优势和劣势，并对可采取的战略进行匹配。重点分析好孩子集团品牌战略中的品牌定位核心价值品牌延伸品牌创新和品牌保护。从组织构架人力和财力资源配置企业文化以及营销渠道和网络方面分析好孩子集团品牌战略的实施。最后从加强品牌中心建设财力资源投入人力资源投入等五个方面对还孩子集团提出建议，希望对其今后的品牌建设具有定价值，也对类似条件下其他企业实施战略提供参考价值。关键词好孩子品牌战略研究环境分析企业情况简介外部环境分析宏观环境分析行业环境分析内部环境分析优势分析劣势分析综合分析好孩子集团品牌战略品牌核心价值品牌定位品牌延伸品牌创新品牌保护好孩子集团品牌战略的实施组织结构设置企业资源配置财务资源配置财力资源配置人力资源配置内部文化建设销售渠道布局结论和建议参考文献攻读硕士学位期间公开发表的论文致谢昆山好孩子集团的品牌战略研究绪论绪论研究背景随着市场竞争的加剧，方面产品同质化特征表现明显，同类产品的基本性能和特征越来越接近另方面，消费出现，目录绪论研究背景研究目的和意义研究方法和基本结构研究方法基本结构相关理论及文献综述相关理论战略管理相关理论营销管理相关理论管理伦理相关理论文献综述及评价早期文献综述及评价近期文献综述及评价好孩子集团内外部文化以及营销渠道和网络方面分析了好孩子集团品牌战略的实施。研究发现，好孩子集团品牌战略取得成功的主要原因在于品牌定位清晰独特品牌核心价值明确且切中要害品牌延伸得当品牌创新不断品牌保护得力，特别是品牌战略的实施落在实处，措施得力。这些经验不仅对还孩子集团今后的品牌建设具有重要价值，也对具有类似条件下的企业实施战略具有参考价值。基于本文的研究，对好孩子集团今后的品牌建设提出以下建议。进步加强品牌中心建设好孩子原本没有独立的品牌管理中心，也没有下属事业部。在过去的几年中这个职能直由营销中心技术中心等兼职，高层管理人员也没有专职管理的。年随着品牌的升级，集团设立了品牌管理中心。中心承担了品牌战略规划执行研究监控公关等责任，主要有品牌运营部品牌绩效部品牌研究部危机公关部等组成。品牌战新创立以来，在品牌规划内部相关部门沟通危机公关等方面发挥了重要作用，今后应在市场调研研发以及人员和资金投入方面进步加强品牌中心的建设，发挥其作为品牌综合管理机构作用。加强财力投入对品牌建设的支持资金的投入为品牌战略的发展提供最基本的财力保障。研发资金的投入保障了品牌不断创新的能力专利的投入保护的品牌独有的内在生命力，也为品牌在国际国内市场赢得了尊重安全实验室等投入确保了品牌的质量，质量是品牌的根本。可以说，正是基于集团在资金上的多种倾斜，好孩子品牌才有了今天这样的成绩。今后应随着企业财力的增加和竞争的加剧，进步从增加财力投入上支持品牌建设。结论和建议昆山好孩子集团的品牌战略研究加强人力资源投入对品牌建设的支持首先，人力资源配置应与品牌战略匹配，确保品牌战略的顺利实施。其次，人是品牌战略得以贯彻实施的核心环节，人力资源的合理配置直接关系着品牌战略推进的广度与深度，有时甚至决定品牌战略的成败。只有不断优化完善选人育人用人留人的管理机制，才能为品牌战略提供支持，保驾护航。再次，通过人力资源配置过程改进品牌的内化与外宣，如招聘活动高校培训就是个品牌宣传的平台。今后集团赢牢固树立以人为本的管理理念，将人力真正当做企业可持续发展的活资源，重视投入，采取建立企业内部梯度型人才库等系列措施。加强企业文化建设对品牌战略的支持好孩子集团文化基因中非常重要的个元素就是创新。创新文化不仅涵盖了产伏娥，中国中小企业进入全球营销的模式选择商业经济与管理宋平，民营企业的品牌战略探析企业活力白玉陈建华，现代企业的多品牌经营经营与管理，吴晓云，跨国经营全球品牌战略与本土化管理以摩托罗拉手机全球品牌和家相关公司的实证资料为案例管理世界王楠，好孩子集团华丽转身财务总监杂志，王传才，中国企业直面多品牌经营时代中国营销传播网，年月日徐田丰，再谈多品牌战略中国营销传播网年月日参考文献昆山好孩子集团的品牌战略研究吴军磊，单品牌与多品牌的辩证法松下品牌策略转变的思考中国营销传播网，年月日好孩子集团专利战略铸就自主品牌国际化苏州市科技局网站，年月日张嘉伟，好孩子从摇篮到摇篮昆山日报，年月日边际，创造世界上没有的产品中国自行车周全，好孩子隐形冠军的品牌方略企业管理陈晶晶，好孩子的中国创造三联竞争力文刀，好孩子的术与道商业时代祁小纳，了不起的好孩子管理工程师陈华，用创新勇闯世界的好孩子经济导刊马建强，跨越中国制造江苏科技信息曲泽静史安娜，金融危机下好孩子集团逆势成长对长三角地区制造商升级的启示科技管理研究昆山好孩子集团的品牌战略研究攻读硕士学位期间公开发表的论文攻读硕士学位期间公开发表的论文跨国企业采购中的多项目管理手段研究，决策与信息，年第期。致谢昆山好孩子集团的品牌战略研究致谢年踏进苏大商学院学习，转眼毕业将至，感慨良多。会计学本科毕业的我，直在机关从事财务工作，知识结构单，研究视野狭窄，这年的学习是自我挑战与突破，能够完成学业要感激路上得到的诸多帮助。首先感谢苏州大学商学院的老师们，他们渊博的知识和丰富的实践经验带领我进入管理学的大门，培养和提高了我思考问题解决问题的能力，为今后的学习和工作打下了坚实的基础。特别要感谢论文导师赵增耀教授，他治学严谨，态度亲切，不厌其烦的给予我指导意见，在此深表感激。其次，非常感谢春的全体同学。年的同窗时光，我不善表达，很多时候都是大家主动与我沟通给予帮助支品研发，更有从制造业到服务业，从自有品牌到战略联盟品牌代理品牌，以及从国内到国际化的经营管理模式等方面。好孩子集团凭着创新精神创办品牌，带着创新精神壮大为国内行业龙头企业，更用创新精神开启全球化战略发展。创新无止境，好孩子集团应在今后的企业文化建设上继续弘扬创新精神，同时应进步突出企业的责任意识，做有社会责任的企业，将关注改善儿童生存环境，提高儿童生活品质的理念灌输到普通员工，牢固树立企业的责任意识。进步加强销售渠道对品牌战略的支持强