1、应，并共同构成了现在的电视传播系统。“电视分众化”就是在此背景下应运而生的。它对电视人的要求是在节目编播策略上作出相应的规划，以满足不同受众的需要与此同时，受众的口碑收视率反过来也能促进电视媒介自身的发展。我国有亿多的少年儿童，完全有必要为他们设置专门频道。而且，他们是个具有特殊性的受众群体，大多处于至岁，身心发展尚未成熟，价值观尚未完全塑造成型。为他们设置专门的电视频道是媒体人应有的社会责任，根据“分众”“小众”理论，也是电视传播发展的必然结果。应对国外儿童节目的必由之路随着中国在年入围世贸组织，些西方的传媒组织凭借其精湛的技术和先进的管理经验，不断地向我国进行文化渗透。尤其是美国的迪斯尼和尼克罗迪恩，在频频出售动画片的同时，也把我国的历史题材当做他们的创作来源，比如花木兰，借此传播他。
2、本频道从早晨点开始播出节目，直到凌晨点钟，全天共计有个小时的播放时间。节目类型主要有四类。第类是动画片，包括两种第种是向外界购杨凤娇电视分众化传播趋势的发展策略电视研究年第期李泰豫我国少儿频道育运营探析中国传媒大学中国知网，山西少儿频道的现实困境与发展策略研究买，另种是以贴片广告免费换动画片片源。在设置动画片的播出时长方面，严格遵守国家的相关政策规定，即国内动画片至少播出六小时国外动画片不得超过两小时。第二类是电视剧，既有成人色彩的，也有部分专为少年儿童开设的儿童剧。第三类是科普益智类节目。最后类则是山西少儿频道的自办节目。下表显示的是山西少儿频道开播来所办的自制节目。表山西卫视少儿频道自办节目览表开办时间节目名称年第视线年亲圪蛋秀年小记者在行动年星光闪耀年积木宝贝向前冲年宝贝玩吧年童星。
3、扛起了社会公益性的大旗。凭借其自身优厚的资金，央视少儿频道每年都能推出批精品品牌栏目，吸引着全国的青少年儿童。此外，作为行业的领跑者，它经常组织专家进行调研和评估，其主要宗旨就是为频道永久注入创新与改革的源泉。第二，有些地区不得不面对“同室操戈”的局面。北京，上海，湖南这三个省份的少儿频道，除了要和老大哥央视竞争，还要和本地区势头正猛的动画频道展开激烈的“同室操戈”，来争夺本地的青少年群体的眼球。北京电视台青少频道于年成立，代表栏目是七色光，运营效果不错。但两年后北京卡酷动画频道的出现，对它形成了冲击，使双方展开了激烈的竞争。再以上海为例，上海东方台少儿频道与上海炫动卡通频道，原本都隶属于上海文广新闻传媒集团，但两家为了提高收视率，采取了各自为战针锋相对的策略。比如，东方台少儿频道推出了。
4、的价值观念。另方面，些成人化充满暴力镜头的动画片并不适合我国的少年儿童，比如日本的蜡笔小新和奥特曼。面对咄咄逼人的国外儿童电视片，我国创办自己民族特色的少儿频道势在必行刻不容缓。方面，要积极应对外界的竞争另方面，要精心服务于本国青少年，使我国的少儿电视频道种类将更加完整。山西卫视少儿频道的发展历程年月山西少儿频道开始试运营，年月正式开播。值得提的是，在年之前，少儿频道是外包给海纳传媒公司运作的从年开始，频道正式走上了独立运营的道路。山西少儿频道的运营模式属于部门制。所谓部门制，是指电视台是少儿频道的运营主体，台内各相关部门负责少儿频道的节目制作节目播出和广告经营。至于山西少儿频道的经营方式，它是与广告经营密切相关的。频道本身不承担广告经营，由电视台整体负责经营。山西卫视少儿频道的栏目分类。
