1、吊旗展架售楼处辟出专门位置，安置品牌海报吊旗展架，立体传播品牌形象。可以做成异型，如配合建筑智慧的线上传播，可将做成民居的样式。休息区桌面立牌自取水杯休息区位置悬挂显示屏，滚动播放品牌品牌周年民居探索之旅素材桌面上放置立牌，自取。机密材料，请遵守相关保密协议•活动推广活动主题民居探索之旅活动时间年活动对象新城各项目房产的购买者活动形式配合线上以建筑智慧为概念进行品牌推广，推出此促销活动，在规定时间购买房产的消费者均可参加抽奖，幸运者可参加新城组织的“民居探索之旅”。新城与旅行单位合作，安排条民居探索路线如日夜的福建土楼探索旅游传播幸福成就卓越新城地产品牌报告机密材料，请遵守相关保密协议目录概念案例新城品牌成长的故事品牌的内涵与逻辑品牌管理系统实施计划机密材料，请遵守相关保密协议品牌是种错综复杂的象征，它是品牌属性名称包装价格历史声誉广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的体验而有所界定。奥美创始人奥格威，年概念如何理解品牌品牌是消费者的整体感受，是消费者与产品或企业之间建立独特关系。品牌通过系列外化的和实在的载体，包括品牌名称标识包装风格产品品质等和消费者发生接触。无名尽管对品牌的定义有多种，但我们认为品牌的本质是门生意，它最终的目的是为企业销售和利润服务。品牌源自公司愿景，指导公司战略品牌是客户对公司产品和服务的主要理解作出的承诺表现的价值提供的好处。品牌的本质是生意，其重要意义在于改变消费者的态度。机密材料，请遵守相关保密协议品牌的作用在于标识差异化的产品和服务，它能够帮助客户识别产品和服务的来源，并通过信任的建立来影响客户的购买决策。简单点说，品牌具备创造更大规模或更高价格的能力。反复购买成功推荐新产品更大弹性对抗竞争者的活。
2、低要求•供楼压力大有就幸福中低端幸福乐居•多为三口之家，收入般，大部分没车•支付力低，其所购住房面积小对房屋的品质要求也不高。•有刚性需求•无政策保障•供楼压力大轻松置业中高端幸福圆梦•以小太阳家庭和三代同堂为主•收入较高，其购房面积较大•为孩子考虑更多，注重周边配套教育医疗•家人齐乐融融对于他们来说便是最大的幸福•支付能力强•改善型需求•品质要求高幸福美满高端幸福尊享•以小太阳家庭和三代同堂为主•其购房面积较大，对产品和周边配套要求比较高•产品和配套要符合其享受人生的生活态度•支付能力强•享受型需求•稀缺性要求享受人生更新了公司手册，规范传播行为机密材料，请遵守相关保密协议机密材料，请遵守相关保密协议确定了子品牌和传播规范机密材料，请遵守相关保密协议机密材料，请遵守相关保密协议机密材料，请遵守相关保密协议确定了公司已有项目和产品线之间的对应关系及新项目命名规范低端幸福启航系列苏州新城域常州新城玉龙湾新城清水湾“域”系列命名格式新城域示例新城域新城未来域中低端幸福乐居系列常州新城南都新城尚东区新城逸境新城熙园新城府翰苑新城长岛南京新城尚座苏州翡翠湾新城金郡上海清水颐园新城盛景“景”系列命名格式新城景示例新城尚景新城盛景新城风景中高端幸福圆梦系列常州新城公馆公园壹号别墅无锡盛世新城“郡”系列命名格式新城郡示例新城金郡新城上郡高端幸福尊享系列常州新城首府湖畔春秋新城帝景依项目的不同而异，如新城首府地段湖畔春秋自然资源理清了行业价值链公司历史客户诉求产品策略和“微笑曲线”之间的对应关系机密材料，请遵守相关保密协议新城地产品牌管理系统见后机密材料，请遵守相关保密协议五品牌管理系统标准模型机密材料，请遵守相关保密协议新城品牌管理系统个并非完整的品牌管理系统，但依旧。
