1、象豪爽的聪明活力的幽默乐观的热爱福建的品牌精髓产品利益清凉爽口顺滑的口感品牌利益爽快畅快开心分享爽的分享消费者要的是爽福建男人的个性是爽大白鲨的激情和豪气也是爽没有竞品有“爽”的价值主张和爽的个性印记爽有很大的弹性和张力爽”爽”意味着释放后的快感心情畅快的感觉朋友间的坦诚相见性格的体现清凉的感觉透明和真实品牌金字塔产品属性淡爽风味的啤酒质量可靠产品利益清凉爽口顺滑的口感品牌价值爽快畅快开心分享品牌形象。
2、样子他在我的生活中以个什么样的角色存在我接受他最核心的理由是什么我们要做的构建大白鲨系统性的品牌平台通过新品上市的有利契机，传递大白鲨新的价值理念，清晰大白鲨的个性和形象，强化消费者对大白鲨的品牌认同年“大白鲨”啤酒年品牌的强化达成行销上的跃升从哪里开始站得更高，看得更远，为大白鲨在市场和消费者心目中找到个最佳的位置主要内容背景概述品牌策略品牌建设解决之路兰州昆明济南合肥海口杭州哈尔滨贵阳天津喝啤酒群体喝啤酒。
3、机会“运动”所提供的开心畅快印记的利用消费者未对竞品形成“爽”的印记作为面向地方的“策略性品牌”，强化本土认同品牌位臵本土最“爽”的啤酒爽快本地化特征温情青岛雪津惠泉全国大白鲨惠泉雪津激情率真的啤酒福建的啤酒主要内容背景概述品牌策略品牌建设我们的策略围绕“爽”爽快和开心的分享搭建品牌的价值平台结合大白鲨正面的形象消费者认同的“本土特征”我们的价值提供，建立差异竞品的个性和形象以“爽”为基础点寻找新的“开心。
4、豪爽活力聪明幽默品牌精髓品牌符号爽的分享大白鲨啤酒品牌建设灵智精实,主要内容背景概述品牌策略品牌建设背景概述青岛啤酒进军福建的策略性品牌两年来的传播推广形成定的知名度出色的市场表现改变了福建市场的竞争格局品牌现状产品属性淡爽风味的啤酒质量可靠产品利益清凉爽口顺的口感品牌价值更有动感品牌形象豪爽活力时尚品牌精髓品牌符号存在的挑战品牌内涵的构建尚未完成，未建立起与消费者的沟通平台品牌个性和形象模糊大白鲨是什。
5、津喝啤酒群体喝啤酒群体喝啤酒群体喝啤酒群体喝啤酒群体以上喝啤酒群体大连成都长沙长春北京广州福州南昌喝啤酒群体喝啤酒群体喝啤酒群体喝啤酒群体喝啤酒群体以上喝啤酒群体消费群体划分资料出自系统省内细分市场容量增长状况资料出自青啤小瓶听低档元瓶中档元瓶目标消费群岁男性，中等以上收入为大白鲨的重度人群，其它为关注人群主要消费者大白鲨啤酒提供他们需要的，产生信任消费者购买模式诱因提高知名度，让消费者将大白鲨列入考虑名单针对诱因建立品。
6、平时的束缚，使他们期望扯下假面具，能更放开些和朋友在起，需要啤酒来搞活气氛，体会更多的放松和爽快通过发泄和分享，让心情畅快舒爽消费者的透视二痛快的发泄和分享，来自于理解和氛围所以，他们和朋友起喝酒，所以他们更喜欢选择小餐馆或大排档啤酒品牌应当提供给他们知心朋友的关系爽快的体验开心畅快的氛围消费者总结岁中等收入以上男士为主要求口感清爽，顺滑辛口品牌要赋予他们“爽”的情感满足需要“发泄和分享”，期望理解和提供开心畅。