5、重要阵地。不过，开播后的山西少儿频道也在运营中遇到些不容回避的问题，如频道的创收能力较弱，观众对频道的自办节目满意度较低，节目源存在较大缺口等。这些问题不同程度地影响了山西少儿频道的健康发展，说明频道节目的现实状况与观众的期望值存在着不小的差距。这就成为了本篇论文研究的出发点。本论文综合运用文献研究法实地调研法深度访谈法个案分析法等多种研究方法，通过把台湾的东森幼幼台与央视少儿频道作为参照的样板，系统梳理了山西少儿频道诞生以来所呈现的种种问题宏观环境方面的问题运营方面的问题受众定位方面的问题节目制作与编排方面的问题。文章以传播学广告学市场营销学儿童心理学等理论知识为论证依托，以“公益性理念”与“市场营销理念”为两条主线，研析并尝试性地提出了切实可行的帮助山西少儿频道走出困局的策略品牌战略。
6、目长度早间资讯资讯奇趣大自然引进节目资讯新大头儿子和小头爸爸集集集集集集集资讯熊出没集集集集集集集音乐风云榜引进节目资讯届硕士学位论文山西少儿频道的现实困境与发展策略研究作者姓名王戈指导教师王醒教授学科专业新闻学研究方向新闻理论与新闻史培养单位文学院学习年限年月至年月二〇四年六月山西大学届硕士学位论文山西少儿频道的现实困境与发展策略研究作者姓名王戈指导教师王醒教授学科专业新闻学研究方向新闻理论与新闻史培养单位文学院学习年限年月至年月二〇四年六月，承诺书承诺书本人郑重声明所呈交的学位论文，是在导师指导下独立完成的，学位论文的知识产权属于山西大学。如果今后以其他单位名义发表与在读期间学位论文相关的内容，将承担法律责任。除文中已经注明引用的文献资料外，本学位论文不包括任何其他个人或集体已经发表。
7、在日内推行所谓的“少儿频道”的模式。播出后社会效果超过了预期，并且获得了儿童与家长的致好评。年月日，广东省开办了中国大陆第个少儿频道广东南方少儿频道后更名为“南方少儿频道”。年月日，中央电视台少儿频道正式播出，它所提出的办台理念是“尊重支持引导快乐”。刚开播的央视少儿频道，每天的播出时间为小时，从早上六点至晚上零点。节目类型包括了动画片儿童剧游戏类节目和教育类节目。年月日，国家广电总局发出了关于开办少儿频道的通知“今年内三分之以上的省级电视台和副省级电视台要开办少儿频道，明年年底再有三分之的省级和副省级电台开办，后年年底前全国所有省级电视台和副省级电视台全部开办”。到年年末，连同中央电视台少儿频道在内，全国已出现家少儿频道东部省份为主。其中，江苏省和南京市各办有个少儿频道浙江省和杭州市各。
8、绍第二环节是评委提问。通过两个环节选手的综合表现，评委决定其是否有资格当小记者。选拔对象岁到岁的小学生年级到六年级。年月停播。星光闪耀邀请山西省各地区有才艺的少年来展示他们的风采。第环节是“超级爱表现”，选手尽可能在舞台上展现出自己的特长第二环节叫做“智能”，选手要接受主持人现常的智力问答。两轮过后，由评委直接选出今日的“超级明星”。年月节目更名为童星梦工厂，节目性质与形式没有实质性变化。针对群体岁至岁。积木宝贝向前冲五名到岁的幼儿参加由主办方设计好的闯关赛道，用时最少的小朋友获得比赛的冠军。山西卫视少儿频道的节目编排笔者抽取了年月日至月日这周的山西少儿频道全天节目安排表。如下表山西电视台少儿频道周节目编排表序号播出时间星期月日星期二月日星期三月日星期四月日星期五月日星期六月日星期日月日。
