1、，促进其购买行为的完成从而达到个季度个城市件的目标。注释图中共有个矩阵，矩阵代表机会多而威胁少，矩阵代表机会和威胁都较多，矩阵代表机会和威胁都少，矩阵代表机会少而威胁多。表中第栏列出了企业内部环境的主要因素。第二列评分栏是企业对各个项目的评价，把评价结果量化，以百分制形式给出，分数越高，评价越高。到分表示处于行业领先地位到表示般水平到是落后于般水平以下则表示即将报废的设备及技术。第三列权数栏表示各个项目的重要性。其中各类项目权数之和为。第四列结果栏表示各个类目的最终得分。将各类得分进行比较，就可以了解企业的长处是什么，短处是什么。图是企业分析象限图。在象限中企业外部环境中机会多威胁少，且企业有自身的些优势，可以考虑扩张战略。在象限中企业面临的机会多。
2、道布置些宣传点，布置宣传横幅，宣传画吸引公众注意力。制定招集单。制定出招集模特的宣传单。你就是主人公模特秀你喜欢智勇帅气的工藤新吗你喜欢成为焦点吗你想要做次台主人公吗你想要把握时尚潮流，成为时尚达人吗只要你有自信，只要你勇敢站出来，只要你的年龄在岁到岁之间，你就能成为全城的焦点，与快乐时尚和智力动漫来次亲密接触。美特斯邦威将在年月日周日在中心广场举行大众台秀，将会有位潮流达人位男生，位女生展示他们的美丽与自信，传递名侦探的魄力和智慧，并且每位达人将会获得我们公司提供的元鼓励基金。服装由我们美特斯邦威提供我们和动漫零距离的最新系列，时间从早上点至下午点，如果你有时间和自信，就来报名参加成为位中的个吧，我们等着你,活动最终解释权归美特斯邦威集团公司所有。
3、。联系电话美特斯邦威集团公司对报名的所有人员中挑选出更合适的名年轻人士，其中男生名，女生名。对名即将参加走秀的模特进行简短培训。招聘个人左右的表演团队现场表演动漫中的些剧情渲染气氛。编制项目费用预算。单位元项目事由预算费用活动电视宣传活动海报宣传活动传单宣传员工费用聘请舞蹈团队聘请模特台布置员工午餐表演团队午餐租用场地费用总计活动正式举行。活动后事项。积极进行当季销售。评估当季销售业绩。三评估流程经对目标市场中的人群调查中主要针对大学生进行调查，结果为很大部分人都有自己较为欣赏的动漫人物。名侦探柯南在众多动漫中居于前列。符合特定的目标顾客的特点，会受到他们的满意。④台表演吸引力强，可行性高且运作效益大，流程切实可行。通过台促销吸引广大潜在顾客的眼球。
4、列，使得在等著名运动品牌的影响下，吸引了大量美特斯邦威的顾客。其代言人周杰伦的影响力更多地集中在少男少女年龄层面上，以中学生群体为主，他们因学习，年龄，时间等原因实际购买力并不强。而美特斯邦威目标顾客是岁以上的有积极独立主张的年轻人，而代言人的作用很难发挥出来。在等有着欧洲潮流超强跟风能力的品牌进入中国，掀起了股热风，对美特斯邦威的经营构成了威胁。项目评价权数结果制造能力设备技术水平产品质量制造费用及时交货情况营销能力市场件及其件以上就赠送相应的动漫公仔个。三，行动策划案活动描述展示服装效果的最好的办法就是把它穿在自己身上，根据自身的身体情况整体评价上装效果。所以我们决定用把衣服穿上身的方式来代替单纯地把衣服陈列在衣架上的展示方法。而模特和服装秀这。
5、们与动漫零距离，在服装上印制动漫人物及其动漫风格，再配合动漫里面精神的宣传，定会收到良好的效果。在我们的策划中，主要考虑到资金和人力等因素，先引进部针对我们的目标顾客的，并且很是流行的动漫名侦探柯南，先进行试点营销，如果效果很好，我们再进步引进其他同样受欢迎的动漫人物。这次引进的动漫人物有名侦探柯南中的主要人物江户川柯南，毛利兰，毛利小五郎，灰原哀，阿笠博士，吉田步美，圆谷光彦，小岛元太，铃木园子，服部平次，和叶，怪盗基德，琴酒，伏特加，贝尔摩德。二营销目标，预期效果希望通过这次设计和宣传个新的服装系列我们与动漫零距离，而使服装本身时尚，奋斗和潮流的理念与名侦探柯南中不畏艰难的追求精神相融合，从而产生新的系列理念，运用动漫的影响力促进产品的销售。在。
6、元，年为。亿优势品牌优势根据于年在全国范围内进行的市场调研，美特斯•邦威品牌在到岁消费群所熟悉的个休闲服装品牌中的第提及率达，远高于行业其他竞争对手。在知名度购买率和品牌忠诚度上，美特斯•邦威也都处于行业的最前列。年月获得了国家商标局颁发的中国驰名商标称号。年，美特斯邦威作为东方卫视的加油,好男儿节目的赞助商。成功地加强了品牌知名度，并且影响了几代青少年的穿衣风格。年，美特斯邦威作为湖南卫视暑假档的起来看流星雨的赞助商，其标志在剧中可谓是露足了脸剧中的校服标志被毫无改动的印上了，并时常给以特写镜头。虽然此种做法备受争议，但争议越多，品牌知名度越有提升。随着这部电视剧在青少年中广泛流行，美特斯邦威的学院风系列也逐渐受到消费者的青睐。美特斯邦威与变形金。
