1、又起，严重阻碍了我国电视购物成长和发展。上世纪年代前期，广东珠江电视台率先在我国电视行业推出电视直销形式，新颖活泼，引人关注，它的出现标志着我国电视购物的诞生。紧随珠江台其后，北京电视台也设立了电视购物频道，电视购物行业在国内的发展随之爆发。之后短短的年时间，电视购物在国内各大电视台如雨后春笋般地茁壮成长，从原来只有几家电视购物企业直至发展到数百家，且年销售额也不断刷新，甚至还创造了数百亿元的纪录。然而，短短的四年春天后，年起“镜致人失明”事件，对当时还处于萌芽期的我国电视购物来说，无疑是个致命的打击。该事件由于劣质的眼镜造成位女生右眼几乎失明，经过媒体曝光之后，我国电视购物发展立刻陷入了寒冬，由信誉缺失而导致电视购物极度下滑，另整个电视购物行业迎来了次倒闭潮，至年底，我国电视购物公司总数仅剩下多家。尽管如此，经过段时间低迷之后。

2、购物行业，其发展历史不过多年，仍然是个年轻的行业，电视购物的发展模式及发展战略还停留在探索时期，尤其是我国的电视购物行业发展更为落后。因此，深入探析电视台转制过程中出现的种新型传媒手段，分析我国电视购物行业的发展现状，并探索我国电视购物的发展对策及建议，从而构建种适应我国电视购物行业实际情况的发展模式已成为当务之急。本文首先详细概括了国内外电视购物的发展情况，其在美国欧洲日本韩国及台湾地区都获得了很好的发展，尽管在我国大陆发展也较快但存在的问题更多，造成了消费者的信任缺失其次以东方电视购物为实证研究，深入的剖析了其发展现状及存在的问题。最后，对比论述电视购物在新媒体冲击下的生存之道。关键词电视购物网络购物新媒体Ⅰ万方数据上海师范大学硕士学位论文目录,.Ⅱ万方数据,.万方数据上海师范大学硕士学位论文目录目录摘要目录.第章绪论.研究。

3、购物习惯，甚至是改变了传统的消费习惯。因此，电视购物出现之后，它不但适应了当今人们快节奏的生活方式，达到传播信息的目的，而且节目本身还刘世贵.电视购物现状与加速发展对策分析.广播电视信息.蒋金华.电视购物现状问题及对策.商场现代化.吴柯达.互动电视广告的优势.中国市场.万方数据上海师范大学硕士学位论文第章绪论具有定观赏性，所以很快令观众接受了这模式。些高级白领和上层人士，尤其是常常居家工作生活的家庭人群成为了电视购物的拥趸者，而其中“东方购物”节目平台就是个很好的例子。我国是全世界上人口最多的个国家，近亿的人口就相当于亿或许更多的市场量，在如此庞大市场里，究竟可以收益多少，谁都无法准确估量。与近两年兴起的“团购”相比，我们的消费者并没有马上接受“电视购物”这模式。在多年的发展中，“电视购物”起起伏伏，由其引起的各种事件也是波未平。

4、上海师范大学硕士论文摘要摘要万方数据上海师范大学硕士学位论文摘要摘要电视购物节目属于电视媒体利用大众传媒的手段，直接销售产品，获取利润。这是近几年传媒营销的个方式，它在种程度上改变了过去，媒体通过广告赚取运营费用的间接方式。历来，大家对传媒行业的讨论都限于技术层面，但是对于经营却很少涉及。但是随着我国企事业单位的改造，电视台这大众传媒的形态正在发生天翻地覆的变化。逐渐摆脱了过去国家行政经费的支援，而是变成了家企业。经过几年的转制改革，电视台纷纷尝试收购上市转制重组并购等现代企业的发展模式重塑自己的平台。而电视购物应运而生，电视购物成为了各家电视台利用这大众传媒的特有平台进行营销的有力手段。然而，我国电视购物与发达国家非常类似，其发展均经历了开始疯狂发展阶段以及随后的低谷阶段，又随着专业电视购物频道出现之后慢慢的复苏。纵观全球电视。