9、市场营销战略活动营销战略。其中品牌战略是秉承着“公益性理念”，市场营销战略则是主要致力于节目衍生品的开发。论文的行文逻辑提出问题山西少儿频道的运营现状中遇到的棘手难题分析原因制约山西少儿频道发展的瓶颈因素提出方案各种针对频道的可行性战略论证运用跨学科理论知识证明所提战略的合理性结论。笔者还结合湖南卫视爸爸去哪儿这档节目的成功因素来探讨山西少儿频道未来努力的方向，希望本论文能够对山西少儿频道的科学运营提供参考依据，提出的三大战略可以得到运用，这些可行性建议能对频道的健康长远发展有所帮助。关键词山西少儿频道儿童本位品牌战略市场营销活动营销之后的年内，我国的少儿频道陆续开办了家。年六儿童节，中央电视台在率先拉开了中国少儿频道的序幕。当天，它播出了套时长小时的特别节目我们的世纪，旨在探索与尝试能。
10、本台的吉祥物哈哈。围绕着这个卡通形象，该频道制作出系列精良的栏目，逐渐形成了独特的品牌，在气势上压倒了炫动卡通频道。我国创办少儿频道的必要性“分众”“小众”传播时代的必然结果从传播学的角度看，上世纪年代之前被称作“以传者为中心”的单向传播时代。年，美国未来学家托夫勒在他的第三次浪潮中提出了“非群体化传播”的概念。要求传播者不再把受众作为个无分别的整体，而是针对受众的不同群体和不同要求层面，分别实施特定的传播。进入年代，随着各种专门性频道的纷纷涌现，世界各国的电视越来越呈现出分众化传播倾向。传播者会仔细研究不同受众的需求差异，或者特定的群体的初琦分众时代广告媒体传播策略探析经营管理年第期第章中外少儿频道概况具体需求。这种传播方式与传统意义上的电视传播“面向广大不确定的受众进行大量的传播”相。
11、办有个少儿频道。年，中部许多省份也陆陆续续开播少儿频道，如山西省，内蒙王彩平频道先锋电视频道运营攻略复旦大学出版社，周梅婷频道专业格局下少儿频道的策划与定位山东师范大学中国知网，山西少儿频道的现实困境与发展策略研究古湖北省江西省等。国内儿童电视就此迅速升温，截止到年月日，全国共开办家少儿频道。值得提的是，这里面存在三个上星动画频道，它们是湖南金鹰卡通频道，北京卡酷动画频道，上海炫动动画频道。就目前的情况来看，我国少儿频道的运行态势呈现两大特点第，央视少儿频道由于起步早，成为名副其实的领头羊。理念，作为个频道的灵魂，这在央视少儿频道中体现得尤为明显。从最开始的办台理念开始，它不断地贯彻落实，并加以完善与强化。例如，年，央视少儿频道提出了两大口号，“社会教育电视化”与“电视节目社会化”，自觉。
12、工厂第视线主持人每期选择个热点话题到太原市的小学去采访分发问卷收集问卷并现场总结。介绍位有“特色”的学生，或者群有特殊爱好的群体，把他们的“过人之处”分享给电视机前的小朋友。年月停播。节目对象主要是小学生。亲圪蛋秀在机的镜头下真实记录小朋友日常生活的点点滴滴。该节目也有两个板块第板块是宝贝秀，选五个小朋友，采集并拍摄其天真的生活片段第二板块是宝贝计划，主持人设计个话题，考察几位小朋友的生活技能。年月，节目升级成宝贝玩吧，呈现的是父母陪孩子在户外展开亲子合作类竞技游戏。节目针对群体岁到岁的幼儿。小记者在行动首先在山西各个地区以竞赛的形式筛选小记者，过关晋级的记者在山西电视台的组织带领下外出采访，锻炼自我的社交能力与口头表达能力。第章中外少儿频道概况其中，竞赛分两个环节。第环节是分钟的自我介。
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