就没有熄灭过，连连绵绵传递至今。我们学会了广告战，这是种新兴而推力巨大的营销方式，它能够直接把商品的信息灌输到千家万户。些不知名质量也不是最好的牌子，随着创意的广告，迅速植入丰富的文化内涵而炮走红，时间产品脱销，生产规模急剧扩大，这些商品在广告的推动之下，名正言顺的把中国知名品牌的帽子扣在自己头上。那些继承传统儒家含蓄性情低调的企业，即使产品的质量很好，却因为配套营销方式的落伍很难做大做强，更多的是随着酒香不怕巷子深这句古语起走进历史。从此品牌营销进入广告营销时代。汽车品牌营销状况中国汽车品牌的市场化已逐渐成型，但中国汽车品牌的广告营销等相关战术的应用相对滞后，在最近数年内才得以娴熟的应用。正是营销观念的滞后，很少有汽车品牌愿意提前预期的进行品牌软宣传，而错失了品牌广告营销的最佳时期，造成如今广告宣传投资很大却效果不明显的局面。充分竞争阶段营销环境随着商品经济的发展，产品种类增多，竞争不断加剧，商品的价格整体呈现走低趋势，这是自由经济竞争的必然结果。即使商品的价格不下降，在通货膨胀这架马车不走明道专奔栈道的路小跑之下，商品的价格被各种成本的上升远远抛在后面。的高涨本应引起与之相应的高涨，但是由于中国底层消费阶级对价格上涨的高度敏感性，在中国这个并不是完全由市场主导的国家，政府定会通过宏观调控政策牢牢的把价格的生杀大权掌控在自己的手中，为了保持政治和经济的稳定性，防止通货膨胀随着价格的不断飙升而引发经济动荡，政府会把价格压制在偏离正常很低的位置。汽车品牌营销状况中国的汽车品牌得到快速的发展和成长，中国的汽车品牌开始尝试和运用各种各样营销手段，此时产业政策已成为影响汽车产业的重要因素，为了支持汽车产业规模的发展壮大，国家提供了宽松的产业政策和货币政策，而这些利好的情景吸引着大量逐利资本进入汽车行业，比亚迪就是个典型的实例。但是旦国内经济环境恶化如通货膨胀等，这些宽松的产业政策和货币政策将随之而改变，俗话说牵发而动全身，这些变动的后遗症将会相当时间缠绕着众多的汽车品牌。媒介高风险阶段营销环境此时的市场竞争已进入白炽化阶段，众多的企业自然把有限的资源用在的支持和帮助，在此向帮助和指导过我的各位老师表示最衷心的感谢,感谢这篇论文所涉及到的各位学者。本文涉及到数位学者的研究文献，如果没有各位学者的研究成果的帮助和启发，我将很难完成本篇论文的写作。感谢我的同学和朋友，在我写论文的过程中给予我了很多有用素材，还在论文的撰写和排版过程中提供热情的帮助。由于我的学术水平有限，所写论文难免有不足之处，恳请各位老师和学友批评和指正,编号本科毕业论文汽车品牌联合营销的研究及应用院系电子科学与工程系姓名骆晓正学号专业汽车服务工程年级级指导教师李凯职称讲师完成日期年月日摘要随着汽车工业的迅猛发展，汽车销售量和保有量大幅增加。在品种日益丰富，质量稳步提高，配置渐趋先进的竞争格局之下，汽车营销创新的步伐不断加快。汽车品牌联合营销作为种新兴的营销方式逐渐兴起，并被人们所重视。汽车品牌联合营销可以使联合体内的成员，以较少的成本获得更好的营销效果，达到单独营销无法达到的目的。从社会经济和营销环境的变革入手，分析汽车品牌营销的变革历程，进而研究其分类构成，从表象深度和整合三个层次上归纳总结汽车品牌联合营销的模式和优缺点，根据其发展趋势提出具有针对性的应用策略并通过比亚迪案例，分析汽车品牌联合营销的重要应用价值。关键词营销方式品牌联合营销营销环境变革像资本技术媒介文化营销观念产业政策等。每方面因素都有其独特的运行规律，它们在生产力这条人类发展的主脉之下耦合成影响我们经济社会的各种运作形式。汽车品牌联合营销模式的形成，同样也是由这些因素相互耦合的内因所主导的。因此，看它们以怎样的脉象发展，而又将伸向何处，是此次研究能否取得进展的关键，只有真正了了解了这些，才敢预测未来在这些主脉作用之下，汽车品牌联合营销将以怎样的形式展现开来。想要真正的探究汽车品牌联合营销概念的形成分类发展趋势和应用，那就需要对改革开放后中国社会变革主脉进行真实的认识，因为市场是这商业概念形成和发展的温床。汽车品牌联合营销模式会随着经济大环境的变化而变化，模式更多只是表面层次的产物，如果在探究的过程中只是味的把自己镶嵌到命题的牢笼中，就可能造成叶障目，不见泰山的缪差。因此在此次论文的研究中将从社会多方面因素入手探究其运行的规律，根据这些因素脉象的变动规律再对其未来的品牌营销模式进行科学合理的预测分析应用。主要内容和结构安排从社会经济和营销环境的变革入手，分析了汽车品牌营销的变革历程，进而研究了汽车品牌联合营销的分类构成，从表象深度和整合三个层次上归纳总结汽车品牌联合营销的模式和优缺点，根据其发展趋势提出具有针对性的应用策略并通过比亚迪品牌联合营销案例，分析品牌联合营销对于汽车品牌的重要应用价值。