5、物不但能够缓解电视媒体广告资源缺乏的情况，而且还为电视媒体开辟了种新的盈利方式，根本改变了电视媒体过去高度依赖广告收入的单局面，从而大大缓和了电视媒体服务定位和盈利二者之间的矛盾第三，从电视观众方面来说，只需要坐在自己家里收看电视购物节目，并拨打节目指定的订货电话号码，就可以快速订购商品，如此来，不但实现了消费形式的多样化，丰富了人们的家庭业余生活，而且还大大节省了时间成本，非常有望成为家庭妇女或者职业女性购物的重要选择。由此可见，电视购物实现了电视媒体企业以及消费者三方都能获得利益的营销传播形式方面，电视媒体通过较少的投入就可以得到较大的利益另方面，企业通过在电视媒体中投入商品广告的同时就可以即时销售商品，了解电视购物产生的效果。与传统广告投放模式比较，电视购物的市场反应要远远高于传统广告同样地，对消费者来说，电视购物顺应了其。

6、，年，我国再次迎来了电视购物行业的发展高峰。上海江苏重庆及湖南等卫视都先后推出了电视购物频道。年以后，我国的经济全球化进程不断加快，经济发展迅速，等世界组织也向中国伸手拥抱，中国的各行业随之迎来了内部结构的大调整时期，电视购物行业也是如此，新的机遇和挑战随之而来。目前我国电视购物正处在转型的关键阶段，销售额比例虽然有所提升，但比率整体偏低，仍然保有很大的发展空间。如能够对电视购物及时进行规范和引导，将会有助于我国电视购物健康可持续的发展。.研究目的与意义现阶段我国已经拥有多家电视购物公司，其每年的营业额也达到了百亿元以上。作为种新兴的购物形式，电视购物的盈利能力已经被国外很多的电视购物频道所验证。然而，我国电视购物与发达国家非常类似，其发展均经历了开始疯狂发展阶段以及随后的低谷阶段，又随着专业电视购物频道出现之后慢慢的复苏。纵观。

7、背景.研究目的与意义.文献综述国外研究现状国内研究现状.研究思路与方法第章电视购物相关概述及发展现状.电视购物的概念.电视购物发展现状国外电视购物发展现状国内电视购物发展现状东方购物简介第章面对新媒体的挑战电视购物生存空间初探.电视购物消亡论网络购物的便利性是电视购物无法比拟的诸多发展瓶颈使得电视购物进入改革深水期.电视购物存在论世界各国电视购物的占有量电视购物具有不可比拟的优势第章新媒体环境下电视购物的出路.与网络融合探求全面发展.发挥大众传媒优势扬长避短结语参考文献致谢ⅠⅡⅢⅢ万方数据第章绪论上海师范大学硕士学位论文第章绪论.研究背景电视购物，顾名思义，就是利用电视，这大众传媒功能，销售产品，把电视变成商场，而不再是个简单的商品信息传播工具。电视购物是种无实体店铺的销售模式，相对于传统的商场而言，人们不过是坐在电视机前购买商。

8、有望占据更多市场份额。等人深入讨论了互联网对电视购物发展的影响。等人认为，快节奏的生活使得电视购物走向家庭。研究电视购物频道的成功因素等人分析研究表明，收视习惯经济收入年龄性别文化程度职业产品定位定价策略以及产品战略目标等因素对电视购物产生了影响。等人讨论了网络对于电视购物发展的重要性，阐述应当建立多渠道多通路的开展电视购物营销。介绍了电视购物应当划分专业频道，根据消费者的各种需求销售各种商品，并阐述以顾客为导向，采取灵活的销售模式是电视购物的成功因素。国内研究现状在国内，近年来网络的发展是有目共睹的，网络媒体的不断成长和壮大，以及移动电视多媒体电视手机电视移动终端等新媒体纷纷进入，使得媒体资源从卖方市场变为买方市场。而大多数媒体的广告来源单，增长放缓，因此媒体经营往多元化方向发展已成为种必然趋势。从期刊数据库的搜索情况来看，相。

