1、重要性也凸显出来,随着旅游市场竞争激烈程度的进步加剧,旅游目的地也必须打造和维持其具有独特性的品牌形象,旅游目的地正逐渐成为旅游业中最大的品牌使用者。因为今天的旅游者有了更多的目的地选择权,在拥挤的旅游市场中目的地越来越容易被替代,越来越难以做到差异化,在这种情况下,旅游目的地要想脱颖而出,比竞争对手更多地吸引目标顾客,获得更多的收入以确保经济增长,就必须实施品牌化战略。解决南阳城市旅游品牌现状的的关键是明确的城市旅游品牌定位,其次是构建品牌支撑体系以及建造品牌延伸产业,城市旅游品牌形象是个涉及面宽泛,相对复杂的命题。随着社会经济快速发展,科技时代的到来,对这个研究也将会不断地深入,吸收新的论点,继续完善发展城市旅游品牌建设相关研究。参考文献苏勇,陈小平品。
2、的地品牌营销路径旅游目的地品牌管理体系构建旅游目的地品牌管理目标旅游目的地品牌管理组织旅游目的地品牌管理过程南阳市旅游品牌建设研究南阳旅游品牌建设南阳旅游品牌现状南阳旅游品牌构建体系南阳旅游品牌建设的发展建议完善配套旅游基础设施加快旅游人才队伍建设,提高软实力参考文献第页共页旅游目的地品牌建设以南阳为例摘要本研究以南阳市为研究对象,为南阳的旅游品牌建设提供更强更好的理论指导,从而更好适应全球及全国旅游市场竞争的强流,寻求适合自身的发展战略。研究从旅游品牌建设的各环节步骤构建了以品牌定位,品牌开发,品牌营销和品牌管理四大板块进行系统研究,分析不同系统板块的主要内容。结合南阳的实际情况,对南阳的旅游品牌建设提出具体的对策和建议,制定整套旅游品牌建设的发展战略。。
3、必不可少的部分。旅游目的地居民旅游是项社会化的活动,旅游者来到目的地南阳城市旅游品牌形象支撑体系。动态上确保品牌的实施旅游品牌体系的构建还只是停留在静态层面上,需要从理论转化到实践层面上,实现品牌应有的效益。由于游客是利益驱动型群体,处在品牌实施过程中的核心地位,所以在品牌操作上必须从实实在在的物质层面和精神层面打动游客。综合来说,确保南阳城市旅游品牌的实施需要做好以下两个方面通过宣传,激发旅游者的旅游欲望。丰富相关产品和服务,强化游客对品牌的体验。培养游客对南阳城市旅游品牌的忠诚度,加强品牌的巩固。建造旅游品牌延伸产业,加强品牌推广。为了建设高质量含金量高的可持续发展的旅游品牌最重要也是最后要做的就是建立和打造旅游品牌延伸产业。南阳旅游品牌建设的发展建议。
4、牌通鉴上海上海人民出版社，余明阳晶牌学合肥安徽人民出版社,第页共页著,李天元,李曼译旅游市场营销实论天津南开大学出版社,李天元旅游目的地定位研究中的几个理论问题旅游学高静,章勇刚旅游目的地品牌化若干基本问题的探讨北京第二外国语学院学报旅游版目录摘要品牌品牌的含义品牌是符号和象征品牌是关系品牌具有经济价值品牌战略的内容南阳市旅游品牌城市旅游品牌建设的理论基础旅游目的地品牌内涵和构成要素旅游目的地品牌内涵旅游目的地品牌的构成要素位旅游目的地品牌建设系统开发旅游目的地品牌定位品牌名称品牌标志品牌包装物质包装旅游目的地品牌开发策略政府在旅游目的地品牌建设中的主导性措施旅游吸引物旅游企业旅游设施旅游服务人员旅游目的地居民旅游目的地品牌营销旅游目的地品牌营销主体旅游目。
5、关于旅游目的地品牌化的含义,无论是业界还是学界都未达成致意见。旅游目的地的品牌化是在旅游目的地定位的基础上进行的。指出品牌设计就是运用标签或名称短语去反映目的地的定位概念,从而快速而简明地传达定位内容的基本要义,使所提供的利益易于了解和记忆。品牌化的目的是使目的地的定位战略在促销活动中能够达到事半功倍的效果,从而有助于消费者记住目的地的个性或特质,树立和增强目的地的品牌形象,建立起目的地品牌在目标旅游者心目中的地位,形成强大的品牌资产。如果没有这种品牌形象去反映和表现该目的地的与众不同,再好的定位战略也将无济于事。旅游目的地品牌的构成要素位品牌的构成要素仅仅定义品牌的内涵并不能明确品牌的具体所指品牌的构成要素是品牌形成的基础。品牌的构成要素主要有以下两方面。
6、的特征，以城市旅游品牌的建设过程为线索分析了城市旅游品牌建设的关键要素和指标,以此构建了城市旅游品牌体系。目前，南阳城市旅游品牌构建还处于最初阶段，品牌定位未完全清晰，品牌形象没有形成鲜明特色，品牌知名度和美誉度均较低，在定程度上阻碍了南阳城市旅游品牌的传播，制约了南阳城市旅游的快速，高效发展。本文以南阳为研究对象，运用品牌学理论，从品牌定位品牌开发品牌营销品牌管理几个角度进行研究，结合南阳的实际情况对南阳旅游品牌的可持续发展提出具体的对策和建议，制定整套实施方案。城市旅游品牌建设的理论基础旅游目的地品牌内涵和构成要素旅游目的地品牌内涵关于旅游目的地品牌化的含义,无论是业界还是学界都未达成致意见。旅游目的地的品牌化是在旅游目的地定位的基础上进行的。指出品牌。