3、谁我们是谁人群变化他们关心什么他们讲什么我们的能力需求趋势我们的形象资产他们的形象资产差异化相关性关键机会我们的定位关键洞察品牌性格诉求差异品牌品牌主张机密材料，请遵守相关保密协议支付能力人群描述典型特征低端•以青年代空巢人群中年之家为主，普通职员•收入较低，其所购住房面积小•支付力低，对房屋的品质要求也不高。•刚性需求•重价格低要求•供楼压力大中低端•多为三口之家，收入般，大部分没车•支付力低，其所购住房面积小对房屋的品质要求也不高。•有刚性需求•无政策保障•供楼压力大中高端•以小太阳家庭和三代同堂为主•收入较高，其购房面积较大•为孩子考虑更多，注重周边配套教育医疗•家人齐乐融融对于他们来说便是最大的幸福•支付能力强•改善型需求•品质要求高高端•以小太阳家庭和三代同堂为主•其购房面积较大，对产品和周边配套要求比较高•产品和配套要符合其享受人生的生活态度•支付能力强•享受型需求•稀缺性要求消费者扫描他们是谁机密材料，请遵守相关保密协议对人群的洞察•新城地产目前主力人群新城现有使用者涵盖了高中低不同置业能力的消费群体从产品构成及销售比角度，中低置业能力的购买者占据多数首次置业占据多数比例，但二次置业也占比例•调研发现新城潜在业主和已购买业主总体差异不大但从消费者行为学的角度来看，潜在消费者的态度与预期般会偏重于较理想的状态进入实际购买阶段，方方面面的预期都会因供给现实性价比计算承受能力选择余地等制约而回归现实购房的因素多种，但这些消费者的终极目比不外乎“追求幸福”。洞察他们人人心中都有个最理想的目标，但新城却是他们最现实的选择房屋的核心功能是居住，而最大的幸福在于购买的房屋完全符合自身的居住需求。机密材料，请遵守相关保密协议竞争者扫描他们是谁地方高端品牌仁。
4、清晰反应我们的品牌信息，未来若干年，我们将不断完善丰富这个系统。机密材料，请遵守相关保密协议六实施计划•年度传播计划•对内传播计划•社区传播计划机密材料，请遵守相关保密协议新城品牌和传播平台传播平台还原居住本质房屋的核心功能是居住，最大的幸福在于购买的房屋完全符合自身的居住需求消费者洞察零浪费标准化年的经验积累让新城能为消费者提供屋尽其能的房子企业洞察简单的幸福品牌机密材料，请遵守相关保密协议传播平台的解读还原居住本质建筑智慧通过对建筑的居住本质的探索研究，表达新城为了让大众更容易获得幸福的背后，付出了大量的努力。人的需求通过展现对人居住需求的了解，说明为什么新城能让大众更容易获得幸福。机密材料，请遵守相关保密协议传播工具及要点使用工具品牌目标对象诉求点简单的幸福消费者社会大众员工业主电视报纸杂志户外网络展会售楼处内部刊物活动企业内网培训办公场所内部刊物社区公告平台系列活动网络建筑智慧人的需求幸福传播者建筑智慧人的需求利益点让社会感到获得幸福其实很简单让员工认知自己是个幸福传播者让业主认知获得幸福很简单传播平台还原居住本质机密材料，请遵守相关保密协议年度传播计划还原居住本质电视报纸售楼处活动展会杂志网络户外机密材料，请遵守相关保密协议•电视广告广告内容以“还原居住本质”为概念，从建筑智慧和人的需求的角度出发，创意新城年品牌传播电视广告。广告执行计划月中确定脚本，月中拍摄完成，月底开始投放。•平面广告广告内容以“还原居住本质”为概念，从建筑智慧和人的需求的角度出发，分两个阶段创意新城年品牌传播平面广告。广告执行月开始投“建筑智慧”稿，月开始“人的需求”稿。广告形式杂志报纸硬广软文，户外，网络硬广软文。机密材料，请遵守相关保密协议•售楼处传播售楼大厅海报。
