哈乐百氏为代表，蒸馏水以屈臣氏为代表，天然泉水以农夫山 泉为代表，矿物万吨国家统计局资料年的万吨。当国外科学和健康饮 水观念已成为主流和时尚，以及随着消费者心理的成熟和生活水平的提 高，作为健康饮用水首选的天然矿泉水的需求量也随之增大。在包装饮 用水行业品牌发展持续几年之后，矿泉水以独特的优势独领风骚，矿泉 水的需求逐渐升温，矿泉水产业快速发展。 众所周知，矿泉水产业的基础是水源，是奠定名优品牌的基石， 优质矿泉水水源将成为饮用水企业争夺的对象。各家大型水企投入巨资 占据了全国多处优质矿泉水水源地，便是矿泉水业复苏的佐证。农夫山 泉集团公司投资亿元建设的吉林长白山靖宇矿泉水厂，据称是目前 亚洲最具规模的瓶装矿泉水生产基地。以生产纯净水著称的娃哈哈集团 公司，也在长白山靖宇县建立了年产万吨的矿泉水厂，并在毗邻北京 的河北省高碑店和山东泰山等地建有桶装矿泉水厂。乐百氏公司在北京天津上海重庆等直辖市和沈阳哈尔滨西安成都石家庄 郑州武汉福州长沙广州等省会城市以及大连青岛汕头等沿 海城市，均拥有优质矿泉水水源地和水厂，此举有明显的地域战略意义。 顶新集团进行了两次国家监督抽查，抽样合格率年 合格率达，年合格率为。 九七年上半年国家技术监督局对全国三十个省家矿泉水生产企 业进行了统检查，覆盖率达在产品标准更加严格的要求下，抽 样合格率进步提高到，较九六年再次提高个百分点。其中年 产量在万吨以上的大型企业共有家，抽样合格率为，表明大 第部分前言 第二部分我国瓶装水宏观环境分析 政策环境 二市场环境 三技术环境 第三部分行业环境分析 产业环境 国外产业环境 国内产业环境分析 二渠道环境 三竞争者环境 四消费者环境 第四部分产品项目分析 第五部分目标市场细分与产品定位 第六部分合理化建议 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 第部分 前言 水，生命中最平常也最必不可少的物质，维系生命之所在。现代 营养学家认为饮水质量是我们生活质量的重要组成部分。你今天的 饮水习惯也将决定着你年后的健康状况。 如今，随着人生生活水平的不断提高，人们团康师傅已投资亿元在长白山区靖宇县建厂正式投产。吉 林长白山地区已成为我国最大的矿泉水产业基地。 些地域品牌也在行动，深圳景田公司以生产纯净水著称，近 年来也开始全面介入矿泉水市场，已在北京福建武汉成都浙江 等地建立了矿泉水生产基地，跃成为包装矿泉水的著名品牌。广东永 隆饮品公司在珠海特区占据以上的饮用水市场，其优势就在于占据 了独特的加林山自然保护区矿泉水水源地，投入了超过亿元资金用于 保护和开发水源。目前国内产能最大的年产量达万吨的矿泉水生产 线已于年月开始正式投入运转，宣称中国饮用水市场被纯净水 天然水长期垄断的时代已结束。统集团吴太集团厦门惠尔康集团 深圳益力公司等也在寻找优质矿泉水水源投资建厂。 上述情况说明在大型矿泉水生产厂家不断增加的情况下，其产品越 来越向几个大的饮品集团集中，垄断矿泉水主要市场份额的趋势越来越 明显。纵观发达国家矿泉水产业发展过程，随着矿泉水消费和生产的不 断增长，市场竞争将更加激烈，生产企业将更加集中。这也是我国矿泉 水产业发展的必然趋势。 饮用水的重视也 在逐步提高。经过近年来饮用水业的拼抢我们可以发现，矿泉水正 在悄悄的成长起来，而且越来越受到消费者的喜爱。 近两年各种国外的高端矿泉水纷纷抢滩国内市场，整个矿泉水市 场呈现出百花齐放的局面，俄罗斯东西伯利亚公司也不例外，该公司 利用自身得天独厚的资源优势，将携贝加尔矿泉进入中国市场，作 为个新兴矿泉水品牌，如何在这种充分的市场竞争环境中脱颖而 出这给企业经营者提出更深的思考。 受俄罗斯东西伯利亚木业公司委托，对其贝加尔深层矿泉水项目 进行市场前期调研及预测，并针对性提出项目操作的可行性建议，为 该项目的后期推进提供营销支持和市场支持。 第二部分宏观市场环境分析 我国矿泉水行业分析 中国饮用水工业起步于九十年代，目前国内饮用水行业已形成以 娃哈哈康师傅农夫山泉屈臣氏雀巢和依云等为领先品牌的第 方阵，怡宝益力景田等强势品牌的第二梯队，以及其他些弱 势品牌的布阵格局。