9、，通过电视宣传并销售商品，由厂商直接将商品配送至消费者的种销售方式。而电视作为电视购物的主要媒介，则被认为是发动零售业革命的发动机。从世界范围来看，电视购物最早始于世纪年代的美国，出现就在全美得到了普及，然后就在欧洲和亚洲日本韩国等地区得到迅猛的发展。电视购物作为时代发展的种新兴事物，自从其产生那天开始就表现出了不可比拟的优势。这些优势条件使得电视购物产业链的各方都获得了可观的利益。第，相对于电视广告来说，电视购物对产品的销售完全采用了不同的手段。通过电视购物节目的直播，商品供应商可以准确地掌握市场行情以及动态，对于开发目标市场，有着显著作用，从而可为企业进入市场提供有效的路径，同时还可让部分无力支付昂贵的电视广告费用的企业，通过电视购物方式边销售商品边进行推广，以实现更便利更经济的销售商品的目的第二，从电视媒体方面来说，电视购。

10、方面分析电视购物专家消费行为与消费者的关系等人对美国怎样与消费者之间进行互动做了详细的描述，以提高电视购物品牌的知名度。.等人深入分析了赠品在电视购物节目中对消费者的购买刺激作用。等人则分析电视购物专家通过语言技巧刺激消费者的购买行为。研究电视购物多样性对消费者的影响描述了机顶盒可以为消费者提供很多有意思的服务内容，并且详细介绍了电视购物如何通过机顶盒与消费者互动。分析了目前业界认为是发展方向的设备的缩写，是指互联网向用户提供各种应用服务，观众自我选择观看各种节目和高端视听装备的各种问题，强调根据顾客的喜好程度来进行自行编排节目的系统程序。,..万方数据上海师范大学硕士学位论文第章绪论研究电视购物未来的发展从高端电视购物出发，分析了电视购物未来发展的可行性。.认为，尽管传统的零售商店仍是大部分消费者的购物地，但网络购物与电视购物。

11、对于国外研究现状来说，国内电视购物研究的相关文献数量并不是很多，主要围绕以下几个方面介绍中国电视购物的发展历程及现状管颖华等人详细论述了国内电视购物节目是商家与媒体联姻的产物。杨虹等人探索并分析了我国电视购物的发展，提出电视购物属于种新兴的营业模式,.,,,.杨虹.电视购物的发展现状及对策研究.媒体时代.万方数据第章绪论上海师范大学硕士学位论文符合我国大城市快节奏的生活方式，在国内具有很大的发展空间和发展潜力。姚志明等人对我国电视购物的未来与前景进行了大胆的分析，其研究认为电视购物的存在立足于需求，其作为零售业发展的新模式具有显著的优势，且电视购物相对于网购来说也具有其有天然的优势。电视在我国受众群中具有很高的权威性和认可度，其品牌信誉度在定程度上要远高于任何家商业性网站。分析电视购物产业存在的问题周丽梅等人分析了国内直销电视购。

12、全球电视购物行业，其发展历史不过多年，仍然是个年轻的行业，电视购物的发展模式及发展战略还停留在探索时期，尤其是我国的电视购物万方数据第章绪论上海师范大学硕士学位论文行业发展更为落后。所以，详细剖析我国电视购物行业的发展现状，并探寻我国电视购物的发展方向及思路，从而找到种适合我国实际情况的电视购物行业发展模式已成为当务之急。本文详细阐述了目前国内外电视购物的发展情况以及现状，并以东方购物为例，对其发展历程发展现状及存在的问题等进行了深入全面的剖析，以期探索出我国电视购物发展的对策及建议，构建套适于我国实情的发展战略，以期为处于迷茫中的电视购物行业找到种适合自身发展的路径。.文献综述国外研究现状在国外，电视购物主要是在欧美日本韩国等国家和地区获得了很大的发展。在此主要对具有代表性的研究进行了总结，国外电视购物的相关研究主要表现在以下。

参考资料：

[1]新时代领导干部制度执行力提升策略PPT 编号42（第25页，发表于2022-06-25）

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[7]学习全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会重要讲话动态PPT 编号36（第33页，发表于2022-06-25）

[8]学习全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会重要讲话动态PPT 编号39（第33页，发表于2022-06-25）

[9]学习全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会重要讲话动态PPT 编号41（第33页，发表于2022-06-25）

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[15]学习全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会重要讲话动态PPT 编号48（第33页，发表于2022-06-25）

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[17]在全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会上的讲话PPT 编号37（第51页，发表于2022-06-25）

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