5、要的。•最大的幸福是购买的房屋符合自身的居住需求。简单的幸福品牌机密材料，请遵守相关保密协议年品牌工作成果明确了为谁服务的问题新婚需要购房小孩长大需要购房家庭成员增加需要购房拆迁需要购房改善居住环境需要购房机密材料，请遵守相关保密协议存量市场高支付力中高支付力中低支付力低支付力初次置业改善潜量市场高支付力中高支付力中低支付力低支付力初次置业改善机密材料，请遵守相关保密协议简单的幸福品牌未定品牌能力幸福生活传播者品牌定位友好的权威家庭的朋友化繁为简的智慧可信赖的伙伴品牌个性让幸福变得简单!品牌表达低端住宅有就幸福中低端住宅轻松置业高端住宅享受人生中高端住宅幸福美满品类利益品类识别幸福启航系列幸福乐居系列幸福圆梦系列幸福尊享系列品类品牌懂得客户需求，住宅专家未定项目项目项目项目品牌印记明确了公司品牌核心策略机密材料，请遵守相关保密协议为什么是简单的幸福•幸福生活的本质幸福客户的追求幸福的居住生活公司追求传播幸福生活，创造公司价值员工追求成就客户，成就自我微笑曲线幸福的视觉表现•简单简单是新城核心价值观在品牌策略上体现经营理念专业化就是简单化回归根本，把重要的事情做好管理理念从简到繁从繁到简简化流程，提高运营效率文化理念简单坦诚的人际关系“诚实做人踏实做事”的延续客户理念精确的客户细分分层满足贴合客户的真实居住需求用我们的专业用心让客户简单产品理念简单实用便捷可复制机密材料，请遵守相关保密协议对幸福的承诺“微笑曲线”辅助图形微笑曲线”是“让幸福变得简单”承诺的视觉外化。完成了公司子品牌规划新城地产产品线命名人群描述典型特征诉求点低端幸福启航•以青年代空巢人群中年之家为主，普通职员•收入较低，其所购住房面积小•支付力低，对房屋的品质要求也不高。•刚性需求•重价格。
6、等厂商的选择管理物流设计卖场管理的整个流程。•的设计理念是同样价格的产品，比谁的设计成本更低机密材料，请遵守相关保密协议新城地产的战略地图股东回报最大化财务顾客内部运营学习成长职业化的高效团队资产高效运营顾客满意高性价比的产品持续提升的员工技能成本有效控制品牌价值提升卓越运营，专业化的管理质量进度成本收入稳定成长良好的信息技术支持优秀的企业文化资源整合管理销售物业客服有效的客户关系管理体系卓有成效的项目拓展规范的项目管理体系良好的组织平台管理可复制机密材料，请遵守相关保密协议新城品牌核心策略的研究方法•精髓验证品牌现状未来空间品牌定义品牌核心•品牌机遇•目标人群•竞争形势•品牌优势•商业战略•品牌愿景•品牌•品牌使命•品牌建筑机密材料，请遵守相关保密协议新城品牌核心策略的研究方法二消费者扫描竞争扫描能力扫描趋势扫描他们是谁他们是谁我们是谁人群变化他们关心什么他们讲什么我们的能力需求趋势我们的形象资产他们的形象资产差异化相关性关键机会我们的定位关键洞察品牌性格诉求差异品牌品牌主张机密材料，请遵守相关保密协议支付能力人群描述典型特征低端•以青年代空巢人群中年之家为主，普通职员•收入较低，其所购住房面积小•支付力低，对房屋的品质要求也不高。•刚性需求•重价格低要求•供楼压力大中低端•多为三口之家，收入般，大部分没车•支付力低，其所购住房面积小对房屋的品质要求也不高。•有刚性需求•无政策保障•供楼压力大中高端•以小太阳家庭和三代同堂为主•收入较高，其购房面积较大•为孩子考虑更多，注重周边配套教育医疗•家人齐乐融融对于他们来说便是最大的幸福•支付能力强•改善型需求•品质要求高高端•以小太阳家庭和三代同堂为主•其购房面积较大，对产品和周边配套要求比较高•产品和配套要。
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