汽车品牌营销环境的变革历程汽车品牌营销环境的变革历程由于我国汽车品牌的营销历史较短，且汽车消费是经济发展较高阶段的个产物，因此汽车品牌营销观念的发展和应用与其他品牌相比具有滞后性，研究改革开放后我国品牌营销环境的变革过程对于认识汽车品牌联合营销的研究具有借鉴意义。改革开放前此阶段中国的汽车品牌有汽的解放东风，南京的跃进，上海的凤凰和上海牌，北京的红旗和东风猛士，济南的黄河，接下来建立起的是重型卡车基地川汽和陕汽。这些都是计划经济的产物，主要是为了满足军事和工业的用途，像雷锋的形象就是当时的个典型代表，汽车装备物资更多的是以计划的形式调拨，因此当时没有所谓的市场营销观念。改革开放初期阶段营销环境经济发展初期的商品经营模式已经远远不能够满足社会的经济需求。最初由于市场的大量缺位，商品的流通配置在供不应求的局面之下，不需要太多的营销辅助手段，产品就能够销售空。汽车品牌营销状况正是由于早期供不应求的局面，汽车品牌不需要打广告，就能够销售空。当时的汽车品牌作为罕见的奢，目录绪论研究背景和意义研究方法主要内容和结构安排汽车品牌营销环境的变革历程汽车品牌营销环境的变革历程汽车品牌联合营销理念的诞生汽车品牌联合营销的分类及优缺点分析表象的汽车品牌联合营销独立模式及优缺点分析深度的汽车品牌联合营销合作模式及优缺点分析整合的汽车品牌联合营销有机模式及优缺点分析汽车品牌联合营销的发展趋势及应用汽车品牌联合营销的发展趋势汽车品牌与金融联合营销应用汽车品牌与物联网技术联合营销应用汽车品牌与媒介品牌联合营销应用汽车品牌与文化品牌联合营销应用汽车品牌与产业政策联合营销应用以比亚迪汽车品牌为例分析汽车品牌联合营销的应用结论参考文献致谢绪论研究背景和意义近几年来，中国的汽车工业得到迅猛的发展，产销量和保有量大幅度增加，在品种日益丰富质量稳步提高配置渐趋先进价格不断降低的同时，中国汽车产业进入了充分竞争阶段。在竞争压力下，汽车营销创新的步伐不断加快，营销新方法新策略新手段层出不穷，在车展营销美女营销体育营销文化营销等效力逐渐下降之后，种新的营销方式逐渐兴起汽车品牌联合营销。汽车品牌联合营销可以使联合体内的各成员以较少费用获得较大的营销效果，达到单独营销无法达到的目的。研究方法汽车品牌联合营销受着诸多因素的影解决问题。而汽车品牌所要站临的高度就是对未来宏观经济走势和产业政策的预期。首先要确保大方向的正确性，然后才可以借助各种产业政策的外力。产业政策时好时坏好时，我们就以迅速而精准的策略发展壮大自己坏时，就休息整顿，苦练内功，加强素质和内涵的修养，为下次腾飞做准备。形势并非都会向我们汽车品牌所想的方向发展，产业政策制定者想法知识素质能力和执政环境，使得产业政策不定和我们汽车品牌的战略规划相吻合。这时需要我们通过自己的努力，有目的的改变周边环境，从而影响产业政策的制定向预期目标靠拢。这种造势之道只有符合未来的趋势，对社会和国民经济有着契合的利益共同点，才能够起到预期的推动目的。否则，就可能弄巧成拙，被他人误解为遭人诟病的幕后交易。在产业政策的联合营销应用上，像没有旧产业负担的河南，碰上了新经济转型的有利契机，那就是中原经济区新经济战略的部署。中原经济区是个响亮的牌子，我们的汽车品牌可以充分融入中原经济区的战略规划中去，充分借助国家对于中原经济区的政策倾斜的东风，把品牌做大做强。以比亚迪汽车品牌为例分析汽车品牌联合营销的应用汽车品牌联合营销在现实中的应用多种多样，并随着时代的进步产生与之相应的形式。下面将以比亚迪为例，分析汽车品牌联合营销在现实生活中的具体应用。图年中国汽车品牌销量排行柱形图从图中可以看到比亚迪汽车品牌在年的销量排在十佳品牌的行列之内，半路出家的比亚迪汽车品牌能够在短短的十几年内，由个汽车的门外汉变身为国内汽车的知名品牌，实在是让奋斗很多年的汽车老品牌既感到疑惑又感到羡慕的事情。比亚迪汽车品牌的崛起可以说正是借助了汽车品牌联合营销的东风，是汽车品牌联合营销的个经典案例。比亚迪汽车品牌与技术的联合营销应用比亚迪品牌以生产电池起家，并依托电池生产技术闻名全国。年，比亚迪收购西安秦川汽车有限责任公司，正式进入汽车制造与销售领域。比亚迪汽车品牌充分利用比亚迪的电池制造技术，在中国最先打造电动汽车的概念，在相当时间内成为新兴绿色汽车的焦点，为比亚迪品牌赢得了广泛的关注度和美誉度。比亚迪汽车品牌与产业政策的联合营销应用比亚迪汽车品牌第阶段的快速发展正是借助了产业政策的东风，为了满足中国的广大内需市场，中国政府提供了宽松的市场环境和产业政策支持。正是紧紧抓住这个利好的机会，比亚迪品牌利用现代化的营销手段，迅速的把自己的营销网络铺向全国，使得比亚迪品牌得以快速发展。比亚迪汽车品牌第二阶段的快，利用关键的联动因素，让其转化为品牌的营销推广，并最终获得营