1、业相联系，企业或单个品牌名称都不占主导地位公司层次的通用汽车，以及下属的各种汽车品牌混合主导有时单个产品品牌占主导地位，有时公司名称占主导地位，有些情况下，它们结合使用，同等重要。公司名称主导公司名称占主导地位，并应用于很多产品线，宣传活动意在加强企业形象施乐。品牌要素的相对重要性，决定了哪些要素是重要的，哪些是次要的。单个品牌相对于公司品牌的重要性，会对产品间距的观念和为新产品树立的形象类。
2、量或品牌特性等。最后，在有些情况下，品牌要素之间的关系可能并不明确。品牌背书战略是指品牌要素以种方式出现在包装标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的部分。通常，这特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。品牌背书战略在公司或企业品牌间形成了最大的距离，这样，公司或家族品牌联想与新产品的关系降到最小，同时，负面的反馈影响也降到最低。品牌要素与产品之间的联系品牌要素与多种产品相联系的方法很多，最简单。
3、。个品牌要素的重要性，是指它与其他品牌要素相比而言的相对清晰程度。例如，个品牌要素的重要性取决于几个要素，比如排列的次序大小外观及其语义联想。通常，如果品牌名称首先出现，图案较大，比较突出，它的重要性般也就比较高。假设百事公司打算推出款添加维生素的可乐。它决定采用副品牌战略，将公司家族品牌与新的单个品牌如维他可乐相结合，从而为新可乐命名。百事公司可将百事放在品牌前部，并采用大些的字体，以突出。
4、型产生影响。如果单个品牌较为重要，创造个更加突出的品牌形象就比较容易。我们还以上面的百事维他可乐的例子来阐述相对重要性是如何影响最终产品形象的。假设与维他可乐相比，品牌要素百事更重要，这时新产品就会拥有许多与其他百事产品可乐共有的联想。相反，如果维他可乐的品牌较为重要，那么新产品的定位就可能更加突出。在这种情况下，百事的作用主要是便于识别，也有可能仅仅是传递些更概括更抽象的联想，如感知到的质。
5、产品使用，这无疑是个在浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考公司内外传递产品共有信息协调公司运作的经济手段。将现有品牌与个新品牌相结合，从而为产品冠牌的方法，叫做副品牌法。例如就是品牌的个副品牌，副品牌战略有两方面的好处可以在同时间，从整体上对公司或家族品牌的联想和态度加以利用可以创造具体的品牌信念。因此，使用品牌名称，可以对全球范围内消费者关于该公司的联想如可靠，值得信赖和高品。
6、鸟的雀巢标识。雀巢虽然是公司创造者的名字，但其含义并不是指雀巢，使用这标识的含义在于传达温馨家庭庇护等抽象联想。浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考附录外文文献原文资料来源，，，，，，，浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考，，，，，，，浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考，，，，，，，，，浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考，，，，，，。
7、层次取决于与品牌相关产品线或产品组合的复杂程度，以及由此产生的与其产品线或组合中任产品相联系的共享及独立品牌联想的结合情况。对于相对较简单参与度较低的产品，如灯泡电池及口香糖，品牌战略往往包含个单个或家族品牌，再结合个描述产品特性差异的品牌修饰。对于复杂产品策略，如轿车计算机或其他耐用品，就需要更多层次的品牌等级。但不管怎样，如果使用三个层次以上的品牌名称为个产品冠名，那么无论其复杂程度如何。
8、竞争中的品牌战略思考由多个名次组成，有时也可以使用缩写形式，如设计师的名字的品牌，的品牌，的品牌。采用共同标志也可以在品牌和多种产品之间建立联系。例如，公司品牌中常常更注意突出公司标识，而非公司名称，如此可以建立个强有力的品牌授权战略。年，雀巢公司进行了场宣传战，其目的在于创造更高的认知度，增进消费者对公司品牌的了解，采用的广告语是制造最好的巧克力，标识稍有不同并特别突出了画有鸟妈妈和两只小。
9、质等加以利用。使在同时间内得以发展不同的品牌形象。同时发展副品牌还可以具体创造品牌信念。副品牌所提供的更加详细的信息，能够帮助消费者更好地理解产品差别，确定哪种产品真正适合他们副品牌还有助于销售力量的组织。帮助销售人员和零售商明确产品线的组织方式及最佳销售方法。例如，耐克持续不断地在篮球产品线如飞人乔丹空中飞行空军创造副品牌的主要好处之，就是可以刺激零售商的兴趣和热情。般来说，品牌等级的理想。
10、百事的重要性也可以把单个品牌放在前面，并采用大些的字体，以使其显得重要。作为公司处理产品与产品间，产品与企业实体间关系时可以遵循出个可能的大类浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考单实体提供条产品线组服务，公司形象与产品形象趋向致联邦快递品牌主导战略决策的意图不是为了在品牌与公司名称之间的建立联系菲利普莫里斯公司的万宝路及其他品牌香烟同等地位产品拥有独立的形象，但每产品形象又与企。
11、，都会把消费者搞糊涂。在这种情况下，比较好的解决办法是在同层次引入多个品牌，并增加品牌组合的深度。不同层次品牌要素组合要想将不同层次的多品牌要素结合起来，作为新产品的品牌，还需要给予每品牌要素的强调程度作出决策。例如，如果决定采用副品牌战略，给予单个品牌的重要性是多少呢当然单个品牌重要性的增加，是以相应公司或家族品牌重要性为代价的。当采用多品牌时，每品牌要素在复合品牌中的相对重要程度各有千秋。
12、的方法是在不同产品上直接使用品牌要素。其他还可能有按照种方式使用品牌要素或者品牌要素的部分，以便建立联系。例如，可在不同产品上直接使用共同品牌名称的前缀或后缀。惠普的激光喷墨打印机获得了高度的成功，随后它又花巨资推出了许多新产品，这些新产品都用作为产品的后缀，及打印机。索尼在其便携式音像上都使用了作为后缀。麦当劳用作为产品前缀推出很多产品，和三明治。如果品牌名称浙江万里学院宁波文具企业在国际。
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宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考（最终稿）