7、品位的理念形象并用简单鲜明的语言表达出来。文化包装,所谓文化包装就是指在理念充分认识的基础上,深入挖掘文化价值,用种或多种文化现象作为载体表达这种理念。物质包装物质包装是指有形的实体凸显品牌的内涵,强化品牌的理念和形象。旅游目的地品牌开发策略政府在旅游目的地品牌建设中的主导性措施政府不但要对当地旅游品牌的确立宣传提供政策和资金上的支持,同时也要维护市场秩序为旅游品牌建设营造良好的环境。旅游吸引物从种意义上来说,旅游目的地的品牌就是旅游目的地最具特色或优势的旅游吸引物。南阳就是以诸葛楚汉历史文化为依托,是汉的第页共页发祥地同时又是医药科技文化的产地,这些独特的特征吸引力成千上万的人来南阳旅游。因此,具备特色和优势的旅游吸引物是旅游目的地品牌构成的基本依据。旅。
8、牌下了个比较详细的定义认为品牌不仅仅是种符号结构，种错综杂的象征，更是企业产品社会的文化形态的综合反映和体现。品牌不仅仅是企业项产权和消费者的认知，更是企业产品与消费者之间关系的载体。品牌的底蕴是文化，品牌的目标是关系。品牌是符号和象征品牌是关系它代表着与消费者或更广义的利益相关者的关系。第页共页品牌具有经济价值它超越品牌本身的含义代表着定的品牌资产品牌与产品的联第页共页系品牌必须依附于产品而存在品牌名称往往代表了产品的意义品牌借助产品实现价值品牌战略的内容所谓的品牌战略，包括品牌化决策品牌模式选择品牌识别界定品牌延伸规划品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。南阳市旅游品牌本文以品牌学的相关理论作为研究基础,定义了城市旅游品牌的概念,分析了城市旅游品牌。
9、显性要第页共页素隐性要素品牌的核心价值。旅游目的地品牌的构成要素旅游目的地品牌的构成要素包括旅游地内部的旅游吸引物旅游产品旅游企业旅游设施旅游服务人员旅游目的地政府生态环境旅游目的地居民相关法律和政策等九大构成要素。旅游目的地品牌建设系统开发旅游目的地品牌定位旅游目的地品牌定位包括对旅游目的地品牌名称,品牌标志,品牌包装的设计开发。旅游目的地品牌设计的构成品牌名称品牌名称首先它听起来就悦耳动听,其次看后赏心悦目视觉上能够给旅游者留下有关品牌的良好印象。品牌名称必须让消费者熟悉和掌握,名称确定应简单明了易读易记凸出个性。品牌标志品牌标志是由图案颜色或词组的方式向消费者传递信息实现识别品牌产生联想刺激够买的目的。品牌包装所谓理念包装是指定位后的理念内涵,树立高。
10、第页共页作为汉文化发祥地,南阳文化旅游资源非常丰富。不过,在旅游产业与文化创意相结合开发旅游业衍生品及旅游产品市场方面,南阳还显得相对落后。完善配套旅游基础设施构建完整的旅游配套设施,首先需要具备四通八达的交通设施,政府投入金金完善交通旅游服务设施。重视酒店宾馆基础设施建设,打造较强的旅游承接能力。加快旅游人才队伍建设,提高软实力旅游景区要在市场竞争中加快发展，就需要各类旅游人才。目前,南阳市已经形成了支以汉文化为主要研究对象的科研队伍。面向社会广泛招聘,吸引人才,留住人才。促进南阳的旅游业向更高层次发展,发挥出更大的社会效益和经济效益。城市旅游品牌作为城市旅游发展中的基本要素,具有很重要的研究价值。随旅游市场竞争的加剧和旅游消费者的成熟,品牌对于旅游业的。
11、游企业旅游企业是旅游者对象为旅游活动创造便利条件并提供旅游者所需的商品和服务的综合性组织实体,其主要任务就是为旅游者服务。为推动旅游服务全面达到国家和行业标准提升服务品质。正是这些旅游企业的不懈努力才使得南阳旅游品牌响彻全国。旅游设施旅游设施是指为旅游活动提供的各种服务设施的总和,是开展旅游活动的基础为旅游者顺利进行旅游活动提供物质保障。加大旅游基础设施的扩建和完善,南阳高质量高水平的旅游服务设施是其旅游品牌成功树立不可缺少的条件。旅游服务人员旅游者在与旅游服务人员的互动交流过程中形成对旅游目的地的看法,支拥有专业水准和敬业精神的高素质旅游服务队伍会给旅游者留下深刻的映象。因此,增强对目的地旅游服务人员的专业技能培训提高其服务水平是旅游目的地品牌开发策略中。
12、关键词旅游目的地品牌建设南阳品牌旅游目的地品牌定位旅游目的地品牌化旅游目的地品牌营销在竞争日趋激烈的旅游市场上,从旅游目的地甚至到国家越来越倾向于采用像经营品牌样经营城市的理念来塑造旅游目的地品牌以实现旅游产品的差异化，实现旅游地及其旅游产品的个性特征。在竟争激烈的旅游市场中,树城市旅游品牌成为提升城市旅游竞争力的重要手段。许多城市己经认识到树立城市旅游品牌对城市旅游发展的重要作用，深入挖掘城市旅游资源的潜在价值积极培育本地旅游品牌。城市旅游品牌的建设己经成为众多城市经营者建设城市不可缺少的工作重点，许多城市都把打造城市旅游品牌作为个重要的战略指导思想，通过发展旅游业来带动城市或区域经济的快速发展。品牌品牌的含义苏勇，陈小平综合前人的讨论以及实践的启示给品。
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旅游目的地品牌建设