7、与其竞争对手之的森马服饰相比，销售额低出许多。应注重提升其盈利能力，提高营业额。机会劣势优势威胁美特斯邦威分析象限图由分析可以看出，森马和以纯与美特斯邦威的市场定位和产品特点都大多相似，而运营方式的相似也使得优势劣势大同小异。综合对企业外部和内部环境的分析，我们认为目前该公司处于第象限中，机会较多，威胁较少，同时具有定的竞争优势，我们判断此时期企业应该采取扩张战略，开拓新产品，发展个性，找出独特的市场，创造性地营销。二营销策略携手动漫打造服装新系列营销策略描述基于美特斯邦威的目标顾客是到岁左右的年轻人，而他们的独特个性又使得其中很大部分人喜欢动漫，尤其是日本动漫，如果把当今流行的动漫人物和本品牌服装结合起来，在本品牌的服装基础上专门推出个新的系列我。
8、国著名服装品牌咨询公司合作，对美特斯•邦威的服饰产品进行细分，于年开始将产品分为校园和都市两大系列，同时委派了完全不同的设计团队对产品进行设计。美特斯邦威的主要技术使技术。营销网络优势美特斯邦威公司在全国拥有直营店和加盟店共计,家，其中加盟店,家，直营店家。自年至，本公司全国店铺数量的年复合增长率为，其中直营店的年复合增长率为，加盟店的年复合增长率为。本公司的营销网络遍布全国，在除台湾省，香港和澳门特别行政区以外所有省自治区和直辖市皆拥有销售门店，且发展了整套先进的网络管理方法。供应能力优势供应链实现了商务流信息流物流和资金流动的高度结合与同步，通过构建起条能适应休闲服零售业特征的，具备对客户需求快速反应的敏捷型供应链，公司获得了业内领先的供应链绩。
9、样的字眼通常让人觉得很遥远，很与平民百姓自己无关，许多人在其中都是远远看着，融不进主办方的氛围中，再者许多年轻人虽然喜欢动漫但是却很少有机会能够真正扮演其中的角色。而我们这次的活动计划就是在服装设计并生产好后，在各大专卖店开展你是主人公模特秀活动，要让我们普通的目标顾客成为亲身的体验者，成为乐在其中的宣传者。这里我们以武汉作为个试点详细描述具体的行动策划案。二制定活动步骤组织设计师设计与动漫相结合的潮流服装。在电视和网络上投放广告。通过已有的各种分销渠道进行销售。店面推广活动你是主人公模特秀以武汉为例说明根据活动具体情况，初步确定由个员工具体负责活动实施。前期宣传。先在网络上电视台，报纸上宣传关于美特斯邦威你是主人公模特秀的活动信息。再次，在武汉街。
10、刚全面联合品牌合作，由于变形金刚在后甚至后中影响极大，此方案效果显著。美特斯邦威借变形金刚的推广以及发行与之相关服饰的限量版，很成功地增强了其品牌在青年受众群体中的好感与印象，提升了本品牌的地位。通过赞助过周杰伦的个人演唱会，这使得美特斯邦威的品牌深入周迷人心。同时，美特斯邦威还利用演唱会进行互动活动，购买议定数额的美特斯邦威服装，就会得到周杰伦演唱会的赠票，这对于新新人类无疑是个很大的吸引。赞助学生或青年群体的活动，如创意大赛歌唱比赛等，来增进该品牌在预期消费群体中的认知度。产品设计能力优势目前设计团队由人的专业设计人员和工艺专家组成，现具备每年,多款各类休闲服饰产品的设计能力。公司每年至少组织次全体设计人员在全国范围进行大规模的市场考察，并与法。
11、于威胁，但企业在市场中不处于竞争优势，这时企业应采取防御战略。在第象限中，企业所处市场环境威胁多于机会，同时企业在竞争中又处于劣势，这种情况下，企业应采取退出战略。在第象限中，企业所处外部环境较差，威胁多于机会，但企业在竞争中处于优势地位，应该采取分散战略。参考文献企业营销策划，叶万春，中国人民大学出版社年月第版营销策划学，陈放，谢弓，时事出版社，年月，年月第版份额市场覆盖地域服务水平定价效果广告效果公关效果盈利能力销售利润率总资产报酬率资本收益率抗风险能力企业信誉资产负债率流动比率存货周转率组织能力管理层水平员工协作精神加盟趋势发展能力开支比例技术人员比重员工受教育程度店面状况小结通过以上分析，可以看出，美特斯邦威的主要不足之处在于其盈利能力上。。
12、效。信息管理系统优势美特斯•邦威品牌休闲服饰的生产和销售自年开始使用外包生产和特许加盟相互结合的经营模式，第代信息管理系统应运而生。随着业务规模的不断升级，本公司在原有信息管理系统的基础上，于年开始设计开发第二代基于架构的信息管理系统，即美特斯邦威供应链资源整合系统。人力资源优势目前公司主要管理人员共计人，本科及以上学历人员人，为公司服务年以上人员人，至岁年龄层次的人员人，由应届毕业生入职后成长为部门骨干的人员人。总体而言，公司目前的人力资源学历优越，组成稳定且年轻化，与公司所在的时尚休闲服零售业相匹配。劣势整个中国服装产业产能严重过剩，产销链条上的问题使得美特斯邦威也面临因市场预测不准而导致的库存积压，或是生产不足导致的缺货。由于缺少真正运动的系。
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