7、力，让他们渴望放松平时的束缚，使他们期望扯下假面具，能更放开些和朋友在起，需要啤酒全国的野心没有竞品让消费者在情感上形成“爽”的印记在传播和推广的形式上，少有快乐氛围的提供没有竞品真正占领其独有的品牌议题领土解决之路品牌检验大白鲨有什么传播活动消费者怎么看大白鲨品牌检验大白鲨有什么消费者印记只开心豪爽的大白鲨直爽大度豪迈幽默快乐的分享品牌检验大白鲨有什么大白鲨的成功之处与其说与运动的结合，不如说是与重度关注事。
8、愿意选择大白鲨啤酒扩大通路，让消费者容易购买得到经验选择购买考虑消费者的所思所想是什么呢消费者的消费行为特征通常会和朋友同事战友等些较为熟识的人起喝酒有共同的话题，更易得到理解喝啤酒的感觉是口和心爽快清爽豪爽凉快尽兴喝啤酒助兴的工具是开玩笑聊些有趣的话题讲笑话喝啤酒时令他们改变让心情畅快畅所欲言让自己更放开喝的是瓶内的啤酒，要的是瓶外的渴望消费者的透视对啤酒的渴望喝啤酒的诱因工作和家庭的双重压力，让他们渴望放松。
9、牌好感度，让消费者愿意选择大白鲨啤酒扩大通路，让消费者容易购买得到经验选择购买考虑消费者的所思所想是什么呢消费者的消费行为特征通常会和朋友同事战友等些较为熟识的人起喝酒有共同的话题，更易得到理解喝啤酒的感觉是口和心爽快清爽豪爽凉快尽兴喝啤酒助兴的工具是开玩笑聊些有趣的话题讲笑话喝啤酒时令他们改变让心情畅快畅所欲言让自己更放开喝的是瓶内的啤酒，要的是瓶外的渴望消费者的透视对啤酒的渴望喝啤酒的诱因工作和家庭的双重压。
10、畅快”的氛围，拓展品牌议题领土通过爽快的体验开心畅快的氛围福建的认同，与消费者建立持续上升的关系。产品属性品牌精髓品牌形象品牌价值产品利益品牌符号淡爽风味的啤酒质量可靠清凉爽口顺滑的口感爽快畅快开心分享品牌定位大白鲨的个性归结大白鲨已具备的个性豪爽幽默活力福建消费者的个性热爱福建的豪爽的聪明的大白鲨的价值提供爽快和开心分享大白鲨的本地认同热爱福建的口流利的闽南话视福建的成绩为骄傲为福建的建设尽心尽力大白鲨的个性形。
11、件的结合以及开心氛围提供无论是有心还是无意，都已经占领“运动”的品牌议题领土传播的过程当中，形成定的个性形象大白鲨的未及之处与消费者沟通的核心点未形成，“运动”的时候，没人会喝啤酒理性层面的认同未能体现归结•个性初具•运动的印记•本土化不明显•价值未成形大白鲨•知心朋友的关系•爽的体验•开心畅快的氛围消费者•本土温情的理解和共鸣•专业性行业归结挑战产品技术层面不能对品牌形成支持没有形成价值认知年轻品牌，本土化形象不鲜。
12、群体喝啤酒群体喝啤酒群体喝啤酒群体以上喝啤酒群体大连成都长沙长春北京广州福州南昌喝啤酒群体喝啤酒群体喝啤酒群体喝啤酒群体喝啤酒群体以上喝啤酒群体消费群体划分资料出自系统省内细分市场容量增长状况资料出自青啤小瓶听低档元瓶中档元瓶目标消费群岁男性，中等以上收入为大白鲨的重度人群，其它为关注人群主要消费者大白鲨啤酒提供他们需要的，产生信任消费者购买模式诱因提高知名度，让消费者将大白鲨列入考虑名单针对诱因建立品牌好感度，让消费者。
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大白鲨啤酒品牌策略(完)