样等方面还十分薄弱，其次品牌的命名设计图案广告传播力度等等方面， 均存在着很大缺陷。品牌形象的冲击力和辐射力旦塑 本科毕业论文第页共页 目录 绪论 选题背景 本文框架 我国酒店用品企业品牌竞争力通常面临的问题 品牌竞争力的定义 我国酒店用品企业的般特点 我国酒店用品企业品牌竞争力建设面临的问题 品牌意识的淡薄 品牌定位不成功 品牌形象不鲜明 般解决方案 扬州两面针酒店用品公司的经营范围和特点 扬州两面针酒店用品公司的企业理念 扬州两面针酒店用品公司的经营范围 扬州两面针酒店用品公司的特点和优点 扬州两面针酒店用品公司的特点 扬州两面针酒店用品公司的优点 扬州两面针酒店用品公司在品牌竞争力中存在的问题 销售的基础性工作不到位 执行力不足 薪酬制度不完善 产品包装有缺陷 缺乏对职工的再深造再培训 人才与科技投入不足 增强扬州两面针酒店用品公司的品牌竞争力措施续多年遥遥领先，国内市场占有率超过。 扬州两面针酒店用品公司将充分发挥杭集工业园的酒店用品产业高度集聚 优势及两面针的品牌优势资金优势技术优势和管理优势。争取三年之内 形成年产销旅游牙膏过亿支，牙刷香皂洗发露沐浴露等配套产品过 亿支块袋，年产值达亿元的规模。努力将两面针扬州酒店用 品有限公司打造成全球规模最大实力最强的酒店用品制造商。 毕业论文 作者学号 教学点 专业工商管理 题目扬州两面针酒店用品公司企业 品牌竞争力研究 本科毕业论文第页共页 毕业论文中文摘要 摘要随着市场化科技化专业化的不断推进与发展，品牌逐步成为各个企业 成功的关键因素，个好的品牌不仅仅为公司带来良好的声誉，带来更多的市场 份额，更多的销售收入，同时给了客户更明确的选择目标，为客户带来更优质的 产品。品牌塑造品牌形象能带动企业经济的发展，品牌竞争力已不容忽视。本 文通过对扬州两面针酒店用品公司的业务介绍和销售的方式来提出品牌在企业 中的重要性，对品牌竞争力进行研究，提出不足之处，在企业发展过程中有针对 性的提出企业在经营过程中能提高品牌竞争力的注意点，通过政府的施建议 增强销售基础性工作 强化企业文化建设 加大人才和科技投入力度 重抓产品质量，维护好两面针品牌 加大员工再教育再培训工作 引入竞争机制择优上岗 结论 致谢 参考文献本科毕业论文第页共页 绪论 选题背景 美国经济的衰退和全球高新技术市场增长的滞缓，给寻求跨地域发展的企业 投下了重重的阴影，以往成功的经验已不足以借鉴。中国企业目前所具有的竞争 力只能保持年的时间。加入后，中国企业品牌的寿命周期将会大大缩 短。面对国际国内环境的巨大变化，企业品牌的核心竞争力必须进行重新评价 和创造 中国加入世界贸易组织以后，意味着品牌全球化的时代已经来临。品牌意识 的偏差与薄弱，导致产品竞争力不足。品牌决策的随意性导致了运作过程的盲目 性，没有对品牌做正确的定位导致了竞争优势的丢失，品牌形象塑造缺乏使得消 费者对品牌形成了的认识，产生了困惑感，创新力度不足导致了品牌形象 落千丈。 面对日益激烈的市场竞争环境，提供低价位高质量的产品能够提高企业的 竞争力，能够获得商家和消费者的信赖，人们对物美价廉的产品依然偏爱，塑造 品牌提高品牌的价值依然处在个重要的核心作为和企业 的作为，使得企业在品牌竞争中能够获得优势。 关键词扬州两面针酒店用品公司品牌竞争力 本科毕业论文第页共页 毕业论文外文摘要